來源：TopMarketing（Id：TMarketing）
作者：TOP君
嚴防猛攻，41：33，費城老鷹終于第一次捧起了文斯-蘭巴迪杯！
衛冕冠軍新英格蘭愛國者沒能續寫絕地反擊的奇跡，老鷹的兇猛從開局一直延續到奪冠，讓它疲于防守，無力反擊。縱然第四小節傳奇四分衛布雷迪連線格隆考斯拿下達陣和附加分趕超比分，但決勝關頭，老鷹仍未慌亂，憑借一個達陣一個任意球，綠巨人成功反超，避開加時，鎖定冠軍！
跟往屆的超級碗一樣，除了比賽打得焦灼萬分，今年的休息時段，為了不讓30秒500萬（約合人民幣3146萬）的天價廣告費打水漂，各大品牌圍繞注意力的爭奪依舊激烈。那作為全球創意的頂尖巡演，2018年的超級碗，又有哪些不容錯過的絕佳創意呢？
TOP君從幾十只廣告中精心挑選，為你呈現2018超級碗必看創意TOP10（排名不分先后）：
亞馬遜、Jeep、起亞2018超級碗廣告合集
01 亞馬遜
Alexa loses her voice（Alexa失聲了）
去年的超級碗，谷歌帶來了它的語音助手Google Home，今年的超級碗，語音搜索市場的老大亞馬遜帶來了它的Alexa。不過，跟Google Home的無所不能相比，Alexa這次卻意外失聲了！Alexa的突然罷工，讓新晉世界首富貝佐斯（真人出鏡）萬分驚慌，好在下屬急中生智想出了一招——讓真人扮演Alexa來回答用戶的問題，但這招似乎并不好使。
因為面對“起酥三明治該怎么做”、“地球距離火星有多遠”、“播放鄉村音樂”這樣簡單的問題或指令，真人并不能像Alexa一樣耐心、專業的解答，他們會嘲諷用戶32歲了怎么還不會做起酥三明治，甚至還會濫用數據來騷擾用戶，相比之下，Alexa顯然更貼心也更放心。這支廣告多少有點類似蘋果2017年WWDC期間“如果沒有App Store,世界將會怎樣”的廣告”，雖然表面上是在自黑產品，但實際上卻是在彰顯自己存在的價值。
02 Jeep
《Jeep Jurassic》（Jeep的侏羅紀公園）
如今，借用電影情節以及劇中人物已經成為車企們的“常規”操作了，但正如“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，如何將自己產品的賣點和劇情完美融合，巧妙“借勢”，就成為了廣告能否真正打動受眾的關鍵。
點擊查看案例詳情 ：Jeep 2018 超級碗廣告：如果在路上遇見一只恐龍，該怎么辦？
所以從這個角度來看，Jeep這支由DDB Chicago和Universal Pictures共同操刀的超級碗廣告就十分討巧了。首先，借用《失落的世界:侏羅紀公園》經典人物——“數學家”伊恩·馬爾科姆博士（由著名演員杰夫高布倫扮演）來擔當主人公，拉近與受眾的心理距離；緊接著高度還原侏羅紀電影中的經典片段，給受眾帶來極強的代入感和探知欲；最后，通過博士 “死里逃生”的歷險之路，來從側面影射Jeep強大的越野能力和精準的操控性，整支廣告可謂驚險刺激，一氣呵成，堪稱典范。
03 起亞
《Feel something again》（回到過去）
“假如真可以讓時光倒流，你會做什么？”
雖然TOP君不知道你會做什么，但在今年的超級碗廣告中，起亞卻讓美國音樂界“教授級”人物——史蒂芬泰勒擦去了歲月的痕跡，重返了小鮮肉的青蔥歲月。
不得不說，起亞這支由代理公司David&Goliath操刀的創意，在整體構思方面十分巧妙。剛一開場，本以為史蒂芬泰勒會和賽車界“泰斗級”人物埃默森-菲蒂帕爾迪來一次別開生面的極速狂飆，但是，當史蒂芬泰勒打開引擎的那一刻，他卻突然開始了瘋狂的倒車，而在這個過程中，史蒂芬泰勒不僅找到了久違的速度與激情，還重新“返老還童”、容光煥發。最后，當他以一個漂亮的甩尾走下車時，滿眼望去都是自己18歲時的影子……在整支廣告片中，起亞通過對史蒂芬泰勒“追逐青春”的敘述，完美地展現了這款轎跑（斯汀格）的狂野性能和出乎意料地穩定性。據悉，這款被跑車也被各方給予厚望，起亞也希望通過這款高性能跑車與奧迪、寶馬等高端品牌展開面對面地較量。
Ram、多力多滋、激浪、豐田2018超級碗廣告合集
04 Ram
Built to srve（生而為民）
每年的超級碗廣告幾乎都有一個關鍵詞，如果去年這個詞是“反政治”的話，今年應該就是“懷舊”。百事請來了辛迪·克勞馥和摩根·弗里曼、起亞請來了史蒂芬··泰勒，Ram最厲害，它請來的是馬丁·路德·金。不過，跟百事、起亞不一樣的是，它沒法請來讓馬丁·路德·金真人，為了緬懷這位民權運動領袖，它選用了他50年前2月4日的一段演講錄音來做廣告的背景音， 頗具紀念意義。
馬丁·路德·金在演講中強調了“相信服務者”的力量。如果我們要實現自我價值、變得偉大，首先要做的就是學會借助比我們更厲害的人的力量，這些人可能是父母、可能是老師、可能是醫生，還可能是Ram皮卡，他們是值得信賴的專業服務者，只要你足夠真誠，他們便心甘情愿的為你服務。
