杜蕾斯海報(bào)一出，誰家設(shè)計(jì)師有功底一目了然！
來源：龐門正道（微信號：Artman_Design）
作者：阿門
前兩天大家都在討論杜蕾斯這次調(diào)侃各家品牌的營銷套路。
無疑，這個(gè)必然是非常成功的一次營銷，但是作為設(shè)計(jì)師，我們更應(yīng)該關(guān)注設(shè)計(jì)專業(yè)的本身，所以今天和大家分析一下到底這些看起來非常簡單而又有創(chuàng)意的海報(bào)里面，到底可以看出一些什么設(shè)計(jì)功底。
好，我們從第一張說開始。
可能因?yàn)樾枰O(shè)計(jì)的量特別大，所以采用了非常簡單的單色底色加文案為主的設(shè)計(jì)手法，這個(gè)方式的又是就是出圖效果又快又號，只需要采用對方品牌的vi色，就可以馬上又品牌效果。
在排版方面，估計(jì)設(shè)計(jì)師也曾經(jīng)糾結(jié)了3秒以上，因?yàn)樽筮呂陌甘蔷幼髮R，但是右邊卻是居中對齊，這個(gè)是為什么呢？
主要是因?yàn)槎爬偎沟钠放苐ogo整體是一個(gè)居中的圖案組合，如果要配合起來好看，那就只能都居中了。
在我的教程《基礎(chǔ)排版3大招》里面說到，各種排版方式的用法。
那么杜蕾斯這個(gè)海報(bào)，能不能采用整體居中型的設(shè)計(jì)呢？
其實(shí)是可以的。
我隨手做了一張給大家感受一下。
是不是也挺好看的？
但是選擇居中還是左右分布的設(shè)計(jì)，都是沒有問題的，這個(gè)只是個(gè)個(gè)人愛好問題而已。
因?yàn)橹恍枰３之嬅娴钠胶猓旧暇蚾k了。
我們來看看這個(gè)海報(bào)的視覺重量分布，其實(shí)是比較穩(wěn)的
本來是左邊的文案深色，而且更多，重心灰偏左少許，但是右邊的鋸齒狀的圖形露出了更多一些，把整體畫面再次平衡了回來。
這就是平面設(shè)計(jì)的魅力所在了。
隨后，綠箭官方微博做了回復(fù)，也發(fā)布了一張海報(bào)回應(yīng)杜蕾斯的聊騷。
好，看起來還蠻不錯(cuò)，都是自家的各種視覺元素。
從字體上看，雖然杜蕾斯用了黑體，但是綠箭用了倩體，為什么？
因?yàn)檫@個(gè)字體才是他們家的營銷視覺統(tǒng)一的字體啊。
而在海報(bào)的視覺重量平衡方面，做得也很不錯(cuò)，左邊為了放自家的產(chǎn)品，就導(dǎo)致畫面失衡了，這個(gè)時(shí)候，右上角折角一下，而且還是深色的圖形，很好地把畫面平衡過來，萬無一失的設(shè)計(jì)。
過了一小時(shí)，杜蕾斯發(fā)了德芙巧克力的聊騷海報(bào)。
德芙當(dāng)天也做了回應(yīng)。
畫面還是非常穩(wěn)的一波，但是關(guān)于字體，就很不好說。
因?yàn)榈萝降钠放剖褂米煮w，似乎非常的不規(guī)范統(tǒng)一，隨手一搜，有粗宋傾斜，有細(xì)倩，有。。。各種。。反正就是很隨意的感覺。
下一張，士力架。
不得不說，這張需要批評。
這個(gè)紅色用得非常糟糕，雖然士力架的品牌顏色是紅藍(lán)褐白，但是你這個(gè)使用方式，很讓人難受啊。
按照配色的基本原理，紅色藍(lán)色這種這么純的顏色是不能直接放在一起的，如果一定要同時(shí)出現(xiàn)，必須加入白色來把它們的沖突中和掉。
例如你看下老版本的肯德基爺爺配色，大量的白。
百事可樂也不會讓紅色和藍(lán)色直接放一起，用白色隔開了。
如果不想大幅度調(diào)整海報(bào)，那么我給出一個(gè)方案，就是上面的字用白色。
那么紅色豈不是沒有了？
可以有的，留一點(diǎn)點(diǎn)紅色呼應(yīng)一下品牌就ok。
當(dāng)然，士力架也回應(yīng)了調(diào)戲。
