10個可直接用的「諧音文案」進階寫法！
沒有諧音，不算文案。
這句話原本出自凱迪拉克的經(jīng)典廣告《沒有后驅(qū)，不算豪華》。
諧音梗，是一種用讀音相近或相同的字詞來代替原本的字詞，從而產(chǎn)生意趣的修辭手法。
也許你覺得它不夠高級，太尬，但只要你寫文案，你一定看過或用過諧音梗。
李誕說：諧音梗是要扣錢的。
他認為諧音梗是相對比較偷懶的創(chuàng)作手法，不利于演員們積極搞文本創(chuàng)作。
而事實上在圈子里，諧音梗早已無處不在。
就連文案界老大哥杜蕾斯也經(jīng)常寫這樣“偷懶”的文案——
諧音梗的泛濫，沒有一個文案是無辜的。
不過這并不意味諧音梗都不是好創(chuàng)意，諧音梗玩得好，一樣能出彩。
今天就分享10個有趣又好玩的諧音文案玩法，包教不包會。
一、一語雙關(guān)
利用字、詞、語在語音上所具備的一些聯(lián)系，形成的一表一里，一明一暗的雙重意思。既保留被諧音的字本身的意思，又含有諧音字新的意思。
1、天貓6.18：生活，不燃怎樣
天貓618的這支短片展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人各自不同理想的生活。“不燃怎樣”這句口號不僅在標榜年輕人“不然怎樣”的硬氣和態(tài)度，同時表達了天貓要為每一種生活助燃的宣傳主張。
2、杜蕾斯：妨礙你了沒
世界艾滋病日之際，杜蕾斯推出的宣傳片，以諧音?！阜恋K你了沒」來宣傳防艾知識，呼吁大眾積極參與到防艾運動中來。
二、諧音借代
用同音字或者同音的物體代替本體，以此來表達觀點和展示產(chǎn)品。這種表現(xiàn)形式不止局限于用在文本，也可通過視覺設(shè)計來傳達。
1、三十而已：三十歲的人生，不隨便膠帶（交代）
短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、職場、育兒、婚戀。但她們沒有妥協(xié)、將就，而是拿起“膠帶”痛快反擊。這里反復(fù)出現(xiàn)的膠帶正是代指本體 “交代”。
2、淘鮮達地鐵海報
不想“蝦”操心、絕對不“瓜”科、不“姜”就......用這些新鮮食材代替本體，畫面更加風(fēng)格有趣，與淘鮮達生鮮定位相符，讓人不禁眼前一亮。
3、高德地圖
低得顯“鵝”易見，低得“喵”一眼就看到，低得立“馬"能看到......
萌寵+萌娃，簡直萌人一臉。搭配著有趣的諧音梗，越看越上癮，讓人不自覺記住了高德地圖想要傳達的“低價”要點。
三、諧音造詞
借音同或音近字代替原字詞，從而組成新的詞語。節(jié)氣熱點海報，一直盛產(chǎn)這類諧音梗文案。找尋節(jié)氣熱點里的關(guān)鍵元素進行諧音造詞、仿詞。
隨便舉幾個例：父親節(jié)：爸氣十足，端午節(jié)：與“粽”不同，萬“粽”風(fēng)情，一見“粽”情，萬水千山“粽”是情。
1、臺灣蝦皮商城
臺灣蝦皮購物以各種奇奇怪怪可可愛愛的諧音梗出圈。曾經(jīng)憑借【“有點蝦，有點聰明”】獲得了2020臺灣金句獎。所以，誰說諧音梗不高級的，以后記得拿上這個例子。
不止如此，蝦皮購物網(wǎng)站的很多產(chǎn)品也是玩轉(zhuǎn)了諧音梗，提煉產(chǎn)品的功能特性加上諧音梗進行創(chuàng)意組搭，形成統(tǒng)一風(fēng)格，消費者想忘記都難。
2、騰訊中秋節(jié)：長鵝奔月
去年中秋節(jié)，騰訊在自家樓下辦了一個快閃店——“長鵝的店”，頓時成為網(wǎng)紅打卡地。不到兩天，店內(nèi)的長鵝玩偶被搶購一空。同時微信還上線了同名H5小游戲，用戶對著麥克風(fēng)持續(xù)吹氣，就可以“吹長”企鵝。
昔日高冷的鵝廠通過這樣一個有趣的諧音梗，配合魔性的企鵝icon，頓時拉近了與大眾的距離。
3、釘釘：生活有“照騙”，職場有“名騙”
4、寶馬：反其道而型
四、諧音新釋義
通過同音字，組成全新的概念，賦予全新的含義。這類諧音文案一般與品牌文化有著強關(guān)聯(lián)。
1、999感冒靈：“敢冒少年”
敢冒頭角的人啊，你總會被世界看見。999感冒靈將正在求職追夢的年輕人定義為”敢冒少年“。巧妙地運用了“感冒”與“敢冒”這個諧音梗。
短片在為當(dāng)下迷茫的年輕人打氣的同時，再度強化999感冒靈溫暖的品牌形象。
2、方太：人間百太
當(dāng)時經(jīng)?？捶教叭碎g百太”系列廣告，我甚至一度忘了這個詞的真正寫法是“人間百態(tài)”。
