智能化陷阱｜請來杜蕾斯文案也救不了的產(chǎn)品
品牌營銷需要依靠策略、文案、設(shè)計師和市場專員等各方的創(chuàng)意。因此，當(dāng)品牌營銷失敗的時候，創(chuàng)意人員總是首當(dāng)其沖，被甲方爸爸各種為難。今天，我們要替創(chuàng)意人說點公道話。以智能產(chǎn)品為例：當(dāng)一個產(chǎn)品本身沒有為社會帶來好處的時候，任何創(chuàng)意都無法彌補它的短板。
2017年，我們見證了人工智能這一最大的風(fēng)口所掀起的層層巨浪，如今站在2018年的開端，我們可以毫不夸張地說人工智能將會給我們帶來更多激動人心的改變。不論是無人駕駛、新零售還是智能音箱、掃地機器人等各式各樣的生活用品，都全面卷入了人工智能“風(fēng)波”。隨之而來的便是大量資本、熱錢的涌入，在一些真正有價值的高科技產(chǎn)品被創(chuàng)造出來的同時，越來越多高價卻并沒有那么被需要智能化的產(chǎn)品充斥著市場。風(fēng)口還是泡沫不做定論，單從創(chuàng)意人的角度來說，我們來看看下面這7個“智能”產(chǎn)品，并心疼文案一秒鐘。
Sensoria 智能襪和AI 運動服裝
宣傳語：重新定義健身
Sensoria健身智能襪，有獨特的導(dǎo)電纖維織料傳感器，每只襪子的底部都附有三個傳感器，其中兩個安放在腳底板關(guān)節(jié)下，另外一個在腳后跟附近，能更好地捕捉用戶的跑步信號和數(shù)據(jù)，告訴他們跑步的速度、里程數(shù)以及質(zhì)量。他們的官網(wǎng)把這個襪子形容為一款史無前例的襪子，讓你的跑步變得更加智能。
Sensoria不只有健身智能襪，還有完整的運動服裝生產(chǎn)線。隨著健身逐漸變成當(dāng)代人的新潮生活方式，這個產(chǎn)品創(chuàng)意聽起來很不錯，但問題是，現(xiàn)實生活中有多少的跑步愛好者會花199美元來買一雙襪子？更何況，Sensoria健身智能襪沒有藍(lán)牙尋找功能，也就是說，假如丟了其中一個配件，還得重新買新的。此外，Sensoria配套的軟件工作中會出現(xiàn)失靈情況。Slate以及其他媒體對它的評論是：襪子就是穿在我們腳上的纖維，僅僅如此，它并不需要有多智能。
HAPI刀叉
宣傳語：吃得更慢、變得更瘦、狀態(tài)更好
HAPI官網(wǎng)對產(chǎn)品的描述是：它是一組智能餐具，能讓你養(yǎng)成更好的飲食習(xí)慣。聽起來很像那么回事，有沒有？與其他一些傳統(tǒng)的餐具相比，HAPI刀叉會在你吃太快的時候震動并閃爍，提醒你將速度放慢。這個產(chǎn)品曾在奧普拉脫口秀上亮過相，新品發(fā)布時還吸引了各大媒體的爭相報道。不過，就像外媒報道的那樣，大家已經(jīng)越來越傾向于重新思考“智能”的定義，擺脫諸如“智能”刀叉這些令人困惑不已的產(chǎn)品，讓技術(shù)在真正需要被智能化的產(chǎn)品中應(yīng)用。
腰帶
Slogan: Belty腰帶, 你值得擁有
人類使用皮帶系褲子大概有幾千年的歷史了，但Belty還是企圖帶來一些新的東西。這家名叫Emiota的法國公司的目標(biāo)是打造一天能跟記錄你腰圍數(shù)據(jù)的皮帶，在你吃太多的時候能夠自動調(diào)整松緊，讓你更加舒適。毫無疑問，這又是一款不必要智能化的產(chǎn)品。雖然公司在之前奇丑無比的升級上進行了改進，在原來的版本上增加了手機充電功能，不過仍然抵不過消費者剩下這149美元買一根普通皮帶的意愿。品牌的銷售業(yè)績也只能用“慘淡”來形容。
