視覺盛宴，蘭蔻免稅開啟「新春紅運之旅」

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舉報 2021-02-10

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紅色，是國人最為喜慶的顏色，同時也是春節(jié)的主題色——大紅燈籠、吉祥福袋、喜慶紅包等，這是屬于中國文化的超級符號。對于品牌而言，“紅色”同樣可以衍生出很多寓意，傳遞正向的品牌訴求和形象。

在2021年2月6日至2月27日（中國，海口），蘭蔻亞太旅游零售攜手中免集團，于海口市內(nèi)免稅店開啟一場盛大的「新春紅運之旅」，為消費者帶來一場創(chuàng)意快閃盛宴。活動期間，蘭蔻亞太旅游零售傾情邀請了蘭蔻彩妝與香水大使——著名演員江疏影做客線上直播間，透過線上線下的緊密結(jié)合，聯(lián)動消費者打造一場數(shù)字化美肌體驗，共同感受新年紅運之旅。

從物料視覺到產(chǎn)品設(shè)計語言，從沉浸式體驗到交互設(shè)計，蘭蔻品牌將“紅色”融入到與消費者的對話語境中，形成品牌與喜慶的關(guān)聯(lián)記憶。圖/蘭蔻彩妝與香水大使

快閃店沉浸式體驗傳遞奢耀璀璨肌密2021年，蘭蔻特邀東方美學(xué)攝影藝術(shù)家孫郡，汲取玫瑰靈感，用工筆勾勒瓶身，打造出2021「小黑瓶」國風(fēng)玫瑰限定版，瓶身換上了代表中國年的紅色，呼應(yīng)「新春紅運之旅」。作為蘭蔻的明星產(chǎn)品，「小黑瓶」一向受到一眾力薦。其革新Bio-7生物專研配方，對外可加筑肌膚微生物屏障，使肌膚更穩(wěn)定；對內(nèi)可深入肌底，1小時修護提速+77%，新年把小黑瓶帶回家就是夠穩(wěn)。

本次創(chuàng)意快閃，蘭蔻將沉浸式虛擬光影與孫郡工筆畫技藝相結(jié)合，為觀眾打造出一個深具東方韻味的藝術(shù)世界。

除了快閃店的裝飾上采用了豐富的新春元素，現(xiàn)場更特別設(shè)有新春主題的沉浸式光影房間，裸眼VR唯美浪漫燈會帶領(lǐng)游客，參與到新年燈會的熱鬧盛況中，身臨其境地欣賞「中國傳統(tǒng)寺廟與蘭蔻埃菲爾鐵塔」的夢幻聯(lián)動，見證萬千燈籠升入巴黎上空的瑰麗景象。圖/沉浸式光影房間

AR互動游戲觸發(fā)趣味探店如何能讓消費者在快閃店內(nèi)擁有難忘的購物體驗？蘭蔻免稅快閃店給出的答案是通過AR互動游戲，打通線上線下，大大豐富了消費者的探店過程，同時感受蘭蔻星品源源不斷的驚喜與祝福。

在入口處掃碼進(jìn)入AR游戲「當(dāng)紅捕手」和「紅愿成真」讓消費者可在通過自己的手機參與互動，并向好友分享特殊的紅運時刻，加強了品牌和消費者之間的情感連接，將品牌新春場景進(jìn)一步滲透。消費者還可以透過「線上虛擬試妝」現(xiàn)場實時變換口紅色號，在疫情期間無接觸式地選擇出最適合自己的曼妙唇色。

圖/蘭蔻亞太旅游零售“新春紅運之旅”快閃店

圖/「紅運玫瑰福袋」互動

圖/「新春吉祥燈籠」互動

圖/「線上虛擬試妝」互動
「送禮」是春節(jié)的另一個熱門話題，蘭蔻免稅推出「小黑瓶」國風(fēng)玫瑰限定版新春禮盒裝，購買不僅可獲贈極光水或發(fā)光眼霜，及價值546元的星品禮贈，還能抱回專為新春定制的紅色水桶化妝包，對消費者的新年購物需求一擊即中。

明星直播開啟肌膚煥亮之旅

除了豐富的活動環(huán)節(jié)之外，蘭蔻亞太旅游零售更邀請了蘭蔻彩妝與香水大使江疏影做客海口直播間。

圖/江疏影直播?

江疏影表示自己非常喜歡這次「新春紅運之旅」活動，“這場活動整體設(shè)計都非常美，我印象最深刻的部分就是，蘭蔻用VR技術(shù)把新年等會用沉浸式的立體空間展現(xiàn)給大家，效果真的非常震撼。”而在做客直播間時，她還分享道，“我很在意日常的抗老修護，小黑瓶也是我熬夜連軸轉(zhuǎn)的維穩(wěn)秘訣，所以最近用到空瓶的都是它，肌膚的確有種緊致提升的感覺。”在沉浸式光影房間內(nèi)，在線上直播與大家分享護膚經(jīng)驗，實現(xiàn)了品牌和用戶隔屏互動及引流線上商城的閉環(huán)。

圖/直播間互動

圖/蘭蔻新年活動專頁

作為旅游零售行業(yè)內(nèi)首個「在AR房間中舉辦沉浸式直播」的品牌，此次活動獲得空前反響，直播間累計觀看達(dá)1958萬人次，引爆了線上線下的消費者聯(lián)動，讓小黑瓶在競爭激烈的春節(jié)期間再一次獲得了矚目的關(guān)注度，并將通過成熟的O+O生態(tài)鏈，開啟蘭蔻免稅未來的全新篇章。

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