黑科技+互動，如何變革戶外媒體的未來？
科技的加持、場景的塑造，戶外媒體進入一個“線上是線下，線下也是線上；媒體即渠道，渠道即媒體”的時代，最終實現(xiàn)戶外營銷的品效合一
還記得以前我們路過各大商場、電梯、戶外大牌時，抬起頭是不是總能看見那些風格與形式千篇一律的戶外營銷廣告：醒目的“紅+黃”配色、強促銷信息的“大字報”內(nèi)容。究其原因，這些相似的呈現(xiàn)效果，往往與戶外營銷需要快速大量復制并用于海投的“量產(chǎn)”特性，以及快速讓受眾接收信息的目的等諸多因素息息相關。
而在滿街低頭族的現(xiàn)在，這種單向傳達的強迫式戶外營銷，顯然難以再吸引到人們的興趣，戶外媒體面臨著難以突圍的瓶頸，但隨著場景化營銷思維與科技的發(fā)展，帶來了營銷觀念的改變，通過AR、3D、AI等最前沿的高科技“后浪”的多種技術應用，成為久遠歷史的“前浪”戶外媒體重新出發(fā)的契機，并逐漸呈現(xiàn)出新特點：強交互性、強自傳播性、高精準性、高轉(zhuǎn)化率等。
1.3D顯示技術，讓戶外LED大屏“動”起來
我們生活在一個三維空間，三維視覺建立了人與物理世界、數(shù)字世界的聯(lián)系。無論是讀懂世界，還是讀懂產(chǎn)品，都需要更多元、更深刻的視角。因此，大多數(shù)品牌希望以動態(tài)廣告素材展現(xiàn)豐富多樣的視覺形式。面對這樣的要求，3D動態(tài)技術能讓營銷內(nèi)容能夠通過更多角度、強視覺沖擊效果向受眾展示出來。
從韓國首爾LED大屏的巨型海浪畫面；到重慶觀音橋的“3788㎡亞洲之光”，再到上海正大廣場的《夏日沖浪店》，傳播內(nèi)容如真實場景再現(xiàn)，高沉浸度的視覺感官體驗，無不吸引大量受眾圍觀，成為一個又一個的網(wǎng)紅打卡地。
通過3D動態(tài)的視覺表達，不僅增強了戶外營銷的感染力，還能積極調(diào)動受眾的感官形成一種“現(xiàn)場感”，快速抓住傳播的注意力。
2.傳遞互動，拉近與受眾的距離
2020年，中國智能手機普及率達到70%左右，并且人們每天有一半的時間都花費在手機上。數(shù)字化時代，戶外媒體探索建立與線上渠道的融合、互動，以及線上流量的導流互通，可以提升戶外媒體的互動性和媒體價值。此外，互動性越強的戶外媒體營銷方式，也越容易讓人們產(chǎn)生分享的念頭。
CTR發(fā)布的《廣告主營銷趨勢調(diào)查》中也指出，越來越多的品牌認為技術增強戶外的體驗性和互動型是戶外媒體未來的發(fā)展趨勢。此前麥當勞就在戶外大屏上成功展開了一次“拯救冰淇淋互動”。戶外媒體上由于夏天的緣故，冰淇淋逐漸融化，廣告牌引導受眾用手機進行交互，轉(zhuǎn)動手機上的風扇，帶動戶外大屏上的風扇也轉(zhuǎn)動起來。參與的人越多，風力越強，甜筒也就不會融化，同時每位助力者就能獲得免費甜筒一份。
受眾與智能大屏一起互動，這種行動上的“親身參與”，這時候，受眾不再是單一的信息接受者，而是以參與者的身份加入到營銷信息的傳播過程中的一個主體，從而留下深刻的印象。美國市場研究公司的數(shù)據(jù)也表明：與非互動式廣告相比，互動型廣告讓觀眾觀看營銷信息的時間增加了47%，讓信息傳播力度更強。而這樣的互動形式，也推動戶外媒體進入一個“線上是線下，線下也是線上；媒體即渠道，渠道即媒體”的時代。
3.社區(qū)梯媒數(shù)字化智能營銷，實現(xiàn)精準識別、觸達
社區(qū)媒體作為受眾每天必經(jīng)的生活場景，在戶外媒體中占據(jù)了十分重要的地位。但以往大多數(shù)品牌所面臨的社區(qū)媒體投放問題是：無法具體觀測到投放所能展現(xiàn)的效果。在越來越關注轉(zhuǎn)化率的當下，品牌追求更高效的曝光方式和更精準的營銷渠道。數(shù)據(jù)和智能程序化的應用讓社區(qū)媒體的效果測量走出盲區(qū)，同時也為營銷ROI評估提供了切實可行的解決方法。
