1682億，雙11大結(jié)局！天貓、京東成交額震驚美國(guó)華爾街
來(lái)源：Wind資訊（ID：windzxsh）
每日經(jīng)濟(jì)新聞（ID;nbdnews)
2017年的天貓雙11成交額1682億人民幣，超過(guò)華爾街所有分析師的預(yù)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，水星家紡、海爾（大家電）、海瀾之家、美的（小家電）、太平鳥、格力等多家品牌實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億。
一、天貓雙11打破華爾街預(yù)期
雖然天貓雙11每年的成交額破紀(jì)錄已經(jīng)成為過(guò)去九年的天貓雙11一個(gè)傳統(tǒng)保留項(xiàng)目，但華爾街也好，國(guó)外主流媒體也好，都依然摸不透這股來(lái)自“東方的神秘力量”。
在2016年的180億美元的基礎(chǔ)上，華爾街此前認(rèn)為增幅必將變慢，220億美元（1460億人民幣）左右的交易額將是比較合理的范圍。
CNBC在采訪中援引投資分析機(jī)構(gòu)As的研究總監(jiān)MatthewCrabbe的話說(shuō)：“樹上懸掛比較低的果實(shí)都已經(jīng)被摘了，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈”他認(rèn)為，由于市場(chǎng)飽和，今年天貓雙11的交易額將增長(zhǎng)20%左右（至1450億人民幣）。
花旗銀行進(jìn)行了同行中最最最大膽和樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，認(rèn)為交易額在1600億人民幣左右。
然而，作為保留節(jié)目的一部分，阿里巴巴再一次，讓分析師大跌眼鏡。隨著午夜的鐘聲敲響，2017年的天貓雙11落下帷幕，大屏幕上的數(shù)字停留在1682億人民幣，增長(zhǎng)率高達(dá)39%。
二、美國(guó)人為過(guò)“雙十一”請(qǐng)?jiān)赴讓m，熱火燒到北極圈
網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為讓世界驚嘆的中國(guó)“新四大發(fā)明”之一。今年“雙十一”成交量發(fā)布之后，國(guó)外的彭博社、路透社、CNN等媒體的財(cái)經(jīng)頭條在第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道。其中，路透社報(bào)道稱，僅天貓的成交額就超過(guò)了愛爾蘭一國(guó)的GDP。
彭博社報(bào)道截圖
CNN報(bào)道截圖
看著中國(guó)人購(gòu)物狂歡，外國(guó)人也眼饞。據(jù)參考消息報(bào)道，外國(guó)社交網(wǎng)站上，英國(guó)民眾10月底就開始摩拳擦掌了：“‘雙十一’？看起來(lái)不錯(cuò)！咱英國(guó)人也搞一個(gè)吧！”
美國(guó)人民直接在白宮請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上發(fā)起請(qǐng)?jiān)福骸拔覀円^(guò)‘雙十一’！”發(fā)起者表示，美國(guó)應(yīng)該加入中國(guó)，把“雙十一”過(guò)成節(jié)。
圖片來(lái)源：白宮請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站
正當(dāng)英美人民各種糾結(jié)的時(shí)候，俄羅斯的“剁手黨”已經(jīng)默默添加購(gòu)物車了。俄羅斯一家門戶網(wǎng)站研究了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)網(wǎng)店商品的需求。結(jié)果顯示，“雙十一”這天，俄羅斯人民在中國(guó)網(wǎng)店的購(gòu)物量可能會(huì)增長(zhǎng)24倍。 去年“光棍節(jié)”那天，俄羅斯買家“戰(zhàn)績(jī)輝煌”，為中國(guó)電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了2000萬(wàn)份訂單，占海外訂單總量的六成。 而今年，他們勢(shì)頭不減，在中國(guó)網(wǎng)店上的購(gòu)物量與去年同期相比增長(zhǎng)了1倍，支付數(shù)量提高了74%，顧客量增長(zhǎng)了89%。
而在中國(guó)的留學(xué)生則近水樓臺(tái)先得月，據(jù)新華社報(bào)道，今年“雙十一”，巴基斯坦留學(xué)生阿芙沙爾將早已選好的食品、孩子的玩具、衣物、家里需要添置的冬被以及電子產(chǎn)品放進(jìn)購(gòu)物車。去年因?yàn)椴皇煜ひ?guī)則搶購(gòu)失利，今年他決定吸取教訓(xùn)，提前選好商品支付定金。
