「佛系90后」圍剿注意力，卻逃不出自帶宿命感的“中年標簽”
來源：全媒派（微信號：quanmeipai）
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“中年”，在今年忽然成了內容生產者們選題必備的熱點。
前陣子的“油膩”、“焦慮中產”余溫尚存，“90后中年人”又在這兩天猛地火了起來——舉目四望，個性張揚的一代人，除了被打上清凈無求的佛系標簽之外，順帶還禿了、垮了、離婚了、衰退了、油膩了、中年危機了，表面上看是熱熱鬧鬧的“90后”話題，實際上兜兜轉轉，又往回蹭起了“中年”這個自帶流量的年齡標簽。
這股逢中年必火的熱潮，還從自媒體蔓延到了影視圈。《我的！體育老師》、《情滿四合院》、《生逢燦爛的日子》，接連在衛視取得不俗收視率的劇目，主角陣容無一例外都有中生代演員的身影。
無論是社交媒體的中年向熱議也好，影視圈的作品落地也罷，內容工作者們一擁而上，化中年危機為中年狂歡，把原本一直游離在流量邊緣的中年人送到了聚光燈下，就連天生爆款的“90后”也要拱手讓三分。
本期全媒派（ID：quanmeipai）就來和大家聊聊，“中年”何以擁有對全年齡群體的吸引力。
一、中年眾生相：不同側寫，都是爆款
實際上，“中年”這一依靠年齡劃分的概念，在媒體的呈現中關聯了多重意涵。前一秒是男友力max的韓劇大“蘇”，后一秒就變身為保溫杯里泡著枸杞菊花，手上戴著沉香手串的“油膩中年”。免不了好奇，這些冠以中年名號的媒介側寫，到底有幾分是和現實中的“中年”有關？
1、油膩與焦慮
化用一句流行語：中年人每月焦慮一次，每次養活一篇10w+。
8月，鼓手趙明義的保溫杯作為話題走紅，“當年鐵漢一般的男人，現在端著保溫杯向我走來”，引起了一輪網友圍觀轉發，自媒體公號集體跟進解讀，誕生了《保溫杯的時代隱喻：85后都中年危機了》等多篇爆款熱文。
全媒派當時總結的一些熱文
10月底，馮唐《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》一文激發了大眾對“油膩”的探討，一時之間，所有正值中年或是舉止透著造作不真誠的群體，周身似乎都泛起了油光；在此之前，一篇名為《人到中年，職場半坡》的文章，也將中年人懸而未決的職場發展暴露在了大眾視野中。
根據清博指數發布的數據，在其系統日常監測的64萬多個微信公眾號里，在11月里，搜索“三十歲/脫發/中年危機”等關鍵詞，一個月內相關的文章累計10347篇，總閱讀量高達2754萬，其中有43篇10w+。
圖源清博大數據
自媒體爆款文章與話題熱潮里的中年人，展現的是“油膩”和“焦慮”這兩個并不十分令人感到愉快的屬性。趙明義手持的保溫杯代表的是中年的那一絲青春已逝年華不再，馮唐的文章讓一大批人中槍“油膩”，另外，這家科技媒體的長篇故事還在提醒著你，人到中年，對網上的段子不感興趣，不如先考慮下實在點的職場危機。
雖然“油膩”、“焦慮”的話題熱度趨于平淡，但相關語匯早就成為形容中年人時，在記憶中慣性啟動的流行修辭。比如最近的熱門綜藝《演員的誕生》中，一位男評委因為點評略顯隨意、表演發揮不穩定，一開始也遭遇了從當年靈氣到如今“油膩”的爭議。
你方唱罷我登場的話題熱潮，和層出不窮語匯套用的“蹭熱點”里，中年人頂起了“造熱點”的半邊天。
2、以作品致意歲月
前一批大火的青春劇里，少年逆著光的好看側臉收割了無數少女心。同樣的地，熒幕上的大叔們也在用玻尿酸般的演技重返20歲，表現出絲毫不輸小鮮肉的魅力。
《生逢燦爛的日子》、《我的！體育老師》和不久前收官的《情滿四合院》中，主演隊伍中都有不少“大叔”演員們，比如張嘉譯、姜武、何冰……中生代演技派男演員們集體霸屏，劇集和演技也收獲了不少好評。何冰主演的《情滿四合院》在豆瓣拿到了8.2分的評價；《生逢燦爛的日子》近期收視破1，在12月6日當天的CSM52城收視率排行榜排行首位。
豆瓣《生逢燦爛的日子》短評
在微博近期公布的“最美表演”演員名單里，同樣看到了熟悉的三位中年大叔面孔，以《白夜追兇》中的“分裂”表演圈粉的潘粵明，飾演《不二情書》中的文藝大叔、《軍事聯盟》中的司馬懿的吳秀波，以及表情包和表演一樣精彩的雷佳音。近期，潘粵明主演的《白夜追兇》被Netflix買下海外發行權，這波中年演員熱，已然有沖出國門，走向世界的趨勢。
雷佳音：真讓人高興
國內中生代演員之外，曾經韓劇中的溫暖大叔也用演技換來了熱度與流量。比如被豆瓣網友評為“歲月醇香”的孔侑，去年名為《鬼怪》的韓劇作品，收視率一度超出《請回答1988》，當時“鬼怪新娘”拔劍效果的同款濾鏡也刷屏了國內的微博和朋友圈。
用作品說話的中年大叔們，同樣圈走了一批年輕人的心。
3、你不是真正的蒼老
自媒體爆款文章和影視作品中的“中年”，還可以說指向的是已經年齡步入中年的人群，但作為社交平臺上的一道風景線，“中年”的所指就不那么精確了。比如，“人到中年，要穿秋褲”、“不好，要禿”、“不禁露出老阿姨笑”之類不離口的，反而是年輕人居多。
