被Apple《三分鐘》刷屏一天里，這部影片告訴我們 18 件事
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來源：烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過眼淚的烏云裝扮者
蘋果邀請陳可辛用 iPhone X 拍攝的廣告片已經變成社交網絡的熱門話題，如果你還沒有觀看，可以直接點擊播放。拋開技術討論，我認為這部名為《三分鐘》的影片帶來了一些新的趨勢和舊的道理。
1. 這是一部幾乎沒有露出產品的廣告片
但我們都記住了產品和這部影片的關聯。新的一年，祝福廣告界的乙方丙方們，愿你們的甲方網開一面，多聽聽你們的創意。（前提是你有創意。）
2. 不刻意也是一種美德
很多人都在等小男孩脫口而出“媽媽我想你”“媽媽我愛你”“媽媽保重”，但他只是把乘法口訣背完，直到影片結束，不多說一句臺詞，卻讓很多人流淚。拍攝春節或是親情類型的題材，正因為觀眾對煽情套路已經非常熟悉，能夠做到克制、不刻意，對觀眾來說絕對是莫大的尊重。
3. 電影變得越來越短
社交網絡和智能設備的發展，讓“制作”一部影片的門檻變得越來越低，與此同時，為了進入社交網絡的傳播渠道，電影也開始適應社交網絡，變得越來越短。很多新媒體平臺都是這么做的，而越來越多的電影節也都增設了短片環節。
4. 然而以后看廣告的流量可能都不夠了
5. 單靠 iPhone X 拍不出這部片子，但是
導演陳可辛全程使用 iPhone X 拍攝，旨為展示 iPhone X 防抖、4K 錄制、以及逆光拍攝等性能。拍攝過程中運用了其他輔助設備，甚至包含了航拍器，這一點在片子最后的滾屏中有說明，人家也沒藏著掖著。據說短短三天的拍攝，拍攝團隊接近200人，三天拍攝時間里光群演就有上千人。
社交網絡中很多人喜歡用幕后圖片抖機靈說單靠 iPhone X 拍不出這樣的片子，但你有沒有想過，把所有輔助設備都給你的 iPhone X 裝上，你也拍不出啊。
當然，首先你得有個 iPhone X 才行。
6. 對很多人來說 iPhone X 還是太貴了
盡管蘋果和陳可辛說了一個春運的故事，但 iPhone X 的定價決定了即使在春節消費季，它也屬于非常貴重的那種年貨。
7. 讓人忘記技術的，只有故事和創意
還是用陳可辛自己的話來說好了：“智能設備告訴發展，這是一件很好的事，現在拍戲的門檻越來越低，每個人可以有越來越多的機會、放開膽量訓練自己的創意。拍戲最重要的不是技術，而是創意。從膠片到數碼再到現在的智能手機，都是我們的工具。”
8. 最好的故事來源于普通生活
這部短片是根據真實故事改編的。據我所知，現如今很多電影公司也越來越看重新聞報道或是非虛構報道的改編劇本。
9. 不用打開兩千萬前置攝像頭，演員們也會被自己的才華照亮
在《三分鐘》里，片子的情緒其實是由列車員媽媽帶動的，她沒有演崩，反而演得非常好（克制）。
題外話是，主演孔令美原來就在陳可辛的電影《親愛的》里演過丟了孩子的母親，但是這次又讓她演一個沒法和孩子團聚的母親，可以說陳可辛導演可能是跟這位演員非常有仇了……
10. 廣告也不是越短越好
很多人說，看著倒計時的三分鐘，他們第一次希望一條廣告能變長點兒。
11. 綠皮火車仍然在鐵軌上行駛
不要以為到處都通了動車高鐵。即使在短片之外，綠皮火車仍然沒有停運。
12. 做好營銷只有好素材是不夠的
該做的推廣還是要做的，蘋果請陳可辛拍了這支片子，除了優酷的推廣，今天微博、豆瓣、蝦米等主流 APP 的開屏頁面，都是這支片子的預告。想知道讓作品迅速刷屏的秘訣？
——先把屏包下來。
13. 親情永遠是抒情廣告的第一素材
這一點，蘋果最清楚了。蘋果連續四年推出中國春節短片，前三年推出了《新年制造》、《恭喜恭喜》和《老唱片》。當然，這個結論你也可以問問騰訊（去年的西紅柿炒雞蛋視頻）或是那些備受好評的泰國廣告。
14. 沒有一條廣告是拍給所有人看的
影片刷屏之后，相關的質疑馬上就出來了，有人在質疑故事，有人在質疑技術，有人甚至在質疑拍攝地點。質疑得非常認真。這是好事還是壞事呢？我不知道。但是，讓全世界接受一種觀點、一種價值的事情在理論上是不可能發生的，創作的時候不要被這些反對以的聲音嚇退，你只需要找到你的受眾。
15. 外國品牌要講中國的故事
不講中國故事的外國品牌都消失在了中國。于是你會看到，不止科技企業，時尚奢侈品們也紛紛推出了農歷狗年款。
16. 數學是我們同年的噩夢
從背乘法口訣開始我們就有這樣的預感了。
17. 不管在電影里還是在現實中，火車開走了就是開走了，火車是不等人的
18. 春節真的快到了
不要當鐵石心腸的人，過節的時候，變溫柔一點。
烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過眼淚的烏云裝扮者
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