直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺

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舉報 2018-01-29

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1月27日，由車影工場主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領域首個，也是目前唯一一個集評審、頒獎、交流于一體的汽車內容營銷的盛會，“趣不凡”在萬眾期待中迎來了第二屆。

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
“趣·不凡”2018汽車視頻營銷大賞

本屆主題為“聚焦內容價值與生態變革”，活動匯聚了產業鏈上的各位行業大咖與資深汽車營銷人士，其中就包括新片場&魔力 TV CEO 尹興良、領克汽車銷售有限公司市場總監陳小飛、騰訊汽車總經理王秋鳳、云途數字 CEO 李茂山、新榜總裁陳維宇、克勞銳 CEO 張宇彤，以及會火 APP 聯合創始人兼 CMO 馬睿。大家與在場的近400位嘉賓一起，共同探討最新營銷趨勢，并針對汽車領域的內容營銷痛點，分享高效優化的解決方案。同時，大賞還對2017年度優秀汽車營銷進行表彰，現場頒出“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創作”、“最佳內容營銷”四大類別共計11項大獎，覆蓋汽車營銷領域的方方面面。

其中，活動主辦方車影工場創始人馬曉波針對行業現狀進行深入分析及對公司新一年度的戰略升級做了主題演講，受到行業的廣泛關注。

直擊汽車行業痛點助力內容營銷價值凸顯

汽車行業，給人的印象一直是一個格調高、預算足，有錢任性的垂類；而汽車作為一個耐耗、貴重、且非高頻消費的產品，它的品牌、功能、理念、設計等信息，都需要通過營銷來傳遞。而隨著去中心化的變革，內容開始被推到營銷的主體位置，顯得愈發重要。

那么，什么樣的內容才是用戶喜歡、客戶滿意，高效、優質且有價值的呢？馬曉波認為，由于內容的復雜性，一直困擾企業的有三大問題：1. 內容評估；2. 數據評估；3. 流程與風控。

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
車影工場推出“內容質量評估體系”

首先，相對于播放數據而言，內容本身的價值始終是無法被充分有效評估的，為了給內容價值一個具有廣泛參考和推廣意義的衡量標準，車影工場推出了汽車行業首個“內容質量評估體系”，從內容專業性及營銷專業性兩大維度共6項指標給出了行之有效的解決方案：馬曉波指出，創作一個好的汽車營銷視頻，首先需要具備對內容的專業能力，并擁有用戶的良好口碑，他的創作團隊必須具備專業的汽車功底，同時還能將專業內容向用戶做清晰易懂的展現，并且善用形象化的視頻視角進行點睛出神的效果傳遞；另外，在營銷層面，優秀的內容還需要具備很強的創意力，對用戶的說服力及感染力，只有同時達到以上6項指標，才能形成一支客戶滿意、用戶喜歡且有傳播價值的高效營銷內容。

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
車影工場總結行業長期存在的“流程與風控問題”

除此之外，車影工場還提議采用全網流量評估方式，不再單獨以某個平臺數據來簡單定義流量，而是通過內容在全網的傳播，從“廣泛+精準”兩方面進行綜合考量，進而客觀、全面地評估內容價值。最后，針對賬號多、審核慢、確認難等車企與內容方之間長期存在的流程和風控問題，車影工場建議通過MCN模式，進行集中的規范化管理，從而減少很多不必要的繁復溝通環節，有效監控及規避了內容傳播的風險，提升了營銷效率。

戰略升級車影工場打造“價值”內容平臺

大會上，馬曉波宣布，從2018年起，公司將品牌升級為“車影工場”，意在專注汽車內容領域投資孵化及全領域內容共建。

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
車影工場創始人馬曉波宣布公司新一年度戰略升級

作為中國最大的汽車視頻內容平臺，車影工場在全平臺擁有近1000萬粉絲，累計播放量超過100億。盡管擁有如此出色成績，但其求新求變的腳步卻一直未曾停下。針對當下頭部內容已趨向固化，中小 PGC 難以突破的困境，車影工場敏銳地捕捉到市場需求，將優秀肩部 PGC 聚集組成 MCN，帶動以效率為核心的“再中心化”趨勢，獲得了更廣闊的發展空間。

馬曉波表示，“2018年車影工場會將打造頭部IP《汽車洋蔥圈》的成功經驗，在 MCN 中規模化復制，以幫助更多優秀內容創作者實現價值。”

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
車影工場旗下爆款 IP

在不失自身創新性、增強內容驅動的長遠目標下，車影工場積極改革升級，現已成為成員超二十家的 IP “矩陣”，創造出了如《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》等多個原創爆款 IP。而其獨立運作的“跨界引擎”，“汽車＋全領域”的內容共建模式更是打通了與行業眾多頂級 IP 的深度內容商業合作，造就了眾多個“業內首創”、“行業第一”。2018年，車影工場宣布與國內領先的互聯網影視內容出品發行平臺新片場開啟戰略合作，二者將在內容共建和資源共享方面展開深度合作，積極探索汽車與美食、時尚、旅行等全領域最優結合，產生1+1>2的效果。

直擊行業痛點，車影工場全力打造汽車“價值”內容平臺
車影工場推出的與汽車+全領域內容共建跨界引擎

作為在汽車內容領域深耕的頭部公司，車影工場已經實現汽車 MCN 矩陣和打通全領域內容共建的“跨界引擎”兩大核心業務布局。馬曉波表示：“希望通過車影工場的努力，為汽車領域內容升級提供更高效的價值，未來，車影工場計劃繼續深耕汽車內容行業，向著既定目標堅實發展。”

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