加拿大人卡迪夫已經(jīng)在中國(guó)生活了十多年，還娶了一位中國(guó)太太，在他看來(lái)，“雙十一”是個(gè)“愛恨交織”的日子，他笑稱自己的太太也是一位資深“剁手族”。
不僅如此，中國(guó)“雙十一”的熱情還燒到了北極圈。據(jù)新華社報(bào)道，俄羅斯的亞馬爾－涅涅茨自治區(qū)一部分位于北極圈內(nèi)，氣候和地理環(huán)境惡劣，當(dāng)?shù)嘏伤桶鑴?dòng)用苔原車、郵輪和直升機(jī)。然而，這沒有阻礙當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的海淘熱情。
俄羅斯郵政亞馬爾-涅涅茨自治區(qū)分局局長(zhǎng)斯捷潘諾夫說(shuō)，今年前9個(gè)月，從中國(guó)寄到亞馬爾－涅涅茨自治區(qū)的包裹比去年同期增長(zhǎng)70%，其中超過(guò)九成是網(wǎng)購(gòu)商品。他說(shuō)，為備戰(zhàn)今年的“雙十一”，當(dāng)?shù)剜]政還提前調(diào)配人力運(yùn)力，保證“雙十一”的包裹盡快從中國(guó)派送到俄羅斯買家手中。其實(shí)，斯捷潘諾夫自己也買過(guò)一些智能家居產(chǎn)品，例如能用手機(jī)遙控的電燈等。按他的話說(shuō)，“從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)不止更便宜，而且讓生活更有趣”。
三、1682億的意義
如果說(shuō)去年創(chuàng)下的1207億元超過(guò)了西藏的GDP，那么今年的1682億元，則足夠給北京市民每人發(fā)臺(tái)iPhone X了。明年再努努力，興許就可以買下歐洲32支豪門足球隊(duì)自己辦聯(lián)賽了。
四、有人在網(wǎng)上買賽艇，枸杞銷量驚人
年年破紀(jì)錄，已經(jīng)不新鮮。但如果回顧“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的歷史發(fā)現(xiàn)，僅從天貓商城看，銷售額在短短的8年來(lái)翻了3234倍。
2009年，淘寶首次開啟購(gòu)物節(jié)模式，天貓商城“雙十一”銷售額為0.52億元；
2010年，天貓“雙十一”銷售額為9.36億元；
2011年，天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元；
2012年，天貓“雙十一”的銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，達(dá)到191億元；
2013年，天貓“雙十一”交易額352億元；
2014年，天貓“雙十一”的銷售額為571億元；
2015年，天貓“雙十一”交易額就達(dá)912.17億元；
2016年，天貓“雙十一”狂歡節(jié)總交易額超1207億；
2017年，天貓“雙十一”全天成交額1682億。
24小時(shí)，1682億。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)不僅要依靠“剁手族”的錢包，還要考驗(yàn)大家的手速。
根據(jù)阿里云統(tǒng)計(jì)，2017年“雙十一”支付峰值時(shí)期，每秒鐘就有25.6萬(wàn)筆交易成交，在2009年，這一速度僅有200筆/秒，支付速度提高了1280倍。
圖片來(lái)源：阿里云官方微博
然而，2017年“雙十一”創(chuàng)造的數(shù)字奇跡卻不止如此：
11月11日零點(diǎn)僅過(guò)了3分01秒，2017天貓“雙十一”成交額已突破100億元人民幣，6分05秒成交額超200億元。
天貓“雙十一”剛剛啟動(dòng)12分18秒，全網(wǎng)第一單送達(dá)。
13點(diǎn)09分49秒，破去年全天交易額記錄；
除了令人震驚交易額和交易速度，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）還發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”期間，天貓還不定時(shí)發(fā)布了一些“奇葩”商品的銷量。
比如，冬天保暖神器——秋褲：
圖片來(lái)源：天貓官方微博
居然還有人在網(wǎng)上花了1700萬(wàn)買下一艘賽艇：
圖片來(lái)源：天貓官方微博
此外，中年男人養(yǎng)生必備的枸杞，一個(gè)小時(shí)就賣了179噸。男人的美，由內(nèi)而外，化妝品已經(jīng)不是女人的專利了。今年“雙十一”，男士彩妝的搜索量比去年增加了157%。
圖片來(lái)源：天貓官方微博
五、雙11成全球狂歡日
“雙11”即將成為覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)狂歡日。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日凌晨1時(shí)，來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和韓國(guó)的商品最受消費(fèi)者喜愛。
