映盛中國(guó)：O2O營(yíng)銷下實(shí)體店迎來(lái)新契機(jī)
從2010年O2O的異軍突起，到之后的瘋狂生長(zhǎng)，已經(jīng)經(jīng)歷了雨后春筍到大浪淘沙的幾起幾落，如今的O2O已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展期，相比于過去的炒概念，現(xiàn)在的O2O更加注重的是實(shí)實(shí)在在做事，用創(chuàng)意去爭(zhēng)奪市場(chǎng)；相比于眾多小企業(yè)在O2O領(lǐng)域的前赴后繼，一些品牌大咖和互聯(lián)網(wǎng)巨頭則更加緊鑼密鼓的展開布局，并且各顯神通。O2O于眼下的營(yíng)銷而言，更多的像是舊瓶裝新酒，讓用戶嘗到新味道，打開新銷路。
與過去傳統(tǒng)營(yíng)銷單向傳播銷售不同的是，O2O營(yíng)銷是多元發(fā)展。并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其概念越來(lái)越廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，目前來(lái)看是可以分為四種模式：online to offline、offline to online、offline to online to offline 、online to offline to online。對(duì)應(yīng)可以理解成常見的團(tuán)購(gòu)、淘寶、中介、消費(fèi)體驗(yàn)。而市場(chǎng)的發(fā)展下，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)不再僅僅只是低價(jià)聚集地，淘寶也玩起了線下體驗(yàn)店，而且就O2O的發(fā)展趨勢(shì)而言，更多的企業(yè)巨頭入局，越來(lái)越傾向線上與線下的交融發(fā)展。
以阿里巴巴和京東帶頭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在O2O布局上，不得不提的就是盒馬生鮮和7Fresh。兩者類似的地方在于，用戶可以線上下單，下線門店提貨；也可以直接到店購(gòu)買。而且都借助自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、智能物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化等技術(shù)及先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)三者之間的最優(yōu)化匹配，從供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)到配送，都有自己的完整物流體系，實(shí)現(xiàn)了線上線下相融合的購(gòu)物體驗(yàn)。雖說(shuō)京東號(hào)稱是“無(wú)界零售”，阿里主打“新零售”，但是二者都是殊途同歸，線上線下渠道的融合將會(huì)改變零售幾乎已經(jīng)成行業(yè)的共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)上的電商們正在尋求線下的機(jī)會(huì)，找尋新的流量；而線下傳統(tǒng)超市也在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加高自己的“護(hù)城河”。O2O可謂以全新的姿態(tài)，融合線上線下優(yōu)勢(shì)資源，并且勢(shì)不可擋。
充分運(yùn)用O2O來(lái)營(yíng)銷，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，豐富了宣傳方式，能更好地推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的新老顧客到店消費(fèi)；通過線上訂單的方式，節(jié)約成本、合理安排經(jīng)營(yíng)；使線下商家對(duì)店面地理位置的依賴度降低，減少經(jīng)營(yíng)成本。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲取到的企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的信息更加豐富、全面；咨詢方式更加便捷；消費(fèi)成本更加低廉。另外對(duì)于一些專門服務(wù)于商家和消費(fèi)者的O2O中間平臺(tái)，也能獲取大量的高質(zhì)量用戶，在發(fā)展延伸增值服務(wù)時(shí)，將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，為自身平臺(tái)做到提高身價(jià)。
互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的發(fā)展帶來(lái)了電商的興起，企業(yè)邁入了電子商務(wù)的時(shí)代。而O2O將成為電子商務(wù)時(shí)代各企業(yè)一個(gè)很重要的發(fā)展契機(jī)。加強(qiáng)O2O軟硬件資源的建設(shè)、有效地整合線上線下的資源、創(chuàng)新服務(wù)并保證服務(wù)質(zhì)量，將是各企業(yè)在O2O競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。就未來(lái)趨勢(shì)而言，線下實(shí)體店的客流量也會(huì)因?yàn)楦哔|(zhì)量的服務(wù)、豐富的產(chǎn)品、創(chuàng)意的展示而得到回暖，從幾年前的“線下線上冰火兩重天”，逐步趨于“線上線下比翼齊飛”。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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