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還有不到一個月的時間，就要跟2017年說聲再見了。

在這十幾個月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些文案，更帶出了許多說不出的心事。

在跟2017年說再見，與2018年說你好前，不如再走一遍那些扎心的文案錄吧。

 請不要把它看作一份榜單，這只是一份扎心的回憶清單。

一.
嘗盡了人生，才知道在一起最重要

Brand：I DO
Agency:北京奧美
Time：2017年1月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20300.html

 今年一月初，北京奧美攜手泰國導演，打造 I Do 2017年的「紀念日系列」廣告。 從男主失去愛侶后，回憶起過往兩人相愛的角度，講訴了一段關于愛的習慣與陪伴的故事。最扎心的除了文案，還有導演在TVC中刻畫男主回憶愛人一生的細節角度，看完后，你會更懂得且行且珍惜的意義。

老伴，老伴，老來相伴。

二.
越孤獨，越熱鬧

Brand：網易
Agency：有門互動 上海
Time：2017年1月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20177.html

被現代“孤獨癥候群”嚴重包圍的年輕人，好像孤獨已經成為了一種單身的熱鬧繁華。

網易以此出發，重新審視城中的“孤獨體”，將它們集合成一道道戳心的孤獨宣言，在2016年底與2017年初間，在大城年輕人每日必經的地鐵處發布。這樣別樣的網易態度，用“孤獨”的文案暖了多少顆孤獨的心。

你有孤獨宣言嗎？

三.
跑下去，天自己會亮

Brand：NewBalance
Agency：JWT
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20945.html

如果說#人生，每一步都算數#是N仔攜手李宗盛在2016年發出的感悟雞湯，那這次與Papi醬的合作應算是2017年開年之初的熱血雞湯了。

NewBalance深挖papi醬12年前來京求學的故事，成功狠戳了多少北漂南闖人們的心，占領了多少游子的朋友圈。

未來是怎樣的，跑下去就知道了。

跑下去，天自己會亮，走下去，路才算數。

四.
我看見你，不曾遲到的勇氣

Brand：中央電視臺
Agency：中央電視臺
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21115.html

每個時代都有奮斗的理由，每座城都有拼搏的夢想，每個人心中都有不曾遲到的勇氣，每個人都可以在這部片中找到自己的影子。央視在3月中煲了鍋扎心雞湯，雖然在結尾時有點跳戲，可絲毫不影響，這鍋湯想帶給你的扎心點。

我看見，你不曾放棄的堅持。

五.
看見音樂的力量

Brand：網易
Agency：網易
Time：2017年3月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21147.html

 不得不說網易云音樂這波地鐵營銷操作得666，將平臺內容與用戶溝通無縫鏈接。在刷爆用戶朋友圈的同時，更為日后的地鐵廣告貢獻了新的營銷思路與源源不斷的熱潮。沒什么廣告文案，能比用戶心中的真實感受來得更打動人，更會與用戶溝通，特別是在這個浮躁的時代。日后再通過這種模式出來的地鐵廣告，幾乎都已很難超越網易云了。

你總說單身挺好，

可為什么你聽到：“你那么孤獨，卻說一個人真好。”時，卻沒有笑。

六.
除了這一生,我們又沒有別的時間,
能走多遠,就走多遠

Brand：花兒與少年
Agency：暫缺
Time：2017年4月

 查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21324.html

 這里有著少年們與世界結下的愛恨情仇。有多少人是因為《花兒與少年》宣傳推出的文案，而去看了花少？我想我就是其中的一位，特別是宣傳視頻中的長文案，少氣十足，你會發現，出發去遠方，不需要勇氣，只需要我們的出發。

聽說，在我們出發的那一刻起，遠方就將我們擁抱了。

七.
世界充滿惡意 X 請喪著活下去

Brand：網易新聞X餓了么
Agency：有門互動
Time：2017年4月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21532.html

其實，第一次看見此杯毒雞湯時，我的內心是拒絕的。可點進去后，心中的喪居然被這股喪給治愈了。

當全世界都在給你灌雞湯，叫你加油，要向往美好的時候，此時不按套路出牌的喪茶，放出一大波毒雞湯，這表面看起來的悲喪，背后實著是想讓我們好好思考怎樣與生活和平共處。

這個世界盡是現實，我收下那些虛情假意，再回給你些虛情假意。

八.
最好的現在

Brand：百事可樂
Agency：百事可樂
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21595.html

