映盛中國：刷屏的金拱門在營銷上大獲全勝
如今互聯(lián)網(wǎng)上，眾多的品牌雙微都玩成了“戲精”，而大家耳熟能詳?shù)柠湲?dāng)勞，最近也來了一次刷屏，因?yàn)辂湲?dāng)勞更名為金拱門了。品牌資產(chǎn)重組引起的更名本不算什么大事，而“金拱門”三個(gè)字卻讓網(wǎng)友炸開了鍋。從剛開始嘲諷這個(gè)名字的土氣，到后來大家惡搞眾多品牌名字，一時(shí)之間“金拱門”輕松上了頭條，社交圈熱議轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，很多人也親臨“金拱門飯店”就餐曬照，其熱度甚至超過了iPhoneX開售。麥當(dāng)勞曾經(jīng)花重金打造的廣告也未曾有過如此效果，這一次的意外走紅，看似有點(diǎn)無厘頭，仔細(xì)想來，其實(shí)在營銷層面，麥當(dāng)勞大獲全勝。
沒花一分錢，卻讓海量網(wǎng)友自發(fā)傳播，金拱門現(xiàn)象就是一次成功的病毒營銷。
說到病毒營銷，可能很多人首先想到的是電腦病毒，它復(fù)制快速，大范圍傳播，短時(shí)間內(nèi)可以影響眾多人群的行為。而在營銷界，病毒營銷只要有了一個(gè)合適的話題引爆點(diǎn)，那么跟電腦病毒一樣，也會(huì)迅速擴(kuò)散。麥當(dāng)勞更名金拱門，確實(shí)非常接地氣，不過在當(dāng)下品牌命名越來越“國際范”的環(huán)境下，由洋氣轉(zhuǎn)為通俗，可以說是品牌命名中的一股“泥石流”，充滿了讓人議論的話題點(diǎn)。但是對(duì)比同樣是快餐界大佬的肯德基當(dāng)年被戲稱“開封菜”卻并沒有引起多大的討論。這其中的一大奧秘，在于對(duì)偶然事件的引導(dǎo)和傳播上，自媒體和社交媒體在病毒營銷中，有著舉足輕重的作用。這些“傳播大使”一步一步，透過喧囂浮夸的社會(huì)表現(xiàn)，逐層分析它的商業(yè)本質(zhì)，并普及職場(chǎng)和商業(yè)常識(shí)。
病毒營銷離不開社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民的自發(fā)參與。而自媒體和社交媒體大咖更是能直接引導(dǎo)話題走向。“金拱門”的火爆基礎(chǔ)在于麥當(dāng)勞本身的知名度。作為早期進(jìn)入中國的知名快餐品牌，幾乎大部分年輕網(wǎng)民都曾消費(fèi)過它的產(chǎn)品。甚至在一批中青年中，麥當(dāng)勞還是當(dāng)年高大上的洋快餐，“陽春白雪”降到“下里巴人”，這批網(wǎng)民當(dāng)然是有話要說的。其二，“金拱門”在網(wǎng)民的吐槽中火起來，對(duì)此負(fù)面話題的把控也在股掌之中。因?yàn)榻鸸伴T是有歷史淵源可以追溯的，當(dāng)普通網(wǎng)友在吐槽的時(shí)候，社交媒體大咖們的名字背后故事大揭秘，滿足大家好奇心的同時(shí)，對(duì)麥當(dāng)勞品牌的發(fā)展和文化內(nèi)涵有了進(jìn)一步闡述。而我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降囊廊皇鞘煜さ摹胞湲?dāng)勞”，“金拱門”僅僅是執(zhí)照用名，所以大家玩笑一場(chǎng)也無傷大雅。最后讓話題升華的，是潛伏在民間的段子手，他們將“金拱門”玩成了娛樂梗。日趨火熱的話題也讓眾多品牌雙微蹭熱點(diǎn)，繼續(xù)借勢(shì)傳播。無形中激發(fā)大家去“金拱門大飯店”吃一頓的念頭。
網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的眼下，商家都越來越重視品牌輿論走向和網(wǎng)絡(luò)宣傳。病毒營銷可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷中成本最低的方式之一，但是如何讓話題形成“病毒”，也是有一定定律的。這個(gè)病毒要有一定娛樂性，而娛樂性是建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有價(jià)值的話題基礎(chǔ)之上。麥當(dāng)勞恰好就是在此情況下，讓大家參與討論，產(chǎn)生”病毒擴(kuò)散“。在眾多品牌都喜歡借勢(shì)傳播的情況下，自己成為熱點(diǎn)，讓其他品牌為自己做”嫁衣“，從而來了一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷和移動(dòng)營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營銷服務(wù)組合。
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