05 多力多滋VS激浪
DORITOS BLAZE vs. MTNDEW ICE（多力多滋火焰VS冰爽激浪）
作為百事旗下的薯片品牌，往年多力多滋一般都是單闖超級碗，今年它做了一個不一樣的探索，帶著兄弟品牌激浪唱起了雙簧。兩個品牌一支廣告，節省出來的廣告費花在了請摩根·弗里曼和imp彼特·丁拉基身上，效果出奇的好，不知道不會不開啟超級碗品牌合拍廣告之門！
06 豐田
《Good Odds》（重燃希望）
在今年汽車廣告扎堆的超級碗上，豐田卻依靠這支“走心派”廣告異軍突起，賺足了觀眾的眼淚。
身為奧運會和殘奧會贊助商，豐田通過對加拿大殘奧滑雪運動員勞倫·伍爾斯托克(Lauren Woolstencroft)從出生就殘疾到一步步成為奧運冠軍這艱辛歷程的再現，向世界宣告了自己不只是一家汽車公司（比如廣告中出現的可穿戴機械腿支架都是豐田的產品）。
作為"Start Your Impossible"奧運campaign一部分，豐田這支由盛世長城和電通打造的廣告明顯在“格局”上比其它車企高了許多，巧妙地通過以景動情的方式來強調科技對人的幫助與改變，同時這種相對“克制”地植入表現，也使受眾對其平添了一份信任與好感。
澳大利亞旅游局、現代、汰漬、Squarespace2018超級碗廣告合集
07 澳大利亞旅游局
Dundee（鄧迪）
如果給旅游局評廣告大賞，澳大利亞旅游局一定能奪下桂冠，它不止在中國頗為活躍，為了吸引美國人到澳洲旅游，它還把廣告打到了超級碗上。這支廣告，你乍一看以為是電影宣傳片，但它其實就是支廣告片，不過，這支廣告的靈感確實來自今年夏天即將上映的電影《鄧迪》（致敬澳大利亞電影《鱷魚鄧迪》）。因為劇情、剪輯及質感太像電影，電影中扮演鄧迪的Danny McBride也一度以為自己還在拍電影。
廣告中，除了澳大利亞籍的雷神帶著Danny McBride橫穿3700英里的原始海灘、在原始森林里對抗野牛等鏡頭剪輯自電影預告片，探索葡萄酒莊、在世界頂級的餐廳用餐、到透明度極高的大堡礁浮潛的鏡頭均是后期廣告實拍。這樣做的好處，一是宣傳了電影，二則為澳大利亞旅游做了廣告，虛實結合，一箭雙雕！
08 現代
《Hope Detector》（希望探測器）
年年來扎心，次次666！繼去年通過技術手段，讓軍人們和遠隔千里的家人共賞超級碗賽事后。今年，由代理公司Innocean操刀的現代超級碗廣告又來了次送“溫暖”的活動，并且今年比去年的更扎心！
眾所周知，大型賽事中每個觀眾都會在進場前進行安檢，而大部分安檢“有問題”的觀眾都會被安保叔叔帶進“小黑屋”中做進一步的檢查和確認，不過令人疑惑的是，在這次超級碗安檢中，不少現代車主集體遭遇了“不合格”的狀況，一同被帶進了“小黑屋”中。但萬萬沒想到，等待他們的并不是進一步的檢查，而是一次來自心靈的洗禮……
原來，現代把這些車主關在“小黑屋”里竟然是為了感謝，因為在近20年來，現代每售出一部車就會向兒童癌癥研究事業捐贈部分費用，換句說，這些購買現代車的車主都在為醫療事業和患病兒童貢獻自己的力量。而當這些曾經的病患走到幕前并向車主表示感謝時，這樣讓人熱淚盈眶且震撼心靈的畫面真的讓人久久不能平靜。TOP君覺得這真的是今年超級碗最扎心的一支廣告。
09 汰漬
It's a Tide Ad（敲黑板！這是汰漬廣告）
全球廣告大戶寶潔每年都會派出旗下小將出征超級碗，去年是清潔劑噴霧Mr.Clean（朗白先生），今年是Tide（汰漬）。單看廣告名字，想必你就已經猜出這個廣告不同尋常了，而廣告如其名，為了讓觀眾知道這是汰漬的廣告，這支廣告里一直都在重復一句臺詞——這是汰漬的廣告（It's a Tide Ad），相當簡單粗暴。
除此之外，它還混淆視聽，占了多個品牌的便宜。廣告開頭，演員大衛·哈珀駕駛著汽車呼嘯而過，會讓你以為這是則汽車廣告（奧迪），但之后他又出現在酒吧里，你又覺得這可能是則啤酒（百威）廣告，但最終他公布的答案卻是“這是汰漬的廣告！”，而當被問起這為何是汰漬的廣告時，哈珀的回答同樣讓人哭笑不得，“因為廣告的每個鏡頭中都有干凈的衣服”，是不是巧哉妙哉？
10 Squarespace
《Make It Happen》（讓它發生）
不知道你是否還記得沃爾沃那支在兩個卡車之間劈腿的經典特技廣告。
而在今天的超級碗上，著名網站搭建平臺Squarespace同樣帶來了一支超級爆炸的特技廣告。在廣告中，曾經“黑客帝國”的男主角基努·里維斯不僅在摩托車上做出了如半蹲、直立等各種高難度動作，而且在作出這些動作的同時，他還能保持摩托車平穩且高速的行駛。而全程看下來的TOP君，早已是心驚肉跳，手心里捏了一大把汗。此外，值得一提的是，這部堪稱經典的特技廣告，完全是由Squarespace內部團隊制作而成。
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