只要 78 元，這可能是年輕人的第一件 Gucci
作者：吳志奇，來源：愛范兒
繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術(shù)品之后，虛擬運(yùn)動鞋也來了。最近，奢侈品牌 Gucci 發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動鞋：Gucci Virtual 25。
不過與最近很火的 NFT 數(shù)字藝術(shù)品不同，這雙鞋不能轉(zhuǎn)售，只能在線上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以來最便宜的一雙鞋了，只要 78 元。
一、Gucci 首款虛擬鞋，有什么特別之處？
這雙鞋由 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 設(shè)計，AR 營銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造。
它的外觀只有一種霓虹配色，以熒光綠為主，粉紅天藍(lán)相稱，據(jù)稱配色靈感來自于 80 年代，是 Gucci 一向喜歡的復(fù)古美學(xué)風(fēng)。鞋舌和鞋底，則各帶有 Gucci 標(biāo)志性的 Logo。
它的鞋帶采取了轉(zhuǎn)盤收縮的形式，省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平臺已經(jīng)可以通過 AR 技術(shù)在線試穿鞋子，在 Wanna.Fashion 平臺上，也已有耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等多個運(yùn)動品牌產(chǎn)品的虛擬體驗(yàn)。
但 Gucci 這雙鞋是首雙付費(fèi)才能體驗(yàn)的虛擬鞋。也就是說，只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖，假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費(fèi)者——虛擬體驗(yàn)也是要付費(fèi)的。
買了之后，你就可以穿上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。畢竟在線分享，是虛擬產(chǎn)品對于當(dāng)代年輕人最大的吸引力之一。
比起之前的虛擬產(chǎn)品，Gucci 這雙鞋在互聯(lián)網(wǎng)里的使用場景也更廣了。
它不僅可以在 Gucci app 里面使用，還可以在 VR 社交平臺 VR Chat，以及游戲平臺 Roblox 里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。
如果你只是想體驗(yàn)一下穿 Gucci 虛擬鞋的感覺，也不是不可以。
在 Gucci app 里，還新建了一個虛擬互動運(yùn)動鞋專區(qū)「 Gucci Sneaker Garage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。
Gucci 也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區(qū)。
你還可以挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等，自定義一雙專屬的 Gucci 運(yùn)動鞋，再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫」里。
已經(jīng)有很多藝術(shù)家都參與進(jìn)來，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他們以原鞋為藍(lán)本，進(jìn)行著各種腦洞大開的設(shè)計，然后進(jìn)行著 DIY 設(shè)計方案的點(diǎn)贊評選。
不過這只是為了提高大家的參與度，這些「原創(chuàng)設(shè)計鞋」并不能購買。
而能夠買的 Gucci Virtual 25，喊著「通過數(shù)字化，讓人人都能體驗(yàn)時尚」的口號，也遭到了一些消費(fèi)者的吐槽。
時尚雜志《W》直接噴道：“本質(zhì)上，這不就是加了一層濾鏡嗎？”
但就算 Gucci 這雙鞋只是個「濾鏡」，也依然是要花錢買的濾鏡……
二、奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚
這已經(jīng)不是 Gucci 第一次涉足虛擬時尚了。
早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太陽眼鏡 Spectacles 3 的限量版，用眼鏡就可以拍 3D 視頻。
虛擬試鞋領(lǐng)域其實(shí) Gucci 也走在了前頭，Gucci 也是首個為 Snapchat AR 推出濾鏡的品牌。
圖片來自：Stylus
從去年開始，Gucci 在虛擬數(shù)字產(chǎn)品和項(xiàng)目的投入變得更加多元了。
2020 年年底，Gucci 直接通過 AR 技術(shù)發(fā)布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人們可以通過在線的虛擬體驗(yàn)游戲來「聞」到香水味。
雖然不是真的聞到，但當(dāng) Fade Into You 這首歌悠揚(yáng)飄來，玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時，對應(yīng)香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。
而 Gucci 的虛擬產(chǎn)品集大成處，還是在 Gucci app 里。
在這里打開攝像頭，你就可以試穿 Gucci 的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏，甚至家居飾品等等。
為了進(jìn)一步開發(fā)虛擬體驗(yàn)，它們?nèi)ツ旰吞摂M形象科技公司 Genies 合作，讓人們也能夠創(chuàng)建一個自己的虛擬時尚形象，然后為它打扮。在游戲平臺 Roblox 里，同樣可以購買來自 Gucci 的 50 多款衣服和配飾。
圖片來自：WWD
眼看著 Gucci 的虛擬產(chǎn)品風(fēng)生水起，各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步，甚至可以說他們幾乎并駕齊驅(qū)。
早在 2011 年，很多人還對 VR 和 AR 沒有概念時，Burberry 就豪擲千萬美金，辦了一場 3D 全息走秀，全場除了 6 名真模特其余全是「假人」。
那時候，虛擬時尚還剛剛點(diǎn)燃火苗。2016 年，VR 迎來了它的鼎盛元年，但很快又走入不溫不火，真正讓虛擬現(xiàn)實(shí)再次火起來，還是因?yàn)橐咔榈耐苿印?/p>
疫情期間，大量線下活動取消，于是 Prada 把 2020 早春女裝時裝秀的場地全景制造成 VR 實(shí)景，讓大家一起在線上看秀。
這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」，粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風(fēng)姿。
圖片來自：The Editors Club
愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會，也用虛擬現(xiàn)實(shí)會議的形式來呈現(xiàn)，讓人們在線買票、在線參與。
