微信小程序開(kāi)放“一鍵跳轉(zhuǎn)”APP功能，以后我們離不開(kāi)微信了？

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舉報(bào) 2018-01-26

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作者：Roy
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昨日（1月25日）下午4點(diǎn)半左右，微信的官方公眾號(hào)“微信公眾平臺(tái)”、“”微信公開(kāi)課公眾號(hào)先后推送了一條更新通知，包括：小程序可跳轉(zhuǎn)APP、標(biāo)題欄以及菜單欄顏色深淺的風(fēng)格可以修改。

這次更新受到很多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的關(guān)注，短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀量迅速突破了10W+，其中最主要原因的就是更新中新增的功能：小程序“一鍵跳轉(zhuǎn)”APP。

小程序的新能力

在微信官方提供的開(kāi)發(fā)文檔這樣寫(xiě)道：

當(dāng)小程序從 APP 分享消息卡片的場(chǎng)景打開(kāi)時(shí)，小程序會(huì)獲得打開(kāi) APP 的能力，此時(shí)用戶點(diǎn)擊按鈕可以打開(kāi)分享該卡片的 APP。即小程序不能打開(kāi)任意 APP，只能跳回分享該小程序卡片的 APP。

美團(tuán)APP分享至微信的小程序卡片

舉個(gè)例子，今后收到微信好友分享的美團(tuán)點(diǎn)單小程序后，就可以直接打開(kāi)美團(tuán)APP，查看小程序所不具備的代金券、點(diǎn)評(píng)等等功能。一鍵從小程序跳轉(zhuǎn)APP，新增的功能可以說(shuō)替代了原本的H5網(wǎng)頁(yè)鏈接，徹底打通了微信和APP。

然而對(duì)于目前新增的小程序能力，微信卻顯得非?？酥啤?/p>

不僅目前只有兩個(gè)官方公眾號(hào)公布消息。對(duì)于打開(kāi)APP的場(chǎng)景，也做出了限制。除了點(diǎn)擊APP分享至微信的小程序外，“微信聊天主界面下拉”，以及“長(zhǎng)按小程序右上角菜單喚出最近使用歷史”的兩種操作，也可以打開(kāi)上一次分享小程序的APP。除此以外不支持其他打開(kāi)APP的方式，也不存在打開(kāi)其他APP的可能。

雖然目前只有僅僅3個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，但從使用參數(shù)的真假判定機(jī)制來(lái)推測(cè)，意味著今后只要微信擴(kuò)展了判定條件，那么小程序的應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)比現(xiàn)在更豐富。這對(duì)微信締造者張小龍來(lái)說(shuō)意義重大。

張小龍的野望

2007 年 1 月 9 日，喬布斯發(fā)布了第一款iPhone。

2017年1月9日，張小龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)上公布了小程序的誕生。

iPhone一代的發(fā)布，引發(fā)了一次PC向移動(dòng)端的全面革命。而作為喬布斯忠實(shí)擁簇的張小龍，特地選了iPhone發(fā)布10周年的同一天，可見(jiàn)他對(duì)小程序的重視和寄望。

小程序發(fā)布當(dāng)天，張小龍發(fā)布的一條狀態(tài)

造就蘋(píng)果帝國(guó)的一個(gè)重要原因，就是iOS系統(tǒng)內(nèi)AppStore的高度中心化。雖然蘋(píng)果強(qiáng)硬的態(tài)度給開(kāi)發(fā)帶來(lái)很多限制，但統(tǒng)一的框架仍吸引了很多的開(kāi)發(fā)者，豐富了iOS的應(yīng)用生態(tài)。然而在小程序這邊，不支持模糊搜索、入口隱蔽、沒(méi)有額外分發(fā)渠道的“去中心化”思路，卻讓誕生不久的小程序，缺少來(lái)自開(kāi)發(fā)者的足夠熱情。

在靠?jī)?nèi)容傳播積累大量粉絲的KOL眼中，它是目前公眾號(hào)數(shù)量過(guò)多，造成普遍打開(kāi)率降低，粉絲活躍量下降的第二個(gè)“紅利風(fēng)口”；在很多互聯(lián)網(wǎng)公司眼中，它只不過(guò)是APP的補(bǔ)充，一個(gè)無(wú)需下載“即開(kāi)即用”功能插件，只是一定程度上提升了APP的用戶活躍度而已。

阿拉丁2017年12月小程序Top 10

盡管開(kāi)發(fā)者不斷嘗試小程序的可能性，目前以餐飲、出行、購(gòu)票為首的工具類服務(wù)型小程序，占據(jù)熱門(mén)排行榜頭部陣營(yíng)的多數(shù)。此情此景和幾年前H5的爆紅極為類似，然而張小龍并不想讓它成為第二個(gè)“H5”。