正是在此背景下，新潮傳媒與戰(zhàn)略合作伙伴攜手，推進社區(qū)媒體的智能化，共同研發(fā)中國第一個線下廣告投放平臺——“生活圈智投平臺”。在燕京啤酒新品U8的傳播中，就是利用新潮傳媒的“生活圈智投平臺”，通過新潮電梯智慧屏全域全量曝光，上億次用戶觸達，加上數(shù)據(jù)賦能，有效將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”：燕京U8上線120秒銷售破百萬，上線5分鐘，售出2萬箱。
無獨有偶，不久前中國眼霜第一品牌丸美眼霜，亦線下攜手新潮傳媒，霸屏80城新潮電梯智慧屏，深度滲透2億中產(chǎn)家庭人群，挖掘社區(qū)流量價值。由于受眾每天生活娛樂、上班下班，最后都會交聚到離家最后十米的社區(qū)電梯里，而在封閉的空間內(nèi)，有效利用受眾乘電梯的時間，這個場景下的營銷往往較易打動受眾，助力品牌獲得在目標消費群體中的感知、記憶與信任。
再結(jié)合新潮傳媒在梯媒智能化、數(shù)字化方面擁有得天獨厚的技術優(yōu)勢，以及在全國103城擁有60萬部電梯智慧屏，入駐4.5萬個中高端社區(qū)的海量社媒資源，幫助丸美眼霜在注意力碎片化的環(huán)境中，快速占領消費者心智，與目標受眾進行深度溝通，最終實現(xiàn)銷量和聲量的雙收割。
無論是燕京啤酒還是丸美眼霜，通過新潮傳媒“生活圈智投平臺”的數(shù)字化技術優(yōu)勢，以及全國海量的強大社區(qū)媒體資源，幫助品牌打破數(shù)據(jù)壁壘，精準識別、定位、觸達，打造智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路，引流將更精準有效，困擾品牌精準投放和測量投放效果的難題也將不復存在。
我們甚至可以想象，科技加持下的社區(qū)媒體，未來也可以像線上數(shù)字營銷一樣，精準識別哪一位消費者對哪種營銷信息更感興趣，追蹤他的后續(xù)行為，包括看過營銷信息后的感受、是否有搜索、社交媒體討論，是否到店或購買等等。
4.AR上陣，營銷場景更真實
各式各樣的場景，覆蓋著我們的生活范圍。品牌營銷想要更好的實現(xiàn)其價值，就需要構(gòu)造特定的場景，從而引起和刺激用戶有購買欲望，這就是場景化營銷。AR技術無疑是場景化營銷的新武器。特別是在家居領域，居住環(huán)境不同、個人風格喜好差異大，高場景化的商品預體驗成了消費者最關心的。宜家就通過AR技術把家和家具有機融合：通過創(chuàng)建AR程序，讓消費者在現(xiàn)實場景中能隨意擺放家具，在購買之前就能看到家具擺放在家里的樣子。
相比于以往只能靠想象的家居生活，AR技術可以向消費者展現(xiàn)出場景的各個細節(jié)，實現(xiàn)了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，呈現(xiàn)給消費者更趨近于真實的商品展示和消費體驗，對受眾的影響將是及時和交互的。再加上在AR技術的幫助下，營銷創(chuàng)意有更多的發(fā)揮空間，這都為戶外媒體帶來了新的思考方向。
5.結(jié)語：
在當今市場消費升級與傳播迭代的復雜背景下，科技的加持、場景的塑造，給戶外媒體帶來更加新穎、更貼近受眾的互動行為、更具社交性的傳播模式和營銷方案，最終實現(xiàn)戶外營銷的品效合一。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）