十三余雪妃玲獲過億融資；植物營養輕醫美睡眠經濟再熱|YOUNG News

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舉報 2021-04-12

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本期YOUNG100 News新消費盤點，資本涌入的方向，聚焦于服飾包袋、食品飲料、美妝個護等新消費品牌。

從中我們可以非常清晰地看到消費趨勢的產生和演變，包括國風文化、傳統審美的興起， Z世代逐漸成為消費的主力軍，漢服國風品牌“十三余”完成過億元A輪融資，Z世代少女生活方式品牌“十二光年”完成數百萬美元Pre-A輪融資，強調中國傳統設計元素的中式木質包袋品牌“端木良錦”完成千萬級A輪融資。同時，隨著社會生活節奏的加快，亞健康人群增多，減肥、營養、睡眠等話題成為熱門關鍵詞，90后、95后消費者更傾向于購買低糖低脂、營養健康類的代餐產品，以燕麥制品為主打的健康谷物食品品牌“歐扎克”完成億元級別A輪融資。推出國內首款全谷物燕麥植物奶的植物奶制造商“植物標簽”完成6000萬天使＋輪融資。致力于打造科技健康生活場景的品牌“菠蘿斑馬”獲數千萬元A+輪融資。另外，以浴室場景切入細分市場的國產個護品牌“搖滾動物園”完成數千萬美元A輪和A+輪融資，國貨護膚品品牌“雪玲妃”完成數億元A輪融資。國貨美妝護膚新銳品牌均以極致性價比打造爆品，專攻某一細分類目，再逐漸鋪開產品線，用爆款策略為品牌賦能。

4月8日，漢服國風品牌“十三余”完成過億元A輪融資，由正心谷和B站聯合領投，泡泡瑪特跟投。此前，“十三余”于2020年10月完成數千萬人民幣Pre-A輪融資，投資方為覺資本，半年后再次完成新一輪融資。
無獨有偶，Z世代少女生活方式新零售“十二光年”也在日前宣布完成數百萬美元Pre-A輪融資，本輪由紅杉中國種子基金領投，騰訊、米哈游、淺月資本跟投，老股東蜂巧資本繼續追加。去年11月份，十二光年曾獲得蜂巧資本的500萬元天使輪融資。“十三余”成立2016年，是一家漢服古裝品牌，主要為用戶提供漢服全系列產品，2020年居于淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一?！笆唷眲撌既诵《罐簽閲LKOL，小豆蔻兒在B站有超百萬粉絲，在微博有530萬粉絲。從2016年開始在B站等平臺發布關于漢服的視頻內容?！笆饽辍背闪⒂?020年1月，是國內少女潮玩及衍生品專業集合店新銳品牌之一。與“十三余”紅人+電商模式不同，“十二光年”切入的是線下場景，致力于泛二次元少女生活方式的體驗式集合空間，加強線下“強氛圍感”的核心體驗，主要為12-25歲左右的女性消費群體提供以漢服、Lolita 裙、JK 制服為代表的“三坑”產品及周邊產品的試穿體驗和線下購物服務。CBN Data《2020漢服消費趨勢洞察報告》數據顯示，近三年來，漢服市場呈現爆發式增長。天貓上已有1800萬漢服消費者，同時還存在4.15億潛在消費者。不論是線上“種草”還是線下體驗，隨著Z世代消費水平的興起，在悅己經濟的加持下，小眾服飾將迎來消費熱潮。

中國手工包袋品牌“端木良錦”近日完成千萬級A輪融資，挑戰者資本領投，峰瑞資本跟投。2019年底，公司曾獲得由挑戰者資本和蜂巧資本投資的Pre-A輪融資。2018年完成來自漢今國際的天使輪投資。
“端木良錦”成立于2011年，最早以面向古董、藝術品制作包裝為主要業務。自2016年轉型成立消費品牌，主營包袋與配飾，以木作工藝制造包袋，輔以錦緞和皮革?！岸四玖煎\”各系列均選用傳統中國的設計元素，更多聚焦于唐代之前的藝術形式，設計強調中式審美和全木材工藝。“端木良錦”目前有200多個SKU，以包袋產品為主，包含手提包、單肩包、晚宴包等，定價集中在2-4萬元。無論“十三余”們還是“端木良錦”們，我們都可以看到講述中國傳統美學故事的品牌正在興起。究其根本是中國經濟的強盛和繁榮，這種經濟領域的驕傲與自信，帶來了中國文化的復興，從五千年悠久歷史當中挖掘、提練的文化精粹與設計元素，并開始大面積地應用于產業。

