雙十一產(chǎn)品與促銷文案怎么寫？
首發(fā)：草莓說事（caomeishuoshi）
作者：草莓君
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一年一度的大型剁手節(jié)就要來了，為了讓廣大消費(fèi)者心甘情愿地掏錢包，更加愉快的買買買，商家們可謂費(fèi)盡心思，通過策劃各種促銷活動(dòng)，用設(shè)計(jì)、價(jià)格、產(chǎn)品、文案等吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)TA們的消費(fèi)欲望。
從預(yù)熱到高潮，雙十一大戰(zhàn)總是文案先行。可以說，文案在其中扮演了極為重要的角色，既是門面擔(dān)當(dāng)，又是勾起共鳴與欲望的小能手，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者從走心、走腎到走錢包。
當(dāng)然，想達(dá)到比較理想的效果，文案的創(chuàng)意與運(yùn)用必須十分講究：
1、首先，需要把握好雙十一的節(jié)日特點(diǎn)：以促銷活動(dòng)為主，涉及到多種優(yōu)惠手段，包括降價(jià)、打折、滿減、包郵、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、買一送一、限時(shí)搶購、提前預(yù)售等等；在寫文案的過程中，可以選擇其中一點(diǎn)作為主題，著重突出促銷的亮點(diǎn)。
2、其次，善于挖掘并提煉產(chǎn)品或品牌的訴求點(diǎn)，包括功能、外觀、工藝、使用情況等等方面，選擇合適的角度與促銷主題進(jìn)行結(jié)合，使得文案既有雙十一的意味又能體現(xiàn)核心的產(chǎn)品點(diǎn)。
3、所有的文案創(chuàng)作，都別忘了考慮消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兪俏陌傅慕邮照吲c解讀者，也是最終產(chǎn)生購買行為的對(duì)象。洞察消費(fèi)心理（從眾、好奇、求異、求實(shí)、歸屬、恐懼、虛榮、炫耀等）與購買動(dòng)機(jī)，在用詞達(dá)意上仔細(xì)斟酌；迎合當(dāng)前的流行趨勢(shì)，使用消費(fèi)者喜聞樂見的表述方式，比如雞湯式、毒雞湯式、喪文化、負(fù)能量。如此一來，創(chuàng)作的文案才能更加貼近消費(fèi)者，從而引發(fā)內(nèi)心的共鳴。
4、另外，在雙十一文案里面，可以融入外部的環(huán)境、場(chǎng)景等創(chuàng)作元素。比如換季、降溫等，對(duì)于衣服、鞋子之類諸多受天氣環(huán)境影響的產(chǎn)品/品牌來說，意味著全新的主打產(chǎn)品上線，文案隨之改變?cè)V求，以保暖為主。因此，要多加留意產(chǎn)品的適用環(huán)境，善于結(jié)合當(dāng)下的時(shí)令特點(diǎn)進(jìn)行文案創(chuàng)作。
5、最后，別忘了，雙十一還是光棍節(jié)，可巧借“單身”這一主題。但并不是所有產(chǎn)品文案都適用，切勿為借勢(shì)而借勢(shì)，必須確保兩者之間有契合點(diǎn)。
由此，雙十一文案=促銷點(diǎn)+產(chǎn)品點(diǎn)+（消費(fèi)者心理）+（外部場(chǎng)景）。
說了那么多，下面就來實(shí)際操作一下，
我從產(chǎn)品與促銷手段兩大方面入手，
嘗試寫了一些關(guān)于雙十一的產(chǎn)品與促銷文案，
以下并非出街稿，文筆有限，僅供參考。
一、產(chǎn)品文案
1、衣服
恰逢雙十一，低價(jià)售賣溫暖，一年僅有的一次。
降溫抵不過降價(jià)，與這個(gè)秋冬的約會(huì)，你還差幾件衣服？
2、鞋子
挑上一雙新鞋子，不大不小剛好合腳。
用它腳踏實(shí)地，并與他人相遇。
3、面膜
雙十一愛搞面子工程，美的不止是臉蛋，還有價(jià)格。
4、零食
吃貨大福利，減肥一邊去，剛好雙十一。
5、手表
都說一表人才，原來我與人才之間就差了一塊手表啊~
趁雙十一大優(yōu)惠，趕緊訂了一塊。
6、避孕套
最惠玩，大膽愛，全套更盡興。
7、潤唇膏
一如親吻后的潤澤，呵護(hù)嘴唇更呵護(hù)你。
8、酒
寂寞時(shí)的朋友，喜慶時(shí)的樂手。
有酒的日子，生活·微醺。
9、圖書
書不怕多，可閱可藏可相送，
為知識(shí)付費(fèi)，解鎖最文藝的雙十一。
10、手機(jī)
全年最惠，“機(jī)”不可失，時(shí)不再來。
11、包包
閨蜜只要兩三個(gè)，包包從來不嫌多，現(xiàn)在還能來一個(gè)。
12、紙巾
抽紙卷紙手帕紙，干濕搭配多重禮。
13、照相機(jī)
時(shí)光有點(diǎn)擁擠，把記憶分點(diǎn)給相機(jī)。
14、空調(diào)
空調(diào)懂你，冷暖自知。
15、口紅
怪你過分美麗，想與嘴唇來場(chǎng)紅色艷遇。
16、寵物糧食
單身狗也是狗，今天狗糧得來雙份。
二、促銷文案
1、打折
花八成的錢，享十成的品質(zhì)。
2、包郵
盡管買，你的快遞我包了。
3、滿減
每滿即減，越滿越減。
4、買一送一
一一相送，好事成雙。
5、限時(shí)搶購
好貨不等人，搶購要抓緊。
關(guān)于雙十一的文案，總共寫21條，不知道大家看完有什么想法呢？如有建議或者意見，歡迎提出來。
草莓說事（caomeishuoshi）
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