品牌移動營銷時代, UC廣告是如何幫助品牌講好故事的？
來源：TOP創意廣告（ID：tdcads）
如果你是一個愛玩車的車友，你一定期待看到這樣一種APP 廣告場景：打開 APP 后，一張頗具格調的汽車廣告語和擁有炫酷車型的汽車圖片映入眼簾，當你腦海里縈繞無數個疑問時，汽車的宣傳視頻，關于產品特性的圖文介紹已經一步步全面鋪開；當你沉浸其中獲得視覺美感和滿足感的同時，你所有的疑問在享受廣告的過程中全然得到了回應……
雪佛蘭UMAX炫景廣告展示：圖片、組圖、視頻等全要素呈現
然而，這個廣告場景并不只存在于你的幻想中。日前，UC 升級廣告樣式，推出了 UMAX 炫景廣告，以上廣告場景即是 UC 運用 UMAX 炫景廣告產品為雪佛蘭推出的一支廣告，整個過程用戶互動體驗自然流暢。UC 推出的另一款產品 Lottie 卡片，因其多樣化的呈現方式，也備受廣告主的青睞。從廣告產品升級的策略上來看，UC 在做好商家和用戶之間關聯的同時，似乎更注重講好品牌故事。
講好品牌故事 廣告不止是“呈現”
對于廣告主而言，找到合適的推廣方式，并且產生點擊、引爆等效果是一直以來的訴求，對于用戶而言，通過廣告對接到自身需求的同時，更期待一種情感上的共鳴。正是基于廣告主的需求和用戶的心理，UC 推出 UMAX 炫景廣告和 Lottie 卡片廣告兩種產品，試圖建立用戶和廣告主之間的“親密”關系。
別克君威 UMAX 炫景廣告展示：全屏互動和大幅畫卷方式展現
屈臣氏 UMAX 炫景廣告展示：極速開啟廣告頁面
UMAX 炫景廣告是 UC 推出的一種創新落地頁展現形式，以 UC 開屏和信息流為入口，致力于為用戶帶來無需等待的沉浸式觀賞體驗。和普通廣告不同的是，UC 的 UMAX 炫景廣告利用先進的預加載技術，讓用戶點擊后，即可瞬間打開廣告頁面，無需等待，而全屏沉浸式的設計，更容易讓用戶專注于當前廣告。一系列升級功能使該產品一經推出即獲得雪佛蘭、別克、屈臣氏、去哪兒等多家知名品牌密集投放。UC 廣告投放負責人表示，廣告主看中的正是 UMAX 炫景廣告可以為其提供高度自由空間的能力，圖片、組圖、全景圖、視頻等全要素的創意組合將有助于其品牌故事的呈現。
如果說，UMAX 炫景廣告帶給廣告主的更多的是品牌的立體呈現，而另一種產品 Lottie 卡片則是讓廣告更直接、更生動。
Lottie 卡片廣告——全景式展現
Lottie卡片廣告—動畫式展現
Lottie 卡片最大的特點是呈現方式上的多樣化，包括懸念式、全景式、動畫式三種展現形式。懸念式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即上下滾動展現；全景式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即左右滑動展現；動畫式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即上下滾動且以動畫形式展示。不同的樣式呈現不同的效果，廣告主根據品牌調性、產品特性、營銷策略，選擇不同的創意平臺推廣的呈現方式，使產品精準匹配用戶，并潛移默化形成用戶對品牌的認知和理解。
UMAX+Lottie 聯合玩法
結合 UMAX 和 Lottie 各自的創意呈現優勢，UC 還推出了 UMAX+Lottie 聯合玩法，用戶在 APP 頁面瀏覽信息時，隨著上下滑動屏幕，圖片上下滾動展現，廣告信息完整呈現；而“點擊”進入后，視頻和圖片等要素的呈現讓用戶沉浸其中，使全方位的了解產品。通過這樣一種廣告方式，廣告主在推廣的同時，也構建了品牌在用戶心中的形象。
全矩陣式覆蓋 UC 廣告不止一面
依托6億用戶的龐大流量和強勁技術實力，UC 懂用戶更懂營銷，已經構建了產品、數據、內容三大營銷生態。
UC 全矩陣式的產品生態分三大類別：第一類是有助于品牌強勢曝光的開屏廣告、菜單欄氣泡、分享面板等高曝光大流量產品，第二類是信息流卡片、關燈沉浸式視頻卡片、資訊集合卡片、頭條軟文等原生廣告形式，第三類是強調用戶互動和體驗的 UMAX 炫景、lottie 交互動態卡片、AR/VR/3D、視頻播單等交互式產品。在數據生態方面，憑借各產品打通的阿里大數據，UC 通過對用戶進行多維度數據分析，給用戶匹配精準廣告，實現廣告的智能投放，幫助廣告主達到品效合一的營銷效果。
在內容生態上，UC 利用「大欄目」靈活滿足眾多行業需求，利用「大IP」與品牌聯動提高影響力，利用「大魚號」優質資源提供品牌定制服務，利用「大事件」策劃品牌與熱點的互動影響用戶心智。廣告主可根據品牌屬性選擇最佳資源進行內容營銷，通過用戶和品牌的互動，提高品牌的曝光度和影響力。
在以消費者為中心的移動互聯網時代，品牌如何在推廣的同時，增進和用戶的“親密關系”，一直是廣告界探索的課題。UC 基于對廣告主需求的深刻理解，構建產品、數據、內容三大營銷生態，在講好品牌故事的同時更贏得人心。
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