作者：MS，編輯：韓俊杰，來(lái)源：饅頭商學(xué)院
原標(biāo)題：一條視頻獲贊271w，話(huà)題播放量近64億：港風(fēng)博主如何在抖音制造爆款？

盡管21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入第21個(gè)年頭，但每次看到上世紀(jì)八九十年代的香港影視劇，還是會(huì)感嘆：在那個(gè)沒(méi)有修圖的年代，每一位香港女星，都美得既個(gè)性又獨(dú)特。 都說(shuō)時(shí)尚是一個(gè)輪回，港風(fēng)的復(fù)興亦是如此。 

大概是從2018年下半年開(kāi)始，眾多明星仿佛約定好了一般，紛紛凹起復(fù)古港風(fēng)造型。 尤其是原本走清純路線(xiàn)的女星，以宋祖兒、鞠婧祎、陳都靈為代表，搭上“港味”十足的黑發(fā)、紅唇、大波浪，讓網(wǎng)友大呼：絕了。

而在追流行趨勢(shì)上，向來(lái)反應(yīng)靈敏的視頻博主們，貢獻(xiàn)了比明星們更經(jīng)典的表現(xiàn)：老式發(fā)廊燙頭、菜市場(chǎng)買(mǎi)衣服、復(fù)古舞廳跳disco……

截至目前，#港風(fēng)話(huà)題在抖音播放量達(dá)63.9億，在B站，相關(guān)視頻最高播放量已達(dá)2973萬(wàn)。 看著他們的視頻，我們仿佛真的回到了上世紀(jì)，那個(gè)歲月流金的時(shí)代。 

一、港風(fēng)短視頻的內(nèi)容形式

 整體來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)上的港風(fēng)博主大致有以下三種類(lèi)型： 

1、撞臉港星的“幸運(yùn)兒”

都說(shuō)“時(shí)尚的完成度是靠臉”，這句話(huà)套用在抖音港風(fēng)博主身上，也十分適用。若是長(zhǎng)相神似某位港星，則可謂占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。 

我們?cè)谘芯康倪^(guò)程中，就發(fā)現(xiàn)了好幾位“明星臉”，大家不妨一起看看像不像。

在抖音擁有502w粉絲的@宛央，她的每條視頻下，都有粉絲評(píng)論像某某明星。從李嘉欣、周慧敏、張柏芝、邱淑貞、再到藍(lán)潔瑛，涵蓋了多位具有代表性的香港女星。 宛央的視頻內(nèi)容多以粵語(yǔ)歌對(duì)嘴和模仿香港電影橋段為主，又在另一層面上，增添了她的“港味”。

圖源：宛央抖音賬號(hào)主頁(yè)

另一位美妝博主@火野兔-，堪稱(chēng)“王祖賢抖音分賢”。從她2019年1月11日發(fā)布的第一條視頻開(kāi)始，王祖賢就成了視頻評(píng)論區(qū)最常出現(xiàn)的三個(gè)字。

視頻來(lái)源：抖音賬號(hào)火野兔

不過(guò)，有一說(shuō)一，從微微上翹的嘴巴，到眉眼間，以及絲絲毛流感的發(fā)際線(xiàn)，誰(shuí)看了不會(huì)情不自禁叫一聲“小倩”呢。 

圖源：火野兔抖音評(píng)論區(qū)

同樣的情況還有和朱茵撞臉的博主@小羽毛，她的視頻下， 被提及最多的也是朱茵。 

圖源：抖音賬號(hào)小羽毛

男明星方面，無(wú)論視頻內(nèi)容是什么，都會(huì)網(wǎng)友被勸“阿祖，收手吧”的@糯米#，則因?yàn)槟承┙嵌群蛥菑┳嫦嘞瘢词股碓诤？谑校苑Q(chēng)海南仔，逛個(gè)夜市也讓人恍惚間覺(jué)得身處香港街頭。

圖源：糯米#抖音賬號(hào)

