作者：Shirley.xu
素材來源蝦米
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相比雙十一，雙十二的吆喝聲明顯弱了許多。

除了前一陣以“淘游記”為主題，改編自《西游記》的9張畫風各異的海報引發(fā)業(yè)界的討論之外，今年淘寶的雙十二預熱實在太過低調(diào)。

當然不僅是淘寶，阿里的老對頭京東似乎也沒什么動靜。

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當然，淘寶低調(diào)歸低調(diào)，作為一個廣告人一定還是會默默關注的。雖然在官方微博微信（淘寶網(wǎng)微信三不五時有在推《淘游記》系列漫畫）似乎也沒有什么大動靜，但打開淘寶APP仔細看一看還是能發(fā)現(xiàn)一些“小心機”的（現(xiàn)在似乎已經(jīng)找不到入口了）。

盡管全民嘻哈熱潮已經(jīng)隨著《中國有嘻哈》的結束而暫時告一段落，但淘寶還是選擇了這種之前頗受年輕人喜愛的方式進行了一波和用戶的溝通對話。和蝦米音樂合作，以《淘游記》為專輯名稱，邀請五位rapper演繹了現(xiàn)代青年生活五部曲。五首歌曲雖風格不甚相同，但歌詞緊扣淘寶及雙十二。歌曲均以“淘寶，世間寶貝在此”開場，頗有一種莊嚴宣誓的肅穆感和儀式感。

按圖索驥進入蝦米音樂，可以看到《淘游記》專輯介紹。

2017年冬季，淘寶與蝦米音樂人合作，在1212推出全新說唱音樂專輯《淘游記》，展現(xiàn)現(xiàn)代青年生活五部曲：全球尖貨之旅、酷玩科技之旅、饕餮美味之旅、真二次元之旅、設計美學之旅。全專分別由中國第一新興女rapper VaVa，地下battle王者紅花會貝貝，知名爵士說唱歌手Lu1，紐約華裔rapper Bohan Phoenix，蝦米尋光計劃新生代Gali各選一個主題創(chuàng)作一首主打歌，用最有共鳴的自身經(jīng)歷去表達年輕人的情緒，一起為年輕人打call。從12月2日～12月6日每天一首新歌釋出，每天體驗特色生活。

12月2日 VaVa：全球尖貨之旅《一秒世界》

12月2日，VaVa率先發(fā)布專輯第一波單曲《一秒世界》——五部曲之第一部“全球尖貨之旅”。Golden Age Hip-hop，西海岸金色陽光系的享樂音樂，VaVa慵懶唱腔抒發(fā)城市白領的向往，打開淘寶就能立即擁抱你的向往。

歌詞

verse 1：
夢想醒來在Puerto Rico
Provence的好天氣讓我賴著不肯走
在火奴魯魯吹著海風 地圖上
下一站是San Francisco

壓抑空氣每張臉上都缺少生機
不如躲被窩里淘遍全球解鎖手機
Come on放慢節(jié)奏享受慢生活
隨意手指滑動就有不一樣尖貨

在我自己的世界里全都隨我意
樂活新品同步上線搜刮so eazy
把全世界的好東西都丟進購物車
只要有淘寶和wifi全幫我搞定

別再爭分奪秒click clack掐著點打卡
每餐不是速食面就是微波爐叮一下
已經(jīng)記不清有多久沒Sunbath n Spa
我不想整天盯著相框聞著塑料花

HooK：
別在花花世界迷茫打破束縛你的框
slow down slow down slow down
只要有淘寶u can have whatever u want
slow down slow down slow down

Verse 2：
想窩在家做一個couch potato
澳洲龍蝦紐約牛排想吃啥都有
想去北海道搜搜機票說走就走
閑來再研究研究剛上市的YSL

朝九晚五是從來沒有準點過
24/7手機鈴聲沒停過
翻翻通訊錄好朋友都不聯(lián)絡
難道這就是我憧憬的大都會生活

想要一杯拿鐵的時間就這么簡單
像狠刷淘寶想去哪就去哪般爽快
想躺在床上看著天空星在閃
望向窗外就能看到沙灘海很藍

和大自然對話逃離鋼筋水泥
仔細傾聽著Marvin Gaye
London Paris不想停下我的腳步
用心去發(fā)現(xiàn)精彩就在不遠處

HooK：
別在花花世界迷茫打破束縛你的框
slow down slow down slow down
只要有淘寶u can have whatever u want
slow down slow down slow down

I'm Vava I'll see you around the world

12月3日  紅花會貝貝：酷玩科技之旅《我造》

12月3日，紅花會貝貝接棒發(fā)布第二首單曲《我造》——五部曲之“酷玩科技之旅”。Trap，標志性千變?nèi)f化快嘴flow，魔性hook TAOBAO洗腦，押韻狂魔，地下battle之王紅花會貝貝這次重新出山，以王者的姿態(tài)表達自己的我造之路。

