健身江湖新混戰：誰能成為下一個中國版Peloton？| 新消費觀察
疫情下的第二個新年，健康依然是公眾關心的主題。去年以來，越來越多的人在家里辟出一塊角落，擺上各類健身器材，就地解決直接在家健身。
智能健身市場也出現了量速齊升的“井噴”現象。除此之外，拼顏值、拼占空間小、拼智能互動、拼AI私教……從硬件到生態的亮點層出不窮，讓消費者目不暇接之余，深深地意識到，家庭健身不僅僅是疫情下的“權宜之計”，未來身材管理可能真的不用去健身房了。
圖源：視覺中國
2021年春節，天貓超級品類日推出“宅家享瘦專場”活動，通過“流量明星+時尚雜志+全民參與”的傳播鏈路，倡導“智能健身+健康膳食”的宅家健身自由理念，也將家庭健身的風潮進一步推向浪尖。
風起云涌的智能健身江湖：
當“宅”文化遇到健康剛需
隨著“好吃懶宅”的90后、95后青年紛紛關注起自身的健康問題，如何“又宅又健康”地活著，讓許多消費者動足了腦筋。
由于對私有化和私密空間的追求，加之健身時間靈活可控，“把家變成健身房”已經成為越來越多消費者的選擇。
圖源：CBNData
根據CBNData消費大數據，近3年來，線上健身市場呈現質、量雙增的態勢。居家健身的消費群體迅速擴大，推動線上健身器材消費穩步增長。
自2018年以來，春節期間的健身需求就一路呈上升趨勢，近一年以來，一線城市消費者引領家庭健身新趨勢，使得線上健身器材增速更為明顯。其中，年輕女性消費者已經成為家庭健身消費的主力。
圖源：CBNData
疫情使得“人與家”的聯系更為緊密，進一步激發出了居家運動的需求。CBNData消費大數據顯示，一線城市疫情期間居家健身熱情最高，消費者愿意花更多的錢在購買跑步機和筋膜槍上面，而原本在健身圈內較為小眾的呼啦圈、俯臥撐架等由于適合家庭使用，消費增速顯著。
與傳統的器材訓練相比，隨著智能健身生態的成熟，智能健身設備能帶給我們的遠比想象得更多。根據CBNData消費大數據，智能健身設備行業策略向高價值器械傾斜，家庭智能健身設備的消費者中，一二線城市人群占比提升。
圖源：CBNData
從人群代際來看，90后人群占比持續提升，Z世代消費者消費金額增速領先整個行業。需求方面，精致媽媽、新銳白領等都市高消費力群體青睞智能產品。已婚已育人群消費金額占比接近八成，而95后單身群體購買金額超過5成。
三維進擊的智能健身設備：
要美要小還要高科技
要想滿足Z世代需求的健身產品，在設計感、便捷性、智能性三大方面是缺一不可的。這樣的消費趨勢也與行業定位相吻合，天貓運動戶外從2020年主打”潮“到2021年邁入”潮+科技“的行業主張，結合運動的專業屬性和消費潮流趨勢，夯實”運動科技潮我看”的行業定位。
從設計上來看，“顏值為王”的90、95后們，偏好與風家居風格相配的健身器材。近年來，智能健身設備在色彩修煉上不斷進階，根據CBNData消費大數據，健身器材的顏色消費趨勢中，灰色、白色、莫蘭迪色增速較快。
圖源：CBNData
而在便捷性上，健身器械經歷了體態的進化。為了適應家庭環境，大型健身器械如跑步機、劃船機等產品變得更加輕量化，且可折疊，減少居家空間的占用。
而越來越多的小型健身器械可隨身攜帶，比如獲得2020年度迷你筋膜槍銷量榜首的麥瑞克筋膜槍，僅有兩支口紅大小，成為了消費者的“囊中之物”，也是健身家用多場景下的“按摩師”。
圖源：麥瑞克微博
對“健身房社恐過敏癥”患者而言，更加智能化的高科技健身設備無疑是新的福音。
Fiture智能魔鏡就在實現高度的人機交互方面動足了腦筋。其AI攝像頭的算法引擎可捕捉識別用戶運動中的姿態，提供監督、訓練動作糾正及訓練后的效果分析，為用戶帶來沉浸式體驗，通過與“AI私教”的互動，用戶可以深入了解身體狀況及健身需求，從而量身定制適合的訓練計劃和課程。一經推出，被諸多健身人士納入種草清單。
