映盛中國：另辟蹊徑的營銷——自黑
在娛樂精神當道的今天，娛樂圈的自黑已經是非常常見了，例如楊冪的“臭腳丫”，鄧紫棋的“金魚嘴”，蔣欣夸張的模仿秀等等，明星們自黑的同時，也帶來一波強大的互動流量，很多人也會因為他們接地氣的“自黑”而路轉粉。在營銷環境下也是如此，恰到好處的自黑，是幽默的至高境界，也是一種有效的溝通方式，它可能在無形之中，吸引用戶參與其中，并實現營銷目的。
眼下玩轉自黑來做營銷的代表之一就是網易，前有葫蘆娃大戰網易boss丁三石的故事，后有網易考拉《入職第一天，網易爸爸教我做人》的H5，看上去走的都是一些“野路子”，但事實上都成功引起網友關注。前者是網易boss和眾多童年IP形象一起出鏡，既滿足大家對互聯網boss的八卦心，又讓整個故事充滿了童真趣味和娛樂性。后者則是用一個第一天上班的小職員的自白，描述了在網易發生的被上司壓榨、被迫加班到凌晨等等一系列現象，瞄準普通個體，借勢真實情境，引入代入感和自發傳播。
網易近幾年的廣告都極具特色，旗下產品的市場份額也隨著一次次的曝光刷屏不斷擴大。本次營銷的火熱，究其原因，除了前期積累的用戶基礎，另一個原因就是網易善于抓住用戶的“八卦眼球”。正所謂“好事不出門，壞事傳千里”，作為傳播內容中的“黑料”，恰恰是消費者在海量平淡無奇的信息中最能激發人們八卦心理的東西。擅于自黑的品牌傳播度更廣正符合人性的深層邏輯。特別是在這個碎片化的互聯網時代中，那些“思想正確”的東西越來越難引起人們的關注，恰是流淌著幽默血液的“自黑”玩法更能獲得人們的寵愛。
此外，自黑也需要謹慎。因為黑的目的是為了“先抑后揚”，因此品牌在自黑點的選取上，也要把握好自身的優點和特點。如果把自己的弱勢或缺點作為自黑點，反而會不打自招，成為網友真的去順水推舟黑下去的“笑話”。
對于是靠內容做廣告的品牌來說，如何打造吸引消費者的內容已經快到了營銷瓶頸。“走心”和“娛樂”始終是廣告主拿手的兩張好牌。“自黑”營銷正是拿了“娛樂”的王牌，在坦率真誠的互動之中，讓人會心一笑，樂在其中。正如咪蒙在《如何讀懂90后的潛規則》演講里提到，90后的語言規則是：“自信、自嘲、自戀、自黑。”對于營銷來說，品牌“自黑“所帶來的異于其他品牌的元素，它就像一個特殊的人設，在這個人設的前提下，以”黑“會友，無疑是讓消費者逐漸產生好感的聰明之舉。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）