騰訊廣告助力品牌突圍春節營銷
被疫情籠罩的2020終于過去，春節的序曲即將奏響。作為中國最盛大、假期最長的傳統節日，也是消費者們最“有錢有閑”的節點，春節一向是品牌借勢營銷的絕佳時機。
今年，被疫情束縛了一年的各大品牌們，更是紛紛將因疫情擱置的預算加碼春節，使得春節營銷的競爭一度白熱化。品牌如何從混戰中突圍，搶奪更多消費者的注意力，成為今年春節營銷的首要難題。
為搶贏春節營銷先機，騰訊廣告推出了CNY春節營銷策略，并且幫助眾多品牌開啟春節營銷。在騰訊廣告的全方位營銷策略下，NIKE打響了以“心決事成”為主題的春節營銷戰役，通過朋友圈扭轉式廣告創新形式、微信運動品牌深度合作、“心決事成新春挑戰”視頻號活動等流量創新玩法，成功打通公私域壁壘，打造公域到私域、私域到公域的流量閉環，在品牌春節營銷混戰中脫穎而出，收獲了品牌生意的新增長。
01
朋友圈創新廣告樣式+聊天話題推廣，定制視頻號活動激發用戶參與
如同往年一樣，懷抱著對新生活的憧憬和向往，許多人在新年伊始的時候，就在朋友圈立下了一個又一個的“flag”。在這個辭舊迎新的節點，一直走在創新營銷前沿的頭部運動品牌NIKE，及時抓住消費者心理需求，推出“心決事成新春挑戰”視頻號活動，鼓勵大家用決心和行動去實現心中的愿望。
精準的消費者洞察，加上微信得天獨厚的社交優勢和集中曝光能力，騰訊廣告聯合NIKE在春節前夕一夜之間引爆用戶創作熱情，在朋友圈公域大量吸睛的同時，也憑借視頻號的內容優勢和深入人心的春節話題，為品牌私域沉淀了一大波忠實擁簇流量。
以朋友圈廣告作為公域核心入口，NIKE攜手極具號召力的明星、KOL，打造生動有趣的爆款級視頻素材，配以動人心弦的文案，設計感爆棚的畫面，為視頻號活動專題頁吸引人氣。用戶可通過視頻號文案處的 活動：NIKE?心決事成新春挑戰 話題入口，進入到活動集合頁參與挑戰。
點擊“參與”按鈕，用戶可以根據NIKE設置的“時來運轉”、“福氣沖天”兩個挑戰要求，任意選擇進行相應的運動視頻拍攝。同時，用戶可通過視頻號活動集合頁進入NIKE小程序領取新春優惠券，搶購NIKE新春新品，實現了微信生態內容與私域流量的全鏈路打通。
此外，通過朋友圈廣告為品牌定制視頻號活動全新打造的專屬廣告樣式，NIKE的這條朋友圈廣告外層實現了5條輪播，且用戶點贊數最高或好友發表的內容也被優先展現在廣告外層上，這一廣告樣式可充分展示活動內容，在社交場景中讓用戶產生一種“被看見”的感覺，增強用戶創作動力，從而吸引了更多消費者的參與。
每逢新春佳節，暫時擺脫繁忙工作桎梏的消費者們，與親朋好友互動的情感需求大大提升，在疫情影響不便串門的情況下，微信聊天便成為了用戶傳遞情感的核心樞紐。
騰訊廣告助力NIKE完成洞察，在品牌定制視頻號活動的推廣上，還精心準備了更多驚喜——對視頻號活動感興趣的用戶，可通過在聊天中輸入#NIKE:心決事成，將活動信息分享給微信好友，對方點擊話題即可進入品牌專區，瀏覽活動內容，共同參與。不僅滿足了用戶情感交流的需求，同時也為NIKE的視頻號活動和小程序商城沉淀了更多用戶流量。
這波創新鏈路組合拳，為品牌增加高質量曝光的同時，基于微信好友之間的強社交關系和信任背書，讓NIKE實現了社交裂變和品牌口碑的雙豐收。
02
三大福利隨機“扭”，全新交互形式觸達高潛客群
長期布局微信生態的NIKE，是微信創新營銷的資深玩家。在今年1月，NIKE就曾借助騰訊廣告全新推出的“朋友圈扭轉式廣告”，通過“扭一扭”新穎有趣的交互機制，在吸引消費者目光的同時，從公域觸點挖掘更多增長機會。
此次NIKE預設了新年定制紅包封面、小程序商城代金券、“心決事成”品牌祝福三大福利，不僅事先預埋了NIKE在春節紅包雨中的海量二次曝光機會，更達到為小程序商城引流，直接帶動銷售，品效合一的營銷效果。
03
微信運動霸榜露出，創新社交裂變開拓私域營銷新鏈路
除了朋友圈扭轉式廣告，在這波CNY戰役期間，NIKE還與微信運動首發展開深入合作，發起“心決事成”新春挑戰，號召大家用運動贏取新年好運。用戶進入活動專屬小程序，可以參與跳一跳、轉一轉等挑戰，并將運動成果分享至微信運動榜單，開辟了從私域到公域的創新傳播鏈路。
微信運動依托于微信的海量用戶，已然成為了最具競爭力的日常運動榜單之一，NIKE的巧妙植入有利于激發用戶的運動競技精神，從而引發社交裂變。微信運動一鍵跳轉活動小程序的路徑設置，讓NIKE的標志蔓延至更多用戶的步數榜單，使得品牌公域聲量得到極大提升。
用戶參與活動后，可獲得限定的無門檻優惠券，直接進入Nike小程序商城的“心決事成”新年系列產品購買頁，瀏覽下單，實現公域到私域營銷閉環的高效打通。
此次騰訊廣告助力NIKE，將公域-私域的鏈路雙向打通，在幫助NIKE沉淀私域資產的同時，直接促成了NIKE銷量的高效增長。不僅開創了一系列打破流量壁壘的營銷新模板，也為行業樹立了春節創新營銷的標桿。未來，騰訊廣告將不斷深耕節日營銷，挖掘自身數字化營銷能力，助力更多服裝品牌實現生意增長。
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