2、善用場(chǎng)景和變裝的氛圍型選手

如果說(shuō)和港星撞臉，還只是港風(fēng)的入門(mén)階段，那么接下來(lái)這幾位，也許會(huì)讓你感嘆，難道穿越這件事是真的嗎？

因?yàn)樗麄兊囊曨l中，無(wú)論是妝容、造型乃至所處的背景環(huán)境，都極具復(fù)古感覺(jué)。

這種氛圍型選手，可能不是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)中的帥哥美女，勝在氣質(zhì)和一種整體的氛圍。

三七分的蓬松的頭發(fā)，淡妝+正紅色口紅，夸張珍珠耳環(huán)，墊肩款媽媽服裝……這是抖音博主@__夢(mèng)依親授的秘訣，也是她常常出現(xiàn)在視頻中的形象。

她的每個(gè)視頻都十分具有年代感。復(fù)古之余，你可能還會(huì)覺(jué)得有一絲似曾相識(shí)：這個(gè)造型很像90年代港片里的女明星，那件衣服好像老媽的衣柜里也有一件…...

圖源：夢(mèng)依抖音賬號(hào)主頁(yè)

利用自身顏值優(yōu)勢(shì)，憑借復(fù)古港風(fēng)，夢(mèng)依在抖音收獲了556.4w粉絲的關(guān)注。

但其實(shí)，夢(mèng)依并不是一開(kāi)始就走“港風(fēng)”路線(xiàn)，而是視頻對(duì)嘴、跳舞等才藝展示。跟其他的才藝博主相比，非要說(shuō)她哪里特別，也許只有造型比較復(fù)古一些，那時(shí)并沒(méi)有明顯的港風(fēng)標(biāo)簽，視頻點(diǎn)贊數(shù)基本上穩(wěn)定在幾萬(wàn)。

她第一條真正意義上爆款視頻，是在2018年7月25日。視頻中夢(mèng)依扎著干凈馬尾，戴著大耳墜，身穿墨綠色襯衫，在超市貨架前挑零食，回眸時(shí)溫柔一笑，搭配上BGM《戀曲1990》，瞬間“港風(fēng)”拉滿(mǎn)。

這條視頻也獲得了140.8w的點(diǎn)贊，用粉絲的評(píng)論來(lái)形容就是“太干凈了，那個(gè)時(shí)代，那個(gè)人。”

而不到2個(gè)月后的9月13日，她的視頻又一次爆了。

復(fù)古花襯衫+西裝、港風(fēng)墨鏡、草蜢的《失戀陣線(xiàn)聯(lián)盟》……一段隨意舞動(dòng)的視頻獲贊高達(dá)高達(dá)251.4w，也是夢(mèng)依目前可見(jiàn)點(diǎn)贊量最高的視頻。

視頻來(lái)源：抖音賬號(hào)夢(mèng)依

相比之下，同樣主打港風(fēng)的博主壺提提，入駐抖音的時(shí)間就比較短。

2020年3月8日才發(fā)布第一條視頻的她，在第三條視頻時(shí)，就確定了港風(fēng)的路線(xiàn)。

視頻點(diǎn)贊量也從之前的不到2000，一舉達(dá)到5.8w。壺提提非常擅長(zhǎng)使用變裝，2020年7月，一條發(fā)箍變裝的視頻獲得85.5w贊，很多粉絲都是從這條視頻入坑，從而去考古她之前的視頻。

視頻來(lái)源：抖音賬號(hào)壺提提

而最讓她出圈的視頻，還屬那條爆米花變裝。在菜市場(chǎng)門(mén)口，伴隨著老式爆米花機(jī)“砰”的一聲，壺提提變換了10余個(gè)造型，截至目前該條視頻獲贊271.0w，還在抖音掀起了爆米花變裝風(fēng)潮，截至目前該話(huà)題下的視頻播放總量高達(dá)25.2億次。

爆米花變裝

圖片來(lái)源：抖音賬號(hào)壺提提

據(jù)說(shuō)還帶火了爆米花大叔，讓他的生意變好，大叔還特意拍視頻感謝。截至目前，爆米花大叔的抖音賬號(hào)目前粉絲已有18.1w。

圖源：貴陽(yáng)爆米花大叔抖音賬號(hào)主頁(yè)

