品牌符號如何為企業創造巨大財富！

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舉報 2021-03-19

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這些年大家一直都在說，品牌符號、符號戰略的重要性，品牌符號價值到底是什么，可能現在還有人只知皮毛。

在美國會計制度中，美國公司必須在資產負債表上將所并購的公司的商譽資本化，也就是品牌價值必須量化。那么品牌是如何創造價值，如何量化的呢？我們可以通過國際品牌價值評估的計算方法，來分析符號是怎樣為企業品牌創造價值的。

國際品牌價值評估機構通用的品牌價值計算方法是：

品牌價值總數=企業經濟利潤×品牌的貢獻力×品牌的強度力

企業經濟利潤是過去三年的加權平均稅后凈利潤。

品牌的貢獻力是品牌影響消費者購買需求的指標，是品牌本身帶來的收益。

品牌的強度力是品牌確保消費者持久需求的指標，用于預測品牌未來的收益水平。

企業經濟利潤是由產品銷售產生的，是品牌的物質范疇；品牌的貢獻力與強度力都是品牌的符號范疇，二者產生的價值就是品牌的符號價值。那么實際上品牌價值總數=品牌產品實現的價值+品牌符號實現的價值。

所以品牌符號價值是品牌價值的重要部分，品牌符號是品牌價值的載體。所以在品牌建設過程中品牌符號作用力的大小直接影響了企業品牌價值的多少，這是符合符號學以及現代經濟學理論的，鮑德里亞的商品符號價值理論也證實了這一公式的正確性。品牌價值是由產品創造的價值和符號創造的價值構成的，企業利潤是產品創造的，所以剩下的就是品牌的符號價值了。

美國蘋果公司2018年的品牌價值是2144.8億美元，比第二名谷歌高出500多億美元，是華為的近30倍1。蘋果之所以如今是當之無愧的全球領先品牌，與它近半個世紀以來在產品上的不斷打造以及品牌符號上的成功塑造和保持創新力是不可分割的。從符號學原理來看，蘋果公司通過在設計、營銷、廣告、公關上不斷的投入，形成了“科技與藝術”的品牌符號，消費者在消費蘋果產品過程中實現了品牌符號的意義，生成了品牌的符號價值，反過來符號價值增進了品牌的銷售，使其成為強勢品牌。

1996年我曾經在北京歌華集團做設計師的時候，第一次使用蘋果電腦（Macintosh Centris 610），算是中國較早使用蘋果電腦的設計師了，對蘋果的產品有著特殊的感情。對于我來說用其他計算機和Windows系統是沒法干活的，因為蘋果公司從創辦到現在一直走在科技和藝術的道路上，其簡潔的外觀、精美的操作界面，以及便捷的操作體驗得到多數設計師的青睞。蘋果締造了“科技與藝術”的超級符號，同時這個超級符號成就了這個世界超級品牌。

從品牌符號學的角度來看，蘋果公司并不是一個生產電子產品的公司，而是一個“生產品牌符號的帝國”。因為盡管蘋果公司目前是全球第一品牌，但蘋果在美國沒有一家生產產品的工廠，代加工工廠分布于世界各地，只是所有的符號生產工作由自己完成。位于美國加州庫柏蒂諾二號園區的蘋果總部，就是這個“蘋果符號的生產帝國”。不信的小伙伴，可以翻翻曾經的蘋果手機，它的背面很可能標明的是“Designed by Apple in California”（加州蘋果公司設計），“Assembled in China”（中國組裝）。

蘋果只是一個例子，后面還有更多，就比如為什么同樣一個地區生產的水，它的價格卻不一樣。未來品牌符號將為企業創造更多財富。

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