今夜，我不關(guān)心商業(yè)
01.
喝酒。
《說文解字》中說：“酒，就也，所以就人性之善惡。”
酒，是一種能夠把情緒放大，讓善者更善，讓快樂更快樂，讓悲傷更悲傷的工具。
越特殊的日子，酒背后所蘊含的情緒就越豐富，而一年當(dāng)中，情緒最為復(fù)雜的時刻莫過于春節(jié)。每逢佳節(jié)，酒桌上的一杯酒，總是能掀起無限的回憶與向往。
關(guān)乎于我們對美好生活渴望，在新春佳節(jié)，我們懷有對嶄新一年的全部幻想。
02.
酒是人類歷史上每一個特殊時刻的見證者，在每一次團(tuán)圓、狂歡、凱旋之中，都有他的身影。
而在號稱“百節(jié)之首”的春節(jié)，中國人自古就有喝酒的習(xí)俗。而在白酒圈子里，有一種酒是被直接代稱為“年酒”的——那就是古井貢酒。
在很多新年聚會場合里，憑借著多年央視春晚和衛(wèi)視春晚營銷，古井貢酒已經(jīng)為自己打造出了春節(jié)IP的標(biāo)簽效應(yīng)，超出了一瓶普通白酒的范疇，成為了過年期間歡聚暢飲的最佳選擇。
2016年開始，古井貢酒就開始跟央視春晚合作，以“過大年，喝古井，看春晚”為slogan，跟春節(jié)緊密相連。
作為春節(jié)的最強(qiáng)IP，春晚無論從晚會的質(zhì)量、現(xiàn)場的執(zhí)行、明星的數(shù)量到廣告商的實力，都稱得上是“春宵一刻值千金”。
據(jù)央視新聞客戶端消息，2020央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計，直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人，比去年同時段觀眾規(guī)模提升約5900萬人。除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有225家電視頻道對春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，全球170多個國家和地區(qū)的近600家媒體對春晚進(jìn)行了直播報道。
結(jié)緣春晚，一方面說明了古井貢酒自身與春晚的調(diào)性匹配，一方面也說明，名酒仍然擁有強(qiáng)大的品牌勢能和市場基礎(chǔ)。
而今年，他們推出了另一款更有年味兒的產(chǎn)品：年份原漿·年三十。
03.
去年12月，以“文化自信、白酒本源”為主題的2020第三屆黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展峰會上，古井集團(tuán)首次披露將推出屬于自己的獨特香型“古香型”產(chǎn)品。作為“古香型”的第一款產(chǎn)品，“年份原漿·年三十”還未上市時就曾引起業(yè)內(nèi)重視。
區(qū)別于濃、清、醬等傳統(tǒng)香型，年三十作為新香型白酒，是古井經(jīng)過長達(dá)10年的科研試驗、大膽創(chuàng)新的古香型白酒，采用泥石二窖、U型堆積、三醅生香的釀造法，其中“古井、古曲、古醅、古窖、古法” 五大核心條件更是古井獨有，無法被復(fù)制。
傳統(tǒng)意義上的大年三十，是一年之中最為喜慶和紅火的。這一天，家家戶戶都會忙碌著準(zhǔn)備除夕的年夜飯，挑選符合心意的年味兒酒。
年三十取名的巧思，極大的顯示出古井貢酒打造“年味兒酒”的夙愿，可以說是用雙關(guān)語的方式，讓儀式感達(dá)到了最高級別。畢竟應(yīng)景的消費，“醉”有年味。
04.
關(guān)心股市的朋友一定知道，今年白酒股反復(fù)創(chuàng)造新高，古井貢酒正是其中之一。看行業(yè)頭部競爭發(fā)展的激烈情況，我們就能知道白酒行業(yè)受疫情影響下滑并不能證明行業(yè)的發(fā)展趨勢。總體來看，酒水尤其是白酒行業(yè)正向利好發(fā)展的基本盤并沒有改變，也意味著古井貢酒這種傳統(tǒng)八大名酒之一的品牌大概率是會繼續(xù)保持穩(wěn)健態(tài)勢。
畢竟，就算疫情積壓，白酒也不會過期，放久了還能增值，庫存等同于資產(chǎn)；同時，高端商務(wù)消費基本不太受影響，且恢復(fù)最快；而且白酒每年都在漲價，越漲越買，哪怕銷量不漲，總營收看似還能支撐增長；以及，白酒的核心群體，仍未衰退。
我們以前說過，國內(nèi)的白酒其實在事實上分成兩個品類，一個叫做社交貨幣酒，一個叫做口糧酒。
在春節(jié)期間，白酒的“社交貨幣”價值強(qiáng)勢凸顯。各地區(qū)以強(qiáng)勢品牌為主，但又不僅局限于某一地區(qū)。
在古井貢酒的老家，安徽省明確提出了省內(nèi)白酒行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：到2025年，全省白酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入500億元，釀酒總產(chǎn)量50萬千升，培育年營業(yè)收入超過200億元的白酒企業(yè)1家，超過100億元的企業(yè)2家，打造一批在國內(nèi)具有更高知名度和競爭力的企業(yè)，建成全國優(yōu)質(zhì)酒生產(chǎn)、研發(fā)和原料、包裝基地，構(gòu)建“品牌強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)、品種多、集群化”的安徽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，提升安徽白酒在全國的品牌影響力。
其中“培育年營業(yè)收入超過200億元的白酒企業(yè)1家”，無疑就是安徽本土最強(qiáng)勢的古井集團(tuán)。
趁著春節(jié)這個關(guān)鍵的時間點，古井貢攜年三十破浪而來，可謂是給即將到來的牛年白酒市場打響了營銷的第一槍，戰(zhàn)略意圖不言而喻。
據(jù)調(diào)研反饋，目前古井貢酒相關(guān)渠道已經(jīng)全力備戰(zhàn)2021年春節(jié)，且渠道對2021年白酒銷售的預(yù)期較為積極，部分經(jīng)銷商備貨量同比增長約30%，有望實現(xiàn)開門紅。
有業(yè)內(nèi)資深人士表示，獨具古香型特色的“年份原漿·年三十”將成為中國高端白酒2020年的收官大作，也將開啟古井貢酒進(jìn)軍高端市場的大幕。
05.
其實，春節(jié)近在眼前，距離“大年三十喝年三十”，只剩2天，在這個時候，新年就快到了的檔口，繼續(xù)大談這些冷冰冰的商業(yè)數(shù)字和上市公司財報，似乎顯得太冷漠了。畢竟，我們是一個有溫度的團(tuán)隊。
比起古井貢酒的千億市值，此時此刻，我還是更關(guān)心除夕和春節(jié)的到來。
正在看文章的你，或許已經(jīng)與家人團(tuán)圓，或許在異地舉杯邀明月，在經(jīng)歷了2020一整年的復(fù)雜多變之后，我相信在今年的春節(jié)，每個人都想過得好一點，都懷揣著對于將來的無限夢想，對美好生活的渴望。
1988年，跟古井貢酒同樣出生在安徽的著名詩人海子，在深夜里寫下了一首動人心懷的小詩，他寫到：“今夜我只有美麗的戈壁，姐姐，今夜我不關(guān)心人類，我只想你。”
寫到這里的我似乎也正懷有類似的情感，作為庚子年的最后一篇文章，我想說：
今夜我不關(guān)心商業(yè)，我只想痛飲佳釀，幻想將來。
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編輯：文昭關(guān)
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