趙麗穎代言Dior！害我脫單不成，攢錢(qián)裝的逼也打了三折…
雙十一又要到了，這一天已被馬爸爸鋪天蓋地的廣告打造成了剁手節(jié)，無(wú)數(shù)青年男女沉浸在罪惡的資本主義物質(zhì)欲望中不能自拔。
只有那些渾身還散發(fā)清香的單身貴族們，才能回想起雙十一的本來(lái)含義——光棍節(jié)。
作為「朝陽(yáng)區(qū)單身俱樂(lè)部鉑金VIP」的蘇佬師，也希望能早日脫單。這樣才能讓帝都沉浮的我，在欲火中燒的肉體和干涸的靈魂掙扎中獲得一絲人文主義慰藉。
前段時(shí)間，我的壕友凡哥告訴我，要想脫單，雙十一就給姑娘買(mǎi)幾管TOM FORD口紅，跟姑娘告白：「送你一支口紅，以后每天還我一點(diǎn)」。
但我覺(jué)得幾支口紅換來(lái)的愛(ài)情畢竟還是太單薄，對(duì)待姑娘，我深信一個(gè)原則——「包治百病」，起碼得送個(gè)包包，才能表達(dá)自己的誠(chéng)意。
而且絕對(duì)不能是普通的包，要送就送奢侈品包包！于是我打開(kāi)了各大奢侈品官網(wǎng)，兩分鐘后，我的手指在顫抖。
一眼看穿我窮逼本質(zhì)的壕友凡哥表示：你丫少打腫臉充胖子，買(mǎi)口紅意思意思得了，省得你月底沒(méi)錢(qián)交房租還得出去干那個(gè)賺錢(qián)。
觀摩完各大奢侈品官網(wǎng)女包之后，進(jìn)入賢者時(shí)間的我，莫名又鼓起了一份窮逼的尊嚴(yán)：
我就不！我就要送包！干那個(gè)就干那個(gè)！
于是，我預(yù)支了還有三個(gè)月才發(fā)的年終獎(jiǎng)，咬碎一顆后槽牙，雙手顫抖著下單一個(gè)「LADY DIOR黑色小羊皮柔軟手提包」。
在等待包包到貨的日子里，我一邊吃著方便面，一邊學(xué)習(xí)著Dior品牌的發(fā)展歷史和這款包包的設(shè)計(jì)理念。
爭(zhēng)取在面對(duì)姑娘時(shí)，能夠很自然地說(shuō)一句：這款“Lady Dior”“Cannage”藤格紋縫線黑色小羊皮手提包可以為肩背帶作個(gè)性化裝飾，從Lucky Badges幸運(yùn)徽章中挑選喜愛(ài)的款式，裝飾在肩背帶上。（別問(wèn)我，我也不知道啥意思）
時(shí)隔幾周，包包終于到貨了！把快遞接到手上的那一刻，我長(zhǎng)舒口氣：此時(shí)此刻，全年份最大的逼終于到賬了！今年，脫單有望！
約在一家高級(jí)西餐廳，和心儀已久的女神吃飯。在她沒(méi)來(lái)的那十幾分鐘，我一遍遍想象著她看到包包后的驚喜，然后趁機(jī)表白：
第一次見(jiàn)到你，我連女兒的名字都起好了。
（感覺(jué)自己真是情圣轉(zhuǎn)世，這句話不知道比徐志摩「我想和你一起起床」高到哪里去了！）
女神到了，用餐的十幾分鐘里，聊得還算開(kāi)心。正當(dāng)我拿出禮盒，準(zhǔn)備告白時(shí)，女神來(lái)了句：?jiǎn)眩w麗穎代言的Dior啊！你的禮物我還真不太好意思接受呢~
What？什么趙麗穎？場(chǎng)面一度陷入尷尬。五分鐘后，女神接電話說(shuō)「家里著火了得趕緊回家看看，你自己再多吃會(huì)兒啊~」。說(shuō)完，匆匆離去。
一頭霧水的我趕緊連上餐廳wifi搜索了「趙麗穎 迪奧」，那一刻我絕望了。
趙麗穎、angelababy、劉嘉玲為Dior錄制宣傳片
為什么是她代言Dior ？不光我不認(rèn)可，廣大網(wǎng)友也不買(mǎi)賬：
五分鐘后，我接受了微博和新聞稿的事實(shí)，一絲破碎的聲音從我身體深處發(fā)出。
我腦海里全是趙麗穎吃5毛特效小籠包的gif圖，她的娃娃臉，她的接地氣穿著，她的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)……放佛都在對(duì)我嘲笑：吼吼吼~活該你找不到對(duì)象！
作為一名廣告人，千算萬(wàn)算，居然栽到了「代言人」上，這是我職業(yè)生涯中無(wú)法抹去的恥辱。逼沒(méi)裝成，還打了三折，完敗告終！
以上，就是蘇佬師被趙麗穎坑害的慘痛經(jīng)歷，僅提供借鑒，請(qǐng)勿模仿。
下面言歸正傳，簡(jiǎn)單跟你聊幾句代言人的事兒。
（說(shuō)正事兒專(zhuān)用分割線）
在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)，代言人中有個(gè)鄙視鏈，大概是這樣的：