而來(lái)自中國(guó)香港、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞和新加坡的剁手黨，也在為雙11貢獻(xiàn)力量。
在紐約時(shí)代廣場(chǎng)可以看見雙11！
德國(guó)柏林可以！
水上不放過(guò)！
連天上都不放過(guò)！
水陸空無(wú)死角360度都要?dú)g度雙11。
六、京東同比增超50%
雙十一狂歡落下帷幕，2017天貓實(shí)現(xiàn)銷售1682億，較2016年的 1207 億元增加475億元，增幅39%；京東以1271億元收官，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，累計(jì)售出商品7.35億件。
為了爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)，京東足足提前了11天開展全球促銷季。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至11日7時(shí)46分58秒，京東累計(jì)下單金額超過(guò)1000億元，相當(dāng)于全國(guó)線下最大連鎖超市全年銷售額。
大促期間累計(jì)下單金額TOP5品類為手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本。累計(jì)售出件數(shù)TOP5品類為休閑零食、衣物清潔、餅干蛋糕、紙品濕巾和洗發(fā)用品。
在品牌上，Apple憑借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的發(fā)售領(lǐng)跑累計(jì)下單金額榜。累計(jì)售出商品件數(shù)TOP5品牌為藍(lán)月亮、樂(lè)事、奧利奧、小米和清風(fēng)。
家電領(lǐng)域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力上演“三國(guó)演義”，夏普和飛利浦躋身前五。美的除了在廚房小電品類奪魁，空調(diào)和冰洗也位次靠前；格力在空調(diào)品類獨(dú)占鰲頭。
此次購(gòu)物節(jié)，京東傳統(tǒng)的3C品類（計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)類電子產(chǎn)品）依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。
手機(jī)領(lǐng)域，11.11當(dāng)天，榮耀包攬銷量和銷售額雙冠。整個(gè)11.11好物節(jié)期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前5。銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。錘子在兩份榜單中都排名第7，360分別位列第6和第10位。
日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國(guó)品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個(gè)護(hù)和家裝建材則是國(guó)貨的天下，三只松鼠、清揚(yáng)和九牧分別奪冠。
七、A股上市公司曬業(yè)績(jī)單
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，水星家紡、海爾（大家電）、海瀾之家、美的（小家電）、太平鳥、格力等多家品牌實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億。
天貓雙11正式開場(chǎng)還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂(lè)部”成員。
美的集團(tuán)表示，今年“雙11”當(dāng)日，美的系全網(wǎng)總銷售額45億元，同比增長(zhǎng)70%。
與前幾年的雙十一血拼相比，今年的雙十一酒類電商趨于平靜，各自忙著建立自己的優(yōu)勢(shì)。其中，1919講提速、謀利潤(rùn)，毛利同比增長(zhǎng)167%，而另一電商巨頭酒仙網(wǎng)則橫向占據(jù)品類高地，其中紅洋酒的增幅高達(dá)300%，而茅臺(tái)則成最大贏家，交易指數(shù)位居各品牌、各店鋪之首。
- END -
本文綜合：大眾證券報(bào)、牛彈琴、中國(guó)證券網(wǎng)等
原標(biāo)題《2017“雙11”震驚華爾街，天貓、京東締造銷售奇跡》/
《1682億，雙11大結(jié)局！枸杞秋褲賣瘋，有人一單花掉1700萬(wàn)！》
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