近日，新銳個護品牌“搖滾動物園”宣布完成數千萬美元的A輪和A+輪融資，其中A輪融資由清流資本領投，源碼資本跟投；A+輪融資由創新工場領投，險峰長青、源碼資本、清流資本跟投。
本次融資的資金主要用于研發投入，多產品線拓展，品牌建設，團隊儲備和擴建。“搖滾動物園”品牌成立于2019年11月底，2020年1月天貓旗艦店正式上線，目前已在多個身體護理細分賽道贏下領跑身位。旗下明星產品沐浴磨砂膏穩居類目TOP3，入圍2020天貓金妝獎。身體乳12月登頂天貓類目第一，月銷量20萬+。2021年，品牌入圍天貓金妝獎年度新銳之星品牌獎，沐浴磨砂膏入圍年度身體磨砂膏，并于2月登頂天貓類目第一，3月新品野草莓磨砂膏也獲得類目第一。“搖滾動物園”用“關上浴室門，就是搖滾動物園”為口號，以高顏值、高性價比為賣點，在短短一年多時間里迅速攻城略地，躋身天貓磨砂膏、身體乳兩大單品第一。

4月9日，國貨美妝品牌“雪玲妃”正式對外宣布完成A輪數億元融資，本輪融資由凱欣資本獨家投資，華興資本任此次融資的獨家財務顧問。本輪融資資金將主要在品牌升級、核心原料研發、供應鏈夯實及人才梯隊建設。
在眾多護膚產品中，“雪玲妃”選擇先入局潔面細分賽道，以“高性價比氨基酸+煙酰胺潔面”作為產品賣點，旗下產品百合高保濕潔面乳在2020年憑借2.13億的交易額獲得天貓國貨潔面類品目銷售指數第一的位置。國貨護膚品在近幾年不斷打破銷售記錄，躋身各個護膚榜單，立足國人膚質創新研發產品，形成口碑效應，讓消費者不斷回購。在很長一段時間里，國內護膚品市場都被歐美等海外品牌占據，海外品牌以成熟的營銷和優良的品質占據了消費者的心智，但其高昂的價格令很多消費者望而卻步，主打性價比是避開與海外品牌正面競爭的策略之一?！把┝徨眲撌既舜鼷惾A認為，中國的化妝品市場仍處于高速成長期，對比海外人均消費，還遠遠未到天花板，大眾價位仍代表了國內護膚品消費的主流價位，“雪玲妃”一直致力于為數億級的普通用戶群體提供好的、高性價比、能夠代表中國文化的優質護膚品。
家居品牌“菠蘿斑馬”近日完成數千萬元A+輪融資，由金浦地素消費基金獨家投資，指數資本為財務顧問，本輪資金將主要用于產品開發和升級。
2016年“菠蘿斑馬”以自媒體起家，2018年下半年上線家居產品，開始做垂直的家居類直營電商，包含護頸枕頭、護脊床墊等產品，完成了從自媒體到品牌的轉型。2018年底曾獲得千萬級A輪融資，發力舒適技術型公司。據了解，其睡眠產品線在2020年銷售額過億。睡眠產品線外，“菠蘿斑馬”今年新推出了穿戴產品線，首個產品是一款腰帶，針對因工作久坐、懷孕伴隨有腰疼問題的消費者?！安ぬ}斑馬”的主要用戶群體是亞健康人群，以天貓渠道為主。創始人宋冰表示，“菠蘿斑馬”的定位不止是家居品牌，而是結合“新材料+新技術+新設計”打造一個科技健康生活場景品牌。“菠蘿斑馬居住指南”是一個家居裝修類自媒體，全網擁有數百萬粉絲。“菠蘿斑馬”的自媒體是品牌和用戶互動的重要渠道，相比硬件企業直接做toC產品，“菠蘿斑馬”的優勢在于憑借DTC渠道和粉絲群體，設計出的產品能更貼近用戶日常生活的需求。
