微信紅包封面背后的眾生相
微信紅包封面的火爆，讓人看到——決定命運走向的，不只是信息差，還有認知差。正如電影《教父》所說，“花半秒鐘就看透事物本質的人,和花一輩子都看不清事物本質的人,注定是截然不同的命運”。
“沒有紅包封面，都不好意思聊天了”。
微信群里的某個匿名網友在第N次手慢無之后，發出了以上感慨。
讓人心心念念、魂牽夢縈的主角，是突然火爆起來的微信紅包封面。
每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”，1 月 20 號的微信指數更是逼近 7400w，日環比上漲226.49%。
最近兩天，“紅包封面”在微信搜一搜中的熱度更是已經超越了“代孕”、“鄭爽”等熱門事件關鍵詞。
但嚴格來說，紅包封面，并不算什么新鮮玩意兒。
且不說微信生態下的情人節、新年等場景，企業定制紅包大家也見過不少。
都是見過世面的人，為了一張封面，早起晚睡地盯著，至于么？
至于！
那為什么換了馬甲，微信紅包就成了搶手的香餑餑？
同樣的動作背后的動機卻大不相同：有人為了好玩，有人為了潮流，有人為了流量，也有人為了謀利……
下面一起來看看這藏在微信紅包封面背后的眾生相。
01. 個人用戶的社交貨幣
微信紅包封面，之所以能火，不得不提的是時機真的很重要。
如前所言，微信紅包封面，并不是剛出。但它的確是這幾天才火遍朋友圈。
縷縷時間線，2020年12月24日起，紅包封面的微信指數超過500萬；2021年元旦當日微信指數超過5400萬；1 月 20 號的微信指數逼近 7400萬。
自帶“喜氣”的微信紅包，越到春節，越發呈現出頂流爆發之勢。
不僅是符合春節節慶氛圍與場景，更重要的是，隨著春節的臨近，群眾集體性地進入了一種摸魚、等放假、等年終的“節前松弛狀態”，這為微信紅包封面玩法的走紅提供了時間和心態準備。
天時可以說是人人都有，但機會真的留給有準備的產品。
紅包鼎盛的春節場景，如有雷同，則死路一條，常規的傳統紅包只能被淹沒在巨大的流量黑洞中，憑借數字取勝。
是的，封皮沒有新意，就只能拼金額了。
誰的紅包大，誰就是爸爸。
但定制化的封皮卻能夠以個性化的姿態在世俗的評價標準中辟出一條新路。這對于大部分還沒有實現“紅包自由”的年輕人來說，還是極具誘惑力的。
金額大有什么？不過是土包子罷了。我的封皮可是哆啦A夢、四字弟弟和杰倫。當然，如果Gucci封皮的紅包和Gucci的包包還是有一定差異的。
定制化的微信紅包封面不僅打發了普通人的百無聊賴，滿足了年輕人對個性化的追求，更將圈層化溝通落實到了極致。
本以為金錢是全人類共同的語言，沒想到紅包封面給額外加了密。
往后余生，不僅是你在看的文章、曬過的美食組成了你，你搶到和發出去的每一個帶有定制化封面的紅包，也代表了某一部分的你。
而這一切不可避免地不會與微信紅包封面最初的slogan“用一個創意封面，與十億人的節日祝福相隨”漸行漸遠——你的紅包我想要，你的封面我瞧不上。
02. 品牌商家的營銷利器
有人的地方就有江湖，而有流量的地方就必然有品牌。加之疫情影響，拜年紅包線上化趨勢在今年春節只會有增無減。
當微信面向品牌方和個人開放了紅包封面定制權限的那一刻起，不僅貫徹了“再小的個人，也有自己的品牌”，更是“再小的紅包，也有自己的品牌”的極致體現。
1塊錢就能買1個定制化的微信紅包封面，估摸著企業主們半夜都笑醒了，一時半會還真找不到這么便宜的買量方式了。
輔以限時限量領取，抽獎領取，注冊會員＋抽獎領取，連續簽到領取，任務寶裂變領取等手法，單個用戶獲客成本還可以控制在1元以下。
