影帝王千源、致匠心團隊制作，新世相的網劇玩出了自媒體新高度
來源：營銷新榜樣（微信號：newrankco）
作者：張潔
原標題：影帝王千源加盟，“致匠心”團隊制作，“新世相”這次的網劇玩出了自媒體新高度 | 專訪
曾因“4小時逃離北上廣”等爆款傳播事件被人熟知的“新世相”又在送機票了，不過這次是為了拍一部網劇。有人在朋友圈打趣說：新世相是買了個航空公司嗎？
2月7日晚，“新世相”正式推出這部深夜美食網劇《你的味道》的預告片，并向網友發出第一次美食故事征集，稱被選中的10個人會收到一份免費往返機票，故地重游，和回憶中的味道見面，并且有機會成為這部網劇的主人公。
截至目前，“新世相”已收到將近4000個故事，并送出了10份機票。通過朋友圈廣告、微博話題、App渠道分發等諸多渠道的傳播助力，事件的影響力也正在逐步攀升。
但據創始人張偉介紹，與以往不同，這次的事件是為“新世相”從事件培育到IP再到影視內容的一次初步探索。從IP到影視的跨步并不是新鮮嘗試，不過，如何從策劃一個事件，到形成可過渡到影視內容的IP，應該是這件事背后最值得關注的核心。
公眾號留言出劇本，送機票征集主人公
“這是一家傳說中的餐廳，老板能復原人們想念的味道。食客們給老板寫信，講述自己與美食相關的故事。老板每天會邀請一位客人來到這家料理店，傾聽客人的故事，并復現這道菜。通過食物來‘復刻’他（她）記憶中的味道，并解開一段記憶中的心結……”
這段話來自《你的味道》的簡介。說到深夜美食劇，很多人會想到日本的《深夜食堂》，不過張偉說，他們并沒有copy或致敬的意思，而是想在中國本土的語境里，拍接近現代中國城市情感體驗的深夜美食故事。“新世相”還為它定了一個很文藝的主題：心在胃正上方。
據了解，這部網劇由“新世相”和華帝廚電聯合出品，制作NewBalance「致匠心」系列作品的千禧傳媒出任制作方，邊拍邊播，從2月14日起每周二在騰訊視頻獨家首播（單集時長5-8分鐘，第一季正片共5集）。
值得一提的是，主演的甄選也很符合“新世相”的文藝調性。東京電影節影帝王千源、國家一級演員何冰、金馬獎最佳女配角萬茜、實力演員任素汐、金馬獎最佳新人李鴻其……這樣的組合是不是看著就覺得莫名放心？
此外，劇本中的故事創意全部來自“新世相”后臺真實網友的素材，也成為這出劇的一項看點。在每一集都設定一個主題的基礎上，他們每期都會圍繞這個主題征集10名網友送出機票。
比如，第一集的征集主題是：你放不下的初戀和忘不了的味道。“新世相”與制作方選擇10個愛情故事，“必去機票”提供往返機票，網友按要求自拍講述故事，拍攝的故事會被剪輯進下一周播出的劇集結尾，好的故事則有可能被編入正劇的劇情當中。
《你的味道》迷你劇預告片
點擊查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20625.html
新榜：做深夜美食網劇是出于什么考慮？
新世相：“新世相”一直在深夜場景里出現，或者說這是我們目前最重要的一個場景，這跟我們的屬性有關，我一直覺得深夜場景是跟人做情感連接最重要的一個場景，這基本是大家最有精神屬性的時候。
關于美食“新世相”一直想做。我們曾說我們做的是“有物質基礎的精神生活”，美食是比較典型的，其中寄托的個人情感、記憶非常多。
至于網劇，我覺得現在很多內容創業者就是在無路狂奔，找不到路那就全部試一遍，大部分路都沒有被驗證，但有一條是現成的，就是影視。而且也剛好有機會，也有品牌愿意陪我們一起嘗試。
新榜：說到送機票想起“逃離北上廣”，哈哈，朋友圈有人開玩笑說新世相是買了個航空公司嗎。
新世相：送機票這個事情其實是一個很好的工具。我們做的很多事都有一個特點，就是讓大家去追求、尋找一個東西，很多時候會涉及物理的遷移。送機票相當于解決他不愿意做一件事的阻礙。
比如沒時間、機票太貴，怎么可能飛去吃頓飯再回來這么奢侈，又或者內心缺乏一個動力和勇氣去做，我們關鍵要突破的是，把你逼到其他理由都沒有了，就只能想我到底是不是想去吃那道菜。
新榜：被選中的人拿到機票后，你們會對他們有什么要求？如果他們無法完成呢？
新世相：要求用戶在當周周六晚上之前完成拍攝。之前也想過用視頻UGC的方式，但可能對呈現的要求太高了，或者效果不會好。
我們會給出一個拍攝范例的視頻和拍攝規范的文檔。我們篩選的故事本身是能打動我們的，相信對于他們本人也意義非凡。所以還是相信參與用戶的誠意的。如果真的沒有按照要求拍攝…我們也承擔這個風險。
爆款背后多渠道投放，網劇連接電商
為了點燃這一事件的新媒體傳播，“新世相”從朋友圈廣告投放，App渠道分發，到微博話題營銷以及全平臺分發，做足了準備。
