PV破7500萬！“圣誕頭像”小程序的開發(fā)者卻虧損好幾千
作者： 嘉莉 Eva
來源：新榜（newrankcn）
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把他們的圣誕帽摘了，順便再把頭像打賞馬賽克！@微信官方
過去的周末，你的朋友圈也被@微信官方 刷屏了嗎？
在制作圣誕帽的過程中，很多小程序也借勢火了一把。其中，“圣誕頭像”3天PV破7500萬，累計用戶近700萬，幾乎可以說是這波借勢的最大受益者。
榜妹在第一時間聯(lián)系到了“圣誕頭像”開發(fā)者趙團(tuán)結(jié)。當(dāng)問到7500多萬流量背后的變現(xiàn)方式，他卻只留下一句“平常心”。
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一、“官方加持的小程序，發(fā)動起來真的是流量機(jī)器”
趙團(tuán)結(jié)在杭州二維火做前端工程師，目前只是兼職做小程序，自己一個人完成小程序的設(shè)計、開發(fā)和服務(wù)端。“在被大家知曉之前一直默默地做，上線了還有朋友推薦給我用，后來發(fā)了文章大家才知道是我做的。”
趙團(tuán)結(jié)所說的文章，指的是12月23日在簡書發(fā)表的《我是如何打造一款千萬級小程序，并送出1770萬圣誕帽》。在文章中，他講述了小程序從誕生到流量暴漲，甚至數(shù)據(jù)庫多次掛掉的跌宕過程，直言“不得不說有著官方加持的小程序，發(fā)動起來真的是流量機(jī)器”。
12月23日12點流量開始大量涌入
新榜：你在文章中提到，兩周前就開始準(zhǔn)備這個小程序了，為什么會想到做圣誕帽小程序？
趙團(tuán)結(jié)：之前我在微博開放平臺也做過類似的應(yīng)用，而且給頭像戴圣誕帽這個事情似乎是我國網(wǎng)民的傳統(tǒng)。我在小程序里調(diào)研了同類產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)沒有針對性強的，所以決定開發(fā)一個，并且起了一個爆款名字。
上線后在12月23日11時獲得了微信搜索“圣誕帽”的第一位推薦，當(dāng)時有9.9億的微信指數(shù)。
新榜：從開發(fā)到上線用了多長時間？
趙團(tuán)結(jié)：從開發(fā)上線兩周吧，中間對產(chǎn)品形態(tài)有一些模糊，比如（圣誕帽）是手動拖拽還是自動加外框。最后決定用拖拽，也參照了一些成熟項目的交互方式。
新榜：“圣誕頭像”得到了微信搜一搜的推薦，具體是如何實現(xiàn)的？
趙團(tuán)結(jié)：可能因為小程序名字就叫圣誕頭像，符合爆款應(yīng)用的氣質(zhì)。小程序的描述也很關(guān)鍵，在40多字的描述語中，出現(xiàn)了4個“圣誕”關(guān)鍵詞。
不過這樣做是把雙刃劍，后期很難留存和轉(zhuǎn)型。
新榜：做這個小程序時有想過會成為爆款嗎？
趙團(tuán)結(jié)：有想過，之所以叫圣誕頭像而不是“頭像助手”，因為就是為爆款而生。但是千萬級別的流量，屬實沒想到。
二、擁有千萬級別流量，還虧了幾千塊
多少小程序開發(fā)者都夢想能有千萬級別流量，賺得盆滿缽滿，走上人生巔峰？然而，趙團(tuán)結(jié)反而還虧了幾千塊。
新榜：你在文章中提到，初始版本的小程序沒有分享路徑，之后提交了有分享路徑的新版本，由于審核較慢導(dǎo)致傳播效果不佳。
本來準(zhǔn)備的傳播路徑是怎樣的？一開始為什么沒有添加這些功能？
趙團(tuán)結(jié)：一個是直接轉(zhuǎn)發(fā)小程序，還有就是制作成功后生成的帶有二維碼的分享圖片，方便傳播到朋友圈或者微信群。
當(dāng)時時間緊急，分享流程還在設(shè)計，所以先發(fā)了第一版。上線分享功能后帶來了800多萬的點擊。
新榜：一共發(fā)布了幾個版本？分別進(jìn)行了哪些改動？
趙團(tuán)結(jié)：一共發(fā)布了3個版本。
20號第一版做好發(fā)布后，當(dāng)天我就開發(fā)了第二版，次日提交，但直到23日上午才審核通過。第二版上線了分享路徑，還修復(fù)了一些操作上的bug和卡頓。
24日上線了第三版，修復(fù)了一些圖片加載的問題，把我的微信號去掉了，現(xiàn)在來加的人太多，微信要爆了……
新榜：圣誕帽小程序上線后有沒有遇到什么問題？是怎么解決的？
趙團(tuán)結(jié)：最大的問題就是，流量激增后我的阿里云服務(wù)器的賬單瞬間爆炸，一天產(chǎn)生了800塊的流量費用。
說起來也是慚愧，我可能是唯一一個擁有千萬級別流量，沒有盈利不說，還虧了幾千塊……
新榜：之后在小程序上有什么規(guī)劃？未來打算如何靠小程序變現(xiàn)？
趙團(tuán)結(jié)：說起變現(xiàn)，可能這次千萬級別的變現(xiàn)方式最后靠了簡書（發(fā)布的文章）打賞……
后續(xù)的話可能會投入一些精力做服務(wù)端的架構(gòu)升級，盡早轉(zhuǎn)型，會考慮做頭像或者表情類的小程序。
新榜：如何看待小程序的未來？覺得小程序有哪些功能有待改善？
趙團(tuán)結(jié)：小程序的定位就是用完即走。如果要做小程序的話，不管你是還是個人，中小團(tuán)隊，或者更大體量的公司，建議你擁有完整業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，畢竟小程序只是產(chǎn)品的一個縮影。
未來希望微信能多為開發(fā)者考慮下，個人開發(fā)者很難做到（資源）配套齊全，更方便開發(fā)者變現(xiàn)，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)小程序加入。
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