最近“吃雞游戲”大火，這會(huì)給廣告圈帶來怎樣的影響？
來源：大創(chuàng)意（ID：pitchina_）
要說2017年最火的游戲，除了《王者榮耀》，還有另一個(gè)帶領(lǐng)了“吃雞”熱潮的《絕地求生：大逃殺》！
據(jù)說，《絕地求生：大逃殺》已經(jīng)三十四次蟬聯(lián)Steam周銷量榜冠軍了，而且，《絕地求生》的銷售量已達(dá)1800萬，中國(guó)玩家可能有580萬，活躍用戶應(yīng)在85萬左右。這樣看，玩家數(shù)可能沒有震驚到你，但要知道《 Dota2 》花了四年多的時(shí)間也不過積累了830萬的中國(guó)玩家。
從近半年來，“絕地求生”和“吃雞”兩個(gè)關(guān)鍵詞在百度指數(shù)中的數(shù)據(jù)也能看出它有多火了。
“絕地求生”關(guān)鍵詞百度指數(shù)
（點(diǎn)擊圖片可查看大圖）
“吃雞”關(guān)鍵詞百度指數(shù)
從百度指數(shù)上可以看到，從6月份開始，“絕地求生”和“吃雞”兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量明顯開始攀升，到現(xiàn)在也依然沒有下降的趨勢(shì)。
我們先來簡(jiǎn)單介紹一下這款游戲：
這款游戲是一款大逃殺類型的游戲，每一局游戲?qū)⒂?00名玩家參與，他們將被投放在絕地島( battlegrounds )上，在游戲的開始時(shí)所有人都一無所有。玩家需要在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區(qū)域內(nèi)對(duì)抗其他玩家，讓自己生存到最后。
“吃雞”這個(gè)熱詞又是怎么來的？
這里所謂的吃雞并不是真的吃雞，而是出自絕地大逃殺里的臺(tái)詞。當(dāng)你獲得第一名時(shí)，就會(huì)有一段臺(tái)詞出現(xiàn)：“大吉大利，晚上吃雞！”。
這句話的英文原版為“Winner winner，chicken dinner！”，是外國(guó)賭場(chǎng)中常見的一句俚語。很久以前，在賭場(chǎng)中有一種價(jià)值$1.79雞肉蔬菜飯，那時(shí)贏一次賭局的標(biāo)準(zhǔn)回饋是$2.00，所以當(dāng)你贏一次就可以有一頓雞肉飯作為晚餐。中文就把它翻譯為“大吉大利，晚上吃雞！”，而這句話最早出自電影《決勝21點(diǎn)》中的一段臺(tái)詞。
《絕地求生：大逃殺》除了在游戲圈火，在社交網(wǎng)站上也是一直占據(jù)熱搜，之所以能讓玩游戲和不玩游戲的朋友都知道這款游戲，一個(gè)很大的原因在于它的宣傳方式——游戲+直播。
很多直播平臺(tái)上都有這款游戲的直播，比如虎牙直播、熊貓 TV 等等。用熊貓 TV 舉例，這個(gè)由王思聰創(chuàng)辦的彈幕式視頻直播平臺(tái)，彈幕最多的游戲直播非絕地求生莫屬了。而且，熊貓 TV 的直播有個(gè)特點(diǎn)，一起吃雞的基本都是明星，比如王思聰、陳赫、林更新、鹿晗......這些明星直播也讓這款游戲一下子在社交網(wǎng)絡(luò)上火了起來。
明星玩游戲本身就能引起話題性，之前周杰倫、楊冪、Angelababy 等明星直播游戲都圈了不少粉，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人還是喜歡這樣接地氣的明星，也對(duì)這樣的明星更能產(chǎn)生好感。所以，當(dāng)陳赫、林更新、鹿晗這些明星玩游戲的視頻流傳到社交網(wǎng)站上，一下子就帶火了這款游戲，引起了廣泛的口碑傳播。
就連王思聰與林更新的爭(zhēng)吵也上了熱搜
其實(shí)，玩游戲的朋友都知道，“游戲+直播”這種方式很多游戲都有用過，但《絕地求生：大逃殺》之所以這么火，還有一個(gè)原因在于游戲本身的幾個(gè)特點(diǎn)：
1、作為逃殺類游戲，游戲在對(duì)抗裝備、對(duì)抗模式、對(duì)抗策略上均具有較強(qiáng)隨機(jī)性，所以在直播的過程中能看到各種各樣有趣的景象。比如，林更新之前在玩吃雞游戲時(shí)提前發(fā)了一條狀態(tài)表示今晚要吃雞，結(jié)果招來了大批粉絲，就出現(xiàn)了林更新吃雞被粉絲瘋狂追著跑，最后被粉絲們“打死”的景象。很多網(wǎng)友表示，這才是真追星；
2、游戲設(shè)置各玩家擁有平等起點(diǎn)，提升了玩家的好奇心與關(guān)注度；