 “你最想抓住人生的哪一刻？"百事不玩潮流，玩回憶流，變成情懷十足的老大哥。

從1981年起，將在人們心中累積了36年的青春感動一格格的投放，從單車情書的年代說到跑車搖滾的年代，足足圈了3代人的心。

為這波情懷牌打call，36年了，百事在越來越年輕，而我們，卻越來越老了。

如果你問我，我就想抓住人生的哪一刻？我會說，就現在。你呢？

九.
你眼中，家是一個地方，
媽媽眼中，家是有你在的一段時光

Brand：愛帝宮
 Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22951.html

在母親節到來時，一組暖黃色的地鐵海報，突然空降在深圳地鐵，暖了多少游子的心。會抓細節的文案，就像是相識多年的老友，默默地與你對話，說出你的心里話，這套扎心文案，值得我們去細細慢嚼。

母嬰品牌愛帝宮在母親節做的這一波地鐵廣告，太想家的人，不要看。

你好嗎？剛學會發w微信，發給你試試看，我是媽媽。

十.
各憑態度乘風浪

Brand：網易新聞
Agency：Verawom 上海
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21685.html

5月，網易新聞端發起以此為主題變更品牌口號的傳播，打造“各有態度”的資訊平臺。從“有態度”轉變到“各有態度”，里面的許多文案，無不體現每位具有獨立思想人的前進方向。態度一詞許多品牌都用過，可怎么說好這件事，還得看網易新聞攜手Vearwom的這波操作。

每個人，都是一條河流 ；每條河，都有自己的方向。

十一.
人生不是天生

Brand：更美
Agency：Karma
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21727.html

殘酷得想讓人遠離卻又不得去面對的一波扎心文案。我們改變不了天生，可這并不能阻擋我們去改變人生。其實，現實本身就如TVC中的冰冷殘酷，只是我們不愿說出或承認罷了。

我們即然挑戰不了天生，那就去挑戰人生。

十二.
無論走多遠，家都是起點

Brand：華數
Agency：有氧
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21697.html

電視像一個家的背景樂，讓我們有了茶余飯后的話題。華數作為國企老品牌，似乎總給人一種“老刻板”的印象，難以溝通，不會變通，就像長輩們一樣。

在各大品牌都在玩促銷的時候，華數聯合有氧在地鐵打了一波關于家的情懷牌，將家放在了每個站的連接點的中間處，作為回家路上的承接者，邊與用戶展開對話，邊重塑用戶對老品牌的印象。

其實，長輩們不是不會溝通，只是他們不知該怎么向你開口。

十三.
#北上廣的未來有你嗎？#系列態度文案

Brand：網易
Agency：網易
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21820.html

沒什么態度，能比涂在墻上宣泄出來，更能代表青春的奮斗滋味。

看似“不那么溫和友好”的涂鴉，卻有著太多身在異鄉的年輕人們對生活喊出的一種獨特態度。

很懂用戶的網易，在云音樂那頭上說完“音樂的力量”，又到新聞端那頭上說“各有態度”的力量，這次更跑上了街頭，對于這樣的網易，我只想說，你還招人嗎？

這座城，你想何時離場，你說了算。

十四.
#讓我們再陪伴你一次#系列文案

Brand：晨光文具
Agency：晨光文具
Time：2017年5月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21893.html

雖說這波扎心文案是晨光為高考考生而做的，可也同時戳了我這顆老鮮肉們的心。工作了那么多年，還以為自己才剛從校園畢業，青春這種話題，果然是百扎都會疼的話題。

上學路上，是一群人的狂歡；上班路上，是一個人的孤單。

十五.
#好事不怕晚#系列文案

Brand：青島啤酒
Agency：天與空
Time：2017年6月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22134.html

誰說深夜食堂只能開在大街小巷處，它還能開在萬里長城的脊背烽火臺上。人生最美好的事，無非是與三兩好友，端著幾兩好酒，然后在月亮透亮的深夜下，敞開心扉促膝長談。這最美好的事，青島啤酒拉著天與空一起造了出來，還起了個#好事不怕晚#的名，開起了直播。不如滿上一杯酒，敬敬這輩子最可敬的對手——生活，然后與這深夜就寂寥的長城，暢聊心中的秘密。

來一罐“慢性子的啤酒” ，灌醉“急性子的生活”，

讓夜過得深點慢點，將惹人愛的留得久點。

十六.
#創業很苦，堅持很酷#系列文案

Brand：釘釘
Agency：好賣廣告
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22375.html

