6條創作原則+4個創作策略，你的slogan也能讓人眼前一亮
原標題：掌握這幾條創作秘訣，你的 Slogan 也能讓人眼前一亮
品牌 Slogan 是一條具有創造性的展示品牌重要性與產品價值的口號標語，好的品牌 Slogan 能夠在恰當的時間暗示消費者最佳的消費方案。
那究竟如何創作一條優質的 Slogan ？什么樣的Slogan 才能讓人眼前一亮？
橘子攤老奶奶堪比4A廣告公司的Slogan文案
今天這篇文章總結了品牌Slogan的定義、作用、和創作方法，創作方法包括4種創作類型，6條創作原則，和4個創作策略，適用于各行各業。
一、品牌Slogan是什么？
Slogan翻譯過來是口號、廣告語的意思，品牌Slogan就是一家企業品牌的口號、標語，通常是字數不多的一句話。它的作用是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。是一種在較長的時間內反復使用的、特定的商業用語。
二、好的品牌Slogan有哪些作用？
1、能夠說明企業是做什么的
農夫山泉「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」這句標語不局限于產品本身，不僅讓人們記住農夫山泉礦泉水，還讓人感受到企業是再做有價值的事。
2、能夠傳達品牌的理念
好的品牌 Slogan，可以賦予品牌性格，傳達品牌的價值觀和理念。例如海爾的 Slogan「真誠到永遠」，傳遞品牌「真誠」的價值理念。
3、能夠提升品牌的價值
智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商第比爾斯創作的廣告語「鉆石恒久遠，一顆永流傳」。這個Slogan極富感染性，使一顆鉆石的價值得以升華到愛情永恒，它深遠的含義超越了它自身的價值。
「Think Different（不同凡想）」，1997年，蘋果公司在推出這句Slogan后，立即感受到了這則Slogan所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長。它的出現，也讓這個品牌的「創新意識」出現在消費者面前。隨后他們推出了彩色電腦和許多革命性的設計。
4、能夠代表品牌的專業
好的Slogan是品牌專有的，是獨一無二的。在Slogan中凸顯企業的專業就是凸顯企業的實力。王老吉「怕上火喝王老吉」這句Slogan非常自信的告訴大家，「王老吉是涼茶界的佼佼者，在眾多飲料中也有自己獨一無二的專業特性。」
碧桂園「給您一個五星級的家」。同樣，展現出自己在同行業中的與眾不同和專業性。
5、能夠更好的連結消費者
高高在上的Slogan，消費者不會買賬。一個好的Slogan，能夠連結企業品牌和消費者，是令人感到溫暖和被在乎的。例如百度云「云上的日子，你我共享。」
小米「讓每個人都能享受科技的樂趣」。
三、如何創作一個好的品牌Slogan？
1、4種創作類型
形象建樹型
這個形象可以是企業形象、產品形象、品牌形象、服務形象，目的是為了建立一個讓目標消費者信任、贊賞的形象。
優勢展示型
一般是展示企業產品或服務上的優勢，用最便捷的方式使消費者了解產品的關鍵特點和優勢，與其他品牌進行對比，從而做出選擇和判斷。
多快好省。———京東
號召行動型
這類廣告語一般采用直接的方式，通過宣傳鼓勵性的祈使句，煽動起消費者的欲望，促進消費者采取購買行動。
渴望，就現在。——百事可樂
情感喚起型
情感喚起是指借助受眾心目中的情感因素，向受眾呼喚、傾訴，以引起消費者共鳴，產生情感消費。
自律給我自由。——keep
2、6條創作原則
簡短易記，口語風格
突出特點，富有個性
闡明利益，激發興趣
情感親和，感人肺腑
號召力強，促發行動
適應媒體，長期使用
3、4個創作策略
精煉準確
品牌Slogan是在向消費者傳達品牌或產品的核心概念，是濃縮的觀念性信息，所以在語言表達上一定要精準。所謂精準，就是要找出Slogan的訴求重點，即產品的獨特賣點，和消費者對產品的獨特追求。
在20世紀40年代的時候，著名的廣告人R·雷斯就接到M&M巧克力豆產品，發現這種巧克力是當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的廣告語脫口而出。
這句只用了10分鐘就創意出的Slogan就是從產品中提煉出的，這8個字使產品獨特賣點一下子跳了出來，非常具體有用。既和同類產品產生了差異，又事關消費者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里總是“黏糊糊”的。
特色鮮明
特色鮮明代表你的Slogan要能在信息海洋中脫穎而出，要具有差異化和個性。心理學指出，人們對那些常見的雷同的事物習以為常，而對于罕見的、奇特的、反常的、突出的……總之，對于一切新鮮的事物感受深刻、反應強烈。
消費者通常是在不經意的情形下接受到廣告信息的，如果你的Slogan不能做到與眾不同，消費者自然就會對它熟視無睹。Slogan想要在信息種脫穎而出，就要具有一定的個性。
生動優美
企業品牌的Slogan，要帶給消費者美的享受，才能深深打動消費者的心。美國營銷大師艾瑪赫伊拉說得好：「不要賣牛排，要賣滋滋聲。」事實證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進商品銷售。
經典的Slogan總是豐富內涵和優美語句的結合體。例如麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡。」簡單八個字，道出品牌咖啡的特征，和人們品味咖啡時的意境。
簡潔明了
Slogan是為了使消費者迅速對企業品牌或產品產生記憶，而簡潔的語言最容易讓人記住，同時也更容易傳播。長的Slogan包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就剝削了產品或品牌獨特的利益訴求。
所以，Slogan要使消費者在眾多密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不能拗口和繁瑣，多用讀起來瑯瑯上口，記起來輕松容易的短句。
優質的品牌Slogan，雖然只是短短一句話，也要經過深刻的洞察。創作一條好的Slogan，就要知道品牌的Slogan是什么，想清楚你要通過這條Slogan達到怎樣的目的。然后遵循以上4種創作類型，6條創作原則，和4個創作策略，根據你企業品牌的實際情況，進行創作。希望可以給你帶來一些靈感。
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