今夜，我不關心商業

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舉報 2021-02-09

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01.

喝酒。

《說文解字》中說：“酒，就也，所以就人性之善惡。”

酒，是一種能夠把情緒放大，讓善者更善，讓快樂更快樂，讓悲傷更悲傷的工具。

越特殊的日子，酒背后所蘊含的情緒就越豐富，而一年當中，情緒最為復雜的時刻莫過于春節。每逢佳節，酒桌上的一杯酒，總是能掀起無限的回憶與向往。

關乎于我們對美好生活渴望，在新春佳節，我們懷有對嶄新一年的全部幻想。

02.

酒是人類歷史上每一個特殊時刻的見證者，在每一次團圓、狂歡、凱旋之中，都有他的身影。

而在號稱“百節之首”的春節，中國人自古就有喝酒的習俗。而在白酒圈子里，有一種酒是被直接代稱為“年酒”的——那就是古井貢酒。

在很多新年聚會場合里，憑借著多年央視春晚和衛視春晚營銷，古井貢酒已經為自己打造出了春節IP的標簽效應，超出了一瓶普通白酒的范疇，成為了過年期間歡聚暢飲的最佳選擇。

2016年開始，古井貢酒就開始跟央視春晚合作，以“過大年，喝古井，看春晚”為slogan，跟春節緊密相連。

作為春節的最強IP，春晚無論從晚會的質量、現場的執行、明星的數量到廣告商的實力，都稱得上是“春宵一刻值千金”。

據央視新聞客戶端消息，2020央視春晚創下了收視傳播新紀錄。據統計，直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達12.32億人，比去年同時段觀眾規模提升約5900萬人。除夕當晚，國內有225家電視頻道對春晚進行同步轉播，全球170多個國家和地區的近600家媒體對春晚進行了直播報道。

結緣春晚，一方面說明了古井貢酒自身與春晚的調性匹配，一方面也說明，名酒仍然擁有強大的品牌勢能和市場基礎。

而今年，他們推出了另一款更有年味兒的產品：年份原漿·年三十。

03.

去年12月，以“文化自信、白酒本源”為主題的2020第三屆黃淮流域白酒核心產區高質量發展峰會上，古井集團首次披露將推出屬于自己的獨特香型“古香型”產品。作為“古香型”的第一款產品，“年份原漿·年三十”還未上市時就曾引起業內重視。

區別于濃、清、醬等傳統香型，年三十作為新香型白酒，是古井經過長達10年的科研試驗、大膽創新的古香型白酒，采用泥石二窖、U型堆積、三醅生香的釀造法，其中“古井、古曲、古醅、古窖、古法” 五大核心條件更是古井獨有，無法被復制。

傳統意義上的大年三十，是一年之中最為喜慶和紅火的。這一天，家家戶戶都會忙碌著準備除夕的年夜飯，挑選符合心意的年味兒酒。

年三十取名的巧思，極大的顯示出古井貢酒打造“年味兒酒”的夙愿，可以說是用雙關語的方式，讓儀式感達到了最高級別。畢竟應景的消費，“醉”有年味。

04.

關心股市的朋友一定知道，今年白酒股反復創造新高，古井貢酒正是其中之一。看行業頭部競爭發展的激烈情況，我們就能知道白酒行業受疫情影響下滑并不能證明行業的發展趨勢。總體來看，酒水尤其是白酒行業正向利好發展的基本盤并沒有改變，也意味著古井貢酒這種傳統八大名酒之一的品牌大概率是會繼續保持穩健態勢。

畢竟，就算疫情積壓，白酒也不會過期，放久了還能增值，庫存等同于資產；同時，高端商務消費基本不太受影響，且恢復最快；而且白酒每年都在漲價，越漲越買，哪怕銷量不漲，總營收看似還能支撐增長；以及，白酒的核心群體，仍未衰退。

我們以前說過，國內的白酒其實在事實上分成兩個品類，一個叫做社交貨幣酒，一個叫做口糧酒。

在春節期間，白酒的“社交貨幣”價值強勢凸顯。各地區以強勢品牌為主，但又不僅局限于某一地區。

在古井貢酒的老家，安徽省明確提出了省內白酒行業的發展目標：到2025年，全省白酒企業實現營業收入500億元，釀酒總產量50萬千升，培育年營業收入超過200億元的白酒企業1家，超過100億元的企業2家，打造一批在國內具有更高知名度和競爭力的企業，建成全國優質酒生產、研發和原料、包裝基地，構建“品牌強、品質優、品種多、集群化”的安徽白酒產業發展體系，提升安徽白酒在全國的品牌影響力。

其中“培育年營業收入超過200億元的白酒企業1家”，無疑就是安徽本土最強勢的古井集團。

趁著春節這個關鍵的時間點，古井貢攜年三十破浪而來，可謂是給即將到來的牛年白酒市場打響了營銷的第一槍，戰略意圖不言而喻。

據調研反饋，目前古井貢酒相關渠道已經全力備戰2021年春節，且渠道對2021年白酒銷售的預期較為積極，部分經銷商備貨量同比增長約30%，有望實現開門紅。

有業內資深人士表示，獨具古香型特色的“年份原漿·年三十”將成為中國高端白酒2020年的收官大作，也將開啟古井貢酒進軍高端市場的大幕。