活該有趣，跨界潮品——王思聰“愛洛”飲料玩轉跨界場景化營銷
玩網游打王者，疲勞時想來一瓶功能飲料提提神；熬夜加班，犯困時想來一杯咖啡或功能飲料緩解一下困意；朋友聚餐吃火鍋，會聯想到來一瓶涼茶去去火氣；想要出行是，會聯想到滴滴打車……在日常生活中，場景化的聯想體驗正在逐步滲透，影響著人們的衣食住行。
隨著消費觀念的升級，體驗經濟帶來的品牌效應日益凸顯，場景化對品牌及用戶的潛在影響較大，能很好的在品牌和用戶之間建立新的情感紐帶。面對減齡化、年輕化的能量飲料消費人群，由萬達集團董事王思聰參與投資的能量型活力飲料——愛洛，便從年輕人群生活場景特性中得到啟發，并結合校長獨特的泛娛樂資源，打造出了全新的“愛洛+情景化+跨界泛娛樂”營銷模式，進而讓愛洛成為時下年輕人競相追逐的跨界潮品，也讓品牌主張“活該有趣”得到消費者的認同！
精準90后人群，挖掘年輕人喜歡的場景和生活方式
據記者了解，愛洛作為一款“年輕人專屬的潮牌活力飲料”，精準鎖定90后、00后年輕消費群體，粉色+銀灰色充滿活力的產品包裝及具有神秘感的S符號，更好的迎合了這一群體的喜好。在消費人群場景方面，側重電玩游戲、運動健身、工作加班、夜店派對等四種類型。
那么，如何和這群年輕消費人群進行對話，并把“活該有趣”的理念傳遞給他們？在“互聯網＋”及泛娛樂時代的大環境背景下，利用泛娛樂和場景化聯想便成為愛洛品牌營銷的突破點。通過調研發現，90后、00后年輕人群，生活場景多以游戲電競、運動健身、工作加班、看直播、去夜店派對、音樂、社交聊天等場景為主，所以游戲、音樂、電玩、辣妹、社交CP等內容能夠引發他們內心深處的情感共鳴，可以借由這些生活方式的場景化增加他們對愛洛的品牌聯想，以及對“活該有趣”品牌理念的認可。
“校長”王思聰強勢資源助力，全面開啟場景化跨界泛娛樂營銷
基于年輕人群的場景化喜好，在借助“國民老公”王思聰的獨特資源——香蕉計劃、萬達集團、電競俱樂部、直播平臺、明星大V等強勢資源下，對標電競、夜娛、白領、運動等人群進行系列新潮流、年輕化營銷互動活動，一系列和游戲、音樂、社交等相關的“愛洛+情景化+跨界泛娛樂”營銷全面展開。
從China joy到Lan Story電競嘉年華，再到Ultra China電音節，愛洛根據不同消費場景先后開展了系列潮流化、年輕化營銷互動。另外，還在線上打造了“粉你”愛洛CP社交互動H5，并聯合《中國有嘻哈》人氣選手VAVA喊話王校長，貼近年輕一族，并與其深度互動，不僅在消費者心智中奠定了電競游戲、辣妹、音樂場景時的飲用聯想，更充分展現愛洛“live for fun，活該有趣”的品牌態度。
尤其是在線上展開的病毒式營銷#我國沒有喪尸#，邀請了擁有千萬級粉絲的LOL大神 PDD助陣拍攝，腦洞大開式的反轉劇情，引起了粉絲的自發性分享，KOL的號召力，也讓愛洛和電競游戲產生了場景化聯想，讓眾多90后年輕游戲玩家，在玩游戲感到疲勞時想到PDD，想到愛洛。
生而不凡，謎之S——live for fun！愛洛，活該有趣。
多個場景、多個維度的探索，愛洛通過“電音+辣妹+游戲+社交CP”的情景化跨界泛娛樂營銷，不僅解決了年輕消費者用戶生活場景中的能量飲料聯想，更是通過一系列年輕、激情、有活力的線下潮人活動，領略到了愛洛“活力、大膽、享樂、時尚、性感、獨特”的品牌個性和“live for fun！活該有趣”的品牌理念。
從上市伊始#王校長不能忍##愛洛你接著，吐槽我收著#到微博藍V品牌跨界組CP發起“全民CP行動”，從聯合電競、電音節等優質IP，大玩跨界泛娛樂營銷實力圈粉，從線上社交病毒式口碑營銷，到線下場景化跨界營銷，愛洛飲料以自帶“生而不凡，活該有趣”的年輕潮人范兒在品牌發展的路上不斷進行著創新性探索。
可以預見的是，隨著場景化的不斷深入，愛洛飲料將憑借全新的場景化跨界泛娛樂思維和“校長”王思聰的強勢資源，引爆中國未來最具有能量飲料消費能力的新勢力、新生代的崛起，也能讓愛洛強勢圈粉、深入人心，刮起一場強勁持久的“粉色旋風”。
無論何時，做個有趣的人；無論何地，有趣地做人；因為，活，該有趣，Live for Fun！
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