Spinali震動牛仔褲和比基尼
宣傳語：不懼反叛，大膽做自己
“世界上首個…”這一詞組暗示的發(fā)明不一定是好的。就比如說這個名叫Spinali的品牌，他們做了世界上首條會震動的牛仔褲和比基尼，但反響卻沒有預(yù)想的那么好。試著想一下這樣一個畫面：當(dāng)你正閉著眼睛在沙灘上享受太陽浴的時候，突然胸部和屁股襲來一波震動，原來是智能比基尼對你發(fā)出警告：趕緊躲到陰涼的地方吧，再曬下去就要傷了。除了比基尼之外，Spinali還有一款智能牛仔褲，具有GPS定位功能，專為沒有方向感的人設(shè)計。乍一聽很貼心，但是仔細(xì)一想似乎覺得哪里有些不對勁。在2016年的拉斯維加斯國際電子消費展（CES）上，這款牛仔褲被認(rèn)為是全場最不智能的一個“智能”產(chǎn)品。
Juicero榨汁機
宣傳語：不是所有果汁都叫Juicero
Juicero可以說是2016年融資最多的硅谷初創(chuàng)公司之一，融資規(guī)模超過1億美元，連谷歌也在投資者名單之中。這家公司的核心產(chǎn)品是一款用于榨取果汁或蔬菜汁的榨汁機，用戶可以通過這款榨汁機在網(wǎng)上預(yù)訂定制的果蔬包，該果蔬包同樣來自這家公司，專門與其榨汁機搭配使用，其中裝著被切碎了的新鮮水果或蔬菜，然后用戶就可以將包里的水果蔬菜放入榨汁機里“擠”出汁來。有趣的是，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)，僅僅用雙手?jǐn)D壓Juicero的果蔬包就可以擠出果汁來，而且也不費勁，擠出的果汁量甚至和用它的榨汁機榨出來的量差不多，出汁的速度也差不多，甚至有時候比榨汁機更快！
還不只是這樣。榨汁機允許用戶掃描果蔬包背后打印的二維碼，通過在線數(shù)據(jù)庫核實該果蔬包是否已經(jīng)過期。但是有人指出，果蔬包上也印有生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，用戶可以僅僅看下日期就能判別出是否過期，而不需要多此一舉掃描二維碼。結(jié)果可想而知，在去年的在9月1日，Juicero宣布停業(yè)。
Teforia的連網(wǎng)泡茶機
宣傳語：發(fā)現(xiàn)不一樣的茶，體驗不一樣的沖泡方式
由Teforia生產(chǎn)的智能泡茶器每臺要價 1000美元。在2017年6月的世界茶葉博覽會上，Teforia被評為最佳電子茶葉沖泡設(shè)備。這款高端智能設(shè)備號稱能夠自動檢測200多種茶的屬性及化學(xué)成份，并調(diào)整抗氧化物的含量，且能根據(jù)不同算法追蹤各種類型茶的沖泡溫度和時間。不過用戶反應(yīng)其并沒有官方所說的那么智能，而公司也因資金問題停產(chǎn)。雖然從膠囊咖啡機的角度來說這個概念似乎很動人，但是也許對于愛茶人士來說，他們是享受泡茶本身的過程的。公司最終于去年10月份宣布將停產(chǎn)，表示“無法籌集到足夠資金”以“培養(yǎng)忠實客戶”。
在人工智能的風(fēng)口，幾乎所有我們能想象到的東西都在被迅速地與智能掛上鉤。吸引人的口號、動人的產(chǎn)品文案都是呈現(xiàn)品牌的有力工具，但是當(dāng)一個產(chǎn)品本身是值得懷疑的時候，文字的力量就顯得很有限。就算是杜蕾斯的神文案，也救不了。
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