行業情報 | 關于2018年媒體與營銷生態的趨勢戶外篇
不要與大趨勢為敵！尤其對媒體和營銷行業而言，當下正處巨變期，技術重塑了媒介形態和營銷生態，每一輪技術創新，都會帶來媒體內容生產方式、傳播格局、營銷方法論的顛覆式變革。2018年，將又是充滿機遇、挑戰、驚喜以及轉折的一年。
小奧整理了一些關于戶外媒體及營銷生態的一些趨勢。
1. 這是一個“小媒體”時代
現在，一些自媒體大號一年能獲得的傳播量，遠遠大過一些機構媒體全年的傳播量。而這些媒體因為團隊小，成本壓力也小，整個團隊沒有紙張、印刷、發行等重成本，生存起來則更容易。
2. 媒體的價值，在于人與場景的勾連與服務
媒體的價值，媒體數量無限膨脹，觀眾在大量內容中迷惘，只有與觀眾達成心靈和價值觀連接的媒體才能生存。未來，媒體的價值在于，在人與場景的勾連中，提供服務，產生價值，這是一個創造性毀滅的過程。
3. 戶外廣告市場將進一步增長
媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。盟博廣告集團旗下媒體投資部門Magna Global預測顯示，2018年戶外廣告的平均增長率將達到4%，成為數字和電視廣告之后，廣告支出增長的最大貢獻者之一。
4. 程序化購買戶外廣告開始成為主流
以算法為基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。從2017年開始，程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外，OOH 戶外廣告也逐步實現程序化購買。2018年，程序化購買將戶外廣告的售賣從關系型轉向市場化，真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。
5. 原生廣告將吸引越來越多的預算
當越來越多消費者開始安裝廣告截屏軟件，數字廣告行業本身又充滿了數據欺詐，內容營銷又重新被廣告主重視起來。原生廣告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價值的分享，通過優質分享快速提高品牌好感并轉化粉絲。
6. 品牌聯合營銷越來越普遍
在供過于求的品牌營銷大戰中，其實品牌的定位、做法、投入在某個時間段會碰到瓶頸。在這樣的情況下，聯合營銷是品牌宣傳效果最大化的最好選擇。品牌們可以選擇適合自己的聯合對象，創意呈現就能打出一出很好的組合牌。
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