這一張就是非常成熟的作品。沒有看到任何的不舒服。
包括字體，實(shí)用了非常符合品牌調(diào)性的字體。
是不是很有男子漢的力量感？
下午1點(diǎn)，杜蕾斯放出了jeep的海報(bào)。
這張沒啥說的，非常穩(wěn)，如論是配色還是元素的實(shí)用，都非常舒服。
文案也騷得不行，讓我在翻山越嶺之后，仍然可以穿山越嶺。
但沒想到j(luò)eep非常積極響應(yīng)，真男人，活徹底，不說套話。非常客氣地幫杜蕾斯打起了廣告，我想這大概是真愛吧。
這個(gè)海報(bào)優(yōu)點(diǎn)就是用自己得車頭圖案，然后還做了一下傾斜，真正得翻山越嶺感，但是缺點(diǎn)就是logo不按照套路出牌，用了有質(zhì)感得logo，上面大家用得都是單色化的logo，哈哈哈。
下午2點(diǎn)，再次發(fā)起，這次是李維斯。
海報(bào)也沒啥毛病，該有的都有了。
李維斯官微也做了回應(yīng)。
邊框用了牛仔褲的元素，這個(gè)在意料之內(nèi)，但是文案卻非常給力，今晚可能還要接力，脫了這個(gè)，戴上那個(gè)。。。。
下一波，感謝美的電飯鍋。
這個(gè)海報(bào)的槽點(diǎn)在哪兒呢？
就是空中飄著一顆米飯，這個(gè)沒辦法忍啊，我一眼還以為是櫻花花瓣飄下來了呢！
不過美的不是回復(fù)電飯鍋，而是洗碗機(jī)。
然后杜蕾斯撩了一下宜家，這個(gè)海報(bào)太明騷了！
不知道這個(gè)椅子的人自己去搜索，兒童不宜了！
然而宜家的回應(yīng)也太商業(yè)化了，打起了床墊廣告來！而且還是走自己家的白底設(shè)計(jì)風(fēng)格，完全不按照套路啊！
然后再發(fā)了一波，山西老陳醋。這個(gè)配色，可以說是很中國了！哈。
這個(gè)可能是失策了，因?yàn)樯轿骼详惔椎墓傥⒒臼菦]有人運(yùn)營的，人家根本都不知道有人聊騷，所以沒有做任何回應(yīng)，哈哈。
又過了一小時(shí)，發(fā)了老板電器的。
這個(gè)回應(yīng)可以說是很差的一個(gè)了，不是說設(shè)計(jì)又多丑，而是一個(gè)泄字，讓人感覺很low，品牌感打了折扣。
晚上7點(diǎn)，發(fā)了飛亞達(dá)，這個(gè)品牌很熟悉，因?yàn)?010年我就在飛亞達(dá)大廈上班，也在那里第一次看到馬化騰坐電梯，哈。
但是這個(gè)回應(yīng)的海報(bào)就排版得強(qiáng)差人意了。
為什么說強(qiáng)差人意？我用999皮炎平得海報(bào)和大家說明一下。
999皮炎平在杜蕾斯沒有撩它得前提下，主動發(fā)起了進(jìn)攻，這個(gè)在營銷上，是值得贊許的，主動出擊當(dāng)然是好事。
但是海報(bào)準(zhǔn)備得太倉促了。
在海報(bào)的排版上，視覺元素安排得非常紊亂，閱讀入口和出口無法快速確認(rèn)，讓人覺得眼花，我做一張圖和大家說下怎么回事。
如果要優(yōu)化閱讀效果，應(yīng)該怎樣做？
我做了一個(gè)簡單得調(diào)整。
放在一起，閱讀起來是不是左邊更舒服一些？
杜蕾斯感謝完地下的品牌，就要上天了。
感謝了NASA，真的要上天的節(jié)奏！
這個(gè)排版也算是非常糟糕了，但是配色非常經(jīng)典，來自不知道哪一年的一次父親節(jié)廣告杜蕾斯廣告。
用我們對手產(chǎn)品的各位，祝大家父親節(jié)快樂。
呵呵，這個(gè)心機(jī)婊！！
好了，這次的海報(bào)分析到此為止，希望大家可以學(xué)到一些干貨，而不是僅僅跟著哇哇哇的一翻就過去了。
來源：龐門正道（微信號：Artman_Design）
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