50個超贊的創(chuàng)意地面廣告，馬路、水底、冰面都能畫！
作者：小星，來源：纖陌時評
原標(biāo)題：世界地面廣告賞析
大地，這一近在眼下，隨時可取的自然資源，在世界廣告創(chuàng)作中早已作為一種重要的載體為廣告人所利用。獨特的地面藝術(shù)能夠創(chuàng)造出抓人眼球的和多樣性的景觀。由于它們的大量出現(xiàn)，業(yè)已成為獨立的廣告門類。
地面廣告不僅是平面的，繪畫的，還可有立體的、裝置的。當(dāng)然，地面材質(zhì)也不僅限于瀝青或水泥，還可包括水面和冰面等。按表現(xiàn)手段，地面廣告的表現(xiàn)手段大致可分為繪圖文字、印刷黏貼、立體實物、因地制宜和斑馬線等。
一、繪圖文字
1、幻覺
耐克跑步俱樂部為“我跑步”活動聘請畫家在五個公園分別繪制了一系列3D視覺幻覺圖像。例如，跑步者要走過架在無底深淵或瀑布上的圓木，穿越漂浮的冰塊，通過斷裂地層的繩索橋等等。所有這些三維效果的畫都是借助于巧妙的透視原理實現(xiàn)的，其所造成的真實幻覺足以使走在上面的人有膽戰(zhàn)心驚之感。“不存在的障礙，穿越它！”耐克的口號這樣鼓勵著參與者。
2、猴（Herbal Essences洗發(fā)水）
3、可口可樂
4、勸告
一個反煙公益廣告在路面上寫道：“你是吸煙者嗎?兩年內(nèi)會有大量焦油進(jìn)入你的肺。”馬上使人聯(lián)想到眼前瀝青馬路所含的焦油。
5、紙盒板（英國Crisis.org.uk）
地上紙盒板上寫著：“喜歡雪嗎？睡這里試試。幫助無家可歸的人治好感冒。”
6、藍(lán)色大街
“水是生命”。荷蘭德拉赫登大街上鋪滿藍(lán)色，宣傳愛護(hù)水資源，維護(hù)城市生態(tài)環(huán)境。
7、水面廣告
據(jù)統(tǒng)計，塞爾維亞每年有1500人自殺身亡，其中40人的死亡，是發(fā)生在位于首都橫跨兩條大河的貝爾格萊德大橋上。
為此，塞爾維亞預(yù)防自殺辦公室與麥肯艾利克森-貝爾格萊德就在事發(fā)地點的河面上投射出 “你并不是孤獨的” 發(fā)光字體（這些字，僅在晚上并只有站在橋沿時才會顯現(xiàn)）對輕生者進(jìn)行鼓勵、勸說。
此宣傳取得了巨大社會效應(yīng)。
8、預(yù)留車位
“每48秒，醉酒駕駛者要給予另一個人在此地停車的合法權(quán)利”
這“另一個人”是指酒駕肇事使人致殘的受害者。
9、陷阱
窨井邊寫著：“每年有10000人因為這樣的陷阱而致殘！井蓋熱線010-62357575”
它揭示了缺失窨井蓋會造成怎樣的后果。要求人們打熱線電話，催促有關(guān)部門前來解決問題。
10、池底明星
日本神奈川縣大磯口，住友生命保險集團(tuán)設(shè)置在游泳池底的 “Live one”巨型彩繪瓷磚廣告（長35M、寬17M）。人物形象是被評為“最令女性喜愛的明星”Matsushima Nanako。這是日本迄今最大的水底廣告。
11、特殊泊位
各式奇異的停車位說明Jeep(吉普)車具有超強(qiáng)的適應(yīng)性。
然而，也有根本不可能適應(yīng)的停車位，那是“酒駕者專用”的。
12、冰面廣告
世界野生生物基金會（WWF）荷蘭與廣告代理Iris2012年名為“大融化”的公益宣傳。首創(chuàng)在阿姆斯特丹河道的冰面上，用在金屬薄膜片上灑白堊粉的方法，繪制了一個大型二維碼。路人通過掃描這個親環(huán)境的二維碼就可獲得WWF提供的有關(guān)冰塊融化的信息，就此可詳細(xì)了解氣溫上升的情況。
其宣傳海報上說：“冬季即將結(jié)束。阿姆斯特丹河道的冰在融化。這正是在提醒我們：氣候在變。”
此方案的優(yōu)點，是冰面上沒有其他媒介介入，也不受印刷法規(guī)的制約。”
13、水筆動物