1. 朋友圈廣告投放
這也是“新世相”第一次嘗試朋友圈廣告。據了解，這條朋友圈廣告中的視頻播放數據達到430.5萬，投放費用在30萬，投放的量級并不算太大，但效果甚佳。
“真實抵達率和效率都很高，很多我朋友圈里想要覆蓋的朋友都收到了”，在張偉看來，朋友圈廣告的投放效率堪比電視臺黃金年代的“春晚前十五秒”，“是還沒怎么被用好的投放渠道”。
此外據“新世相”聯合創始人汪再興介紹，“新世相”對這次朋友圈投放的探索也非常滿意：
因為可以選擇投放ios用戶，我們在深夜8點到凌晨2點之間進行投放，這種投放可以幾乎不會造成一分錢浪費地投給這部網劇的目標受眾和網劇贊助方想投放的那一撥人，事后，很多奢侈品高層也私信我，他們也在考慮讓新世相這一媒體屬性的公眾號幫他們進行朋友圈廣告創意和投放，事實證明，媒體投放朋友圈無論是本身的創意度還有讀者接受度都遠高于品牌自身投放。
我們從朋友圈廣告h5里也收集了很多參與者的反饋，互動非常積極。當然這一點非常感謝我們的品牌支持方華帝廚電，明確說他們支持和新世相品牌綁定在一起的做法，進行朋友圈廣告投放。老實說，很多品牌負責人，內心是對品牌朋友圈廣告效果產生了動搖，因為品牌形式越來越單一，甚至有時候只是一種不得不做的市場行為，另外仔細看這次新世相的朋友圈廣告h5頁面的品牌露出，這一次，我們突出了品牌，品牌露出在高曝光量上得到了很好的保證。
2. App渠道分發，由網劇連接電商
據介紹，“新世相”此次借鑒了淘寶二樓的形式，與美食類App下廚房合作，推出帶消費功能的“你的味道”深夜美食頻道，用戶可在觀看視頻的同時邊看邊買同類美食商品。換言之，這也是“新世相”對網劇內容消費模式的探索。
此外，“新世相”還與梨視頻合作推出“你的味道”訂閱號；與開眼合作，定制深夜美食頻道，定期推出《你的味道》。
3. 微博話題營銷
除了官微@新世相對事件的常規發布，微博話題營銷也是不可或缺的一環。截至目前，微博話題#你的味道#已獲得335萬閱讀量，#你和初戀難忘的一道菜#的閱讀量在1777萬以上。
4. 微信公眾號發布+故事分發機H5
在微信公眾號上，“新世相”這次選擇制作了一個故事分發機H5，用戶可以通過這個H5投稿寫故事，也能在H5中看到其他入選、精選的故事，并為別人的故事點贊，每個故事都能被一鍵分享到朋友圈。
故事分發機H5，掃碼體驗
（數英APP手機用戶，需點擊放大二維碼后，長按識別）
當一期征集結束之后，用戶還能通過H5看到征選結果和機票送出情況。完成一輪完整的事件互動。
5. 全平臺分發
除了微博微信，“新世相”在即刻、UC頭條、喜馬拉雅電臺、網易云電臺、今日頭條、MONO貓弄、秒拍、魔力視頻、手機電視、一點資訊、暢讀、百家號、網易號等平臺也進行了及時更新。
“而且運營上對方會給到一些加權和推薦，加在一起仍是非常不錯的流量，也觸及到了很多不同群體的讀者，我們發現每個平臺收到的評論都很代表這個用戶群的特點，很有意思。”汪再興回復說。
“4小時逃離北上廣”也要拍影視劇了？
由于邊拍邊播，這部網劇的第一集還在進行后期剪輯，第二集則還在拍攝當中。不過從最近兩日的傳播數據來看，還是比較樂觀。
截至目前，公眾號推文《我準備了50張免費機票，送你去吃最懷念的那道菜》閱讀數在17萬；《你的味道》的預告片視頻播放量已超過百萬。
憑借“善于制造爆款傳播事件”的優勢，“新世相”試圖打通線上線下、事件和內容，改變網劇普遍對平臺的絕對依賴、高成本、低收益的問題，并在活動的過程中積累原始粉絲。
然而，張偉在朋友圈說，這其實算不上“新世相第一部影視作品”，更像是在下水前的熱身。
2017年，“新世相”在影視制作領域主要有兩個目標：繼續打造新的活動IP并深化開發；將2016年廣為人知的成功活動IP（如逃離北上廣等），深化開發成影視劇和綜藝節目。
換言之，一次事件的火爆傳播并非“新世相”的本心，注意力固然重要，他們更在意的，還是這之后的延伸，而傳播事件則是讓一個概念快速讓更多人知道并產生初印象的手段。通過制造流行，“新世相”既營銷了自己的品牌，又為內容商業化的延伸完成了首輪傳播和用戶積累。
張偉認為，“下一步的終點不是這個活動變得有名，變得有名是為了能讓它很順暢地接上做影視的設想。”
在這個設定的基礎上，將“4小時逃離北上廣”開發成影視內容的計劃也已經在進行當中。
“我們會通過活動等各種形式，讓這個概念傳播更廣，加深用戶的記憶和理解，具體我們已經談了非常好的制作團隊，品牌和渠道也有初步接觸了。”張偉說。
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