大廠男孩=行走的種草機？
作者/好好
又到了周四《青春有你3》更新的日子，雙人組隊完成主題曲考核的新賽制，讓訓練生們倍感壓力又摩拳擦掌。
緊張刺激的賽程間隙，訓練生們還迎來了他們在大廠的時尚走秀。誰能站上頂峰“rock the world”尚未可知，但節目外粉絲們已經開始種草各種衍生周邊：
真果粒的奶卡成為搶手硬通貨，訓練生定制娃娃需要眾籌解鎖，還有吃瓜路人看完《青你3》的直觀感受是，“他們阿迪NEO的訓練服挺好看的”。
隨著《青你3》的熱播，越來越多品牌也涌入節目，爭當寵粉王者。讓訓練生做中插植入、榜單打投已經不再新鮮，這屆年輕人的生意究竟要怎么做？除了帶薪難過與佛系養生，這屆年輕人喜歡什么？在第N次抑制住買盲盒的沖動后，小汪決定把每月的零用錢投入基金，同時給自己辦了張健身卡：開春了，瑜伽和普拉提得練起來。
對于生活條件遠比上一代優渥的Z世代，追求特立獨行的刺激取代了對日子的精打細算。穿Lo裙或漢服與朋友約會，周末組隊玩劇本殺，一邊熬夜喝奶茶一邊買泡腳桶，在小確喪與勵志雞湯間反復橫跳，成了生活常態。
炒鞋、炒幣、炒茅臺，5G沖浪年輕人不會落下每一個風口。在消費觀上他們擁抱精致窮與輕奢，并且認可IP對于產品的附加值——李佳琦推薦的口紅，王一博代言的洗發水，那就是與眾不同的。
小玉還記得，剛看完《哪吒之魔童降世》時特別喜歡，到處去找官方衍生品，最后挑中了一件等比例哪吒手辦，3000多。
最近她開始追《青春有你3》的大廠男孩，pick了A班的孫瀅皓。前段時間#孫瀅皓是來青你3走秀的嗎#成為微博熱門話題，“他的私服都好好看啊！”小玉覺得，“有一些款式女生應該也能穿。”
這幾天，粉絲小玉注意到《青你3》豆瓣小組內多了不少訓練生同款的整理貼。“余景天的羊駝是在哪兒買的”、“何德瑞一公穿的開衫成了店鋪銷量王”、“求鄧孝慈包包的鏈接”不絕于耳，從舞臺公演配飾，訓練服到私服穿搭，以及宿舍開箱時訓練生的生活用品，統統成為大家追逐的對象。
小玉是女友粉，而作為“媽粉”的欣仔最近不僅操心節目里娃們的排名，還在努力解鎖節目外的崽子們——《青你3》聯合Rua娃吧推出了娃娃成長計劃，粉絲可以通過眾籌助力每位訓練生的專屬定制棉花娃娃“誕生”。
熊貓堂成員的娃娃長了萌萌的胡茬，艾克里里娃娃則是小麥膚色，《青你3》沒有選擇千篇一律的面孔，而是認真為每位訓練生量身打造，不出意料獲得了飯圈廣泛好評。除了訓練服造型，甚至還有不斷更新的公演舞臺服飾，不愧是青你版奇跡暖暖。“養娃”在飯圈不算稀奇，但這次青崽卻起到了出圈的效果。可以說擊中了粉絲對愛豆的養成心態，以及喜歡為娃娃換裝打扮的需求。前幾天#梁森版公仔也沒有頭發#登上微博熱搜，光頭娃娃的還原度之高讓路人也驚嘆“好想rua一把”。
不少粉絲都有切身感受，今年大家入坑《青你》的真情實感，來得比往年都要更快一些。進入選秀第四個年頭，傳統偶像造星流水線的庫存已經告急，更多來自各領域的新人加入追夢陣營。“感覺這屆大廠男孩的生活好豐富啊，”有粉絲感慨。
在衍生節目《青春宿舍接力》里，悠悠球、魔方甚至盤核桃成了訓練生們忙碌間隙的小確幸。《青春有你3》的學員中97后、00后占據一大半，這基本也是節目受眾集中的年齡段，因此大廠男孩的興趣愛好讓年輕用戶們喜聞樂見而且共鳴感強。
已經是資深大廠女孩的源源發現，追星還能間接承包自己的衣食住行：想喝酸奶下意識就會想到真果粒，開春需要瘦身，運動衣必須是得訓練生同款阿迪達斯，還種草了TUPLUS的旅行箱——誰讓常華森他們都在用呢。