2003年世界自然基金會、國際野生物貿(mào)易研究組織與奧美上海合作的一次街頭藝術(shù)公益推廣活動。由畫家在廣場空地上，用清水以水墨畫的形式依次畫出犀牛、海龜、老虎和大象四種動物。但在日光照射下，這些水筆動物很快就蒸發(fā)消失了——寓意瀕危物種滅絕速度之迅速。
二、 印刷黏貼
1、掌上車
車庫里，停在大手掌之上的汽車，顯得多么小巧，看上去猶如玩具一樣。這正是Matchbox（火柴盒）微型玩具公司廣告要達(dá)到的效果。
利用人們對于比例的視覺經(jīng)驗，造成判斷錯覺。不失為低成本，高效率的設(shè)計妙招。
2、“蹦床”
在地面上展示蹦床，這不是故意要抹殺它特有的彈力本性嗎？原來，這是黛安芬(TRIUMPH)為女性運(yùn)動內(nèi)衣作的廣告。其Triaction系列產(chǎn)品對于慢跑、瑜伽、騎車等以及高強(qiáng)度有氧訓(xùn)練如健身操、拳擊等運(yùn)動對女性胸部予以無彈力的強(qiáng)力保護(hù)，以減少在運(yùn)動中可能受到的傷害。
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3、無家可歸
Longest Night Appeal為“幫助無家可歸的孩子脫離流浪街頭生活”，貼在人行道上及沿口上的公益廣告。
4、“狗糧”
Pedigree（寶路）借助狗做廣告。這些粘在地上帶有香味的狗糧碗圖像，吸引狗不肯離開。狗主人不得不對廣告加以注意，繼而成為潛在購買者。
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5、“地雷”
聯(lián)合國世界兒童救濟(jì)基金會（UNICEF）與德國李奧貝納將許多制作好的粘貼圓紙片，散放在公共走道的地板上。由于粘紙面圖紋與地板完全一致，所以行人難以察覺。當(dāng)他們踩到粘紙片時，紙片便粘到鞋底。把它掀下，就會看到反面的圖形。原來是人們已熟悉并憎恨的地雷。這是UNICEF為援助地雷受害者開展的募捐活動。令人叫絕的是，其傳播方式與宣傳內(nèi)容如此天衣無縫地結(jié)合在一起，即：受眾無意踩到紙片猶如是不小心踩到了地雷一樣。由此，也更容易使踩到紙片的人聯(lián)想到那些真踩到過地雷失去雙腿的受害者們。
文案：“許多國家的人們，還面臨地雷殘害的危險！幫助地雷的受害者！”
“每年，有成千上萬地雷的受害者。期待您的捐助。詳情請垂詢UNICEF站點”。
6、“地磚”
LOOK印刷公司所印的圖像廣告與地磚形象吻合一致。
文案：“我們擅長印刷。”
7、珠穆朗瑪峰
對有些人來說，上樓梯猶如登珠穆朗瑪峰，這些人就是殘疾人。由于世界許多地方仍然沒有輪椅，美國殘疾人協(xié)會（ADA）呼吁社會要建立更多無障礙設(shè)施來幫助殘疾人。這個臺階廣告氣勢宏偉，足以吸引行人的注意力。
8、女褲
日本W(wǎng)acoal公司利用JR（日鐵）東京站的50級樓梯踏步，設(shè)計制作的女褲巨型廣告（俯視面積寬8.1M、長8.5M）。
9、超版面
烏拉圭《國家報》將放大的版面印刷品鋪滿了首都蒙特維德的整條街道。
烏克蘭的敖德薩廣告代理First Line在城市節(jié)那天的舉動如同一轍（右圖）
10、“樹根”
大洪通信（韓國首爾）為綠色韓國聯(lián)盟公益組織策劃的一項宣傳活動，旨在反對森林砍伐。
一張張鋪設(shè)路面的樹樁印刷貼紙，模仿已被砍伐的樹。
三、立體實物
1、“牙”
歐樂B(Oral-B)是全球知名的電動牙刷領(lǐng)導(dǎo)品牌。設(shè)計者在廣場上堆起一圈模仿牙齒的一個個沙丘，而有Oral-B牙刷徽標(biāo)的那個是最潔白完美的，象征這是一顆經(jīng)常使用Oral-B牙刷的牙齒。通過與其他“牙齒”的對比，說明歐樂B牙刷的確有作用。
2、泳者
