產品真的需要包裝嗎？看看這些創(chuàng)意，總有一款能帶給你啟發(fā)
產品本身不美觀、沒有內容，才需要包裝嗎？當然不是！
追溯古今，從出現商品交易的那刻起，包裝就已經悄悄走進了我們的生活，它無處不在又絢麗多彩，可以作為柴米油鹽醬醋茶的盛放容器，也能成為市場推廣中，品牌的噱頭和賣點。
產品包裝已經成為我們生活中，最常接觸到的事物，它是物質、它可以保護產品、它更是傳播素材，也可以說，包裝已成為產品到商品，再到消費轉化過程中，最重要的DNA組成部分。
從產品到商品，需要一個包裝來連接，產品的包裝，既能承上啟下，也能給消費者最直觀的視覺沖擊，它一方面?zhèn)鬟f著產品價值，另一方面提升了品牌價值。一份好的包裝設計，代表著品牌對用戶的重視，也是滿足用戶消費吃穿之外，精神層面的需求。
案例一：漢佰草人參酵發(fā)酵飲品包裝（快消品）
簡述：在發(fā)酵飲品市場環(huán)境中，首先自制法一直熱度不減，從而導致市場沒有專業(yè)度可言。其次市場中充斥著質量參差不齊的產品，產品質量不能得到保證；同時導致服用效果一般甚至產生毒害副作用。如何來擺脫消費者已固有的負面印象，除產品本身的嚴格質量把控外，則是創(chuàng)造并重塑產品形態(tài)、包裝、品牌價值。
通過三個維度，把產品賣點和元素，融入到包裝的設計；
調養(yǎng)理論，秘方調和：產品講究的是滋補，一日之計在于晨，通過雙開結構包裝分為“日包與夜包”，方便消費者區(qū)分早晚屬性的產品。
古法原理，科學制備：產品生產并銷售，需要通過原料、工藝、設備、過程、質量檢驗五個環(huán)節(jié)的標準化專業(yè)加工流程，包裝中，重點突出了資質、特殊原料、巧妙的盒裝小機關等設計。
簡單精致，少即是多：并非所有包裝都是越絢麗越好，漢佰草采用創(chuàng)新的雙開結構，同時采用輕量化設計，讓消費者便于攜帶。簡單精致的配色和圖案，提高產品的視覺精致感。Logo的設計，將漢佰草的理念清晰地傳遞到消費者心中。可作為冰箱貼的Logo形態(tài)，便于品牌的進一步傳播
案例二：ZIPPO防風打火機（快消品）
簡述：ZIPPO誕生于1932年，是一款有年代感且廣受好評的打火機產品，曾經作為外國大兵的標配，堅實可靠、熱情真誠，成為了包裝主要的設計靈感來源，同時作為禮盒裝，打火機本體、說明書、備件打火石、備件棉花芯等配件也都是整體包裝的組成部分之一。
國內的消費環(huán)境和消費人群，與國外不同，所以包裝的設計，從理念、產品特點、產品背書到文化積淀都需要重新梳理；
首先要找到關鍵錨點：國內消費群體對新年、圣誕節(jié)和情人節(jié)的理解，完全可以結合ZIPPO品牌文化積淀，來形成獨特的語言，用以打造整體包裝方案。
其次要考慮銷售渠道：在電商平臺做銷售，就要匹配對應的營銷節(jié)點，同時也會考慮每個平臺不同營銷節(jié)奏，制定對應的產品外包裝和內飾，以便于更貼近和服務網絡消費群體。
案例三：拿得起放不下的“杯”子（快消品）
簡述：杯子作為日常用品，競品多、競爭壓力大，市面上有特點的產品不算多，趨于飽和的市場，怎么才能生產出差異化，如何能抓住年輕消費者的眼球，就成了很多生產廠家在做創(chuàng)意營銷前，著重考慮的點。
玩法一，結構革新：常用保溫杯的使用方法單一，設計之初就考慮到品牌的宣傳和功能點方面的更新，產品設計了一個小巧的機關，把杯蓋拎線擰掉，杯蓋可以作為小杯子，隨時把熱水倒入曬涼。LOGO特寫增大，提高品牌符號張力，易于用戶的記憶。
玩法二，IP聯合：結合知名車企的“色彩調性與流線結構”，在市場營銷的配合下，有突出的推廣表現，杯體設置多種顏色，中間有隔熱層，杯口設置按鈕式開關扣，保證密封性的同時，提升杯子整體的視覺效果。
案例四：寵物小貓包，美觀大方說走就走（寵物用品）
簡述：貓包對于消費者而言，需要既實用又美觀，所以在空間、舒展度、外觀視覺、防抓材質等方面，都有明確的需求，這塊小貓包的設計，內外結構合理，視覺上可以直觀感受到“主人對貓咪的喜愛”。
小貓包的設計，從三個方面做分析，滿足指定人群的消費使用需求。
外觀：外形設計成“多貓元素”和粉嫩視覺，更符合女生帶著心愛的小貓外出使用，粗尼龍更耐磨，且手提方便，粉黑編制更提品牌的調性，適合多場景使用。
材質：防抓撓材質，不僅保證小貓包的使用壽命，日常收藏儲存也不易損毀，外出旅行也方便折疊收藏。
空間：下層空間留出透氣孔，主人也可以看到小貓的狀態(tài)，留出足夠的空間給小貓挪動，黏貼拉簾在冬天的時候放下來，提高保暖度。
案例五：柔世黑科技面膜（美妝護膚）
簡述：包裝作為消費者和企業(yè)之間的橋梁，關鍵在于將企業(yè)的理念清晰且合適地傳遞給消費者，通過品質感的打造，向消費者傳遞產品的價值；突出科技感，彰顯產品的獨特性和創(chuàng)新性；最后在視覺上，營造熟悉感，拉近產品與消費者之間的距離。
從包裝方面講：在包裝的最外面的側臉的簡潔線條輪廓，講述男人與女人之間的“奢享小秘密”包裝盒畫面運用了曲線線條，表示電感從肌膚滑過，柔軟貼合面部，深情補給肌膚能量；
從品質感講：整個盒體采用黑金主色調配色，同時黑金色體現產品低調的奢華，而書型的開盒體驗，所見即所得，隨著打開，內容一頁頁的展現在消費者面前；
從科技感講：包裝字面的文案和內容，突出科技產品的重點內容，石墨烯產品技術原理、島橋結構微電流技術等，在用具象圖形和數字，強調關鍵賣點。
在日常生活中，商品包裝無處不在，對于現如今的消費環(huán)境，網絡購物更便捷，電商的櫥窗圖也更能直觀地看到第一手產品信息，所以作為產品端，包裝的作用不僅僅是“保護、便于攜帶”等基礎需求，更是促進購買的主要理由之一。
對于那些客單價較高的產品，包裝更是重中之重，我們要通過創(chuàng)意包裝，區(qū)分同類競品，做出差異化設計，同時還能增加更多的活動信息，做二次留存轉化，所以一個優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝，是現下市場競爭中，必不可少的“戰(zhàn)略物資”之一。
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