“感覺這次會成功。”是多少創業人在每次出發時就冒出的第六感。作為免費智能移動辦公平臺的釘釘，通過分享26位創業人的創業獨白，給人們狠狠地打上一支強心劑。

致敬你的堅信不疑，才成就了今天的你。

十七.
#重慶味道#瓶系列文案

Brand：江小白
Agency：江小白
Time：2017年7月

“我把所有人喝趴下，就是為了和你說句悄悄話。”這句文案，讓我認識了這個誕生于重慶的江小白小酒。論說情懷，沒人能說得過它。

這次推出極具重慶味道的小酒瓶，不單文案如以往般扎心，更將這座山城的底蘊，表達得有情有義火辣辣的。

我們的故事，就像一杯初釀的酒，

隨著歲月越釀越醇，直到惹得人頭暈目眩。

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22232.html

十八.
我的故事從沒錢開始，在有錢時結束

Brand：浦發銀行
Agency：W 上海
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22424.html

一部道破現實，為所有年輕著和年老著的人們獻映的長篇TVC。人生總有遺憾，也有著糾結的選擇，仿佛金錢和自由天生就是沖突的存在，事實真是如此嗎？我想這個答案，只有我們自己才知道。這部浦發銀行的信用卡廣告，值得你再去看一遍。

對于活著這件事，我們要么永遠活下去，要么忘掉所有過去。

十九.
愿你出走半生，歸來仍是少女

Brand：百雀羚
Agency：百雀羚
Time：2017年7月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22489.html

每次出場都總有驚喜點的百雀羚不是逗笑你，就是扎你心。這次帶著為自己而跑節奏的廣告，觸動了不少被所謂“女性”名號捆綁著的女孩們。最后向鏡頭一笑的小韓梅梅，更是令人動容。出走多年，你變了嗎？

韓梅梅們，繼續為自己而奔跑吧。

二十.
#Be yourself#系列文案

Brand：唯路時
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22981.html

“我站在街角處，不等任何人。”唯路時的這套文案，是能把Be Yourself 這件事，扎進心里的，沒有故意渲染浪漫與孤單，卻抓住我們在生活中的某個瞬間，將它們刻畫出來。它不單在說生活，更在為想“Be Yourself”的你造了一條去做自己的時光道路。

除了世界是我的唯一外，還有你。

二十一.
人生開學季，夢想沒有畢業

Brand：奧克斯
Agency：奧克斯
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23088.html

畢業許久，在看了歐陽娜娜自述追逐成為音樂家夢想的TVC后，還是挺有感觸。特別被“夢想沒有畢業”這句文案，深度扎心。畢竟，人生那么長，夢想還是要有的，萬一成了呢？

我知道，學業總會畢業，可夢想沒有畢業。

二十二.
#好好吃飯用心生活#系列文案

Brand：每日優鮮
Agency：每日優鮮
Time：2017年8月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23147.html

關于食物與人之間的故事，總是少不了。除了深夜食堂，小時光面館外，每日優鮮的這波文案更多了一些游子的思鄉之味。

一人一碗，三餐四季，等一人愛。

二十三.
真正的貧窮，是失去“向上的力量”

Brand：阿里巴巴集團 
Agency：阿里巴巴集團
Time：2017年9月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23137.html

這部為宣傳阿里巴巴“農村淘寶”的TVC，少了大城的繁忙，卻多了許多村與城相返故事，人與生活之間的平凡描述。

我們不該怕貧窮，該怕的是失去向上的力量。

二十四.
#你不必成功#系列文案

Brand：京東金融
Agency：京東金融
Time:2017年9月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23347.html

這波具有爭議的“你不必”扎心文案，滿滿的“反成功學”。今天再回頭看看，你還會怎么看？

或許，我們不必成功，不必這樣，不必那樣，

可我們務必給自己做個好榜樣。

二十五.
年紀越大，越沒有人會原諒你的窮

Brand：0
Agency：0
Time：2017年9月

查看案例詳情：自己上網搜此主題，你會找到的。

扎到讓人喪心的現實窮文案，也是掀起了網絡一段又一段的熱議，具體誰做的不知道。可這套文案真的太會扎人，實話說得太過殘酷。就快年底了，再看看它們就好，今生還長，你要努力，未來的坎還多著呢。

人生不是非得要你去成功，只是當歲月褪去后，你可千萬別哭窮，太窮，是會哭的。

二十六.
#沒有酒，說不好故事#系列文案

Brand：紅星二鍋頭
Agency：省廣股份 龍抄手
Time：2017年10月

 查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23485.html

這波酒文案少了2013年的那股“將所有一言難盡，一飲而盡”的烈勁，卻多了許多飄在外的難言之飲。

如果，你給我二兩酒，我會一兩敬風塵，一兩敬故鄉。

二十七.
贏唔贏無人知，搏到盡我話事

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23556.html

Nike拉上幾位曾遭受挫折，而依舊奮燃拼搏的香港運動員一起上場，聊聊關于拼到底的這件事。

文案與畫面風格很W+K，一級扎心燃的廣告出街效果，作為熱愛運動風文案的小伙伴，想不打CALL都不行。

 人生唔搏到盡，條氣就唔會順。

二十八.
當出手，絕不讓

Brand：Nike
Agency：W+K
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23624.html

