01.

我總是會(huì)想起定格在過去的一些場(chǎng)景。

我坐在叔叔的自行車的后座，等待著火車穿過馬路。被兩側(cè)降下的欄桿攔住的人們都非常得焦急，他們大多也騎著自行車，公交車?yán)锵窠饦岕~罐頭一樣得喘不過氣來。只有我特別興奮，每次都想看火車，然后數(shù)著這次的火車有多少節(jié)車廂。我想象著火車要到的遠(yuǎn)方在哪里。

城市的邊界很小，每一個(gè)城市今天內(nèi)環(huán)路的外面都是那時(shí)的鄉(xiāng)下。叔叔說：以后長(zhǎng)大了，要開轎車，做一個(gè)有出息的人。然后帶我去買了光明冰磚。

在一望無際的大馬路上，所有的路面都被挖開，中間造著高架，地底下造著地鐵，兩側(cè)蓋著新的大樓，墻上刷著一行大字：時(shí)間就是金錢，效率就是生命。媽媽牽著我的手，我說想吃肯德基。

大舅舅的大女兒，我的大姐嫁給了一個(gè)華僑。據(jù)說我的姐夫（雖然我們這輩子只見過一次），家里有兩臺(tái)大奔，就是奔馳S級(jí)，這可是讓我們?nèi)叶加X得倍有面。那一年，上海大眾出租車，推出了奔馳車隊(duì)，這事都上了電視臺(tái)，等于今天的熱搜。

每一個(gè)城市的大學(xué)城，總是在每一個(gè)城市過去不被認(rèn)為是這個(gè)城市的遠(yuǎn)郊。校園的喇叭響起了周傳雄的歌聲，一切都定格在那些黃昏，包括我們對(duì)人生的幼稚的幻想。

比爾蓋茨，是那個(gè)時(shí)代的世界首富，大家都想成為比爾蓋茨。沒有人知道埃隆馬斯克或者是扎克伯格。計(jì)算機(jī)系和外貿(mào)系是最先鋒的專業(yè)。而我學(xué)的是汽車系，也被認(rèn)為是鐵飯碗的專業(yè)。

02.

這就是我們所經(jīng)歷的大時(shí)代。我們用四十年走過了別國(guó)200年的發(fā)展歷程。當(dāng)我們駐足停留，回望人生路時(shí)，我們百感交集，難以述說。我們既感嘆于在不經(jīng)意間獲得的時(shí)代饋贈(zèng)，又懊惱與無法抓住每一個(gè)核心的主升浪。

如果說我們這幾代中國(guó)人，有什么特別的心理特征。我想就是我們太難接受平凡了。我們潛意識(shí)里都覺得平凡是一種錯(cuò)。

我們童年時(shí)，踏進(jìn)校門。正對(duì)面寫著這兩句話：風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳。家事國(guó)事天下事事事關(guān)心。

我們翻開課本，領(lǐng)略歷史人文和詩情畫意，看潮起潮落。

我們相信人生有他的意義，而這種意義凌駕于你的生命之上。

最近《阿凡達(dá)》的重新熱映讓我們重拾了卡梅隆對(duì)人的敬意，這種敬意高于肉體和生命，是人的意義。

03.

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里（包括現(xiàn)在），當(dāng)代中國(guó)人腦海中定義的幸福生活，它一定包括了某些偉大的品牌。本質(zhì)上，這是消費(fèi)主義的興起。恰巧，我國(guó)的三次工業(yè)革命與互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命幾乎一浪接一浪銜接發(fā)生，同時(shí)是沿著從南到北，從東部沿海到西部?jī)?nèi)陸像漣漪一般一浪浪連貫。

有一個(gè)老板曾說：他小時(shí)候的同學(xué)都把奔馳的LOGO刻在桌子上。這就是他理解的偉大的品牌。

就像并不是所有人認(rèn)得Mercedes-Benz，但是大家肯定都知道奔馳。奔馳這個(gè)中文名一定是二十世紀(jì)最牛的品牌翻譯。奔馳這個(gè)詞在中文語境中約等于“成功”,亦出現(xiàn)在中國(guó)近四十年經(jīng)濟(jì)奇跡的每一輪弄潮兒的世界之中。

說到底，品牌的本質(zhì)是區(qū)隔與溢價(jià)。兩者總是得取一個(gè)。大浪淘沙，最終我們會(huì)看到一小部分真正有野望，有能力的中國(guó)品牌跑出來。

偉大的品牌，穿越周期，穿越牛熊。植入于你生命的重要場(chǎng)景之中。甚至，它象征著某些意義。

04.

