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還有不到一個(gè)月的時(shí)間，就要跟2017年說聲再見了。

在這十幾個(gè)月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些文案，更帶出了許多說不出的心事。

在跟2017年說再見，與2018年說你好前，不如再走一遍那些扎心的文案錄吧。

 請(qǐng)不要把它看作一份榜單，這只是一份扎心的回憶清單。

一.
嘗盡了人生，才知道在一起最重要

Brand：I DO
Agency:北京奧美
Time：2017年1月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20300.html

 今年一月初，北京奧美攜手泰國(guó)導(dǎo)演，打造 I Do 2017年的「紀(jì)念日系列」廣告。 從男主失去愛侶后，回憶起過往兩人相愛的角度，講訴了一段關(guān)于愛的習(xí)慣與陪伴的故事。最扎心的除了文案，還有導(dǎo)演在TVC中刻畫男主回憶愛人一生的細(xì)節(jié)角度，看完后，你會(huì)更懂得且行且珍惜的意義。

老伴，老伴，老來相伴。

二.
越孤獨(dú)，越熱鬧

Brand：網(wǎng)易
Agency：有門互動(dòng) 上海
Time：2017年1月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20177.html

被現(xiàn)代“孤獨(dú)癥候群”嚴(yán)重包圍的年輕人，好像孤獨(dú)已經(jīng)成為了一種單身的熱鬧繁華。

網(wǎng)易以此出發(fā)，重新審視城中的“孤獨(dú)體”，將它們集合成一道道戳心的孤獨(dú)宣言，在2016年底與2017年初間，在大城年輕人每日必經(jīng)的地鐵處發(fā)布。這樣別樣的網(wǎng)易態(tài)度，用“孤獨(dú)”的文案暖了多少顆孤獨(dú)的心。

你有孤獨(dú)宣言嗎？

三.
跑下去，天自己會(huì)亮

Brand：NewBalance
Agency：JWT
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20945.html

如果說#人生，每一步都算數(shù)#是N仔攜手李宗盛在2016年發(fā)出的感悟雞湯，那這次與Papi醬的合作應(yīng)算是2017年開年之初的熱血雞湯了。

NewBalance深挖papi醬12年前來京求學(xué)的故事，成功狠戳了多少北漂南闖人們的心，占領(lǐng)了多少游子的朋友圈。

未來是怎樣的，跑下去就知道了。

跑下去，天自己會(huì)亮，走下去，路才算數(shù)。

四.
我看見你，不曾遲到的勇氣

Brand：中央電視臺(tái)
Agency：中央電視臺(tái)
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21115.html

每個(gè)時(shí)代都有奮斗的理由，每座城都有拼搏的夢(mèng)想，每個(gè)人心中都有不曾遲到的勇氣，每個(gè)人都可以在這部片中找到自己的影子。央視在3月中煲了鍋扎心雞湯，雖然在結(jié)尾時(shí)有點(diǎn)跳戲，可絲毫不影響，這鍋湯想帶給你的扎心點(diǎn)。

我看見，你不曾放棄的堅(jiān)持。

五.
看見音樂的力量

Brand：網(wǎng)易
Agency：網(wǎng)易
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21147.html

 不得不說網(wǎng)易云音樂這波地鐵營(yíng)銷操作得666，將平臺(tái)內(nèi)容與用戶溝通無縫鏈接。在刷爆用戶朋友圈的同時(shí)，更為日后的地鐵廣告貢獻(xiàn)了新的營(yíng)銷思路與源源不斷的熱潮。沒什么廣告文案，能比用戶心中的真實(shí)感受來得更打動(dòng)人，更會(huì)與用戶溝通，特別是在這個(gè)浮躁的時(shí)代。日后再通過這種模式出來的地鐵廣告，幾乎都已很難超越網(wǎng)易云了。

你總說單身挺好，

可為什么你聽到：“你那么孤獨(dú)，卻說一個(gè)人真好。”時(shí)，卻沒有笑。

六.
除了這一生,我們又沒有別的時(shí)間,
能走多遠(yuǎn),就走多遠(yuǎn)

Brand：花兒與少年
Agency：暫缺
Time：2017年4月

 查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21324.html

 這里有著少年們與世界結(jié)下的愛恨情仇。有多少人是因?yàn)椤痘▋号c少年》宣傳推出的文案，而去看了花少？我想我就是其中的一位，特別是宣傳視頻中的長(zhǎng)文案，少氣十足，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，出發(fā)去遠(yuǎn)方，不需要勇氣，只需要我們的出發(fā)。

