只追了奚夢瑤這一個熱點，他的公眾號就漲粉9萬，他是怎么做到的？

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舉報 2017-11-30

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都說公眾號的紅利時代已經(jīng)結(jié)束。但是，鐵打的內(nèi)容，流水的爆文，刷屏級的文章總還在出現(xiàn)。

前幾天，奚夢瑤摔跤了，一個粉絲基數(shù)只有15人的超級小號，卻因此寫出了一篇閱讀量高達600萬的文章。

是的，你沒看錯，發(fā)文時只有15個粉絲！獲得的閱讀量卻比我們夢寐以求的10w+還要翻60倍！并直接帶來9萬漲粉！

我們很容易據(jù)此生出這樣的主觀判斷：粉絲基數(shù)遠沒有我們認為的那么重要，只要內(nèi)容足夠好、足夠讓讀者產(chǎn)生共鳴，依然可以收獲紅利。

那么這個猜測是真的嗎？他的內(nèi)容到底有多好呢？

這篇文章將帶你一探究竟，發(fā)現(xiàn)刷屏爆款文章背后的秘密。

11月20日粉絲數(shù)還是15，到了11月22日粉絲就達到了近9萬

一些背景

這個公眾號名叫「十元君」，而這篇刷屏爆文名為《為什么奚夢瑤不值得同情？》，所追的熱點事件背景如下：

2017年11月20日晚，奚夢瑤在維密秀舞臺摔倒了，當晚22時，她發(fā)表微博向廣大粉絲道歉，并得到了粉絲的鼓勵：你已經(jīng)很棒了！加油！

社交媒體上隨即開始出現(xiàn)2種聲音，第1種：奚夢瑤摔跤后倒地不起的表現(xiàn)很不專業(yè)，她應(yīng)該像她之前說的那樣，摔跤了，就退休吧；第2種：奚夢瑤這一跤摔出了價值，可以說是維秘的「再營銷」了，心疼她摔傷的腳踝。

而十元君的文章就像文章標題所表達的一樣，站邊第1種聲音，說的是奚夢瑤不值得同情。

我將從發(fā)布時間、文章所用素材、文章形式、文章內(nèi)容、文章觀點來逐一進行分析。

事件發(fā)生后的24小時內(nèi)，文章就發(fā)布了

十元君的文章發(fā)布時間是11月21日，事件發(fā)生的時間是11月20日晚上，事件發(fā)生后的24小時內(nèi)，文章就發(fā)布了。

為什么我們說追熱點一定要及時？

事件剛發(fā)生時，老百姓一般都只是停留在事件表面，對此會有一些“感受”但不一定會有“觀點”，而“觀點”很多時候——不得不承認——恰恰來自于社交媒體的灌輸。

奚夢瑤摔跤這件事情，在11月21日一早就已經(jīng)成為話題，在口口相傳的發(fā)酵中，大眾會希望有更深入的八卦和分析來解讀這件事情，不僅滿足好奇心，還有助于形成自己的觀點，收獲談資。

可是，當觀點一旦形成，這種深扒的好奇心就會迅速降低。

所以，追熱點一定要快，在大眾還未形成觀點之前，他們對熱點內(nèi)容的黏度最大、最容易被吸引。

使用的素材質(zhì)量高、內(nèi)容有看點，超過其他同類文章

關(guān)于奚夢瑤摔跤，大家最好奇的莫過于：她是怎么摔的？

我們看到的大部分熱點文章，用的都是一張GIF來表現(xiàn)摔跤的經(jīng)過，最多只有3秒，且分辨率很低，讓人看完覺得不太過癮。

但十元君在文章里，卻分別放出了17秒和44秒兩段視頻，遠景近景深度還原了摔跤現(xiàn)場。

在很多人瘋狂搜索優(yōu)質(zhì)現(xiàn)場素材的時候，這兩個視頻來得剛剛好。

17秒，還原摔跤瞬間

44秒，還原摔跤之后所發(fā)生的情況

除此之外，一般熱點文章在例舉歷屆維秘秀“出事故”的模特時，大約會用2－3張GIF加以佐證觀點。

但十元君卻用了整整6張GIF來佐證觀點，不僅極大程度滿足了讀者的好奇心，還讓人越看越相信他所說的：考量一個好模特的最重要標準之一，就是出意外之后的應(yīng)變能力。而如果沒有金剛鉆，別攬瓷器活。

把GIF和原文放在這里，你可以自行感受一下：

2005年，泡莉出來時鞋子就掉了，光腳踩著碎鉆照走不誤。

被高跟鞋纏住流蘇的費爾南達，明明慌到流淚，但管理好了步伐和面部表情，回眸那一滴淚，逆轉(zhuǎn)了全場，成為經(jīng)典案例。

芙娃被嘉賓踩到了裙擺，她巧妙地轉(zhuǎn)了個圈，假裝是在和嘉賓互動，完美化解。

米蘭達·可兒出場時鞋帶開始松，每一步都可能被絆倒。但她淡定完成了所有部分，直到鞋馬上要掉了，直接踢掉了鞋子，扭著腰走了回去，場下一片尖叫。

大KK走秀時，掉過鞋子、掉過翅膀、肩帶突然壞衣服往下滑、每次都處理得如同教科書，成為維密經(jīng)典畫面

雖然十元君放了很多素材，但是這些素材都有一個共同特點：它們有看點。

而對于那些已經(jīng)爛大街的“道歉微博截屏”“奚夢瑤摔跤靜態(tài)圖”等等，他一張都沒有采用，因為這些圖大家早已看了不下十幾遍。

所以當我們在追熱點時，很重要的一點是：選用高質(zhì)量、有看點的素材，摒棄那些低質(zhì)無用素材，讓讀者的視線回歸到實用的內(nèi)容上。

文章排版清晰，可讀性強，真正做到了reader-friendly

十元君的排版，使用的都是短句和短段落，每個段落最多只有2句話。代替了密集的大段排版。將有用信息打磨精簡，讓讀者用最快速度獲取觀點。

在信息碎片化、追求短頻快的今天，這非常的reader-friendly.