從市場(chǎng)的角度來看，我們今天取得的經(jīng)濟(jì)成就來自于工業(yè)化，城鎮(zhèn)化，全球化的疊加。即一個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)通過大規(guī)模工業(yè)化，向全世界出口，賺到錢實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化，從而帶動(dòng)內(nèi)部人口一輪輪脫貧致富，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一個(gè)循環(huán)。

而其中我們進(jìn)行了幾次重大的升級(jí)和動(dòng)力切換。

第一輪：工廠主的黃金時(shí)代。核心特征是：只要敢想敢拼，抓住任何一個(gè)有需求的品類都有機(jī)會(huì)跑出來做大做強(qiáng)。以福建，廣東，江浙地區(qū)和山東等沿海地區(qū)為主要?jiǎng)恿^(qū)域。

上個(gè)月我在一篇文章里采訪過一位80年代的創(chuàng)業(yè)者：圣農(nóng)集團(tuán)的傅光明先生，他應(yīng)該也是中國(guó)最早一批擁有奔馳汽車的創(chuàng)業(yè)者。1992年，經(jīng)過近十年的積累，傅光明找到7家銀行借了1000萬從丹麥引進(jìn)一套全自動(dòng)的凍肉加工設(shè)備，正是這套設(shè)備讓圣農(nóng)快速發(fā)展，也正是這套設(shè)備讓圣農(nóng)吸引到了肯德基的注意力，目前圣農(nóng)已經(jīng)是肯德基最大的供應(yīng)商之一。

創(chuàng)業(yè)初期的圣農(nóng)

1000萬對(duì)于現(xiàn)在的圣農(nóng)不值一提，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的圣農(nóng)，需要的不僅僅是魄力，更是對(duì)迭代自我的追求。我們的第一代創(chuàng)業(yè)者大多都是從一窮二白開始，抱著“大不了從頭再來”的拼勁，好像沒有什么是值得顧慮的。故而只要今天你在KTV聽到“愛拼才會(huì)贏”這樣的歌，唱的人一定是一個(gè)有故事的人。

05.

第二輪：外貿(mào)出口的黃金時(shí)代。核心特征是：中國(guó)的大量勞動(dòng)力+勤奮使得Made in China 走遍了世界。

在中國(guó)義烏，一個(gè)平平無奇的人，做一個(gè)平平無奇的東西，就可以賣給全世界。比如誕生于那個(gè)時(shí)代的雙童吸管。直到今天，義烏的房?jī)r(jià)均價(jià)依然是同等規(guī)模城市里最高的。

諸如打火機(jī)大王，油畫大王，紐扣大王等等，都在那個(gè)時(shí)代因?yàn)橥赓Q(mào)而崛起。而他們又都成為了虎頭奔的最早擁有者。

其后，中國(guó)大地上形成了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。比如你到順德，用三天不到的時(shí)間，就可以組裝出一個(gè)榨汁機(jī)，一個(gè)電飯鍋。你到湖州，不需要懂紡織，就可以做出一件頂級(jí)的羊絨衫和羽絨服。

很多地方之所以成為世界XX之都，并不是因?yàn)樽匀画h(huán)境的饋贈(zèng)，而是中國(guó)人喜歡整個(gè)村整個(gè)村一起做一件事情。這樣有照應(yīng)，還彼此信任。所以他是一種發(fā)展的結(jié)果，而不是發(fā)展的原因。這亦是當(dāng)代中國(guó)螞蟻雄兵式草根成功的寫照。

06.

國(guó)運(yùn)氣勢(shì)如虹，第三輪動(dòng)力很快就來了。做金融，做產(chǎn)業(yè)，做渠道，做品牌的皆有之。總的來說，成功的路徑正在變多。

2001年9月，上海的炎熱絲毫沒有褪去，晚飯后弄堂里老阿叔們的酒后談資里不斷出現(xiàn)WTO的字母，作為定位國(guó)際化大都市的上海，彷佛大家都在期盼這場(chǎng)歷時(shí)15年談判的復(fù)關(guān)與入世能帶來更大的發(fā)展機(jī)遇，或者說發(fā)財(cái)機(jī)遇。