聽說，在我們出發(fā)的那一刻起，遠(yuǎn)方就將我們擁抱了。

七.
世界充滿惡意 X 請(qǐng)喪著活下去

Brand：網(wǎng)易新聞X餓了么
Agency：有門互動(dòng)
Time：2017年4月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21532.html

其實(shí)，第一次看見此杯毒雞湯時(shí)，我的內(nèi)心是拒絕的?？牲c(diǎn)進(jìn)去后，心中的喪居然被這股喪給治愈了。

當(dāng)全世界都在給你灌雞湯，叫你加油，要向往美好的時(shí)候，此時(shí)不按套路出牌的喪茶，放出一大波毒雞湯，這表面看起來的悲喪，背后實(shí)著是想讓我們好好思考怎樣與生活和平共處。

這個(gè)世界盡是現(xiàn)實(shí)，我收下那些虛情假意，再回給你些虛情假意。

八.
最好的現(xiàn)在

Brand：百事可樂
Agency：百事可樂
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21595.html

 “你最想抓住人生的哪一刻？"百事不玩潮流，玩回憶流，變成情懷十足的老大哥。

從1981年起，將在人們心中累積了36年的青春感動(dòng)一格格的投放，從單車情書的年代說到跑車搖滾的年代，足足圈了3代人的心。

為這波情懷牌打call，36年了，百事在越來越年輕，而我們，卻越來越老了。

如果你問我，我就想抓住人生的哪一刻？我會(huì)說，就現(xiàn)在。你呢？

九.
你眼中，家是一個(gè)地方，
媽媽眼中，家是有你在的一段時(shí)光

Brand：愛帝宮
 Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22951.html

在母親節(jié)到來時(shí)，一組暖黃色的地鐵海報(bào)，突然空降在深圳地鐵，暖了多少游子的心。會(huì)抓細(xì)節(jié)的文案，就像是相識(shí)多年的老友，默默地與你對(duì)話，說出你的心里話，這套扎心文案，值得我們?nèi)ゼ?xì)細(xì)慢嚼。

母嬰品牌愛帝宮在母親節(jié)做的這一波地鐵廣告，太想家的人，不要看。

你好嗎？剛學(xué)會(huì)發(fā)w微信，發(fā)給你試試看，我是媽媽。

十.
各憑態(tài)度乘風(fēng)浪

Brand：網(wǎng)易新聞
Agency：Verawom 上海
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21685.html

5月，網(wǎng)易新聞端發(fā)起以此為主題變更品牌口號(hào)的傳播，打造“各有態(tài)度”的資訊平臺(tái)。從“有態(tài)度”轉(zhuǎn)變到“各有態(tài)度”，里面的許多文案，無不體現(xiàn)每位具有獨(dú)立思想人的前進(jìn)方向。態(tài)度一詞許多品牌都用過，可怎么說好這件事，還得看網(wǎng)易新聞攜手Vearwom的這波操作。

每個(gè)人，都是一條河流 ；每條河，都有自己的方向。

十一.
人生不是天生

Brand：更美
Agency：Karma
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21727.html

殘酷得想讓人遠(yuǎn)離卻又不得去面對(duì)的一波扎心文案。我們改變不了天生，可這并不能阻擋我們?nèi)ジ淖內(nèi)松?。其?shí)，現(xiàn)實(shí)本身就如TVC中的冰冷殘酷，只是我們不愿說出或承認(rèn)罷了。

我們即然挑戰(zhàn)不了天生，那就去挑戰(zhàn)人生。

十二.
無論走多遠(yuǎn)，家都是起點(diǎn)

Brand：華數(shù)
Agency：有氧
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21697.html

電視像一個(gè)家的背景樂，讓我們有了茶余飯后的話題。華數(shù)作為國(guó)企老品牌，似乎總給人一種“老刻板”的印象，難以溝通，不會(huì)變通，就像長(zhǎng)輩們一樣。

在各大品牌都在玩促銷的時(shí)候，華數(shù)聯(lián)合有氧在地鐵打了一波關(guān)于家的情懷牌，將家放在了每個(gè)站的連接點(diǎn)的中間處，作為回家路上的承接者，邊與用戶展開對(duì)話，邊重塑用戶對(duì)老品牌的印象。

其實(shí)，長(zhǎng)輩們不是不會(huì)溝通，只是他們不知該怎么向你開口。

十三.
#北上廣的未來有你嗎？#系列態(tài)度文案

Brand：網(wǎng)易
Agency：網(wǎng)易
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21820.html

