局部氣候聯合創始人朱簡：長圖一鏡到底，創意天生無底
來源：數字營銷雜志
站在時代的風口，我們正在親眼見證著營銷方式向媒介更豐富的方向發展，如何將有價值的內容展現出來似乎變得越來越重要。而創意本身也不再是僅僅局限于國際4A等大型廣告集團的冰山一角，越來越多的創意公司如雨后春筍般層出不窮，只要創意會玩花樣，誰都可以為王。
不可否認，前段日子刷屏朋友圈的百雀羚長圖神廣告，就以環環相扣的情節設計，腦洞大開的故事節奏，精心設置的畫面細節，收獲了刷屏爆款般的點贊量和閱讀量。而其背后團隊——局部氣候調查組，也以這種極富標志性的內容創意風格受到整個社交媒體的“狂熱”關注。
開著腦洞做長圖
從廣告或者傳播的角度來說，長圖文作為一種高效發布、內容豐富、多渠道分發的傳播介質，已和平面、GIF海報、短視頻、H5等創意呈現方式一同參與到品牌營銷戰役之中，甚至也承擔著爆破功能。從局部氣候調查組聯合創始人朱簡口中，我們也了解到其背后創意產生的“前世今生”。
局部氣候最早的定位為神秘個體戶，是以個人團體設計工作室的形式開始運營的。2016年正式注冊了公司，整個團隊發展方向開始朝正規化、規范化道路邁進。但在朱簡看來，回歸本質，局部氣候給自己的定位最終還是只有一個：創作優質原創科普內容。
從過往作品模式分析不難看出，商業廣告創意是局部氣候的內容業務范疇之一，除了廣告內容之外，局部氣候還一直在深耕自身獨立原創內容。
在商業合作廣告項目流程上，據朱簡介紹，首先公司內部大致了解相關需求后會和客戶進行第一輪溝通，根據溝通成果，內部召開創意會議，在會上討論出創意大綱，然后把大綱給到客戶進一步對接交流，確定最終方案后會做出更詳細的劇本。接下來就會根據劇本制作圖文草圖，下一步修改完善直至完成稿推出。
從創意到草圖再到劇本屬于純創意階段，后續的圖文制作屬于作圖階段，整個作品生產周期平均為一個月，兩大階段時間占比一分為二，共同占據著作品生產的關鍵命脈。
而關于獨立作品，一般而言更為自由與靈活，主要還是首先考慮科普性質的選題，嚴謹理性符合局部氣候的一貫風格這是最為重要的基礎。早期局部氣候主要會做自然地理類的、生物醫學類的作品，現在更多關注生活百科類、博物類、天氣類、有話題性的、接近日常生活的選題。
不管何種類型，未來局部氣候的作品形式還會以其擅長的長圖文為主，畢竟長圖敘事本身就還有很多不同的玩法尚未付諸實踐，作品風格與展現形式也還有更大的可能性等待發掘。但在長圖文之上，又會做出怎樣的創新嘗試與有趣改變，也是局部氣候的粉絲以及朱簡本身都在期待的。從她口中我們足以看出局部氣候對未來規劃的信心，包括鏡頭運用、動態技術等新形式與新技術都不排除運用其中的可能。
大著膽子提創意
當問及，每一部作品創作初衷是希望給廣告主帶來怎樣的改變時，朱簡坦言，局部氣候做廣告創意策劃制作，更傾向給廣告主帶來產品和品牌形象豐富度上的轉變。局部氣候有自己的微信號也就代表擁有自己的發布渠道，而且粉絲也是以90后或者95后為主的年輕人，對于新鮮事物具有極高的接受度，同樣自身也很擅長這種長圖文敘事形式，再加上腦洞大開的爆點創意。種種因素相結合，作品推出后也讓受眾更加容易接受廣告主所傳遞的品牌精神。
同樣，局部氣候的“全員創意”體制也讓內部人才的力量發揮到了極致。雖然公司規模不大，內部創作方向也以設計師、文案為主，但在局部氣候調查組的每一個組員，不管在哪個職位都是都可以提出創意。每周的創意分享會，所有組員也都會參加，都可以直接貢獻創意。
就是憑借這份對創意的堅持與熱愛，作為規模體量較小的公司，局部氣候調查組將創意打造成了最為核心的競爭力。朱簡也強調：不管是商業廣告作品還是獨立作品，都會保證付出足夠的精力與投入，堅持做好的內容，是能夠保持公司持續產生優質作品出現的唯一先決條件。小規模是一個相對的概念，不管最終發展到何種程度，只要堅持做好創意，小的規模體制反倒不甚重要，優秀作品才是王道。
變著花樣玩內容
一鏡到底這種長篇敘事創意風格雖然并非局部氣候調查組獨有，但從他們推出的一個又一個精彩案例，就足以看出局部氣候在長圖領域的深耕與專注。雖然不少人最初是從百雀羚的刷屏廣告了解到局部氣候，但真正為人稱道的作品可遠遠不止這些。
《你咋不上天，和太陽肩并肩》、《人民公園春游記》、《一起下潛，海底一萬米》等長圖作品一經推出皆受到了廣大粉絲的稱贊與喜愛，但在朱簡看來最近和麥當勞那么大雞翅合作的《發現新大陸》，不但秉持了個性鮮明、追求細節、腦洞大開的內在基因，而且在整篇長圖中處處圍繞麥當勞那么大雞翅的產品特性進行創意制作。其在爆紅刷屏的過程中很好的傳遞了麥當勞對于產品品質的執著追求，把廣告的創意和產品的特點、品牌的理念和精神都絲絲入扣的結合了起來，也在某種程度上將局部調查組的理性科普的特性充分體現。
優秀作品的誕生對于整個團隊既是高昂的激勵又是嚴格的要求，重壓之下，對于人才力量的標準自然不會低。首先設計師腦洞要足夠大，專業技術過硬，既要看得懂專業的科普資料，又要玩得好時下最熱的逗趣段子；而文案除了科學嚴謹的態度外，寫文字的同時還要兼具文藝情懷與詩人感覺，將理性和感性完美結合。
對于一個足夠年輕、足夠會玩、足夠創新的團隊而言，未來等待局部氣候調查組的道路或許還足夠長、足夠遠。雖然現階段看來，局部氣候對于最終想要發展成怎樣的終極愿景還不明確，對于未知的一切也心存危機，但不可否認，他們用長圖敘事創造了刷屏營銷，高調并入這場屬于內容創業者的長跑，這似乎也為我們講述了一個淺顯易懂的道理——新媒體時代的創意營銷，無論你何時入局，勝利依然屬于那些會變著花樣玩內容的人。
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