杰士邦進軍護膚品界了
“玻尿酸+”進入大眾護膚領域
輕醫美概念，正在普及大眾美容當中，其中“玻尿酸”（學名是透明質酸，本人更喜歡這個名字）成分不斷滲透到日常護膚中，其本身就是人體內成分，安全性也得到驗證，因此從面膜手膜、精華到滋補品，“玻尿酸+一切”成為護膚新寵，它能快速鎖住水分不流失，從而提升皮膚氣色，因為大部分皮膚問題都與缺水有關。
（PS：玻尿酸，英文名是hyaluronic acid，其中hyal-意思是像玻璃一樣的、光亮透明的，而uronic acid指的是糖醛酸，與尿酸沒有任何關系。）
但，在今年三月份的櫻花季，杰士邦與全球最大玻尿酸生產廠商華熙生物聯合研制的“零感003玻尿酸安全套”，每只安全套含800毫克護膚級玻尿酸潤滑劑，刷新了我對“玻尿酸+”場景的認知。
看來，我還是太年輕……
4月18日，杰士邦還與丁香醫生一起制作了用戶體驗視頻，用清新文藝風演繹了另類“護膚美學”。
蔚藍的天空，溫煦的海風，治愈的BGM，海浪輕柔地涌向海岸，一切顯得溫存而善意，就像海子吟唱的那句“面朝大海，春暖花開”，靜好得不像個成人用品廣告，又或者，杰士邦再定義了兩性健康用品的創意質感。
除了畫面感外，品牌創意視頻也以女性為第一視角，用柔和親膚的護膚美學，0硅油、0香精和0防腐劑不增加額外負擔，去傳遞杰士邦“零感003玻尿酸安全套”的感官之旅。它 給我的感覺不同
從接觸的那一刻開始
清清爽爽的
超水潤
沒有油膩的感覺
順滑
輕輕一推就可以
成分友好
柔和親膚
這一切 都讓此刻更迷人
除了品牌TVC外，丁香醫生也以漫畫的形式科普安全套的功能，從厚薄、材質到潤滑劑，進而引申到零感003玻尿酸安全套“關愛彼此”的產品訴求。
作為較為隱晦的兩性話題用品話題，大眾所接受到的教育太過隱秘，也就是不全面的，大多時候停留在理論派層面，丁香醫生通過將該話題趣味化、生動化和獵奇向，能規避到大眾的一些認識和使用誤區。同樣對于杰士邦而言，丁香醫生的嚴謹的科普內容，也能為零感003玻尿酸安全套提供信任注解，在嚴謹理性和情緒體驗兩個維度，占領“玻尿酸+”細分品類認知。
而在此前櫻花季中，杰士邦也定制出一款IP形象玩偶啵啵龍，并聯合站酷創意共創，圍繞持久系列產品進行主題視覺創作，最終評選出的設計師作品也走出“次元壁”，制成實體包裝禮盒銷售，并衍生出拼圖等周邊產品，實現產品包裝創意-圈層人群覆蓋-實物產品制作-周邊產品制作-電商售賣的營銷閉環。
產品創新與生活創意
正如在日常生活中，有很多需求要被滿足，每個需求都有很多公司產品或服務供選擇，每一種選擇都是一次“提案”。
在越來越優質的“提案”出現，并被消費者采用后，企業獲得了增長，消費者的選項組合，也成了一種生活方式。
這一次，杰士邦以“零感003玻尿酸安全套”，向親密關系場景提了一份主題為“每一片玻尿酸，都想和你親近”的生活方式提案。
作為醫美護膚的基本材料，玻尿酸以其獨特的分子結構和理化性質，除了我們所熟知的鎖水保濕功能外，它也對人體有多種重要的生理功能，如調節血管壁的通透性，調節蛋白質，水電解質擴散及運轉，促進創傷愈合等。由此，“零感003玻尿酸安全套”讓親密關系變得美好，這背后是基于杰士邦的產品研發能力，更是產品理念和品牌人文關懷。
在產品創新層面，杰士邦也不斷豐富產品矩陣，除了“零感003玻尿酸安全套”傳遞的用戶友好體驗——水潤不油膩，成分友好，呵護滋養；杰士邦也采用水性聚氨酯材料科技，創造出極薄的001PRO系列，并創新性地將液態苯佐卡因運用到安全套，打造出持久系列，一改傳統固態苯佐卡因的不友好的使用體驗，讓親密關系不再繁瑣。
