品牌江湖黑話，好口碑來自好調侃？
古有闖蕩江湖切口“天王蓋地虎，寶塔鎮河妖”，今有混大廠黑話“底層邏輯打通信息屏障，頂層設計聚焦用戶感知賽道”。
所謂人在江湖飄，黑話不能少！
黑話又叫做切口，作為某個圈子里的隱語，黑話既能輕松自如傳遞信息，又能深藏功與名給圈外人造成不明覺厲感，所以各類黑話總能在圈子里形成一股風氣。
你可能不知道，對于品牌來說（MandCX），江湖黑話也是塑造口碑和形象認知的一種重要手法！
就比如大家耳熟能詳的TMD，不是罵人，而是指移動互聯網三大巨頭公司，BBA指三大豪華汽車品牌，蔚小理指三大造車新勢力……可以看到，這種黑話把具有同等量級或同等特性的品牌關聯在一起，形成黑話，在口碑上形成快速傳播，形象上產生鮮明記憶和識別。
這種品牌江湖黑話，小僧稱之為“口碑序列切口”。
因為這種抱團式的品牌口碑傳播，通常都是將區隔市場頭部品牌緊密捆綁在一起進行討論，并且他們之間的順序是固定的，代表著江湖地位。
為什么會有這樣的口碑序列切口存在？無論是無心也好（MandCX），還是有意也罷，這樣成團捆綁式的描述，將幾個品牌拉至同一個地位和語境，既有協同性，又有排他性，無疑有利于品牌的認知和口碑。
具體來說，口碑序列切口在營銷上有兩大明顯優勢：
1.口碑慣性
雖然現在信息極度發達，信息傳播的模式也是多種多樣，但是大家還是對最原始的傳播模式——口口相傳更加信任，這也就是口碑的無可替代性。
如你所知，口碑傳播的弊端就在于信息極容易損耗和偏離，同樣一個事實（MandCX），不同的人描述不一樣，而且經過幾個人傳播后可能已經嚴重背離原來的事實了。
而口碑序列切口的好處就在于，簡化了其他不必要的信息，將核心信息捆綁組合，這樣在傳播過程中就減少了不必要的誤差。久而久之就形成了口碑慣性，提到一個就自然說出其他幾個。比如說，以前我們講品牌運營會說“雙微”，現在呢，你會不自覺說“雙微一抖”，這就是口碑慣性發揮的作用，無疑增加了品牌曝光和好感。
2.認知捆綁
口碑序列切口無形中將其他品牌排擠在討論之外，這就逐漸形成了品牌認知差勢。
拿BBA來說，難道豪華車就沒有其他品牌了嗎？拿品牌運營來說，難道就只有雙微一抖？顯然不是，但這樣的組合潛意識讓人覺得這個市場只有他們三位，這就相當于把人的認知畫了個圈，圈外的其他品牌好像都不入流，和他們不在同一個地位、高度。
口碑序列切口形成了程式化的認知捆綁，有助于品牌形象的銳化和記憶（MandCX），尤其是后來者，捆綁頭部可以讓自己的形象快速實現躍遷。
可見，口碑序列切口就像一個光環，對于品牌傳播和認知都是大有益處，雖然很多時候這種黑話是用戶坊間口碑自發形成的，但如果我們有這種營銷思路，那就可以引領輿論制造這種口碑。
小僧以為，打造品牌口碑序列切口，可以從三個維度來進行：
1.選擇恰當序列
口碑序列切口并不是說說而已，是需要你有實力支撐的，所以在打造這種黑話時一定要量體裁衣，根據自己的實力來選擇自己要捆綁的對象或陣營。通常都是行業新秀快速崛起，希望綁定行業頭部快速建立優勢認知，如果你是個非主流市場的品牌那綁定主流品牌的結果只能是自取其辱。
2.在圈層內種草
正如我們聽到的大多數口碑序列切口，他們都是用戶自發傳播，逐漸在某個圈子形成了共識，然后才為更多人所知的。所以打造口碑序列切口也不是自吹自擂，而是在圈層內種草，引導核心圈層的用戶達成共識，首先在圈內形成黑話。
3.在媒體端吹風
有了共識，接下里就需要廣泛認同，這時候就可以通過行業媒體和評論媒體進行吹風引導（MandCX），不斷應用口碑序列切口進行傳播，讓人覺得理所當然，逐漸形成大眾認同。
所謂“三人行，必有一掉隊”，口碑序列切口能夠讓你的品牌抱大腿提升認知，但同時，如果你的實力撐不起這個名頭，那就會比較尷尬，大家在津津樂道“某某三杰”、“某某三劍客'的時候，你的品牌就淪為了被感嘆和緬懷的對象，落一個江河日下的口碑。
品牌江湖黑話，在調侃中不自覺俘獲受眾，以后塑造品牌口碑和優勢形象認知，不妨考慮下用黑話！
以上希望能給你啟發， 在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
作者公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）
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