英國倫敦電視臺探索頻道的 London Ink (紋身) 專題節(jié)目廣告（獲2008安迪廣告節(jié)戶外金獎）
3、災(zāi)難重現(xiàn)
2006年5月29日，印度尼西亞爪哇島琉士火山噴發(fā)，淹沒了1萬多幢民房和30多萬平方米稻田。四年過去了，受害災(zāi)民的生活成了遺留問題。他們的住所和生活用具至今懸而未決。而政府當(dāng)局并沒有要改善災(zāi)民區(qū)狀況的任何打算。綠色和平組織與陽獅印尼決定幫助印尼民眾，策劃了一次特別行動：就在總統(tǒng)府前面的廣場上，逼真地再現(xiàn)了當(dāng)年火山噴發(fā)時火山灰淹沒一切的悲慘景象。
此行動引起了社會的強(qiáng)烈共鳴，成為所有全國電視頻道、印刷和網(wǎng)絡(luò)出版物上的重要新聞。印尼總統(tǒng)隨即前往當(dāng)年災(zāi)區(qū)，慰問了受難災(zāi)民。
4、揀垃圾
“NPO行動計劃”是東京志愿拾揀小垃圾的小型組織。這次行動的目的，是要增加參加NPO的志愿者。
過去參加的人數(shù)未能增加，是因為人們以為不值一提的拾揀小垃圾不能給自己帶來成就感。為此，NPO決定幫助人們?nèi)ミM(jìn)行實際體驗。證明通過行動是能實現(xiàn)愿望的。
人們不把煙頭當(dāng)回事，認(rèn)為那是可隨手扔一邊的垃圾。于是，NPO在東京市中心100多處的馬路邊的地上散放了許多放大了的“煙頭”。當(dāng)過路人揀起時，發(fā)現(xiàn)里面有個垃圾袋，上面寫著“謝謝您的拾揀。我們需要像你這樣的人。你愿意參加我們在Ebisu的清潔行動嗎？”。即是說，這是在利用垃圾來召集拾揀垃圾的志愿者。參與者感到自己是參加了一次真正的清潔運(yùn)動，他們有了成就感！
這次行動使參加NPO的人數(shù)增加了300％。完成了東京Ebisu的清潔工作。
文案：“那是促使你要去揀垃圾的“垃圾”？！”
5、“鏡頭”
佳能相機(jī)：停車樁偽裝成可伸縮的攝影機(jī)鏡頭。
6、襯衫拼圖
東京 Onward Kashiyama 襯衫公司為其品牌襯衫所作巨型戶外廣告。
在廣場地面，用2070件24種不同色彩的襯衫，當(dāng)場拼接成梵高名畫《自畫像》 ，面積達(dá)10×10M
7、超薄
為強(qiáng)調(diào)超薄，只露出相機(jī)的吊繩，造成相機(jī)已從隙縫掉入窨井里的幻覺。
文案：“超薄索尼 Cyber-shot T1 相機(jī)”
8、“熱咖啡”
福爵（Folgers）咖啡利用下水道泄漏出的蒸汽，模仿正在加熱的咖啡。
文案：“嘿，城市從來不會睡覺。醒醒。”
9、祭亡靈
美國公益組織FocusDriven（專心駕駛）用蠟燭和車禍死者生前用品組成在地面上組成了 “LOL” (lots of laughs)、“OMG” (Oh！My God！)“:-)”(笑臉)網(wǎng)絡(luò)縮略語和網(wǎng)絡(luò)聊天表情圖形。這是每年4月參加“全國專心駕駛月”的活動之一。
主要受眾目標(biāo)是對這些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)示一看就懂的網(wǎng)民。這是因為這些人是網(wǎng)駕的高危群體。
文案：
“24％的撞車是因為駕車者分心。”
“每8個網(wǎng)駕者有2個會撞車。”
“每年，上千條生命就被一條訊息改變了。”
“你非要講的那些其實都無關(guān)緊要。”
10、海灘
澳大利亞著名邦迪海灘曾有許多人遇難。Euro RSCG / Network為此開展了安全宣傳。他們用1700條黑色毛巾鋪在沙灘上，每條毛巾上用白色勾畫著代表遇難者的人形。其場面令人震撼。
四、因地制宜
1、“嘴”
地面上的坑，被用作人的嘴巴，使人聯(lián)想到他們的吃是多么的不干凈。