Dior 更是放了個大招，直接開了一家虛擬美容專賣店。用戶進(jìn)店時，大概的流程就像是——從法國南部的 La Colle Noire 城堡走進(jìn)店鋪，然后陸續(xù)瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻，想買就直接下單。
為了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太陽鏡，以及「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一陣病毒式傳播。
Dior 數(shù)字和零售領(lǐng)域的獨(dú)立顧問 Charles Bianchi 表示，疫情正加速著網(wǎng)店的體驗(yàn)和發(fā)展，Dior 未來甚至?xí)谔摂M店鋪使用全息圖和專門的客戶服務(wù)，讓人們數(shù)字購物更身臨其境。
的確，在過去一年疫情的打壓下，奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」，LV、Gucci、Dior 等品牌都進(jìn)入了寒冬期。
LV 母公司 LVMH 集團(tuán) 2020 財年?duì)I收下滑 17% 至 446.5 億歐元，Gucci 母公司開云集團(tuán) 2020 財年銷售額大跌 17.5% 至 131 億歐元，因此虛擬時尚也成了他們發(fā)力的重大戰(zhàn)場。
不過，疫情終究有結(jié)束的一天，而虛擬時尚卻會越來越火。
三、年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行
引領(lǐng)著時尚趨勢的奢侈品巨頭們，自然不會放過新的虛擬趨勢。
所以，他們在疫情之前就都開始有所動作，疫情只是加速他們開發(fā)新的虛擬產(chǎn)品和虛擬銷售場景，這些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消費(fèi)者的錢包。
Z 世代（1995-2009 年間出生）毫無疑問是數(shù)字原住民，他們 50% 以上的時間在網(wǎng)上度過，虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。
圖片來自：Luxury Highlights
不過現(xiàn)在他們很多人還買不起實(shí)際的奢侈品，但這不影響他們在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺追捧新的潮流風(fēng)向。
此前計算機(jī)技術(shù)合成的網(wǎng)紅 Lil Miquela 就曾風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，Instagram 上粉絲數(shù)高達(dá) 304 萬。她參加 Chanel、Burberry 的大片拍攝，現(xiàn)身名流云集的米蘭時裝周，參加各類社會議題討論，成為 Z 世代新的偶像。
圖片來自：Daily Mail
虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環(huán)，游戲才是虛擬市場目前最大的發(fā)力空間。
為了占據(jù)著年輕市場，以及未來市場，奢侈品牌已經(jīng)在游戲平臺上大施拳腳。
2019 年，LV 嘗試和《最終幻想》《英雄聯(lián)盟》等游戲聯(lián)名，打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯(lián)盟》中開發(fā)了定制皮膚和虛擬 LV 獎杯，這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。
今年 1 月，Gucci 也和《寶可夢 GO》以及戶外品牌 The North Face 合作，讓游戲里的虛擬人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包，掀起了一股虛擬時尚的波瀾。
當(dāng)然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候，玩家們紛紛在游戲里復(fù)刻那些現(xiàn)實(shí)生活暫時消費(fèi)不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌產(chǎn)品，轉(zhuǎn)身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。
當(dāng)你在虛擬世界中體驗(yàn)到了時尚所帶來的「光環(huán)」，也會在現(xiàn)實(shí)中對它們更加向往。
對于各大時尚品牌來說，消費(fèi)者在虛擬世界和他們的產(chǎn)品交互，也就與品牌產(chǎn)生了更多情感上的聯(lián)結(jié)。
借助數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這些品牌將在年輕一代消費(fèi)者中刷新他們的品牌形象，也將獲取更多注意力與流量。
AR 營銷平臺 Wanna 的首席執(zhí)行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受采訪時也表示：“未來五年甚至十年之內(nèi)，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數(shù)字產(chǎn)品。”
2019 年，全球第一件虛擬衣服就在紐約 Ethereal Summit 區(qū)塊鏈拍賣會上，賣出了 9500 美元的高價，用戶提交照片后，The Fabricant 平臺就將合成處理后為購買者「穿」上它。
一雙曾被 PS 到馬斯克腳上的虛擬鞋，也能被競價者喊到 40000 美元。
圖片來自：rtfktstudiosNFT
最近的火熱，更是足以體現(xiàn)人們對數(shù)字藏品的高漲需求。多位藝術(shù)家、音樂家、甚至 twitter 首席執(zhí)行官 Jack Dorsey 都將其作品數(shù)字化然后高價出售，一段 10 秒鐘的視頻，就能賣出 660 萬美元。
NFT 所代表的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨(dú)一無二、不可篡改、不可復(fù)制的特點(diǎn)。隨著虛擬技術(shù)的發(fā)展，虛擬產(chǎn)品也會和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品一樣，越來越受版權(quán)以及其他形式的保護(hù)。
10 秒視頻作品《十字路口》（Crossroad）虛擬生活成為現(xiàn)實(shí)生活中至關(guān)重要的部分，是不可避免的趨勢。
那時候的虛擬產(chǎn)品，就不止是一層「濾鏡」，或者一層「皮膚」那么簡單了。
法國思想家、導(dǎo)演 Guy Debord 曾在《景觀社會》中說道：“我們的時代偏愛圖像而不信實(shí)物，偏愛復(fù)制品而忽視原稿，偏愛表現(xiàn)而不顧現(xiàn)實(shí)，喜歡表象甚于存在。”
這本書 1967 年出版時，批判的是資本主義社會的消費(fèi)主義，而現(xiàn)在，虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。但不同的是，虛擬的，也將會是落地的、獨(dú)有的、真切存在的。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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