3、游戲發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)對(duì)抗、社交類游戲的典型優(yōu)勢(shì)，為團(tuán)隊(duì)合作及個(gè)人特性風(fēng)格的發(fā)揮同時(shí)提供了空間。
當(dāng)然，《絕地求生：大逃殺》之所以火還有一個(gè)重要原因是現(xiàn)在中國(guó)的游戲市場(chǎng)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)。最近兩年，游戲行業(yè)增長(zhǎng)非常迅速，從前兩年的《Dota》到今年的《王者榮耀》、《陰陽師》、《絕地求生》，游戲行業(yè)迎來了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。根據(jù)普華永道的報(bào)告顯示：2016-2020年中國(guó)視頻游戲行業(yè)收入預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)7.4%；未來五年，超過一半中國(guó)人都玩游戲，看來游戲行業(yè)還有很大的潛力。
這一變化也將影響著廣告行業(yè)，畢竟廣告的投放需要更多的曝光量，那對(duì)于擁有大量用戶的游戲來說，游戲本身也成為了品牌們爭(zhēng)相搶占的一個(gè)媒介。越來越多的品牌開始在游戲中做內(nèi)置廣告，游戲內(nèi)置廣告是什么？看看下面的兩張圖就知道了：
在今年雙11的宣傳期間，京東就把廣告放在了終結(jié)者2游戲的開場(chǎng)飛機(jī)上
還有這個(gè)箱子上的網(wǎng)易嚴(yán)選
普華永道的報(bào)告還顯示：中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)尚處于起步階段，但是未來五年會(huì)迅速發(fā)展，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為26.4%，從目前的5600萬美元增長(zhǎng)至1.82億美元。所以，手游電競(jìng)是未來發(fā)展趨勢(shì)。而且在未來，游戲廣告的投入也會(huì)越來越多。
因?yàn)閷?duì)于品牌商來說，游戲的世界是一個(gè)更廣闊的商業(yè)空間，它是一個(gè)虛擬世界，但這里應(yīng)與現(xiàn)實(shí)世界一樣，所以，這也是游戲內(nèi)置廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，廣告的露出很大程度可以增加場(chǎng)景的真實(shí)性。這也表示，游戲這個(gè)媒介一定程度可以降低人們對(duì)廣告的反感。
游戲內(nèi)置廣告還有另外兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，這部分人群也是現(xiàn)在最主要的消費(fèi)人群；二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制，畢竟24小時(shí)都有人在線玩游戲。
當(dāng)隨著游戲內(nèi)置廣告越來越多，僅僅是露出還是不夠的，將產(chǎn)品和媒體如何有創(chuàng)意的高度結(jié)合也是我們需要考慮的。
最后，放一個(gè)漢堡王廣告和游戲結(jié)合的案例：
近兩年，外賣已經(jīng)快要成為了人們的一個(gè)飲食習(xí)慣，不想做飯可以點(diǎn)外賣，不想出門可以點(diǎn)外賣，就連家里缺點(diǎn)什么也可以叫個(gè)外賣送來。今年年初，漢堡王與索尼 Playstation 合作，將漢堡王的外賣服務(wù)植入到游戲中，讓人們?cè)谕嬗螒虻倪^程中，不用休息就可以訂餐。這對(duì)那些連續(xù)打游戲十幾小時(shí)，甚至幾天的游戲迷來說可謂是一個(gè)福音。
這個(gè)名為“ Burger Clan ”的外賣服務(wù)可以讓那些正在玩 PlayStation 4的游戲玩家直接在游戲中下訂單。“ Burger Clan ”可以說是外賣服務(wù)和游戲世界的一個(gè)創(chuàng)意連接點(diǎn)，它會(huì)在游戲中出現(xiàn)是否需要外賣服務(wù)的問題，漢堡王方面表示，這個(gè)功能在有用和有趣之間取得了很大的平衡。
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