五、聯(lián)名CP諧音
品牌聯(lián)動，強強聯(lián)手，已經(jīng)成為比較常見的營銷手法了，一般這樣的活動都會取一個CP名，通過諧音造詞實現(xiàn)你中有我，我中有你。
1、聚劃算：真劉（劉濤）拜（鰲拜）
2、知乎×南方黑芝麻：嘿，知媽乎誒=黑芝麻糊
知乎和南方黑芝麻糊聯(lián)名推出限量款的芝麻糊，作為母親節(jié)獻禮，同時也宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。
3、德芙×故宮：宮送新福，年年得福
六、數(shù)字諧音
1、螞蟻花唄：分"7"在此
2、麥當(dāng)勞：就醬”7"
3、奧迪：與眾8同
七、人名（代言人）諧音
將代言人的名字和品牌聯(lián)系起來，編成一個諧音梗，凝結(jié)成一個有意義的符號，有利于降低傳播成本。
比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，田上加甜”。
1、霸王×毛不易：防脫不易，還好有你
2018年，毛不易代言霸王洗發(fā)水，官方解釋毛不易的名字與霸王防脫的功效匹配，毛不易本身就寓意“每一根毛發(fā)都不容易”。
2、UZI退役：THANK U
UZI退役，老東家RNG俱樂部告別“THANK U。”以此表達俱樂部對他八年付出的感謝。
八、品牌名諧音
1、Timberland：我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛
2016年Timberland拍攝了品牌影片《踢不爛，用一輩子去完成，一舉讓品牌譯名從此深入人心。
在這之前說起“Timberland”或“添柏嵐”，估計很多人搖頭不知道。在這之后多數(shù)人都不會忘掉那雙“大黃靴”叫做“踢不爛”。
2、Linked領(lǐng)英×德芙：當(dāng)老板最重要的是：以德芙人
九、諧音歧義
利用諧音造成表達上的歧義，但卻帶來意想不到的反轉(zhuǎn)效果，文本風(fēng)格非常跳脫，適合抖機靈專用。
1、京東電器“帶電新人類”
2、愛慕：新年就要紅
為了新年紅品系列，愛慕在新年到來之時推出了一系列的諧音海報。將一系列“不好”的事物統(tǒng)一成了紅色，以此表達了2021想要大紅大紫，穿愛慕就對了，你還可以拒絕蕉綠（焦慮）、戰(zhàn)勝黃恐（惶恐）。
3、漢堡王：(get fired=fire grilled）
2017年8月，漢堡王用火玩了個諧音梗——英語里“炒魷魚”(get fired)和 “明火燒烤”(fire grilled)差不多。
如果員工不幸被公司炒魷魚，只要在領(lǐng)英上發(fā)布 “I got fired. I want a free whopper.#WhopperSeverance(我被解雇了，給我一個免費皇堡)”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，還附有一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。
十、無厘頭諧音
這種諧音梗主要是為了追求語言的詼諧幽默效果而形成的，通過字音強行建立這種聯(lián)系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我們熟知的歇后語。比如外孫打燈——照舅（舊）。
1、騰訊微視：祝你屬啥都牛
當(dāng)牛遇上兔，祝你突飛猛進。當(dāng)牛遇上雞，祝你牛年大雞。
騰訊微視在農(nóng)歷新年，用“牛+其它生肖=諧音?！钡膭?chuàng)意，給每個人都送上了滿滿的新年祝福。
2、五芳齋：愛黏人的人，黏黏有福![]()
總之，諧音梗有它的優(yōu)勢，比如能夠降低大家的理解難度，容易討巧，容易被人喜歡，適合social文案。
但一味追求諧音梗的效果，或者長久形成思維定勢，就本末倒置了。
最后，借用李誕關(guān)于“諧音梗真的要扣錢”的真實回答作為結(jié)尾，其實寫文案也當(dāng)如是，共勉之。
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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