為了幫助開(kāi)發(fā)者更清楚小程序的作用，除了在開(kāi)發(fā)上提供更豐富的場(chǎng)景、為個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供便捷之外，在推廣宣傳上微信團(tuán)隊(duì)也傾斜了大量?jī)?nèi)部資源。

2017年5月，微信發(fā)布小程序形象TVC《連接一切生活的無(wú)限可能》，強(qiáng)調(diào)小程序連結(jié)“工具”與“場(chǎng)景”的定位。
2017年9月，贊助綜藝節(jié)目《見(jiàn)字如面2》，深度制定“與你見(jiàn)字如面”小程序
2017年12月，利用小游戲的強(qiáng)社交性，火爆的“跳一跳”迅速拉升小程序躍度。
2018年1月，微信開(kāi)了家實(shí)體快閃店，豐富小程序支付的線下場(chǎng)景

打通騰訊的生態(tài)圈

很多人不明白小程序的意義，也不明白張小龍為什么要為它站隊(duì)背書(shū)。其實(shí)前不久張小龍的公開(kāi)演講也曾提到，小程序不是“中心化”的入口，也并非準(zhǔn)備取代APP，而是一次豐富應(yīng)用場(chǎng)景的嘗試。最初簡(jiǎn)單的聊天工具，到如今集多成功能一體可以看出，微信一直試圖在搭建一個(gè)由社交、內(nèi)容、電商組成的閉環(huán)生態(tài)圈。

基于管理現(xiàn)實(shí)中人與人之間的關(guān)系紐的強(qiáng)用戶粘性。例如聊天界面、朋友圈點(diǎn)贊等。
能夠消耗用戶時(shí)間的各種文章、圖片、視頻等內(nèi)容。例如好友狀態(tài)、公眾號(hào)、甚至朋友圈H5等。
能夠?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)的電商。例如微信京東的“購(gòu)物”入口、微店、微信支付等。

參差多態(tài)乃是幸福本源，隨著一個(gè)個(gè)場(chǎng)景板塊的搭建完善，微信的重要性會(huì)與日俱增。但小程序的出現(xiàn)，還有另一層深意。

無(wú)論App有多少用戶、體量多大，話語(yǔ)權(quán)永遠(yuǎn)是掌握在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的手中。在安卓系統(tǒng)，應(yīng)用分發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊也推出自己的應(yīng)用寶，彼此還能互相牽制。但在iOS系統(tǒng)下，無(wú)論是功能框架，還是利潤(rùn)分成，蘋(píng)果的AppStore都擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。有沒(méi)有應(yīng)用生態(tài)，對(duì)APP來(lái)說(shuō)是天壤之別。

而蘋(píng)果與微信天生的平臺(tái)相似性，使它們必須不斷的學(xué)習(xí)（模仿）對(duì)方優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果先后為iPhone添加了Apple Pay、相機(jī)二維碼識(shí)別功能等，主動(dòng)進(jìn)攻微信支付和掃描二維碼。而微信的不斷做大，也影響了蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)。去年市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stratechery一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，微信的流行一定程度上，讓中國(guó)人購(gòu)買iPhone的興趣降低。

2017年5月小程序形象TVC

而這次“一鍵跳轉(zhuǎn)APP”功能的更新，徹底打通了微信和應(yīng)用，完成應(yīng)用場(chǎng)景的搭建。通過(guò)小程序，可以在談?wù)撎鞖鈺r(shí)打開(kāi)墨跡APP，可以在公眾號(hào)文章內(nèi)點(diǎn)擊小程序前往拼多多挑選。社交（聊天對(duì)話頁(yè)面）、內(nèi)容（公眾號(hào)、朋友圈）、電商（京東購(gòu)物、小程序支付）、應(yīng)用（工具）4大場(chǎng)景成功做到無(wú)縫連結(jié)，所有操作幾乎都可以在微信內(nèi)部完成。

小程序的出現(xiàn)像是一把鑰匙連結(jié)了不同版塊，實(shí)現(xiàn)從超級(jí)APP到生態(tài)平臺(tái)的過(guò)渡，手機(jī)等于微信。而被打通閉環(huán)的微信，未來(lái)面對(duì)一向自視甚高的蘋(píng)果，可能會(huì)擁有更多選擇的余地和話語(yǔ)權(quán)。

畢竟換一個(gè)微信號(hào)，比換手機(jī)難得多。

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