另外，不得不提的是，壺提提為了致敬偶像劉德華，曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一條和劉德華合拍的視頻《天若有情》。今年2月7日，劉德華抖音直播首秀時(shí)，居然觀(guān)看了這條視頻，壺提提算是在抖音追星成功了。

劉德華直播截圖 

圖源：賬號(hào)抖音電影

整體來(lái)說(shuō)，在抖音復(fù)古港風(fēng)博主以女生居多，但也有一些男生博主，被粉絲認(rèn)為長(zhǎng)相和氣質(zhì)很適合復(fù)古港風(fēng)，比如把菜市場(chǎng)衣服帶火的逍飛。

2020年11月2日，逍飛發(fā)布了一條在菜市場(chǎng)淘衣服的視頻，一堆標(biāo)價(jià)29元、39元的衣服，本以為會(huì)又土又low，沒(méi)想到逍飛穿上后卻復(fù)古潮流，甚至有一種“金城武”的即視感，這條視頻的點(diǎn)贊量目前是186.2w。

視頻來(lái)源：抖音賬號(hào)逍飛

他的視頻也產(chǎn)生了與壺提提類(lèi)似的效果，各方美妝博主、時(shí)尚穿搭博主紛紛效仿，話(huà)題#菜市場(chǎng)的衣服真的絕了，播放量達(dá)到1.8億，夢(mèng)依和壺提提也都拍了菜市場(chǎng)衣服的同款視頻。

3、靠化妝逆襲的技術(shù)型選手

美妝博主的神奇之處在于，不但能把自己化得好看，還能把自己化成別人。

當(dāng)港風(fēng)重新流行起來(lái)后，很多明星出圈的港風(fēng)妝容，就成了美妝博主們一展身手的最佳選擇。

其中，最火的仿妝對(duì)象當(dāng)屬鞠婧祎。

2019年底，她在愛(ài)奇藝尖叫夜紅毯，以一襲黑色絲絨長(zhǎng)裙+復(fù)古造型驚艷亮相。

在這之后，無(wú)數(shù)美妝博主發(fā)布了相關(guān)的化妝教程和仿妝視頻，并且都收獲了不錯(cuò)的反應(yīng)。以#鞠婧祎妝容為關(guān)鍵詞在抖音搜索，獲贊量最高的一條視頻得到了173.2w贊。在快手、B站、微博等其他平臺(tái)，鞠婧祎的仿妝視頻播放量也高達(dá)幾百萬(wàn)。

非常有趣的一點(diǎn)是，仿女生妝容并不是女生博主的專(zhuān)利。我們意外發(fā)現(xiàn)了幾位藝高人膽大的男博主，不知道是不是更有內(nèi)味呢？

圖源：B站

但若說(shuō)真正的港風(fēng)，應(yīng)該沒(méi)誰(shuí)比得上經(jīng)典香港電影中的女星，因此他們也是美妝博主非常喜歡的仿妝對(duì)象。

比如B站up主Ruby幼熙，她一口氣把朱茵、李嘉欣、張敏、張柏芝等女神仿了個(gè)遍，乍一看都跟本尊都有幾分神似呢。

圖源：B站up主Ruby幼熙主頁(yè)

二、港風(fēng)短視頻的幾大要素

上述三種類(lèi)型的博主雖然側(cè)重各有不同，但若仔細(xì)看他們的視頻，則不難發(fā)現(xiàn)，在港風(fēng)視頻中，有些要素是必不可少的。

首先是造型。

比如前文我們提到三七分的蓬松頭發(fā)、正紅色口紅、珍珠耳環(huán)等等。

在我們小時(shí)候看的香港電影中，女生大多擁有一頭濃密的黑發(fā)，或直或卷，非常蓬松，帶有一點(diǎn)毛流感。所以不管是不是三七分還是中分，濃密和蓬松的頭發(fā)是港風(fēng)的第一要義。