豐富的產品矩陣，也讓杰士邦在親密場景中打造了完整的體驗競爭力。
基于產品創新，杰士邦用更好玩、有趣的娛樂化的方式，去呈現過往隱晦的傳播策略。
正如為推介牛奶成為美國全民消費日常，美國Body By Milk發起的一項公益活動，邀請名人、動畫IP參與宣傳，所有呈現的方式有一個共同點——在唇上抹上俏皮的“牛奶胡須”，將過往所排斥的“喝牛奶”變成充滿新鮮度和時尚感的生活方式。
從生活方式到品牌社群
產品創新和內容創意是傳播的兩條大長腿，卷入更多元的傳播資源，并豐富品牌的內容。
首先是品牌創意對生活方式的提案。
在《瘋傳》一書中，作者喬納·伯杰曾將能創造“社交貨幣”的產品創意歸納為三點：與眾不同的設計、高辨識度、能解決用戶問題的實用性。
在設計層面，杰士邦不斷豐富產品矩陣，例如“零感003玻尿酸安全套”正是針對女性群體的細分場景需求，打造差異化的產品服務；在辨識度層面，從包裝設計、品牌IP到創意廣告，杰士邦都在打造獨特的品牌記憶點，它是干凈的、友好的，而非嘩眾取寵式的；在實用性層面，杰士邦不斷引入新材料和新工藝，繼而形成品牌偏好。
正如“零感003玻尿酸安全套”將護膚理念融入到產品設計中，本身便是高話題性的創意，同時也在親密關系場景中解決了某個痛點，并延續品牌的創意風格，聯合設計師進行創意共創，并推出品牌IP打造高辨識度，進而實現“自傳播力”。
在情感體驗層面，杰士邦從女性體驗出發，也是基于消費行為的洞察。
根據京東大數據研究院數據統計，在購買安全套產品的消費者中，女性人數占比一直在20%左右，而女性26-35歲（85-95后）占比是唯一高于男性的年齡段，其中購買頻次最高的單品正是安全套，這個年齡段女性自我認知更強，釋放天性、追求自我滿足是這個年齡段女性的標志之一。
她們不僅掌握著決策權，也對產品體驗有了新的訴求。
杰士邦基于產品創新，延伸出對女性群體的友好和關懷，也是在完善親密關系的情感體驗，在正向情感中建立與品牌理念的共鳴。
最終反饋到品牌社群，杰士邦也基于產品和內容創意，與消費者建立更廣域的共識。
這是一個消費共識稀缺的時代，受眾以圈層的方式不斷分化，品牌想破圈，必須先入圈。
正如哈雷俱樂部粘性的品牌認同，他們建立在對公路文化的共識，Lululemon將過往松松垮垮的，對女性不友好的瑜伽服飾，重新調整為修身的、符合女性審美的設計，品牌內容延伸為中產和運動達人標簽，并在各地形成粘性社群。杰士邦也在與用戶建立共識，從美學設計到運動賽事，通過融入多元的文化和興趣圈層，杰士邦也在形成專屬的、有凝聚力的品牌社群。
品牌的創意，與更美好的日常
品牌創意的第一要義是什么？
這個問題可以有很多重答案，可以是全網擴散，流量效應，亦或是飯圈文化，虛擬偶像等等。
以最純粹的用戶視角去看，所謂的品牌創意，其實是制造“小確幸”的能力，它貫穿產品、服務和傳播等全鏈路，它是無窮盡的細節。
但它最終體現在：向用戶生活方式提案的能力。
回溯杰士邦的系列傳播，杰士邦正是通過持續建立更美好的日常，基于產品創意解決不斷細分的場景痛點，并用有質感的內容策略與用戶溝通，最終反映在情緒體驗的預期上，它是美好的小確幸，也是對消費者生活方式的提案。
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