太紅了！百度外賣這波廣告很強(qiáng)勢！
距離過年還有兩個月，全國開始大規(guī)模降溫，北方的城市徹底進(jìn)入了“速凍模式”，出門的人全副武裝，不出門的人也進(jìn)入了“冬眠狀態(tài)”，“怕冷”的情緒甚至看見地鐵上的把手都能打寒顫。
百度外賣則在這個寒冬帶著一股熱乎氣兒席卷了大街小巷，以“外賣紅”為主色調(diào)的廣告讓“過年”紅火的氛圍提前來了兩個月。
這是百度外賣攜手平臺上大牌品質(zhì)商戶在12月冬季戰(zhàn)役中推出的「吃大牌上百度外賣，大牌美食五折起」的大型投放。聲勢浩大，溫暖冬季！
隨著對生活質(zhì)量要求的日益升高，同類消費(fèi)商品的平行選擇逐漸增多，用戶都更依賴于「大牌」質(zhì)量的保障，服裝、汽車是這樣，如今美食也是一樣，大牌的美食就意味著從食物味道、食材質(zhì)量到餐飲衛(wèi)生、整體服務(wù)都被冠上了「品質(zhì)」的標(biāo)簽。
「 品質(zhì)生活」是百度外賣3年來一直向用戶傳遞的概念，在本次「吃大牌上百度外賣」的投放中，百度外賣之所以與平臺的大牌美食商戶聯(lián)合，也正是進(jìn)一步向用戶證明「百度外賣是一個集大牌美食于一身的品質(zhì)平臺」。
本次的投放廣告中需要體現(xiàn)出核心主張——“吃大牌，上百度外賣”和品牌利益點——“低至五折”，為促銷活動導(dǎo)流，因此，合作的大牌商戶利用自身品牌的品質(zhì)保障，給用戶建立了品質(zhì)信任后，又通過展示自家招牌菜的形式，配合百度外賣折扣信息，讓用戶產(chǎn)生「百度外賣促銷超值」的聯(lián)想。
在廣告的實際設(shè)計中，除了直給出核心信息和采用了“外賣紅”為主色調(diào)以外，還采用品牌 LOGO、大牌商戶代表菜和百度外賣送餐騎士三個重要元素，進(jìn)行了一系列創(chuàng)意設(shè)計。
首先，廣告主體結(jié)合每家大牌商戶門店的裝修風(fēng)格進(jìn)行了百度外賣的 LOGO 延展，有的是地方特色，有的是美式風(fēng)，有的是日系風(fēng)，并排展示在地鐵通道里的時候，有一種走在美食長廊的感覺。
其次，大牌商戶各家的招牌菜品經(jīng)過精致的特寫鏡頭，整體畫面顏色生動，熱氣騰騰，讓人們垂涎欲滴、把持不住！ 出現(xiàn)在地鐵站、公交站簡直是波強(qiáng)勢的美食誘惑，讓人想趕緊回家叫個外賣吃！
最重要的是，百度外賣送餐騎士出現(xiàn)在了所有廣告資源位的設(shè)計中。商戶海報中，送餐騎士溫暖的表情與美味的食物相搭，營造了一種「為每一位用戶提供品質(zhì)美食」的幸福安全感。公交車身廣告則在送餐騎士周圍采用了手繪的形式，渲染出一種騰云駕霧的感覺。
這個畫面讓人難免想到《大話西游》里，紫霞仙子說的“我的意中人是個蓋世英雄，總有一天，他會踩著七彩祥云來娶我。”意中人還沒到，不如先叫份外賣，騎士可以先做你拯救饑餓的“蓋世英雄”。
這波投放也在線上引起很多網(wǎng)友有趣的討論，比如這位網(wǎng)友說：每天上下班看到這位飛躍閘機(jī)的小哥都感覺在鼓勵我逃票！
2017接近尾聲，年底這波紅紅火火的廣告在寒冬里，著實讓人心里一暖。
百度外賣在這一年里一直在多角度去詮釋“品質(zhì)”的概念，其實，說了那么多，無非只有一個初心，就是讓用戶「好好吃飯，吃頓好飯」。
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