男生的話(huà)，略長(zhǎng)的順毛發(fā)型比較適合，畢竟《古惑仔》中的陳浩南，就留著一頭柔順的長(zhǎng)發(fā)。

妝容上，港風(fēng)美人大多有著特別白皙的皮膚，口紅以紅色系為主，但妝面整體呈現(xiàn)啞光狀態(tài)。這跟人們的審美有關(guān)，也因?yàn)楫?dāng)時(shí)的攝影技術(shù)導(dǎo)致畫(huà)質(zhì)較低容易過(guò)曝。

在服裝配飾上，襯衫、牛仔裝、有墊肩的西裝&裙子套裝、喇叭褲……甚至爺爺奶奶、爸爸媽媽的舊衣服都能穿出復(fù)古的效果。配飾講究夸張，比如耳環(huán)要大、項(xiàng)鏈要粗、發(fā)箍要寬。

完成了造型，只是港風(fēng)短視頻的第一步。如果沒(méi)有適時(shí)去營(yíng)造氛圍，就會(huì)顯得不倫不類(lèi)。

像背景音樂(lè)，最好是粵語(yǔ)老歌或者上個(gè)世紀(jì)90年代前后音樂(lè)人的作品。比如去年突然火遍全網(wǎng)的《處處吻》、前文提到的《戀曲1990》、《千千闕歌》等。

另外，視頻濾鏡的加持也必不可少，可以使用抖音自帶的復(fù)古濾鏡或者后期調(diào)整，越老越舊越好。

如果視頻是在室內(nèi)拍攝，要注意視頻的打光。常刷到港風(fēng)短視頻的人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻很多是偏紅或者偏黃的暖色調(diào)，這樣能夠營(yíng)造出一種年代感。

視頻的背景也要和整體相得益彰。

比較常見(jiàn)的是90年代明星的海報(bào)墻，像是四大天王、張國(guó)榮、梅艷芳等。

一些老物件，比如黑白電視機(jī)、錄音機(jī)、老式電扇……電扇其實(shí)還有一個(gè)妙用，那就是當(dāng)和緩的風(fēng)吹動(dòng)發(fā)絲，搭配上暖色調(diào)的燈光，會(huì)襯得人閃閃發(fā)光。如果室外優(yōu)先選擇老街，街頭是一片繁體字廣告牌的背景，會(huì)為整體效果加分。

具備以上兩個(gè)要素，基本上一個(gè)港風(fēng)短視頻就已經(jīng)成型了。

但過(guò)于同質(zhì)化的內(nèi)容，很容易讓人審美疲勞，如何突破其實(shí)是這類(lèi)博主的難點(diǎn)，通過(guò)我們的觀(guān)察，這時(shí)一點(diǎn)新的改變就可能帶來(lái)意想不到的效果。

比如同樣是變裝，壺提提將場(chǎng)景換到了賣(mài)爆米花的攤位前，以爆米花開(kāi)鍋“砰”的一聲做卡點(diǎn)變裝，點(diǎn)贊量就幾十倍甚至幾百倍的上漲。

再比如菜市場(chǎng)買(mǎi)衣服、老式發(fā)廊剪頭/燙頭、去復(fù)古舞廳、老式照相館拍寫(xiě)真等等，不斷解鎖新場(chǎng)景，或者融入劇情，加入新角色等等，能提高粉絲的心理預(yù)期，也是一種創(chuàng)新的手法。更能成功與其他博主區(qū)分開(kāi)，打造有別于其他博主的獨(dú)特標(biāo)簽。

三、港風(fēng)為什么又流行起來(lái)？

近兩年，楊千嬅17年前的一首粵語(yǔ)歌《處處吻》突然翻紅，在B站和抖音被花式改編。

歌詞中，“一吻便傾倒眾生，一吻便救一個(gè)人”，節(jié)奏分明，畫(huà)面感極強(qiáng)，常作為博主們卡點(diǎn)視頻的BGM。

而最初，搭配《處處吻》的畫(huà)面，便是80、90年代香港女星群像剪輯。

視頻來(lái)源：b站up主一本正經(jīng)的小方

直到2020年1月，B站up主@一本正經(jīng)的小方的視頻播放量突破千萬(wàn)（截至目前播放量2973萬(wàn)），歌曲《處處吻》全面出圈。也是從這時(shí)起，“港風(fēng)”作為一種時(shí)尚標(biāo)簽，越來(lái)越多被提及。