沒什么態(tài)度，能比涂在墻上宣泄出來，更能代表青春的奮斗滋味。

看似“不那么溫和友好”的涂鴉，卻有著太多身在異鄉(xiāng)的年輕人們對(duì)生活喊出的一種獨(dú)特態(tài)度。

很懂用戶的網(wǎng)易，在云音樂那頭上說完“音樂的力量”，又到新聞端那頭上說“各有態(tài)度”的力量，這次更跑上了街頭，對(duì)于這樣的網(wǎng)易，我只想說，你還招人嗎？

這座城，你想何時(shí)離場(chǎng)，你說了算。

十四.
#讓我們?cè)倥惆槟阋淮?系列文案

Brand：晨光文具
Agency：晨光文具
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21893.html

雖說這波扎心文案是晨光為高考考生而做的，可也同時(shí)戳了我這顆老鮮肉們的心。工作了那么多年，還以為自己才剛從校園畢業(yè)，青春這種話題，果然是百扎都會(huì)疼的話題。

上學(xué)路上，是一群人的狂歡；上班路上，是一個(gè)人的孤單。

十五.
#好事不怕晚#系列文案

Brand：青島啤酒
Agency：天與空
Time：2017年6月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22134.html

誰說深夜食堂只能開在大街小巷處，它還能開在萬里長(zhǎng)城的脊背烽火臺(tái)上。人生最美好的事，無非是與三兩好友，端著幾兩好酒，然后在月亮透亮的深夜下，敞開心扉促膝長(zhǎng)談。這最美好的事，青島啤酒拉著天與空一起造了出來，還起了個(gè)#好事不怕晚#的名，開起了直播。不如滿上一杯酒，敬敬這輩子最可敬的對(duì)手——生活，然后與這深夜就寂寥的長(zhǎng)城，暢聊心中的秘密。

來一罐“慢性子的啤酒” ，灌醉“急性子的生活”，

讓夜過得深點(diǎn)慢點(diǎn)，將惹人愛的留得久點(diǎn)。

十六.
#創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷#系列文案

Brand：釘釘
Agency：好賣廣告
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22375.html

“感覺這次會(huì)成功。”是多少創(chuàng)業(yè)人在每次出發(fā)時(shí)就冒出的第六感。作為免費(fèi)智能移動(dòng)辦公平臺(tái)的釘釘，通過分享26位創(chuàng)業(yè)人的創(chuàng)業(yè)獨(dú)白，給人們狠狠地打上一支強(qiáng)心劑。

致敬你的堅(jiān)信不疑，才成就了今天的你。

十七.
#重慶味道#瓶系列文案

Brand：江小白
Agency：江小白
Time：2017年7月

“我把所有人喝趴下，就是為了和你說句悄悄話?！边@句文案，讓我認(rèn)識(shí)了這個(gè)誕生于重慶的江小白小酒。論說情懷，沒人能說得過它。

這次推出極具重慶味道的小酒瓶，不單文案如以往般扎心，更將這座山城的底蘊(yùn)，表達(dá)得有情有義火辣辣的。

我們的故事，就像一杯初釀的酒，

隨著歲月越釀越醇，直到惹得人頭暈?zāi)垦！?/strong>

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22232.html

十八.
我的故事從沒錢開始，在有錢時(shí)結(jié)束

Brand：浦發(fā)銀行
Agency：W 上海
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22424.html

一部道破現(xiàn)實(shí)，為所有年輕著和年老著的人們獻(xiàn)映的長(zhǎng)篇TVC。人生總有遺憾，也有著糾結(jié)的選擇，仿佛金錢和自由天生就是沖突的存在，事實(shí)真是如此嗎？我想這個(gè)答案，只有我們自己才知道。這部浦發(fā)銀行的信用卡廣告，值得你再去看一遍。

對(duì)于活著這件事，我們要么永遠(yuǎn)活下去，要么忘掉所有過去。

十九.
愿你出走半生，歸來仍是少女

Brand：百雀羚
Agency：百雀羚
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22489.html

每次出場(chǎng)都總有驚喜點(diǎn)的百雀羚不是逗笑你，就是扎你心。這次帶著為自己而跑節(jié)奏的廣告，觸動(dòng)了不少被所謂“女性”名號(hào)捆綁著的女孩們。最后向鏡頭一笑的小韓梅梅，更是令人動(dòng)容。出走多年，你變了嗎？

