說唱舞臺已ready，QQ音樂說唱者聯盟喊品牌來“炸場”
“好家伙，法老和馬思唯在一塊了！”伴隨著QQ音樂“說唱者聯盟”首批巡演陣容的公布，評論區炸開了鍋，哈粉們玩梗樂此不疲。
目前，首批live巡演已定檔四月，屆時，法老、布瑞吉、馬思唯等說唱大咖帶來的最high舞臺，將徹底點燃這個燥熱的初夏。
說唱有多熱？根據TME旗下「由你音樂研究院」發布的2020年Q1-Q4華語數字音樂季度報告，說唱已躋身除流行音樂之外最受歡迎的三大曲風之一，全年熱度平均占比3.09%。
2017-2020，是說唱出圈的三年。隨著各大視頻平臺說唱類現象級綜藝的頻出，GAI、乃萬等說唱歌手逐漸走進大眾視野，說唱這個在中國大地上蟄伏了二十年的音樂物種大顯燎原之勢，從小眾狂歡邁向大眾潮流。
2021，全民說唱時代已到來。進階為強勢文化符號之際，說唱的商業價值也在凸顯，QQ音樂此番推出的“說唱者聯盟”，正是品牌主創新年輕化營銷的新入口。
說唱者聯盟2021巡演招商
一、說唱邁入黃金時代，內容厚度與商業價值雙開花
說唱，與街舞、涂鴉相似，歸屬于嘻哈文化，最初興起于歐美，在被引入中國后，逐漸成長為融入本土文化語境的藝術形式。
二十年來，說唱一路打怪升級，在釋放大眾影響力的同時，也迎來了商業變現的窗口期。資本大量涌入，市場一片利好，越來越多品牌借說唱表達獨特態度，越來越多的年輕消費者為承載說唱精神的產品買單，說唱的商業價值達到前所未有的巔峰。
新一代年輕人追求自由、個性、獨立，說唱正成為他們表達自我的符號。根據QQ音樂聯合青年志發布的《說唱青年秘密圖鑒》，超過四成的Z世代每周聽說唱音樂的時長在7小時及以上，平均每天要花至少1小時，其中購買說唱相關的數字音樂和線下演出觀看成為他們生活的日常。
一直以來，抓住年輕消費者是品牌的共識，但倘若是只賺吆喝的自嗨，往往只能停留在低效溝通的層面。唯有真正讀懂年輕人的語言，與年輕消費者共鳴、共建、共創，才能緊緊與他們貼在一起。顯然，說唱是不二之選。
二、“說唱者聯盟”彰顯價值底色，助力品牌攻心新世代
在嘻哈文化繁榮的大趨勢下，QQ音樂《說唱者聯盟》應運而生。
“說唱者聯盟”創立初心旨在扶持說唱音樂人成長，推動說唱產業發展。通過全年live巡演、聯手知名說唱賽事、打造年度校園說唱賽事等，為說唱音樂人提供最RICH的舞臺。同時以強大的線上宣發計劃、特邀頂級國際制作團隊、提供專項基金扶持獨立廠牌，以及聯合游戲/影視/體育等領域跨領域破圈，呈現最BIG排面與最HIT作品。
如此一場頂級說唱盛宴，也為品牌嫁接年輕消費者的提供了優質陣地。
1、變現青年文化，搶占年輕增量市場
潮牌聯名、盲盒、虛擬偶像、樂隊等眾多近年來興起的商業熱潮，之所以受到品牌主的追捧，無非是它們背后代表的青年文化。說唱，作為新青年文化的代表，展現出非一般的商業引爆力。
“說唱者聯盟”聚齊了行業內最優質的說唱大咖和潛質新人，通過全年超多場live巡演，并借由藝人/廠牌宣發、平臺頂級資源推廣，引發全網粉絲關注，目前#說唱者聯盟#微博話題閱讀量已超1.1億。此外，與說唱綜藝、音樂節、年度盛典等的聯動也將不斷放大聲量，破圈引爆全民狂歡。
2、塑造品牌態度與主張，共建年輕化語境
騰訊營銷洞察攜手人民網研究院發布的《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，59%的95后注重凸顯獨特個性，69%的95后愿意購買特定調性的品牌為自己的人設增彩。
當“skr”“freestyle”等流行詞匯越來越多出現在年輕人日常生活中，說唱不再是“小眾”“憤怒”僅僅活躍于圈層中的音樂形式，而代表著一種自信勇敢的態度。在QQ音樂的平臺與資源加持下，“說唱者聯盟”給予廣告主更多向年輕市場詮釋自身品牌態度文化的機會。
三、說唱營銷battle季，這樣玩才有“內味”！
QQ音樂為說唱者聯盟live巡演開設了線上直播，從預熱期、直播期到線下權益、藝人聯動，多元化、可定制的商業合作方式，品牌能夠輕松收割年輕注意力。
①線上線下多元植入，swag說唱舞臺：在直播預約階段，QQ音樂提供移動端、PC端、網頁端多屏覆蓋的站內引流資源，以覆蓋多平臺的強勢曝光，第一時間吸引鐵桿粉絲關注。在演出直播階段，live現場各種場景植入幫品牌刷足“存在感”，線上也提供靈活多樣的植入形式，攜手品牌為說唱樂迷帶來沉浸式音樂體驗。
②靈活定制化玩法，打造品牌潮酷現場：說唱者聯盟有著極為靈活的定制玩法，如品牌單曲定制、藝人深度綁定、聯名款定制、電商帶貨等，讓各行各業的品牌都能擁有專屬潮酷舞臺。
“說唱者聯盟”上線初期，便迎來了與KFC的合作，證實其商業價值。
3月5日，QQ音樂“說唱者聯盟”攜重慶rapper布瑞吉打造的肯德基合作曲《霧都歷(麻辣版)》正式上線，為肯德基麻辣香鍋風味雞腿雙層堡造勢。歌曲為布瑞吉親自操刀改編，這一由正宗“重慶崽”演繹的經典麻辣Rap，引發大批吃貨樂迷點贊。
在單曲定制之外，一系列的互動活動幫肯德基贏得了好口碑。一方面，QQ音樂用「單曲合唱音效互動」為肯德基定制的“重慶味新單”黑科技H5，通過邀請用戶體驗改編beat節奏，加深了品牌印象；另一方面，同期上線#勒是重慶味#的撲通話題，也推動了品牌聲量的破圈。
作為說唱文化的重要見證者和推動者，從內容端、渠道端到行業端，打出“聽說唱，上Q音”口號的QQ音樂，始終在與Z世代用戶、音樂人共建說唱文化，未來還將持續擴張說唱版圖，構建說唱生態，助推說唱文化破圈提速。
隨著說唱熱度不斷攀升，2021注定是說唱大年。當前，QQ音樂“說唱者聯盟”開啟商業合作，希望攜手品牌一同最大化變現說唱的商業價值。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）