視覺盛宴，蘭蔻免稅開啟「新春紅運(yùn)之旅」

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舉報(bào) 2021-02-10

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紅色，是國(guó)人最為喜慶的顏色，同時(shí)也是春節(jié)的主題色——大紅燈籠、吉祥福袋、喜慶紅包等，這是屬于中國(guó)文化的超級(jí)符號(hào)。對(duì)于品牌而言，“紅色”同樣可以衍生出很多寓意，傳遞正向的品牌訴求和形象。

在2021年2月6日至2月27日（中國(guó)，?？冢?，蘭蔻亞太旅游零售攜手中免集團(tuán)，于?？谑袃?nèi)免稅店開啟一場(chǎng)盛大的「新春紅運(yùn)之旅」，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)創(chuàng)意快閃盛宴?；顒?dòng)期間，蘭蔻亞太旅游零售傾情邀請(qǐng)了蘭蔻彩妝與香水大使——著名演員江疏影做客線上直播間，透過線上線下的緊密結(jié)合，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者打造一場(chǎng)數(shù)字化美肌體驗(yàn)，共同感受新年紅運(yùn)之旅。

從物料視覺到產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言，從沉浸式體驗(yàn)到交互設(shè)計(jì)，蘭蔻品牌將“紅色”融入到與消費(fèi)者的對(duì)話語境中，形成品牌與喜慶的關(guān)聯(lián)記憶。圖/蘭蔻彩妝與香水大使

快閃店沉浸式體驗(yàn) 傳遞奢耀璀璨肌密2021年，蘭蔻特邀東方美學(xué)攝影藝術(shù)家孫郡，汲取玫瑰靈感，用工筆勾勒瓶身，打造出2021「小黑瓶」國(guó)風(fēng)玫瑰限定版，瓶身換上了代表中國(guó)年的紅色，呼應(yīng)「新春紅運(yùn)之旅」。作為蘭蔻的明星產(chǎn)品，「小黑瓶」一向受到一眾力薦。其革新Bio-7生物專研配方，對(duì)外可加筑肌膚微生物屏障，使肌膚更穩(wěn)定；對(duì)內(nèi)可深入肌底，1小時(shí)修護(hù)提速+77%，新年把小黑瓶帶回家就是夠穩(wěn)。

本次創(chuàng)意快閃，蘭蔻將沉浸式虛擬光影與孫郡工筆畫技藝相結(jié)合，為觀眾打造出一個(gè)深具東方韻味的藝術(shù)世界。

除了快閃店的裝飾上采用了豐富的新春元素，現(xiàn)場(chǎng)更特別設(shè)有新春主題的沉浸式光影房間，裸眼VR唯美浪漫燈會(huì)帶領(lǐng)游客，參與到新年燈會(huì)的熱鬧盛況中，身臨其境地欣賞「中國(guó)傳統(tǒng)寺廟與蘭蔻埃菲爾鐵塔」的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，見證萬千燈籠升入巴黎上空的瑰麗景象。圖/沉浸式光影房間

AR互動(dòng)游戲觸發(fā)趣味探店如何能讓消費(fèi)者在快閃店內(nèi)擁有難忘的購(gòu)物體驗(yàn)？蘭蔻免稅快閃店給出的答案是通過AR互動(dòng)游戲，打通線上線下，大大豐富了消費(fèi)者的探店過程，同時(shí)感受蘭蔻星品源源不斷的驚喜與祝福。

在入口處掃碼進(jìn)入AR游戲「當(dāng)紅捕手」和「紅愿成真」讓消費(fèi)者可在通過自己的手機(jī)參與互動(dòng)，并向好友分享特殊的紅運(yùn)時(shí)刻，加強(qiáng)了品牌和消費(fèi)者之間的情感連接，將品牌新春場(chǎng)景進(jìn)一步滲透。消費(fèi)者還可以透過「線上虛擬試妝」現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)變換口紅色號(hào)，在疫情期間無接觸式地選擇出最適合自己的曼妙唇色。

圖/蘭蔻亞太旅游零售“新春紅運(yùn)之旅”快閃店

圖/「紅運(yùn)玫瑰福袋」互動(dòng)

圖/「新春吉祥燈籠」互動(dòng)

圖/「線上虛擬試妝」互動(dòng)
「送禮」是春節(jié)的另一個(gè)熱門話題，蘭蔻免稅推出「小黑瓶」國(guó)風(fēng)玫瑰限定版新春禮盒裝，購(gòu)買不僅可獲贈(zèng)極光水或發(fā)光眼霜，及價(jià)值546元的星品禮贈(zèng)，還能抱回專為新春定制的紅色水桶化妝包，對(duì)消費(fèi)者的新年購(gòu)物需求一擊即中。

明星直播開啟肌膚煥亮之旅

除了豐富的活動(dòng)環(huán)節(jié)之外，蘭蔻亞太旅游零售更邀請(qǐng)了蘭蔻彩妝與香水大使江疏影做客海口直播間。

圖/江疏影直播?

江疏影表示自己非常喜歡這次「新春紅運(yùn)之旅」活動(dòng)，“這場(chǎng)活動(dòng)整體設(shè)計(jì)都非常美，我印象最深刻的部分就是，蘭蔻用VR技術(shù)把新年等會(huì)用沉浸式的立體空間展現(xiàn)給大家，效果真的非常震撼。”而在做客直播間時(shí)，她還分享道，“我很在意日常的抗老修護(hù)，小黑瓶也是我熬夜連軸轉(zhuǎn)的維穩(wěn)秘訣，所以最近用到空瓶的都是它，肌膚的確有種緊致提升的感覺?！痹诔两焦庥胺块g內(nèi)，在線上直播與大家分享護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌和用戶隔屏互動(dòng)及引流線上商城的閉環(huán)。

圖/直播間互動(dòng)

圖/蘭蔻新年活動(dòng)專頁

作為旅游零售行業(yè)內(nèi)首個(gè)「在AR房間中舉辦沉浸式直播」的品牌，此次活動(dòng)獲得空前反響，直播間累計(jì)觀看達(dá)1958萬人次，引爆了線上線下的消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，讓小黑瓶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)期間再一次獲得了矚目的關(guān)注度，并將通過成熟的O+O生態(tài)鏈，開啟蘭蔻免稅未來的全新篇章。

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