當(dāng)然那時(shí)候的人們根本不知道或并不關(guān)心這背后的時(shí)代意義，這就彷佛是一個(gè)機(jī)關(guān)按鈕，能打開新的時(shí)代開關(guān)。

確實(shí)，新的時(shí)代開始了。

那是一個(gè)多么美好的時(shí)代，繼1997年香港回歸，1998年澳門回歸，加入WTO，申奧成功，申請(qǐng)世博成功，關(guān)乎于中國(guó)人民族信心之恢復(fù)的重要事件一件接一件。當(dāng)我們回憶起那個(gè)時(shí)代時(shí)，有一件事情不可動(dòng)搖，他是真理般的存在。那就是明天會(huì)更好。所有人，都有美好的未來。

2001年，上海成功舉辦APEC會(huì)議，那一年上海的房?jī)r(jià)約為3500元每平，也在那一年，兒時(shí)的歡樂美國(guó)夢(mèng)幻樂園閉園了，15年后，在嘉定美國(guó)夢(mèng)幻樂園坐標(biāo)斜對(duì)稱的浦東川沙鎮(zhèn)，上海迪斯尼樂園開業(yè)；

2002年，上海申請(qǐng)世博成功，那一年房?jī)r(jià)直飆5000。工地外開著奔馳的房地產(chǎn)老板和包工頭成為一個(gè)時(shí)代的記憶。

同樣，這十年也是上海打造國(guó)際金融中心地位最重要的十年。

入世標(biāo)志著中國(guó)證券業(yè)更加開放的姿態(tài)，2002年7月，中國(guó)證券市場(chǎng)引入了QFII(境外合格機(jī)構(gòu)投資者)；2003年6月，社保基金會(huì)分別委托南方基金等6家公司管理其資產(chǎn)意味著社保基金開始間接入市；2005年8月，社保基金開始直接入市。

可以說經(jīng)過20年的發(fā)展，以資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代金融體系推動(dòng)了20年財(cái)富的迅速成長(zhǎng)，這其中最主要的表現(xiàn)是金融資產(chǎn)增長(zhǎng)速度非常快。尤其在上海北京這類一線城市，一些金融從業(yè)者開始進(jìn)入財(cái)富第一梯隊(duì)。

這也是中國(guó)人第一次知道 WallStreet，有生之年，去WallStreet打卡成了很多人的夢(mèng)想。永安百貨大樓上的薩克斯總是在日落時(shí)分開始吹響，外灘的鐘聲也是整點(diǎn)敲響，江對(duì)岸是正在崛起的陸家嘴。陸家嘴三個(gè)字成為了金融學(xué)精英們的IP。

彼時(shí)金茂大廈下的奔馳4S展廳，是每一個(gè)踏入這棟樓的實(shí)習(xí)生都要駐足停留的地方，他們駐足時(shí)，不約而同地暗暗定下了提車的Deadline。當(dāng)他從遠(yuǎn)觀，到走進(jìn)店里提車，快則數(shù)月，慢則數(shù)十年。金融業(yè)的速度與激情，在這里表達(dá)得淋漓盡致。

07.

第四輪動(dòng)力，就是現(xiàn)在大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)公司們?cè)趧?chuàng)造一個(gè)一個(gè)神話，騰訊目前6萬億港元市值、阿里6000多億美元市值，每一次的敲鐘都伴隨著一大群人的財(cái)富自由，創(chuàng)業(yè)成功者的標(biāo)準(zhǔn)也從創(chuàng)始人這個(gè)級(jí)別延伸到初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至早期員工層面。比如最近快手上市，就出現(xiàn)了各種關(guān)于快手員工發(fā)財(cái)?shù)亩巫印?/p>

“鳥隨鸞鳳飛騰遠(yuǎn)”，動(dòng)力切換下人們創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域發(fā)生變化，人們對(duì)創(chuàng)業(yè)的了理解也有了很大的變化。

VC模式的普及，其實(shí)也就只有十年。過去做生意就是做生意，自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)盈虧。今天用想法和團(tuán)隊(duì)換融資，迅速做大市場(chǎng)，去上市成為了更“香”的模式。

這十年，很多人都說機(jī)會(huì)越來越少了。但其實(shí)細(xì)看一下，其實(shí)還是有不少。只是需要更多的智商和眼界。

你抓住一個(gè)快手，抖音，B站，拼多多級(jí)別的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇其實(shí)是很少的。億萬人之中，也許只有一個(gè)。但是圍繞著這些平臺(tái)，而展開的創(chuàng)業(yè)其實(shí)更容易接近成功。

