觀點(diǎn) | 廣告圈的時(shí)代斷層
那一期著名的十三邀節(jié)目，許知遠(yuǎn)在和馬東對話的時(shí)候，提出了
“世界上只有5%的人執(zhí)著于探索過去，啟發(fā)未來”
這一條時(shí)空路徑去尋找一個(gè)人生，一個(gè)行業(yè)，或是一個(gè)生活的脈絡(luò)。
這樣的路徑，就是古今中外那5%的讀書人的路徑。
確實(shí)，這世界大部分人只關(guān)心現(xiàn)世，眼前。具體到現(xiàn)在的中國，人們只關(guān)心股市，樓市，車市，菜市，情市，所以奔波，所以除了幾個(gè)市，無路可去。
可世界廣大如此，正是因?yàn)橛袝r(shí)間與空間的積淀。
有了它們，世界不再僅僅是小小的地球，也不只是人類的平均80年的壽命。而是思想的無邊界，沉積的無邊界，是人類歷史的無邊界。
文科就是界定你整個(gè)生命的邊界
記得以前文理分科，我毫不猶豫地選擇文科。
因?yàn)槲覉?jiān)信的是，相比“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”，對時(shí)間與空間的把握將影響我們一生。
時(shí)間就是歷史，空間就是地理，而時(shí)間與空間的交匯就是政治。
政史地，就是廣大的這個(gè)世界的所有時(shí)間與空間，沉積在了現(xiàn)在，形成的人類現(xiàn)在形態(tài)的樣子。
對時(shí)間與空間的界定，讓我們對我們生存的邊界有了概念，而對一個(gè)行業(yè)的時(shí)間與空間的界定，會讓我們對我們熱愛行業(yè)的時(shí)間與空間的界定，更加清晰。
新的中國俠客試圖喚起時(shí)代的記憶
我喜歡許知遠(yuǎn)這樣的人物。
中國已無俠客，人人喪失勇氣，以自嘲和懈怠表達(dá)無力感。
面對商業(yè)現(xiàn)狀，面對國家現(xiàn)狀，面對時(shí)代現(xiàn)狀，表現(xiàn)出的狂歡與啜泣，都是在表達(dá)無力感。而常常表現(xiàn)在過多的情緒表達(dá)，過少的信息溝通。
而許知遠(yuǎn)，就好像是背上插了一個(gè)劍，腰間系著紅絲線的少年俠客。單槍匹馬，仗劍天涯，他清楚地知道，自己在做什么，不管別人怎么當(dāng)他是一個(gè)攪局者。
他常常表達(dá)的是一個(gè)概念，一個(gè)事物，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)人，只有通過對空間和時(shí)間的清晰界定，在內(nèi)心中形成堅(jiān)定，才能看得到更深遠(yuǎn)的地方。然后走到更深遠(yuǎn)的地方。
他說，小說曾經(jīng)也很幼稚。但自誕生之日起，小說創(chuàng)作者，在吸收了前人的故事，經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)上，下了很大的功夫，才讓小說成為一種不可或缺的重要藝術(shù)形式。
說回我們的廣告業(yè)。
之所以今天要寫這樣一個(gè)題目，是有感于這個(gè)時(shí)代帶給廣告業(yè)的巨大變化，以及這個(gè)變化對從業(yè)者帶來的心理影響。
那么多人以為，從業(yè)是可以走捷徑的。不顧從前，不顧現(xiàn)在，不顧前人做過的努力，不顧那些探索和積淀，只憑著一股子年輕氣盛，一股子個(gè)性使然，就以我們淺薄的智慧開始做一個(gè)行業(yè)。
這不僅在廣告業(yè)中。
在很多行業(yè)中都是這樣。
執(zhí)著共識，不如親身實(shí)踐
我們常常說，當(dāng)代中國社會因?yàn)槲母铮斐闪司薮蟮奈幕瘮鄬印?br/>
從70年代末，中國這趟經(jīng)濟(jì)列車重新開始。我們對文化斷層的討論一直沒有停止過。
有的人覺得這是好事，因?yàn)闆]有了一個(gè)古老偉大文明的沉重負(fù)擔(dān)，才讓中國重新煥發(fā)生機(jī)。
有的人覺得這是壞事，因?yàn)樵僖膊豢赡苤亟ㄒ粋€(gè)積淀了幾千年的文化傳統(tǒng)，世道人心，已經(jīng)是不可避免地變了。
可實(shí)際上，我們太執(zhí)著于追求共識。
很多時(shí)候，追求共識成了知識分子的強(qiáng)迫癥，也是知識分子最大的無用功。何必去追求文化斷層是好還是壞的共識。
我們需要做的，只是去重新喚起人們對那個(gè)古老中國的認(rèn)識。
廣告行業(yè)上，我們同樣不需要去批判什么文化斷層，我們需要做的，也只是對廣告行業(yè)傳統(tǒng)的重視。
回到本初，往往就能找到答案
我們之所以對傳統(tǒng)重視，是因?yàn)橛袝r(shí)候追根溯源，才發(fā)現(xiàn)問題的真正解決之道在那里。
比如最近我常常在思考，一個(gè)廣告人的任務(wù)是什么。
我百思不得其解，因?yàn)樘嗟男迈r廣告，太多的廣告形式讓人眼花繚亂。而當(dāng)我回頭看，100多年前霍普金斯的書，問題的答案就在這里！
一個(gè)廣告人的任務(wù)，說簡單了，就是賣出東西。而它與銷售的大區(qū)別就是，用它更深邃的思想，更聰明的執(zhí)行，更高效率的傳播，讓東西賣出去。
一個(gè)廣告人，像是背后的軍師，出謀劃策，運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外，文字與畫面就是武器，攻消費(fèi)者心理就是三十六計(jì)之首，一切都是為了讓東西賣出去。
如果我們摒除這一切龐雜，直接直達(dá)這個(gè)本質(zhì)，那我們從事的這個(gè)行業(yè)，這個(gè)事業(yè)就會變得簡單。
這就是我們?yōu)槭裁匆⒅貍鹘y(tǒng)的原因。
而現(xiàn)在很多年輕廣告人，不知道霍普金斯，不知道奧格威，不知道李奧貝納，不知道喬治圣路易斯，不知道科特勒，不知道那些讓廣告行業(yè)前進(jìn)的不斷打破不斷創(chuàng)新的人物們。
還依然聲稱自己懂這個(gè)行業(yè)。那似乎是不妥當(dāng)?shù)摹?br/>
人類都是健忘的。就像我們早已經(jīng)忘記了40年前那場大革命的恐怖和野蠻，我們也忘了100年前五四時(shí)代的真正的思想徹底前衛(wèi)，我們忘記了我們父母年輕時(shí)候的樣子，也忘記了我們10年前的樣子。
而當(dāng)有些人能試圖尋找40年前，100年前，30年前，10年前的你，我，他是什么樣子的時(shí)候，他或許已經(jīng)站在了變得更智慧的十字路口前。
(本文發(fā)表于公眾號 ： 廣告聯(lián)播)
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