而這些下意識想到的產品均是《青春有你3》的合作品牌。今年除了官方周邊，有十多家品牌與節目進行了IP衍生授權合作，幾乎每一次跨界營銷都精準切中95后、00后們的消費偏好：
年輕用戶喜歡潮牌尤其是中國制造日趨流行，于是KVK飾品、GENTLE MONSTER眼鏡出現在《青你3》公演舞臺；頭禿爆肝讓大家對保健產品尤為關注，很快大廠男孩們用上了SKG筋膜槍。
火鍋局、桌游、密室逃脫是社交常態，因此網紅品牌“Kayou”桌游推出了訓練生定制卡牌；《青你3》衍生綜藝《青春有個局》里大家也開始組密室局、唱KTV，好笑又刺激。就連比起真人更嗑紙片人的年輕用戶，也被打開了世界大門，《青春有你3》同名漫畫正在平臺連載，訓練生們在異次元世界里化身為靈力少年，踏上追夢之旅。品牌與年輕人的世界過招得先找到「青春感」《青你3》不止與外部品牌達成諸多授權合作，還實現了內部夢幻聯動。
有眼尖的粉絲發現，《青你3》選手穿的服飾，有不少來自于愛奇藝另一家綜藝《潮流合伙人》的品牌FOURTRY：
比如1.5公時陳俊宇穿的襯衫，陳譽庚的西裝均是FOURTRY×UNAWARES的聯名款，王琳凱佩戴了FOURTRY×KVK的項鏈。
在大廠男孩的上下班路透中出鏡率極高的口罩，官博下已經有不少粉絲求同款鏈接了。其品牌RY STUDIO（燃氬文化）此前曾為《潮流合伙人2》制作FOURTRY x Daniel Arsham合作的衍生品。針對Z世代用戶追求個性與時尚、精神與物質需求雙重滿足的特點，不難發現這屆《青3》在IP授權合作上，并沒有采取簡單粗暴的logo貼標做聯名款快消品的模式，而是聯合品牌打造全場景的沉浸式娛樂體驗，將內容與火鍋、KTV、密室、健身房等年輕人喜愛的場景做深度融合，形成由內容觀看到體驗消費的閉環。
在這樣的邏輯下，需要內容本身足夠打動用戶。
在綜藝市場招商存在壓力的2021年，向《青你3》拋出橄欖枝的品牌客戶和IP授權客戶逆勢增長，除了節目熱度高企，一個重要的原因在于愛奇藝平臺依靠年輕化的自制內容，聚攏了大批品牌希望觸達的年輕群體：
從精品懸疑短劇集結的迷霧劇場到年初尖叫互動狂歡夜，愛奇藝總能以科技+創意觸及不同圈層的潮流文化，可以說是最懂用戶心理、營造年輕人全方位娛樂消費生活方式的平臺。
有年輕人存在的地方，就永遠不缺少創意。
“感覺這屆《青你》更好看了。”源源告訴叨姐，前幾屆自己追的比較佛系，但今年入坑義無反顧。不僅是節目設置精彩，讀懂年輕人心聲的共鳴感更強烈。從訓練生身上她似乎看到了自己希望成為的樣子，想和他們一起去追光。
“哎不說了，我得給我‘兒子’的京東超市（心動榜）打投去，希望品牌爸爸能pick他！”
其次，品牌需要借助內容場景找到情感共鳴。比如網紅店“付小姐在成都”與《青你3》推出了聯名款自熱火鍋，熟悉節目的粉絲都知道，火鍋局是大廠男孩女孩盼望的團建，熱辣氤氳中大家相聚又離別，最是情感濃烈。推出火鍋衍生品，很容易令人聯想到訓練生聚餐時的溫情而歡樂的場面，小小的火鍋被賦予了友誼見證的內涵。
通過這次《青你3》IP衍生品出圈，愛奇藝洞察年輕人消費心理的能力再一次得到驗證。在大熱IP驅動下，未來會有更多品牌通過與內容的深度合作，找到與年輕人世界過招的方式。比如小汪，就在期待新的金主爸爸入坑，“衣食住行都有了，接下來能dream一下美妝衍生品嗎？”
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