近日燕麥制品品牌“歐扎克”完成億元級別A輪融資，本輪由嘉御基金獨家投資，融資主要用于品牌建設和渠道擴張。
“歐扎克”品牌誕生于2013年，在即食燕麥制品賽道已經深耕了8年，其麥片產品的天貓旗艦店復購率為32%，長期盤踞天貓榜單“代餐飽腹麥片”榜銷量第一，“健康營養麥片”榜復購率第一等位置，2020年獲得“MAT2020天貓沖飲麥片TOP品牌”。據CBNData發布的《2020線上健康谷物消費趨勢洞察報告》顯示，近兩年線上沖飲麥片消費持續上漲，近一年增速超60%，麥片在整體健康谷物食品人群滲透率也逐漸增加。相比發達國家，中國消費者人均麥片消費量還有巨大的增長空間，預計2024年中國麥片市場規?？蛇_120億元。隨著人們健康理念的加強，人們對健康生活方式的關注度逐漸提高。越來越多的人選擇購買低糖、低脂、綠色、即食、無負擔的健康食品。谷物食品作為維系人體能量的重要來源，在人們的膳食結構中有著舉足輕重的地位。五谷雜糧，燕麥為王，以麥片為代表的健康谷物食品尤為受到消費者的青睞?！皻W扎克”能夠獲得連續8年的穩定增長，也得益于選對了谷物麥片這一趨勢賽道。
思瑞（江蘇）健康科技有限公司近日相繼完成了真格基金和尚承投資領投，初心資本和合鯨資本跟投的天使輪以及愉悅資本領投，所有原機構股東超額跟投的天使plus輪，合計融資超過6000萬元，融資金額將主要用于經銷渠道搭建、產品開發和品牌建設。
思瑞科技成立于2020年12月，專注于健康產品賽道，在今年3月29日的上海Hotelex展會上，公司推出旗下首個植物營養品牌—“植物標簽”?！爸参飿撕灐笔且粋€植物營養品牌，“植物標簽”燕麥植物奶作為品牌首款產品，選擇了以咖啡、茶飲、烘焙等渠道切入市場，以“四0兩低”為賣點，即0動物脂肪、0膽固醇、0乳糖、0蔗糖、低鈉、低脂。這個選擇背后，契合了消費者對于健康訴求的提升。近幾年植物基的概念火遍全球，植物蛋白飲料市場飛速增長，國內外農夫山泉、蒙牛、伊利、雀巢、百事等知名食品飲料企業均已入局。就行業趨勢而言，2020年天貓植物蛋白飲料市場銷量增速高達800%，購買人數上升900%，在飲料市場中成長貢獻占比高達15.5%，復合增長率為各類飲品中的第一。隨著消費者對個人健康、可持續性、食品安全和動物福利的關注推動下，人們對植物性食品行業的興趣已經飆升。不過就目前的發展環境而言，植物蛋白飲料在國內存在消費者認知還處于比較小眾的階段，產品價格略高、口感有待提升等問題。
4月8日護膚與功能性食品品牌“檸瑯”完成天使輪融資，金額數千萬人民幣，由某地產集團與某時尚零售集團聯合投資。本輪融資將用于后續產品開發、品牌建設、市場推廣等。
檸瑯是一個護膚與功能性食品品牌，成立于2020年10月。檸瑯對標日本品牌「POLA」，生產外用護膚品的同時，將推出內服保健品。產品將于今年4月底陸續在天貓、京東等平臺上線，平均單價在200-500元。該品牌隸屬于叮咚檸檬集團，目前正在與叮咚檸檬旗下檸悅輕醫美品牌建立一套輕醫美服務與產品銜接的體系。檸瑯推出產品后，將通過線上投放獲取流量，用戶購買產品后，即可在檸悅線下門店體驗產品和醫美項目，超皮秒、熱瑪吉等，降低檸悅線下門店獲客成本，并且形成生態閉環。