微信廣告的投放邏輯，看這篇就夠了！
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作為移動端的巨大流量入口，如何在既保證用戶使用體驗的同時也能帶來其商業價值，一直都是騰訊，也是“微信之父”張小龍探尋的方向。眾所周知，互聯網的變現方式除了電商，最為普遍的就是廣告流量的變現模式了。最終，騰訊也沒有逃過這個固定的模式。
目前，微信廣告主要分為：公眾號廣告和朋友圈廣告；
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的 原創內容形式 在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。
微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業數據處理算法實現成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統。
微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告可由廣告主在線申請投放或者由第三方代理服務機構代為投放，基于騰訊微信的大數據分析能力，針對目標群體進行精準廣告投放。但是每個需要投放的廣告主，都需要擁有一個與投放產品或者品牌相關的微信公眾賬號，而海外地區的投放邏輯和思路與國內有所區別。
廣告形式：
朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產品形態，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣；
廣告構成：
朋友圈圖文廣告由 五或六個部分 的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標。
1、廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
2、外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。
3、外層圖片/視頻
廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。
4、文字鏈
“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” ?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。
“鏈接詳情頁” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)
2）下載應用 (適用推廣目標：移動應用)
3）下載游戲 (適用推廣目標：移動應用)
4）預約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
5）領取優惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
5、用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
6、門店標識
門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）
收費標準：
與傳統的互聯網廣告模式一樣，朋友圈廣告支持 排期購買 和 競價購買 兩種購買方式，按 曝光次數 收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
排期購買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。不同城市的等級對于CPM定價略有不同。
微信公眾號廣告
微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺而生成的廣告投放形式。利用專業數據處理算法幫助廣告主實現成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統。
廣告形式：
目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個廣告資源位的投放。公眾號底部廣告出現在開通“流量主”功能的公眾號圖文消息底部。目前，公眾號廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態。
1）公眾號推廣：支持“關注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；
2）移動應用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；
3）品牌活動推廣：支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優雅大圖”3種外層樣式，其中 優雅大圖僅支持“排期購買”；
4）微信卡券推廣：支持“微信卡券卡片”的外層樣式；
5）電商推廣：支持“圖片”和“微信小店卡片”2種外層樣式；
收費標準：
公眾號底部廣告支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式。
1、競價購買
競價購買方式支持廣告主靈活設置投放時間及日預算，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。
2、排期購買
排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
公眾號底部廣告排期購買方式 暫只面向“品牌活動”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內流量，按 CPM 扣費，優先保量。單次投放最低預算為 1000 元，曝光單價由廣告投放地域決定。
微信廣告的定向數據能力
朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。
1、地域
支持 自由選擇地級市以上城市用戶 進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。
2、性別年齡
支持 自由選擇定向14-60歲具體年齡 的用戶 ，支持 按性別定向。
3、手機相關
支持按 手機品牌、型號和價格 定向；支持按 手機系統 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理環境 定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。
4、 婚戀情況
支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。
5、學歷水平
支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。
6、興趣標簽
通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們 為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的商業興趣標簽和APP興趣標簽。
商業興趣標簽方面：當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法、娛樂休閑等 18個一級興趣標簽，124個二級標簽,51個三級標簽。
APP興趣標簽方面：當前提供策略、養成、經營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節奏、棋牌卡牌、體育、射擊等 10個游戲標簽 和工具、社交、生活、娛樂四大類的 28個非游戲標簽 。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
7、LBS
本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳臺地區）的選項外， 支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點） 自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。
8、再營銷
支持通過再營銷持續影響真正對你感興趣的用戶。
包括當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內取消關注你公眾號的粉絲；當前已安裝應用的用戶（包括 Android 和 iOS 下載）；最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行為用戶）
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