歌詞

Real hustle 在shopping給young lady買禮物
we got gold chin gold chin gucci lv never low
young king young boss  what you gonna do
Rap money 名牌包 淘寶 淘寶 feel so good
不停的消費  新科技才能滿足我的高貴
鑲滿了鉆石的音響在對著我笑 這是購物車里面的標配    
互聯(lián)網(wǎng) international。  買東西還不好找
china town遍布全世界。外國人都用淘寶
yeah隨意穿搭但是風格必須fashion  
漂亮的客服姐姐說她叫做Allen
我問她今年多大 她說27
加我好友 我會比你男友更profession
最范兒的搭配
雙十二給妹兒的花費
淘寶店一件一件的點到手軟 不用插隊
PS AR 我玩的都是夠酷的
baby幫你刷爆卡 再清空你的購物車

TAOBAO  I create  TAOBAO  I create TAOBAO  I create.  X4

鈔票裝進包包 極品飛車飄飄  跑車豪宅香檳美女 無人機飛高高
Fifa 實況 諾坎普怎么可能打輔助
我?guī)螦R貝貝變身鋼鐵加魯魯
喜歡戴量子表開迷你卡丁車 生活就像是未來電影 不只演出和做歌
機器人保姆端著杯子 站在旁邊對我說 TAOBAO  i create
代表著未來 著炫酷的外表也不失親和力
品位夠超前 我玩的是你沒有玩過的新科技
每天每夜高消費 看女孩穿的超妖媚 我打開淘寶淘寶貝
我只想睜開眼就 shopping shopping
睜開眼就shopping 打扮的像個妖精 要消費才能高興
洛杉磯到加拿大 買東西買到all in  歡迎光臨taobao網(wǎng)新科技good morning

12月4日  Bohan Phoenix：饕餮美味之旅《Sauce》

12月4日，Bohan Phoenix曝光《淘游記》第三支單曲《Sauce》——五部曲之第三部“饕餮美味之旅”。Trap, 加上點UK grime，Bohan Phoenix之前以中西結合的歌曲《JALA 加辣》被廣大嘻哈迷推崇，這次又帶來這首中國風的trap，向世界推崇中國美食，上淘寶哪里的美食都能買到。

歌詞

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

iI’m the kid, I’m the kid
我是來之overseas
yuh 當你接觸這種不一樣的味道
you know it me
我還記得23
媽媽說我沒出息
今年我是25
媽媽滿臉笑嘻嘻
因為, I’m the one, 他們悄悄的, talking about now
cooking it, in china but i deliver worldwide like taobao
他們說他們餓了但聽我的歌以后好飽
淘寶搜索我的名字我保證你們會找到
加辣加辣, too much sauce
讓你的音響突然爆
uh 送你我的flow送你我的酷
你也做不到
yea they call me bohan phoenix
lovelove你要不要？
當你明白了什么是愛愛的一天
想跑也跑不掉
baby girl 你笑一笑
別再哭了好不好
你要太陽還是要月亮
我們在淘寶上找一找
要是淘寶都找不到你要的
我真的就不知道
也許要的就在你的面前
你沒必要繼續(xù)找

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘寶
worldwide like 淘寶

12月5日 Gali：真二次元之旅《二次元生物》

12月5日，第四波單曲《二次元生物》——五部曲之四“真二次元之旅”由Gali創(chuàng)作發(fā)行！Future Beats加了8-bits音色和動漫采樣，Hook以auto-tune遁入二次元世界，以Gali為代表的嘻哈新生代，把真正的九千歲的喜好表達了出來。

歌詞

you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

每天和動漫人物靠的太近-
連朋友都說我好像有依賴性
但只是填滿我的精神世界
其實根本沒有危害性
只要更番 隨時待命
我媽讓我整理房間我說待定

轉(zhuǎn)眼被我忘了一干二凈
怎么25歲了還有中二病
要我 不看 漫畫 絕對 不行 No way
不信 就去 問問 旁邊 kozay
路飛 是我 最特別的soulmate

I can spend the whole day
Okay
漩渦鳴人的招數(shù)我都會
打出的彈幕從來不會收回
初音未來讓我留下口水
對島國的愛早就超過歐美 yah yah
還有我的凌波麗
早就有一定的默契
我最討厭的事情就是每次去和網(wǎng)速信號博弈
期待每天 被小蘭給吻醒
期待自己 有柯南的本領
就算都只是虛擬的偶像
我也要去淘寶尋找他們身影
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
萬千寶貝都在淘寶
淘夢想中的愛
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
lets go get it on sight
man i wont say it twice
Game boy
you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