最近“中年少女”的稱號也在網上悄悄地流行了起來，“喜歡粉色、脫發、愛逛淘寶、開始養生、想和小鮮肉談戀愛、喜歡甜文一點虐的都吃不下”……幾條標準，認證了這一新型人設。越來越多的年輕人，愿意對這些初老特征對號入座，戲稱自己已到中年。
“中年少女”的六大鑒定標準
全媒派往期文章《“為我們的友誼干杯...”為啥這年頭年輕人都愛死了中老年表情包》里，也提到過年輕人對中老年表情包的偏愛與再創造。中老年網民群體數量正在增長，他們在社交媒體中展現出的審美和生活方式，給素愛吐槽惡搞的年輕人提供了素材來源，一并成就了社交平臺上的中老年景觀。
二、中年是一群人的狂歡：年齡標簽何以成為全民話題？
無論是爆款文章、影視作品，還是社交景觀，都可以看出“中年”早已不僅僅是局限于某一年齡群體，其所指大概可以分為兩層，一層是某一群體抱團焦慮的集體悲情，另一層則是公眾由此生發的標簽式群嘲與自嘲，最終指向一場全民的話題狂歡。
那么問題來了，“中年”為什么能從潮流邊緣，走向注意力焦點？
1、內容生產與營銷助推
首先是操作層面上相關內容的不斷涌現。如同上文提到，中年危機一個月，激發43篇10w+。無論是造熱點還是蹭熱點，話題出現之后，各方紛紛跟進圍繞“中年”的后續內容與營銷推廣，反復使用或套用油膩、脫發、中年危機等語匯，可以說每一根脫落的頭發都不曾被辜負。
十篇“油膩”相關的媒體報道，圖源“知微事見”
在影視作品的宣發中，同樣以“中年大叔”人設作為看點之一。最近的幾部劇集，關聯的“中年生活”、“演技派大叔霸屏”，以及所引發的流量小生與中年演技派的對比討論，都為其提供了話題度。
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2、培育話題的現實土壤
離開“中年”在現實中指向的真切焦慮，相關話題也不會這樣一點就著。一方面是中年群體生活及心態上的壓力，另一方面則是年輕人對于初老想象的擔憂。
近期，“80后年薪多少才能擺脫中年油膩”的話題火了，與之關聯的是復旦大學相關研究中心發布的一份長三角地區80后人群的研究報告，收入、教育程度、家庭、職業無一不構成中產鄙視鏈條之中的一環，而他們也坦言目前正面臨著經濟、子女教育、住房三大壓力。
調查報告圖解中給出的關鍵詞詞云圖，“字字戳心”
在這種情況下，主打現實主義風格的影視作品提供了對于中年生活熟悉而又陌生化的戲劇呈現；自媒體中年故事，則設置了安放焦慮與壓力的話語空間。
中年年齡是特定的，焦慮卻是全世界的。還記得聯合國之前發布的“1992年前出生的人要被認定為中年”引發的集體感慨、被廣泛探討的“四分之一人生危機”，保溫杯的當事人趙明義則表示“保溫杯讓人很舒服，自己沒有中年危機”，更多的是圍觀群眾感慨猝不及防的蒼老。從各種社交話題中，也可以窺得青年群體的這一輪面向未來焦慮的未雨綢繆。
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3、真真假假的標簽式認同
關于“中年”年齡范圍的定義，實際上有很多種。聯合國之前將15到24歲劃定為青年，似乎意味著25歲以后就已經步入中年。在國內一般默認的是，35歲以下屬于青年。而中年的年齡界定，與其承載的文化意義所指并不全然相同。帶流量的“中年”，是作為一類標簽而流行的。
刻板印象也好，認知基模也罷，標簽思維也是人們來簡化對一件事物的認知與思考過程的方式，最后與標簽相關的單一屬性得以突出。所以“年齡”一直以來都是屢試不爽的人設劃界標準。垮掉的“95后”、“00后CEO”、“千禧一代”稱謂，都是這種思維的體現。
“千禧粉”，色彩營銷也加入了年齡陣營
年齡標簽一旦打下，一種傳播中的流行方式是，不斷驗證預設，贏得標簽人群對號入座的共鳴，比如社會事件相關解讀中，言必稱的“中產焦慮”；另一種則是推翻預設、或者用戲謔體來解構預設，帶來娛樂效果，比如青年人自稱佛系、中老年，或朋克式養生的自嘲。
同時，以標簽為圓心劃界，內部圈出來的，是樹立認同時的符號依賴。想要尋找一勞永逸的“理想自我”的認定標準而不得，年薪、教育程度、“新中產生活指南”，乃至“你的朋友圈有多少人關注咪蒙”的“含咪量”，似乎可以作為價值標準，又好像還不夠。于是就在搖擺中棲身于群體焦慮，在青年自嘲的圈層中暫時停留。
所以視野中的“中年”，就像大多數流行語匯一樣，所指泛化，概念邊界模糊，作為一種符號資源，在各路演繹中，有了千人千面的內涵，而歸附于各自的表達需求。
那么這次，把自己稱作中年的一群人想表達什么呢？可能就是，比起老去，更不想無趣，不甘心把人生全部消磨在庸常，忙著應付疲憊生活，也想要尋得英雄夢想。
全媒派（微信號：quanmeipai）
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