10月算是Nike最燃情的一月了，這為宣傳NBA新賽季所拍的廣告，被我無限循環了N遍，全程無尿點地講訴關于我們在籃下追過的籃球夢。

只要我出手，必將攔下對手。

二十九.
#失去野心的人，看不見新世界#系列文案

Brand：唯路時
Agency：OBA 平凡信仰
Time：2017年10月

  查看案例詳情： http://www.dh-gg.com/projects/23779.html

走心永遠不會過時，而在異鄉闖蕩的故事更不會過時。唯路時不走喪路線，以“為什么留在北上廣深”，展開對消費群體新一輪的扎心轟炸，條條燃雞湯，這波推廣條條都個性在線。

 你有權，活成自己想要的樣子。

三十.
#親愛的客棧#系列文案

Brand：湖南衛視
Agency：湖南衛視
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/40484.html

膩歪的畫面，甜膩的文案，詩與遠方都在這親愛的客棧里面了。沒什么時間去云南擁抱詩與遠方的，可至少有時間在這波文案與畫面中的它們打個照面。

你與詩與遠方，只差一個屏幕的距離。

三十一.
#油煙情書#系列文案

Brand：方太
Agency：勝加
Time：2017年10月

 
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23818.html

 這不單是勝加與方太相識15周年，寫給方太的一封“油煙情書”，更是給世上所有陪伴走過一生的老伴情侶們寫下的一封“油煙情書”。沒有什么溫暖，能比得過一同年輕，一同老去的人。

油煙是愛的印記，愛，值得我們銘記。

三十二.
#凡人清單11.11#系列文案

Brand：步履不停
Agency：步履不停
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23929.html

冬天到了，衣服中的文藝青年也上線了，清風在她的身上還是一如既往的輕，衣服在她的筆下還是一如既往的懂你。

 只有衣服知道你的秘密。

三十三.
#致少數人#TVC文案

Brand：MOTO
Agency：文案策劃 李白
Time：2017年10月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/23984.html

這是一則少數人才能看懂的產品文案詩，許多小伙伴表示在如此繁忙的生活下，誰還有心情去讀詩？可難道你忘了，詩與遠方，不正是我們所向往的嗎？視頻里有一句文案，特別喜歡，它道出了人們對生活所發及所經歷之事，本該持有的態度。

讓該看見的被看見，讓該敬仰的被敬仰。

三十四.
你的世界，大于全世界

Brand：招商銀行
Agency：YOYA Digital 有氧 杭州
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/41050.html

 11月初的凌晨時分，招商銀行就給剛入冬的人們，炒了盤番茄催淚蛋，瞬間刷爆朋友圈。在為招商銀行推出的留學信用卡圈下不少粉絲的同時，也牽起了多少兒女對父母的思念之情，想更懂得父母的心。

無論我們去到哪里，家，永遠在那里。

三十五.
有人偷偷愛著你

Brand：華潤三九
Agency：舞刀弄影
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24094.html

11月中，999感冒靈不治感冒，用劇情反轉的扎心，來治愈社會人心。在這個社會上，我們為了活得更好，都已自顧不暇，分不清身邊的真心假意，感覺這個世界就像感染了重感冒一樣深沉。其實，在你看不見的地方，在你忽略的身邊，每天都發生著關于“偷偷愛你”這件事。

其實這個世界，并沒你想象中那么糟。

三十六.
開不了口的愛

Brand：唯品會
Agency：karma
Time：2017年11月

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/24244.html

11月份，注定是個扎心催淚的月份。被番茄炒蛋扎完，又被999扎完，再被唯品會扎。時隔16年，周杰倫的《開不了口》被拍成了廣告，溫暖了多少藏在心中說不出的愛。對于那些開不了口說出的愛，我只能用行動來表達。

 你總說我不在意，其實我都放在心里。

好了,2017年的扎心文案之錄到此結束了,蟹蟹小伙伴們這么給力的看到底,2018年我們可要更加加油努力!畢竟,我們可是要變胖的人啊

對了,有位小伙伴在后臺問我,為什么現在的廣告越來越喜歡扎心了？我想,或許是因為現在的人們越長大越孤獨了,所以越來越喜歡聽人嘮嗑些忍人哭扎人心的往事,然后,才能把孤獨的感覺全給扎出來,還給這個可愛又可恨的人間吧。

如果漏下了哪份扎心文案,歡迎吐槽補充。

盡跟你說些不新鮮的廣告與情懷事。