韓梅梅們，繼續(xù)為自己而奔跑吧。

二十.
#Be yourself#系列文案

Brand：唯路時(shí)
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22981.html

“我站在街角處，不等任何人?！蔽窌r(shí)的這套文案，是能把Be Yourself 這件事，扎進(jìn)心里的，沒有故意渲染浪漫與孤單，卻抓住我們?cè)谏钪械哪硞€(gè)瞬間，將它們刻畫出來。它不單在說生活，更在為想“Be Yourself”的你造了一條去做自己的時(shí)光道路。

除了世界是我的唯一外，還有你。

二十一.
人生開學(xué)季，夢(mèng)想沒有畢業(yè)

Brand：奧克斯
Agency：奧克斯
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23088.html

畢業(yè)許久，在看了歐陽娜娜自述追逐成為音樂家夢(mèng)想的TVC后，還是挺有感觸。特別被“夢(mèng)想沒有畢業(yè)”這句文案，深度扎心。畢竟，人生那么長(zhǎng)，夢(mèng)想還是要有的，萬一成了呢？

我知道，學(xué)業(yè)總會(huì)畢業(yè)，可夢(mèng)想沒有畢業(yè)。

二十二.
#好好吃飯用心生活#系列文案

Brand：每日優(yōu)鮮
Agency：每日優(yōu)鮮
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23147.html

關(guān)于食物與人之間的故事，總是少不了。除了深夜食堂，小時(shí)光面館外，每日優(yōu)鮮的這波文案更多了一些游子的思鄉(xiāng)之味。

一人一碗，三餐四季，等一人愛。

二十三.
真正的貧窮，是失去“向上的力量”

Brand：阿里巴巴集團(tuán) 
Agency：阿里巴巴集團(tuán)
Time：2017年9月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23137.html

這部為宣傳阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”的TVC，少了大城的繁忙，卻多了許多村與城相返故事，人與生活之間的平凡描述。

我們不該怕貧窮，該怕的是失去向上的力量。

二十四.
#你不必成功#系列文案

Brand：京東金融
Agency：京東金融
Time:2017年9月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23347.html

這波具有爭(zhēng)議的“你不必”扎心文案，滿滿的“反成功學(xué)”。今天再回頭看看，你還會(huì)怎么看？

或許，我們不必成功，不必這樣，不必那樣，

可我們務(wù)必給自己做個(gè)好榜樣。

二十五.
年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮

Brand：0
Agency：0
Time：2017年9月

查看案例詳情：自己上網(wǎng)搜此主題，你會(huì)找到的。

扎到讓人喪心的現(xiàn)實(shí)窮文案，也是掀起了網(wǎng)絡(luò)一段又一段的熱議，具體誰做的不知道。可這套文案真的太會(huì)扎人，實(shí)話說得太過殘酷。就快年底了，再看看它們就好，今生還長(zhǎng)，你要努力，未來的坎還多著呢。

人生不是非得要你去成功，只是當(dāng)歲月褪去后，你可千萬別哭窮，太窮，是會(huì)哭的。

二十六.
#沒有酒，說不好故事#系列文案

Brand：紅星二鍋頭
Agency：省廣股份 龍抄手
Time：2017年10月

 查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23485.html

這波酒文案少了2013年的那股“將所有一言難盡，一飲而盡”的烈勁，卻多了許多飄在外的難言之飲。

如果，你給我二兩酒，我會(huì)一兩敬風(fēng)塵，一兩敬故鄉(xiāng)。

二十七.
贏唔贏無人知，搏到盡我話事

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23556.html

Nike拉上幾位曾遭受挫折，而依舊奮燃拼搏的香港運(yùn)動(dòng)員一起上場(chǎng)，聊聊關(guān)于拼到底的這件事。

文案與畫面風(fēng)格很W+K，一級(jí)扎心燃的廣告出街效果，作為熱愛運(yùn)動(dòng)風(fēng)文案的小伙伴，想不打CALL都不行。

 人生唔搏到盡，條氣就唔會(huì)順。

二十八.
當(dāng)出手，絕不讓

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23624.html

10月算是Nike最燃情的一月了，這為宣傳NBA新賽季所拍的廣告，被我無限循環(huán)了N遍，全程無尿點(diǎn)地講訴關(guān)于我們?cè)诨@下追過的籃球夢(mèng)。

只要我出手，必將攔下對(duì)手。

二十九.
#失去野心的人，看不見新世界#系列文案

Brand：唯路時(shí)
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年10月

  查看案例詳情： http://www.dh-gg.com/projects/23779.html

走心永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，而在異鄉(xiāng)闖蕩的故事更不會(huì)過時(shí)。唯路時(shí)不走喪路線，以“為什么留在北上廣深”，展開對(duì)消費(fèi)群體新一輪的扎心轟炸，條條燃雞湯，這波推廣條條都個(gè)性在線。