微信的誕生，改變了很多人的命運(yùn)，包括擅長(zhǎng)碼字的，擅長(zhǎng)做運(yùn)營(yíng)的等等。做淘寶代運(yùn)營(yíng)的都有兩三家上市企業(yè)了。快手讓很多原本脫離主流精英世界的人獲得了成功。如果沒有快手，也許他們一輩子都不會(huì)成功。

第四輪的動(dòng)力切換其實(shí)非常明顯，總的來說，就是人類在線化，撕開了線下的銅墻鐵壁出現(xiàn)了一次鯉魚躍龍門的重要機(jī)遇。

四輪的動(dòng)力切換，對(duì)應(yīng)著4個(gè)不同的創(chuàng)業(yè)時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都有推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力，而抓住動(dòng)力切換的人都會(huì)造就屬于自己的成功。

成功的方式不盡相同，但成功后的駕乘選擇卻出奇一致。

從虎頭奔開始定義了豪華車之后，到近十年保時(shí)捷卡宴、賓利等遍布大街小巷，人們對(duì)豪華車的選擇越來越寬泛。當(dāng)然選擇的多樣性符合消費(fèi)升級(jí)的基本原則，但當(dāng)我們真正定義成功時(shí)，奔馳S級(jí)依然是一個(gè)恒定的符號(hào)。

根據(jù)媒體報(bào)道，第十代奔馳S轎車全球銷量超50萬輛，其中三分之一來自中國(guó)。更讓人眼熱的是，目前中國(guó)奔馳S級(jí)車主的平均年齡在39歲，生機(jī)勃勃、壯志已酬、且未來擁有無限可能性的三十世代末尾。這意味著，他們?nèi)杂凶銐虻臅r(shí)間、空間、資本，來實(shí)現(xiàn)不斷向上的宏大愿景，以及關(guān)于未來的持續(xù)創(chuàng)新。

08.

談到創(chuàng)新，最近我們新做的YOUNG100系列文章引起了一些關(guān)注，為什么我要做YOUNG100，很大程度上也是看到，未來的10年里，新消費(fèi)品牌、傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新必將會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。

而且我認(rèn)為，某種程度上，在很多品類里，傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的成功概率更大。

這個(gè)觀點(diǎn)的最佳認(rèn)證就是具有135年歷史的現(xiàn)代汽車發(fā)明者——梅賽德斯-奔馳。作為中國(guó)大眾最熟悉的汽車品牌之一，它長(zhǎng)久不衰的產(chǎn)品力和品牌力就是它與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新力的最佳注解。以它最為知名的旗艦產(chǎn)品S級(jí)轎車為例，它一直是汽車技術(shù)控研究汽車技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的代表車型。

從首次提出并應(yīng)用被動(dòng)安全理念，到ABS防抱死剎車系統(tǒng)第一次裝車，再到全球第一次應(yīng)用ESP電控車輛穩(wěn)定程序，奔馳S級(jí)轎車成為工業(yè)領(lǐng)域超脫于時(shí)代，突破創(chuàng)新邊界的典范。而全球累計(jì)銷量超過400萬、數(shù)不清的全球名人政要的“指定座駕”身份，也是其創(chuàng)新能力最成功的背書，它的后座甚至被譽(yù)為“全球影響力角落“之一。

而今年1月剛剛上市的第十一代奔馳S級(jí)轎車，除了繼承前十代產(chǎn)品一如既往的豪華感之外，也增加了很多真香配置。繼上一代一直被模仿從未被超越的雙聯(lián)屏，到這代采用了OLED技術(shù)的12.8英寸中央顯示屏；從傳統(tǒng)液晶儀表到這代S級(jí)首次采用帶視覺追蹤功能的裸眼3D數(shù)字儀表屏幕，奔馳一直在探索不同時(shí)代下，科技和數(shù)字如何賦予豪華新的定義。

09.