而且第一屏（也就是文章開篇）的處理也非常到位。

通常，當我們打開一篇推送，只看第一屏就能明白作者想說什么的時候，我們的心情一定是愉悅的。而如果看了好幾屏，依然不知道作者要說什么、或者說過于密集的文字讓我們看不見主旨的時候，我們會感到困擾，從而放棄閱讀。

十元君的開篇，一眼就看到觀點，文章主體也看上去很“輕”，收獲了10w+點贊

相比之下，芒果媽媽的這一篇，文章主體看上去很“重”，雖然閱讀量也是10w+，卻只有1k+的點贊

對于最主要的觀點，十元君做了加粗處理，讓人一眼就能找到重點，而其他的所有內(nèi)容都是在佐證這些觀點。

全篇一共只有3處加粗，非常清晰干脆。

對于圖片的描述文字，也是盡量從簡，把圖片內(nèi)容講清楚，并加上簡短評述。

作為公眾號的讀者，我們都有過這樣的感受：在小小的手機屏幕上，密集的內(nèi)容段落會讓人猶如迷失在叢林中，找不到重點所在，而適當?shù)姆侄魏蛷娬{(diào)，都能夠讓閱讀更輕松。

內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作內(nèi)容時，除了表達，也需要將讀者的閱讀體驗考慮進去。

充實有料的內(nèi)容，旁征博引，讓讀者看到更多真實

說到內(nèi)容，讀完十元君的文章，給人的直觀感受就是：充實，有料，并非一篇人云亦云的口水文。

在講到“專業(yè)性”時，他說：

如果這次失誤，換成是一個醫(yī)生失誤，在給病人開刀時切錯了一根動脈呢？
或者是一個律師呢，工作失誤導(dǎo)致無辜的人被關(guān)押了十多年監(jiān)獄？建筑師的失誤導(dǎo)致大樓崩塌？
哪怕是給你送快遞的快遞員，丟了你的件，出于對你的影響，你也很可能要投訴他，不是嗎？
同樣都是在自己的本職工作范圍內(nèi)出錯，為什么就要給模特不應(yīng)有的寬容？

他舉了李云迪的例子：

曾經(jīng)李云迪在首爾彈肖邦第一鋼協(xié)，出錯2次，還忘譜，被迫中斷停下重彈。導(dǎo)致觀眾大量要求退票。在專業(yè)的音樂人士里面，李云迪已經(jīng)不是“音樂界”的人了。

舉了鄭爽的例子：

反之，如果專業(yè)不過關(guān)，再多的花枝繚亂，也沒有人看得起你。
就像流量小花鄭爽，沒有人會覺得她是個專業(yè)演員。

舉了奚夢瑤除去摔跤之外“不專業(yè)”“不值得同情”的例子：

可能也是唯一一個走秀時身上有贅肉的模特。
3個月前她去試裝，結(jié)果：肚子突出、手臂松弛，腿粗了很多。而且頭前傾，儼然忘記了一個專業(yè)模特應(yīng)有的體態(tài)是什么樣子的。

引用了陳冠希的觀點：

陳冠希在第二屆紐約中美發(fā)展論壇上的演講，這句話我很喜歡。
“所有工作的標準不應(yīng)以國家改變，在國際標準下也必須優(yōu)秀。”

雖然現(xiàn)在公眾號文章的打開率和轉(zhuǎn)發(fā)率都大不如從前，但我們每天依然會點開公眾號、點開朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)文，其中大部分都隨著手指的滑動被遺忘。

可是不得不承認，有一些號卻會讓我們在心里惦記，原因就是因為擁有干貨，能帶來收獲。十元君的文章便是如此。

引用曾聽到過的一句話：內(nèi)容是最好的算法，流量只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)果。

當文章帶有正確的價值觀，更能促使分享與轉(zhuǎn)發(fā)

前面提到有料，其實很多明星八卦文章也非常有料。

但區(qū)別在于，從十元君的這篇爆文里，你還能讀出價值觀來，很明顯這并不是一篇娛樂八卦。

文章從頭到尾一直在強調(diào)專業(yè)能力的可貴與重要，在眾多看好戲不嫌事大的文章里顯得出淤泥而不染。

他在文章中說：

吃模特這碗飯的，身材管理是最基本的要求。
需要在完成自己的本質(zhì)工作后，才有資格去做其他有的沒的。
文章對專業(yè)性的推崇，對不專業(yè)的鄙視，對于“專業(yè)性”

同時引用知乎答主@裳Ashelia的話：

你的專業(yè)能力，不僅代表了你能夠走多遠，更代表了你的圈子。
楊冪再紅，她也只能去工地里舉辦的野雞國際電影節(jié)領(lǐng)獎。
章子怡再張狂，她也是名副其實的奧斯卡終身評委。
拋開這些外在的背后，一個演員演好戲，一個模特走好步，一個演奏家彈好琴，就是每個人的份內(nèi)之責。
做得越高，你走的越遠，疲于訓(xùn)練，就將被淘汰。

其實在我們思考消費者轉(zhuǎn)發(fā)心理的時候會發(fā)現(xiàn)，很多人會轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，通常都是可以彰顯自己品味或者價值觀的內(nèi)容。

而這篇爆文的聰明之處就在于，他有著非常清晰的觀點，而支撐這種觀點的恰巧是一種看上去無懈可擊的價值觀：專業(yè)性有多重要，奚夢瑤就有多不值得同情。