就這，還不是死粉、機器粉，是愿意蹲點開紅包的真人高質量粉絲，自帶裂變傳播效應。
曝光、激活、裂變、留存，一條龍！單價竟然低至1元？！
截止目前，Gucci、LV、蒂芙尼、騰訊游戲等眾多知名品牌都推出了自己的專屬紅包封面。其中，DW手表代言人張藝興主題、紅米手機代言人王一博主題、蒂芙尼代言人易烊千璽主題等紅包封面更是成為搶手貨。
還有1周不到就要過年了，還沒有上車的品牌們抓緊了。
不然很快，全國人民恐怕就要發出無數個帶著你競爭對手logo和產品的紅包了。
那時，你失去的不僅僅是一個用戶，用戶的親戚朋友，還有錯過再等一年的牛年春節。
而你的對手，竟然只為每個人花了1塊錢！
03. 羊毛黨們的賺錢/引流工具
有人還在蹲點搶微信紅包封面，而有人早已搭載微信紅包封面的紅利，月入10W+。
微信紅包封面的火爆，讓人看到決定命運走向的，不只是信息差，還有認知差。
正如電影《教父》所說，“花半秒鐘就看透事物本質的人,和花一輩子都看不清事物本質的人,注定是截然不同的命運”。
哪里有利潤，哪里就有羊毛黨！
有些人是只求點贊評論關注三連，引流漲粉而已；有些人則是大打信息差之戰，利用定制紅包封面進行變現。
現如今每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”。既然有流量進入，那么必然有人截流——注冊了公眾號/小程序，取名為“紅包封面領取”，分不清真假紅包的用戶點進來，一來二去，小溪匯聚成大海，不怕廣告沒有分成。
當然，也得承受用戶的謾罵與舉報。并且，動官方蛋糕、破壞微信生態者，很有可能需要面臨封號的風險。
自己出錢定制，通過一人領取、多人領取、開放openID白名單等多種方式進行發放，既可以精準引流，又可以有效控制成本。
除了引流，還可以利用微信紅包封面直接變現。
打開淘寶和閑魚平臺，紅包封面早已是門成熟的生意，分為售賣模板和定制服務兩種形式。
由于個人申領紅包定制封面需要開通視頻號并完成認證（據說要粉絲超過1000個），門檻較高，所以就有了“中間商賺差價”，原價1元1個的紅包封面，加上模板設計，一個紅包封面的正常售價在3-9.9元不等，也有個別收費超過10元以上的。
定制服務相對模板售賣則溢價更高。一個專門設計的紅包封面收費999元屬于常見操作，不僅要花錢，而且還需要提前預定和排隊。據了解，目前淘寶上有一個商家，專為企業及個人設計紅包封面，當月的銷量超過1.9萬單，最便宜9.9元，最高30元，月收益至少超過10萬元。
一句話總結，在你還在迷迷糊糊的搶封面的時候，早已有人靠此發家致富。
04. 微信打通生態的粘合點
微信紅包封面的火爆，除了天時地利人和之外，當然離不開微信官方自身的推動。
此次微信紅包封皮火爆的過程中，我們會發現，借由微信紅包封皮把用戶、品牌鏈接了起來，并把這種流量與變現的閉環與搜一搜、視頻號、朋友圈廣告、公眾號各個模塊都給打通了！
而這之中，獲益最大的無疑是“搜一搜”和“視頻號”兩個模塊。
再不關注互聯網動態的人，也該知道微信最近有多看重視頻號的打造，從張小龍微信10年的演講中可見一斑。這里不過多贅述。
另一個是大家可能不太熟悉的“搜一搜”。
我不知道有多少人在微信里用過“搜一搜”這個功能，或者說有多少人知道它不僅可以搜通訊錄和聊天記錄。
微信內部，對搜一搜還是寄予厚望，但一直沒有找到合適的切入點來完成大眾層面的產品教育。而春節紅包不僅提供了一個萬金油式的切入點，而且流量巨大，不愁沒有轉化。
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