題為“流離失所”的系列主題從表面看，是在關(guān)注窮人挨餓，但其深層次意義是呼吁社會積極解決城市的乞丐問題。至少，在我們大城市市內(nèi)或地鐵等公共場所不再看到乞丐的身影。Crossroads Community收容所清楚地說明了他們的目標(biāo)是“救濟(jì)和安置所有需要幫助的人。”
文案：“當(dāng)街吃食不文明”（1、2）“讓那些乞食者難以下咽的是什么東西”（3）“要徹底解決有人流落街頭”（4）
“幫助我們使紐約不會有人挨餓 Crossroadsnyc.org”（圖1-4）
2、窨井蓋
北愛爾蘭窨井蓋模擬下水口塞蓋裝置，目的是敦促市民節(jié)約用水。
塞蓋上的字：“水是寶貴的，我們要珍惜”
3、“燒烤”
窨井蓋被用于Vijay燒烤廣告。在這種情況下，它們象征著古老，骯臟，煙熏燒烤。
文案：“需要先進(jìn)的燒烤嗎？”
4、臟嘴
Orbit口香糖廣告
文案：“嘴臟了嗎? Orbit.com”
言下之意，是該用口香糖來清潔一下啦！
5、“污漬”
TryK2r 洗潔精利用地面上的斑點當(dāng)作衣服上的污漬，產(chǎn)品及其用途除下角品牌名外，沒有其他說明卻一目了然。
6、擦鞋墊
綠色環(huán)境被破壞猶如踏擦鞋墊，不知不覺中墊子被永久磨損了。M&M（印度汽車公司）由此得到啟發(fā)，把擦鞋墊變成一種媒介。即設(shè)計成如同茂密生長的綠色植被，放在過路的林蔭大道上。幾天中人來人往地踏過，綠色逐漸減少，擦鞋墊斑駁不堪，底部中間顯露的文字引起了人們的注意：“每年因我們的疏忽會失去12%的地球綠被。立即動手來種樹。”受鼓舞的人們紛紛自愿集合參加植樹活動。
7、斑馬線
人行橫道斑馬線是廣告客戶無論是公益廣告或是商業(yè)廣告策劃者偏愛易得的宣傳媒介之一。
8、獄窗與蓋尸布
斑馬線成為肇事司機(jī)的監(jiān)獄格柵，而另一邊（右圖），是覆蓋車禍死者的蓋尸布。
9、樂譜
交響樂團(tuán)的廣告。激起你要欣賞音樂的渴望。
10、矯正
牙齒矯正中心的廣告。招牌上寫的是“之前”。暗示不整齊的牙齒，經(jīng)他們矯正之后，就會像地面的斑馬線一樣整齊了。好經(jīng)濟(jì)實惠的促銷廣告！
11、梳子
一望即知，這是理發(fā)店廣告。
12、條形碼
條型碼形式的斑馬線，為的是告知附近有家超市連鎖店。
13、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞用黃色重新粉刷斑馬線，為了是讓吃客念起它們的薯條。
14、Proper大師
將“清洗”后與未清洗的斑馬線作對比。
這是知名清潔劑品牌“清潔大師”( Mr.Clean)的廣告，在意大利，品牌名稱為Mr.proper。
15、人名組合
“想想與你共享這道路的人”
路上來來往往的行人，我們不知道他們姓甚名誰，與他們沒有個人或情感的聯(lián)系。因而，有的人在路上更有可能作出不良的行為。作者要強(qiáng)調(diào)的是，在路上的每個行人都是鮮活的人，如同我們自身，他們是某人的父親、女兒、或朋友等等。通過在路面展示人名，會讓走過的人聯(lián)想到還有其他人也會走這路。道路帶上了感情色彩，從而使不良行為者有所檢點。
路面上的人名排列，既有宣傳作用又有交通地面標(biāo)識的實用價值。它們是你走路或駕駛時視線無法回避的。
16、紀(jì)念碑式
用眾多死者人名拼接（如同陣亡紀(jì)念碑），成斑馬線的白色條紋，讓人們意識到那些車禍?zhǔn)芎φ卟⒉欢际撬烙谄嚴(yán)铩?/p>
17、煙蒂
這支用斑馬線模擬的大號香煙是由城市清潔組織“小壯牛” 制作的。
文案“把煙蒂丟進(jìn)垃圾桶。不要像個混混。”。
作者公眾號：纖陌時評 (ID: GG_shengyan)
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