小米200萬升級個logo值不值？看完后真值！

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舉報 2021-04-02

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小米公司換logo為什么引起這么大在關注呢？主要的原因是花費200萬，找了個一位日本設計師原研哉，歷經3年設計出來。且設計后的logo，只是把主圖形直角調整成圓角。

小米公司換logo引起這么關注，我們今天分析幾個點內容。首先，說一下為什么小米會換logo?

換logo一般會有幾個原因:

一方面原因是這個logo老化，不符合現代的時代的審美，就看著已經不像一個新型的一個企業，另外，換logo的原因就是它要符合他的企業戰略調整，一個企業每個階段他會做出一個戰略重點的一個變化，像這個小米是因為它要重大的內部的戰略性的變化，要造車。為了讓整個的品牌有一個新的面貌、新的氣象、新的計劃，所以，做出調整。還有就是內部領導層的更換，領導人會根據自己的喜好進行調整，這些是很多大公司也有這個毛病。也就是領導層喜歡什么樣的就做成什么樣的，每一個新領導就換一個想法，很常見，不過，小米不屬于這一種。

小米換logo的一個很大原因是因為它發展到一定的階段，做出的新的戰略調整。logo視覺層面需要作出的改變，可以反映出他企業內部所做出的一些改變舉措，例如：他做小米的手機及其相關的這個硬件電子產品，然后，到達一定這樣一個階段之后呢，需要一個新的發展，就是造車。這次的視覺轉變，就是由內到外的一個變化。

我們說回大家爭議比較強的一點，也就是他logo找了日本的設計師——原研哉，經過三年的這個設計，日本設計師原研哉給他做出了一個小的一個變化，也就是小的圓角變化，花了200萬，引起了很多人對于這個事情的議論性，那么它這個變化值不值200萬？

小米的logo這次做的升級到底是好還是不好？我們從幾個緯度去分析一下它。

第一、它符合了小米的內在戰略調整進行的外在logo視覺體系的展現，做了形象提升。

第二、請大師日本的設計設計師原研哉作為背書，他的知名度與流量。等于給小米logo形象推廣的升級做出了一個免費的宣傳，這次的議論性很大一部分原因就是在于原研哉做了這樣一個logo，引起了很大的一個關注度。（截止發稿為止，網上新聞閱讀量在1-2億次。）小米以前的形象在大眾心理并不屬于高端化的領域，這次轉變找到原研哉，一個業界知名的設計師，也在展現了小米的精神層面對文化的高追求，也是造車行業的一個好的開頭。

第三、一個品牌形象在長期宣傳使用了十多年之后，你如果忽然做出巨大的反差變化、改動，這個其實是有損于他在顧客消費者、合作伙伴他心中的印象認知，如果你變化太大，就等于要重新做出一個認知宣傳的一個成本。從這個層面來說，他是最小成本的提升了視覺形象，減少了很大程度的教育成本，同時做出了一些改變。

從品牌資產上來講，小米保留了原來的核心的品牌印象，也就是顏色沒有變、核心的設計也沒有變，增加了一個圓度小改變。也很大程度上保留了原來的，設計認知顧客的認知，從商業的角度來講，這次做的沒有問題。

第四、我們回到設計視覺層面，圓角的設計感受要比堅硬、硬度尖銳的東西要更有親和力；從視覺層面上來講，更容易有親和力，大眾視覺接受度會更高。

“一個logo設計的好與壞，基礎層面是視覺設計美觀度。第二，符合當下時代人們的審美。其次，符合企業戰略的變化。”

小米新logo設計層面來講，美觀度更符合當下的審美，更有親和力；企業商業的角度來講，減少了很大的推廣認知傳播成本，保留了原有的品牌視覺元素的資產。大師的背書與設計很大程度上，進行了一個非常好的千萬級的傳播力度的推廣。你說他設計的好不好？小米這樣體量的公司不可能不是“人傻錢多”，他做出的選擇自有他的道理，多換幾個角度思考看著所謂“愚蠢”的角度。很多大公司在升級自己的logo時，都不會有特別大的變動，但是，也要滿足企業的需要和訴求。

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