 你有權(quán)，活成自己想要的樣子。

三十.
#親愛的客棧#系列文案

Brand：湖南衛(wèi)視
Agency：湖南衛(wèi)視
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/40484.html

膩歪的畫面，甜膩的文案，詩與遠(yuǎn)方都在這親愛的客棧里面了。沒什么時(shí)間去云南擁抱詩與遠(yuǎn)方的，可至少有時(shí)間在這波文案與畫面中的它們打個(gè)照面。

你與詩與遠(yuǎn)方，只差一個(gè)屏幕的距離。

三十一.
#油煙情書#系列文案

Brand：方太
Agency：勝加
Time：2017年10月

 
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23818.html

 這不單是勝加與方太相識(shí)15周年，寫給方太的一封“油煙情書”，更是給世上所有陪伴走過一生的老伴情侶們寫下的一封“油煙情書”。沒有什么溫暖，能比得過一同年輕，一同老去的人。

油煙是愛的印記，愛，值得我們銘記。

三十二.
#凡人清單11.11#系列文案

Brand：步履不停
Agency：步履不停
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23929.html

冬天到了，衣服中的文藝青年也上線了，清風(fēng)在她的身上還是一如既往的輕，衣服在她的筆下還是一如既往的懂你。

 只有衣服知道你的秘密。

三十三.
#致少數(shù)人#TVC文案

Brand：MOTO
Agency：文案策劃 李白
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23984.html

這是一則少數(shù)人才能看懂的產(chǎn)品文案詩，許多小伙伴表示在如此繁忙的生活下，誰還有心情去讀詩？可難道你忘了，詩與遠(yuǎn)方，不正是我們所向往的嗎？視頻里有一句文案，特別喜歡，它道出了人們對(duì)生活所發(fā)及所經(jīng)歷之事，本該持有的態(tài)度。

讓該看見的被看見，讓該敬仰的被敬仰。

三十四.
你的世界，大于全世界

Brand：招商銀行
Agency：YOYA Digital 有氧 杭州
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/41050.html

 11月初的凌晨時(shí)分，招商銀行就給剛?cè)攵娜藗?，炒了盤番茄催淚蛋，瞬間刷爆朋友圈。在為招商銀行推出的留學(xué)信用卡圈下不少粉絲的同時(shí)，也牽起了多少兒女對(duì)父母的思念之情，想更懂得父母的心。

無論我們?nèi)サ侥睦?，家，永遠(yuǎn)在那里。

三十五.
有人偷偷愛著你

Brand：華潤(rùn)三九
Agency：舞刀弄影
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24094.html

11月中，999感冒靈不治感冒，用劇情反轉(zhuǎn)的扎心，來治愈社會(huì)人心。在這個(gè)社會(huì)上，我們?yōu)榱嘶畹酶?，都已自顧不暇，分不清身邊的真心假意，感覺這個(gè)世界就像感染了重感冒一樣深沉。其實(shí)，在你看不見的地方，在你忽略的身邊，每天都發(fā)生著關(guān)于“偷偷愛你”這件事。

其實(shí)這個(gè)世界，并沒你想象中那么糟。

三十六.
開不了口的愛

Brand：唯品會(huì)
Agency：karma
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24244.html

11月份，注定是個(gè)扎心催淚的月份。被番茄炒蛋扎完，又被999扎完，再被唯品會(huì)扎。時(shí)隔16年，周杰倫的《開不了口》被拍成了廣告，溫暖了多少藏在心中說不出的愛。對(duì)于那些開不了口說出的愛，我只能用行動(dòng)來表達(dá)。

 你總說我不在意，其實(shí)我都放在心里。

好了,2017年的扎心文案之錄到此結(jié)束了,蟹蟹小伙伴們這么給力的看到底,2018年我們可要更加加油努力!畢竟,我們可是要變胖的人啊

對(duì)了,有位小伙伴在后臺(tái)問我,為什么現(xiàn)在的廣告越來越喜歡扎心了？我想,或許是因?yàn)楝F(xiàn)在的人們?cè)介L(zhǎng)大越孤獨(dú)了,所以越來越喜歡聽人嘮嗑些忍人哭扎人心的往事,然后,才能把孤獨(dú)的感覺全給扎出來,還給這個(gè)可愛又可恨的人間吧。

如果漏下了哪份扎心文案,歡迎吐槽補(bǔ)充。

盡跟你說些不新鮮的廣告與情懷事。