代言人 > 品牌/形象大使 > 品牌摯友/好友
全球 > 亞太區(qū) > 大中華區(qū) > 中國(guó)區(qū)
全線 > 幾條產(chǎn)品線 > 某個(gè)指定系列
（服裝類(lèi)奢侈品）成衣 > 包包 > 配飾
嚴(yán)格意義來(lái)講，趙麗穎不算代言人，而是品牌大使，指代表品牌形象，出席各大活動(dòng)，給品牌長(zhǎng)臉的人，但也會(huì)給品牌做廣告。
但在大部分圈外人看來(lái)，根本分不清這個(gè)，只要看到明星和品牌放到一起，就誤以為是代言人。
有人說(shuō)趙麗穎挺好的啊，人家有錢(qián)又出名，代言Dior沒(méi)啥問(wèn)題。ok，照這個(gè)邏輯，老干媽陶華碧比她襯多了，錢(qián)有幾個(gè)億，形象從一線到十八線遍布全國(guó)，還是人大代表，全囯奢侈品都該找老干媽來(lái)代言。
Dior的 CEO Sidney Toledano 曾在談及Angelababy擔(dān)任中國(guó)區(qū)品牌大使時(shí)，特意強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)我們與某人建立伙伴關(guān)系時(shí)，我們不看重她身后的粉絲數(shù)量和千禧一代受眾，而是其優(yōu)雅的魅力。”
老實(shí)說(shuō)這有點(diǎn)「此地?zé)o銀三百兩」的感覺(jué)，似乎其身后“粉絲數(shù)量和千禧一代受眾”遠(yuǎn)比所謂 “優(yōu)雅的魅力”要來(lái)得更有說(shuō)服力。
選擇趙麗穎，蘇佬師更愿意相信一個(gè)原因：
流 量
這兩年，我們看到過(guò)太多流量明星創(chuàng)造商業(yè)奇跡的故事：
3月12日，NIKE官微發(fā)布一條@王俊凱的微博，三天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量近三百萬(wàn)震驚業(yè)界（如今已經(jīng)到了六百萬(wàn)），成為NIKE官微有史以來(lái)最爆炸的訊息；
在今年，Burberry業(yè)績(jī)終于起死回生、轉(zhuǎn)危為安，不少人將功勞歸功于新晉代言人吳亦凡。《吳亦凡拯救了Burberry》——外媒激動(dòng)地高喊著；
就算是一向以不找代言人為傲的麥當(dāng)勞，哦不對(duì)，現(xiàn)在應(yīng)該叫金拱門(mén)了，也不得不屈服于我們的特色社會(huì)主義國(guó)情，找了吳亦凡代言。
還有更多的例子，只是不想再說(shuō)了。
某運(yùn)動(dòng)品牌之前還會(huì)強(qiáng)調(diào)體育精神，找體育明星代言，而現(xiàn)在呢？數(shù)字決定了一切：
粉絲數(shù)、銷(xiāo)售數(shù)還有流量數(shù)成為了代言人選擇的決定性因素。
其他產(chǎn)品暫不多說(shuō)，若奢侈品純以銷(xiāo)量為導(dǎo)向，向流量低頭，沒(méi)有了奢侈品的調(diào)性和光環(huán)，卻還不肯撕下奢侈的標(biāo)簽，還有天理嗎？
這導(dǎo)致的結(jié)果是，秀場(chǎng)變成最滑稽的表演，廣告成為最無(wú)聊的噱頭，品牌更被當(dāng)作低級(jí)的笑柄。
圖片來(lái)自電影《頑主》
流量明星給品牌帶來(lái)的是短期、快速、可視的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，但對(duì)品牌長(zhǎng)期價(jià)值，尤其是奢侈品牌幾十、上百年的品牌底蘊(yùn)而言，無(wú)疑是種傷害。
它會(huì)裹挾著品牌積淀與流量并駕齊驅(qū)，當(dāng)流量消失殆盡，品牌也許真的就不剩什么了。
最后，千言萬(wàn)語(yǔ)就一句話：
盡管趙麗穎獲得了商業(yè)與傳播上的成功，但還不是個(gè)有故事的女同學(xué)。和劉嘉玲相比，還差著100個(gè)Angelababy。
（完）
趙麗穎！你賠我一個(gè)女朋友！
作者：蘇佬師（微信 yongjie0324）
首發(fā)于公眾號(hào)：蘇佬師（sulaoshi886）
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