在解讀YOUNG100計(jì)劃時(shí)我就說，我們不是只盯著創(chuàng)新的新消費(fèi)品牌，那些歷久彌新的品牌有更多值得品讀的地方去分享。這就是他們百年傳承的立身之本。

還是回到奔馳S級(jí)的例子。1951年第一輛奔馳S級(jí)上市，到現(xiàn)在70年時(shí)間，能讓奔馳S級(jí)轎車歷久彌新的，除了不斷精進(jìn)的技術(shù)和變化外，更是堅(jiān)持把豪華做成極致，敢于不斷自我革新持續(xù)引領(lǐng)豪華標(biāo)準(zhǔn)的那種執(zhí)著，這才讓奔馳S級(jí)始終占據(jù)全球名流政要座駕榜單前列。

這里的豪華，絕不是單個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)、某個(gè)座椅、或儀表盤更帶來的，而是基于造車?yán)砟睢⒃O(shè)計(jì)風(fēng)格、前瞻技術(shù)、高深制造、品牌和服務(wù)綜合的體驗(yàn)。

在正在舉行的上海車展上，S級(jí)轎車的王者版本——全新梅賽德斯-邁巴赫S 480也正式上市。作為梅賽德斯家族中代表“至臻豪華“的子品牌，梅賽德斯-邁巴赫在中國(guó)市場(chǎng)7年取得了巨大的成就——自引入中國(guó)市場(chǎng)以來，梅賽德斯-邁巴赫S級(jí)轎車在中國(guó)市場(chǎng)收獲了全球超過2/3的客戶。

全新梅賽德斯-邁巴赫S 480 4MATIC

廠商建議零售價(jià)為RMB：1468000元

而去年“禮遇天地“邁巴赫GLS上市后，集齊“禮待天下“的梅賽德斯-邁巴赫S級(jí)轎車和“禮遇天地”梅賽德斯-邁巴赫GLS SUV，實(shí)現(xiàn)雙全禮成，也成為了上述四輪經(jīng)濟(jì)動(dòng)力弄潮兒們的最新小目標(biāo)。

而我認(rèn)為，打造金字招牌的執(zhí)著，和勇于自我迭代的創(chuàng)新才是構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的支點(diǎn)。就好比，每一代創(chuàng)業(yè)者的成功不盡相同，他們面對(duì)的環(huán)境、面對(duì)的消費(fèi)者都不一樣，但他們成功的路徑大致相同。

他們大膽，沒有什么風(fēng)口不風(fēng)口的，要是真的有風(fēng)口，那對(duì)大家都是公平的，我們都站在風(fēng)口，但最終成功的不是你，是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者們更膽大心細(xì)地抓住了機(jī)會(huì)，執(zhí)著地去執(zhí)行內(nèi)心愿景。

他們迭代，很少見到有人可以復(fù)制前人的成功路徑而成功，更沒有哪個(gè)書本可以總結(jié)出靠譜的成功方法論，迭代過去，找到一條屬于自己的路顯然是成功的基礎(chǔ)。

最重要的是，樸實(shí)穩(wěn)重拼搏，這幾個(gè)簡(jiǎn)單嗎？看字很簡(jiǎn)單，但做到的太難。

有的人開個(gè)好頭就飄著找不到自己；有的人把運(yùn)氣當(dāng)作實(shí)力，極度自信；有的人根本無法忍受時(shí)間的等待希望快速變現(xiàn)。

當(dāng)你真正了解到“世界盡在于心”之后，當(dāng)慢則慢、應(yīng)搏則搏、須變則變，這大概是一種我理解的新時(shí)代領(lǐng)袖精神。

10.

當(dāng)下的我們是幸福的，我們享受著超越任何一個(gè)歷史時(shí)間段的物質(zhì)水平；

當(dāng)下的我們是焦慮的，我們面臨著超越任何一個(gè)歷史時(shí)間段都無法比擬的變化和未知；

當(dāng)下的我們也是偉大的，我們中越來越多的人敢于超然于財(cái)富之外，站在同一片星空之下，以自我為原點(diǎn)，去思考萬物共生，共贏共創(chuàng)。

人的一生，或許有六個(gè)重大的時(shí)間點(diǎn)來改變?nèi)松５谝粋€(gè)和最后一個(gè)，由于太年輕和太老幾乎不太可能抓住。所以在命途中的那四個(gè)，就顯得尤為重要。

當(dāng)屬于你的機(jī)會(huì)出現(xiàn)的那一刻。你應(yīng)該不顧一切，奮力一搏，這是質(zhì)變的一刻。

這一刻，是你涅槃的時(shí)刻，你將不再是過去的你。

世界，盡在于心。

<end>

本文作者：沈帥波

湃動(dòng)品牌傳播咨詢 CEO

微信：rayshen07124

一個(gè)立志用真誠(chéng)的文字記錄商業(yè)文明跌宕起伏的人。

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