逃離北上廣第二季：最幸福的事莫過于拿客戶的錢做自己的廣告
來源：駿小寶（微信號：junxiaobao2016）
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昨晚臨睡前，看到新世相推送了一張預告圖，預告今天早上8點的“大事件”，但我怎么也沒想到，新世相會來這么一出。
8點一到，新世相按時推送了，逃離北上廣第二季。
文章的標題和開頭，新世相刻意使用了和第一次逃離北上廣一樣的格式，甚至連活動的時間同樣選在了周五早上8點，不仔細看還以為看錯了……第二季自然肯定是升級版，看完新世相的這次活動設置之后，我總結了兩次活動的不同／升級之處。
1、品牌合作方從1個增加至11個
第一季逃離北上廣，新世相的品牌合作方是“航班管家”，主要提供的是逃離的機票費用。而到了第二季，品牌合作方已經(jīng)迅速增加至了11個，不同的品牌主提供了不同的資源。
2、機票數(shù)量從30張增加至100張
第一季逃離北上廣，新世相放出的是30張免費機票，其中北京14張，上海和廣州各8張。這次的第二季活動，新世相將機票數(shù)量增加到了100張，北京50張，上海和廣州各25張。
3、支持者由自媒體轉向演藝界
第一季逃離北上廣中，其實是有“生煎孢子”等幾位自媒體在現(xiàn)場作為參與了活動的傳播，而第二季的活動中，擔起傳播重任的是13位來自演藝圈的明星“任務設計師”，包括陳可辛，陳妍希，馬伊琍，朱亞文，董子健，陳數(shù)等。
4、先到先得基礎上增加審核機制
第一季的規(guī)則中，采取的是先到先得的機制，只要在“新世相”微信后臺回復 “逃離北京” 或 “逃離上海” 或 “逃離廣州” ，就可以獲得機場準確集合地點，機票會送給前30個趕到機場的人。而第二季的規(guī)則中，增加了審核機制，不僅需要快速回復關鍵詞獲得集合地點，并且通過審核后，才能獲得有資格參加活動的唯一憑證，專屬二維碼。
5、參與者年齡限制從16歲改為18歲
第一季時，新世相固定16歲以下的未成年人無法參與。而這次第二季中，規(guī)則改為18歲以下的未成年人無法參與。
6、沒有搶到機票也能逃離
對于沒有活動當天搶到機票的人，新世相這次增加了新的參與方式，安排了城內(nèi)逃離，由滴滴和摩拜提供支持；而必去機票app則會在4.21—4.25每天上午11點，開啟逃離北上廣專場，每天 20 張“1元機票”，為“逃離北上廣”續(xù)航。還有BOSS直聘提供的找工作服務。
觀點
相同的主題來第二次，再次說明了“逃離北上廣”是多么深入人心，以至于一年之后大家依然拿它作為刷屏案例最好的目標。就像張偉自己說的，“既然有底氣能做得一樣好甚至更好，為什么要怕“重復”呢？美好的事情不怕重復一萬次。 ”對于逃離北上廣第二季，我是這么認為的。
第一，新世相在這一年當中收獲了所有自媒體羨慕繼續(xù)恨的名氣。即使很多人認為在第一季中，航班管家屬于幫別人做了嫁衣，做了虧本買賣，但事到如今，每天追著新世相要搞大事件的品牌依然很多，以至于新世相可以順利將11個品牌主召集到一起。可見，品牌主們追求的，依然是難能可貴的“刷屏”機會，即使用戶關心的可能并不是自己。
第二，我認為新世相這次最大的厲害之處在于請到的13個演藝圈人士，也就是我以前說過了，強大的資源整合能力。有了這13位的宣傳，新世相成功把一次活動從B端擴散到C端，通過每位嘉賓的微博，將影響力迅速擴散到了自媒體圈、廣告圈之外的普通人群體。
第三，這次的11個品牌主，從各自的分工來看，其實有些雜亂。新世相把“逃離北上廣”和自己打造成了IP，從營銷話題到社會談資，從社群參與到影視音樂制作，那么，看到新世相這次的活動海報上，滿滿的都是品牌logo，這些品牌又得到了什么呢？
最后，附上新世相創(chuàng)始人張偉對于“逃離北上廣第二季”的解讀。
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