作為三四十年前的潮流風(fēng)格，港風(fēng)為什么在今天依舊能夠深深打動(dòng)我們？

說(shuō)到底，人們懷念的是那個(gè)千人千面、真實(shí)鮮活的時(shí)代。這種千人千面，被那個(gè)時(shí)代的港片和港星詮釋得淋漓盡致。

眾所周知，上個(gè)世紀(jì)80、90年代是香港電影的黃金時(shí)代：文藝片浪漫唯美、引人入勝，武俠片俠肝義膽、快意恩仇，喜劇片令人捧腹、笑中帶淚，警匪片節(jié)奏緊湊、部部經(jīng)典……

無(wú)論哪一種類(lèi)型的片，都不乏優(yōu)秀的令人印象深刻的佳作，真正是百花齊放，各有千秋。而電影中的演員，在沒(méi)有濾鏡美顏的時(shí)代，即使用現(xiàn)在的審美眼光來(lái)看，也依然美得驚心動(dòng)魄，并且每一個(gè)都個(gè)性鮮明，真實(shí)，極具辨識(shí)度。

我們能一眼認(rèn)出，林青霞就是林青霞，王祖賢就是王祖賢，邱淑貞就是邱淑貞，不用瘦的只剩排骨，也不需要統(tǒng)一的錐子臉，她們就是她們自己，不會(huì)為了迎合單一的標(biāo)準(zhǔn)，而扼殺自己的特點(diǎn)。

反觀(guān)現(xiàn)在，一些網(wǎng)紅偶像過(guò)于追趕流行，寧愿“美得千篇一律，也不愿丑得各不相同”，失掉了個(gè)人特色，也造成了觀(guān)眾的審美疲勞。 在見(jiàn)過(guò)太多的網(wǎng)紅臉，ins風(fēng)臉后，大眾渴望真實(shí)的不一樣的美。

古風(fēng)、港風(fēng)等各種風(fēng)格的流行，正是人們審美趨于多樣化的表現(xiàn)。

一方面，人們不斷探索塑造新的審美，另一方面，也有人開(kāi)始回歸過(guò)去，從舊時(shí)光中尋找記憶中的美。

正如文章開(kāi)頭提到，時(shí)尚是一個(gè)輪回，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可能又會(huì)回到原點(diǎn)。

八九十年代的香港，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁盛。由于尚未回歸，深受歐美流行文化影響。在此背景下形成的港風(fēng)文化，兼具歐美元素和東方審美，既有風(fēng)情，又落落大方，是當(dāng)時(shí)華人世界時(shí)尚潮流的代表。

這一潮流，深深影響了大陸的年輕一代。大陸年輕人們的審美偏好，精神素養(yǎng)，言談舉止，穿衣打扮，都在不斷被港文化影響并塑造著。

戴hama鏡，穿喇叭褲，披風(fēng)衣，是年輕人追逐時(shí)髦的真實(shí)寫(xiě)照；去錄像廳看香港電影，家里守著電視看TVB電視劇，是年輕人豐富精神文化生活的主要途徑。

所以，香港文化，對(duì)70后來(lái)說(shuō)，是青春，對(duì)于80、90后來(lái)說(shuō)，則是無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的少年記憶。即使香港影視的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是它造成的影響，早已種在一代人的記憶和基因里。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們生活節(jié)奏加快，身心疲憊，更容易產(chǎn)生懷舊情懷，渴望回到過(guò)去，找到可以讓精神放松的后花園。

即使如今的港風(fēng)短視頻，很難完美復(fù)制出當(dāng)年的“港味”，但能讓人們回想起塵封在記憶中的美好歲月，獲得一種精神的愉悅，也已經(jīng)足夠了。

作者：MS
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