小米200萬(wàn)升級(jí)個(gè)logo值不值？看完后真值！

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舉報(bào) 2021-04-02

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小米公司換logo為什么引起這么大在關(guān)注呢？主要的原因是花費(fèi)200萬(wàn)，找了個(gè)一位日本設(shè)計(jì)師原研哉，歷經(jīng)3年設(shè)計(jì)出來(lái)。且設(shè)計(jì)后的logo，只是把主圖形直角調(diào)整成圓角。

小米公司換logo引起這么關(guān)注，我們今天分析幾個(gè)點(diǎn)內(nèi)容。首先，說(shuō)一下為什么小米會(huì)換logo?

換logo一般會(huì)有幾個(gè)原因:

一方面原因是這個(gè)logo老化，不符合現(xiàn)代的時(shí)代的審美，就看著已經(jīng)不像一個(gè)新型的一個(gè)企業(yè)，另外，換logo的原因就是它要符合他的企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，一個(gè)企業(yè)每個(gè)階段他會(huì)做出一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)的一個(gè)變化，像這個(gè)小米是因?yàn)樗卮蟮膬?nèi)部的戰(zhàn)略性的變化，要造車(chē)。為了讓整個(gè)的品牌有一個(gè)新的面貌、新的氣象、新的計(jì)劃，所以，做出調(diào)整。還有就是內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的更換，領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)根據(jù)自己的喜好進(jìn)行調(diào)整，這些是很多大公司也有這個(gè)毛病。也就是領(lǐng)導(dǎo)層喜歡什么樣的就做成什么樣的，每一個(gè)新領(lǐng)導(dǎo)就換一個(gè)想法，很常見(jiàn)，不過(guò)，小米不屬于這一種。

小米換logo的一個(gè)很大原因是因?yàn)樗l(fā)展到一定的階段，做出的新的戰(zhàn)略調(diào)整。logo視覺(jué)層面需要作出的改變，可以反映出他企業(yè)內(nèi)部所做出的一些改變舉措，例如：他做小米的手機(jī)及其相關(guān)的這個(gè)硬件電子產(chǎn)品，然后，到達(dá)一定這樣一個(gè)階段之后呢，需要一個(gè)新的發(fā)展，就是造車(chē)。這次的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，就是由內(nèi)到外的一個(gè)變化。

我們說(shuō)回大家爭(zhēng)議比較強(qiáng)的一點(diǎn)，也就是他logo找了日本的設(shè)計(jì)師——原研哉，經(jīng)過(guò)三年的這個(gè)設(shè)計(jì)，日本設(shè)計(jì)師原研哉給他做出了一個(gè)小的一個(gè)變化，也就是小的圓角變化，花了200萬(wàn)，引起了很多人對(duì)于這個(gè)事情的議論性，那么它這個(gè)變化值不值200萬(wàn)？

小米的logo這次做的升級(jí)到底是好還是不好？我們從幾個(gè)緯度去分析一下它。

第一、它符合了小米的內(nèi)在戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行的外在logo視覺(jué)體系的展現(xiàn)，做了形象提升。

第二、請(qǐng)大師日本的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師原研哉作為背書(shū)，他的知名度與流量。等于給小米logo形象推廣的升級(jí)做出了一個(gè)免費(fèi)的宣傳，這次的議論性很大一部分原因就是在于原研哉做了這樣一個(gè)logo，引起了很大的一個(gè)關(guān)注度。（截止發(fā)稿為止，網(wǎng)上新聞閱讀量在1-2億次。）小米以前的形象在大眾心理并不屬于高端化的領(lǐng)域，這次轉(zhuǎn)變找到原研哉，一個(gè)業(yè)界知名的設(shè)計(jì)師，也在展現(xiàn)了小米的精神層面對(duì)文化的高追求，也是造車(chē)行業(yè)的一個(gè)好的開(kāi)頭。

第三、一個(gè)品牌形象在長(zhǎng)期宣傳使用了十多年之后，你如果忽然做出巨大的反差變化、改動(dòng)，這個(gè)其實(shí)是有損于他在顧客消費(fèi)者、合作伙伴他心中的印象認(rèn)知，如果你變化太大，就等于要重新做出一個(gè)認(rèn)知宣傳的一個(gè)成本。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，他是最小成本的提升了視覺(jué)形象，減少了很大程度的教育成本，同時(shí)做出了一些改變。

從品牌資產(chǎn)上來(lái)講，小米保留了原來(lái)的核心的品牌印象，也就是顏色沒(méi)有變、核心的設(shè)計(jì)也沒(méi)有變，增加了一個(gè)圓度小改變。也很大程度上保留了原來(lái)的，設(shè)計(jì)認(rèn)知顧客的認(rèn)知，從商業(yè)的角度來(lái)講，這次做的沒(méi)有問(wèn)題。

第四、我們回到設(shè)計(jì)視覺(jué)層面，圓角的設(shè)計(jì)感受要比堅(jiān)硬、硬度尖銳的東西要更有親和力；從視覺(jué)層面上來(lái)講，更容易有親和力，大眾視覺(jué)接受度會(huì)更高。

“一個(gè)logo設(shè)計(jì)的好與壞，基礎(chǔ)層面是視覺(jué)設(shè)計(jì)美觀度。第二，符合當(dāng)下時(shí)代人們的審美。其次，符合企業(yè)戰(zhàn)略的變化。”

小米新logo設(shè)計(jì)層面來(lái)講，美觀度更符合當(dāng)下的審美，更有親和力；企業(yè)商業(yè)的角度來(lái)講，減少了很大的推廣認(rèn)知傳播成本，保留了原有的品牌視覺(jué)元素的資產(chǎn)。大師的背書(shū)與設(shè)計(jì)很大程度上，進(jìn)行了一個(gè)非常好的千萬(wàn)級(jí)的傳播力度的推廣。你說(shuō)他設(shè)計(jì)的好不好？小米這樣體量的公司不可能不是“人傻錢(qián)多”，他做出的選擇自有他的道理，多換幾個(gè)角度思考看著所謂“愚蠢”的角度。很多大公司在升級(jí)自己的logo時(shí)，都不會(huì)有特別大的變動(dòng)，但是，也要滿(mǎn)足企業(yè)的需要和訴求。

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