我喜歡投入到虛擬的世界
即便我顛倒了每個日夜
選擇最所向披靡的職業(yè)
夢里的偉大一步步實現(xiàn)
再兇狠的怪物都被我無情的kill
就像卡牌的大和盲僧的Q
并沒有玩物喪志
只是在另個世界中磨練我的skills

now man how you feel
當獨自在家里
屬于我一個人狂歡的party
手中點鼠標卻像握了支畫筆
天馬行空你可別覺得詫異
我的伙伴像超級瑪麗-
對待 old friends不用虛情假意
口袋妖怪們都follow my lead
然后加足馬力去讓它們滿意
我的 任天堂 是真實的存在
把不理解的人都關在門外
不分任何類型不分任何門派
明白我意思的大有人在
一直在探索中前行突然發(fā)覺自己找不 到對手了babe
因為level up babe
你碰不到我的走位
but i dont care bout what you say 

12月6日 Lu1：設計美學之旅《默認地址》

12月6日，最后一首交由Lu1創(chuàng)作打磨，現(xiàn)代青年生活五部曲之第五“設計美學之旅”——《默認地址》今日曝光！Jazz hip-hop，創(chuàng)傷系詩意說唱，Lu1和蛋堡分別代表了大陸和臺灣地區(qū)的爵士嘻哈領軍人物，Lu1《默認地址》唯美的的闡釋了一段愛情故事，表現(xiàn)出獨特的藝術家氣質(zhì)。

歌詞

Chorus
臺北的臺風或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Verse 1
姍姍來遲是，那些該說的話
輾轉(zhuǎn)難眠的，那些沒說的話
冬天發(fā)燒，還得冰敷
雪地腳印離開才看得清楚

不記得何時的一晚跟你最后一次溫存，熄滅了一盞燈后，
左半床存有的溫度我伸手，撲了空，
是深秋，提前入了冬

淘寶還在推薦漱石的書和咖啡，
和王家衛(wèi)的電影輯
發(fā)配，默認住址該怎么改呢
給你買的外套應該寄往哪
I'll be lying if I told you 這是第一杯
這到底是第幾杯，窗外下起了雨
刮起了風，威士忌，翻滾在，杯子里，像卷云，追著你，眼里又下起了雨

Chorus
臺北的臺風或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房間，還在那里沒清空
畫架，還在那里沒清空
收藏夾，還在那里沒清空
默認地址，還在那里沒清空

Bridge

Verse 2
我，想不到該說的話，
殘酒在玻璃杯，靜如止水，終于
我，想不起剛說的話
將醒之際，意識還停留在灰色緩沖區(qū)
別說了，什么都別說了，“誒，你看唇間”
橙色的火苗，多像一閃一滅的花？
一月雪花里舞蹈，來不及睜眼

枕邊，夢里分辨率在下降
那場最溫柔的雨在家鄉(xiāng)
只有視線朦朧的人才了解
江南的女人的美和那些“說來話長”，的事我

澆滅那一把遙遠的禮花，嘴里升起一縷青煙
我們年輕雖不是原因，沒經(jīng)驗才被許可對愛輕言

Chorus
臺北的臺風或東京夜空邊際
三藩市三月沒供暖的冬天里
黑白的負片，遺失往哪里
沖洗的底片，中轉(zhuǎn)在哪里

購物車還沒清空，收件人是你
底片中的你，收件人的你，在哪
在哪， 在哪， 在哪， 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房間，還在那里沒清空
畫架，還在那里沒清空
收藏夾，還在那里沒清空
默認地址，還在那里沒清空

相冊，還在那里沒清空
緩存，還在那里沒清空
三月，三十一天沒晴空
預報總說雨后才有星空

從此次采用嘻哈的溝通方式上看，明顯針對的是年輕群體。而從全球尖貨、科技、美食、二次元、設計美學五個維度的切入，不難看出在年輕群體的消費升級層面，淘寶有針對性地把重點對準了這幾大圈層，并找了在這些圈層影響力和契合度都很高的rapper去影響用戶。

今年雙十一的slogan“祝你雙十一快樂”體現(xiàn)了和用戶之間的互動性，希望用戶在雙十一這個盛大的促銷狂歡中買的盡興，而雙十二的“1212 世間寶貝在此”更更突顯用戶的主觀能動性，更多的是讓用戶自己去探索去發(fā)現(xiàn)。當然背后的潛臺詞是淘寶擁有世間寶貝，我們是No 1的。

阿里的“跨界營銷”，一直非常擅長聯(lián)合自家旗下品牌互換資源一箭多雕。這次和蝦米的聯(lián)合推廣，通過音樂的方式給年輕人狠狠洗了把“淘寶大法好”的腦，又以淘寶廣大的用戶基礎給蝦米音樂帶了一波年輕人的流量，并且還推廣了一把蝦米一直在扶植和培養(yǎng)的尋光計劃。

相比聲勢浩大、花樣繁多的天貓雙十一營銷套路（貓頭海報、潮流盛典、功守道電影主題曲），這次淘寶的雙十二似乎更加“務實”。不僅營銷上簡單低調(diào)，在促銷活動上也更簡單粗暴，多以發(fā)紅包滿減為主，讓用戶可以真正快速直觀地感受到剁手的快樂。

嗯，最后，祝你雙十二剁手快樂！