圖源：小紅書
多元化的線上運動社區：
連接每一個不羈的靈魂
健身人群不同類型的需求帶來健身產品市場化的細分。在疫情影響下，“云健身”迅速崛起。
ClassPass發布2020年的用戶行為報告，其中“健身運動線上化”成為報告中最大的趨勢，根據《2020年中國運動健身市場研究報告》顯示，我國目前的“云健身”用戶預計已達2.61億。
圖源：微熱點大數據研究院
而隨著健身直播課程的興起，健身內容向專業多元、個性互動的方向進一步發展。內容，不僅是傳統健身房的核心，也是線上運動平臺的核心。
在“云健身”領域，美國互動健身平臺Peloton的市值已經超過470億美金。Peloton以“硬件+內容”開辟了居家健身的新模式，用戶購買硬件，聯網以后，即可參與各類課程，并且在APP上顯示用戶的鍛煉成果，給予即時反饋。
國內云健身鼻祖Keep，在這條路上也已經耕耘多年。其運動內容始終是其核心優勢，自研訓練課程超過1200套，還拿下帕梅拉等超級IP課程，2020年推出的家庭運動領域產品——Keep 智能動感單車，集硬件、內容、數據、教練和用戶社群于一體，也已形成自有生態閉環。
圖源：微熱點大數據研究院
多元的線上運動社區彌補了孤單健身的弊端，給用戶帶來更強的陪伴感與聯結感。國內健身群體中口碑很好的Keep的健身社交社區，以劃船機起家的莫比健身app等，都著力開發實時在線互動體驗和健身打卡群社交屬性等功能，不但能夠激勵用戶堅持健身，建立起運動社群的歸屬感，也提供了社交價值，增強了用戶黏性。
萬物互聯：
智能健身生態的下一個大趨勢
在數字經濟和智能經濟時代，隨著越來越多的事物、人、數據和互聯網的相聯系，“萬物互聯”的力量正呈指數增長。不同設備互相聯動，貫穿全運動鏈路的極致智能化思維已經成為智能健身的一大趨勢。
圖源：網絡
智能終端在貫穿運動設備中的重要性正在凸顯。智能化從大型健身器材向小器材普及，跑步機、動感單車等借助天貓精靈步入智能2.0，消費呈現出增長趨勢。例如莫比的智能劃船機、億健的智能跑步機都搭載了“天貓精靈”，能夠實現語音操控、運動計劃提醒、健康監測等功能。
圖源：CBNData
與此同時，大數據的應用在智能健身領域也有長足的發展。從最早的智能穿戴設備、智能健身器械到運動健身app，都在智能數據的應用上迎來新一輪變革。通過用戶健康數據的獲取、監測及分析，可以定制訓練方案，未來或將在醫療、康復等領域探索更多可能。
在健身由傳統線下健身房模式轉向家庭“云健身”模式，并逐步打造智能健身生態的變遷過程中，除了有互聯網技術的更新、傳統運動硬件品牌的不斷數字化升級，互聯網獨角獸、頭部電商平臺的運動鏈路探索也不容小覷。
圖源：網絡
今年春節，天貓超級品類日推出的“宅家享瘦專場”活動，就是從互聯網端開始引領，將流量、時尚、話題等與智能健身硬件及生態緊密相連。
活動將出道男團-ONER作為活動代言人，通過明星流量和粉絲經濟制造出話題熱度。ONER以“又宅又瘦的代表”、“鮮肉界的健康教練”等形象觸達90、95后目標用戶；他們與《芭莎男士》拍攝的大牌海報和TVC，以未來感的視覺效果沖擊用戶眼球，也傳遞出宅家健身的未來趨勢。
此外，“宅家享瘦專場”活動還在微博、小紅書、抖音等社交內容平臺發聲。ONER組合發起的抖音挑戰賽，通過專屬貼紙和KOL，引發用戶花式健身變裝的UGC內容，進一步推動“宅家健身”的熱潮。
圖源：抖音
在頭部互聯網平臺、品牌和消費者的共同助推下，智能健身“萬物互聯”的時代正在來臨。
在未來，隨著硬件、內容、服務在科技互聯、人工智能的加持下持續融合，為用戶打造出更具個性化的健身體驗乃至更為健康的生活方式，將成為未來智能健身的趨勢所在。
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