職場難題快答(5) : 最牛甲方都做遍了，還是沒勁，做夢都想換工作
首發：創意漸瘋
背景：
紫倩，北京女孩。在溝通之前，讓我頗感意外的是，她給了我一張表。
這是一份Offer分析表，她在里面列出了每一家愿意錄用她的公司信息。盡管這個分析方法并不少見，但看到這張表，我還是被她的強悍邏輯與認真程度給驚到了。
厲害啊，她表里一共有7個offer，并分成四類“線下活動，創意熱店，傳統廣告，公關營銷”，同時，她又列出了每家公司的規模，細分領域、職能特點，崗位優劣，客戶所屬行業，以及對應的薪資待遇（12K到15K不等），甚至還有老板的個人性格……還做了對比圖。
我正在琢磨這張表，她又告訴我，表里的Offer只是一部分，這輪面試，她一共拿到了二十多個Offer，如果我想了解，她都可以發給我……
“樂老師，我到底該怎么選？
廣告創意工作，核心能力是什么？
創意、策略、策劃、整合營銷，這些崗位能否平移，需要什么條件？
我能不能去4a公司？您不是奧美出來的嗎？我實在太想去奧美了。
有一家很好的甲方要我，我該去嗎？如果不行，還能回來做創意嗎？”
這不由得讓我想起，另一個姑娘，前幾天在群里求助，說她男朋友一點不關心她，不陪她聊天逛街，一吵架就給她打錢，一出差就只知道給她買包。最近一次吵得特厲害，一下子給她轉了十五萬……最后，群友們聽不下去了，集體鑒定：這位姑娘，你一定是來凡爾賽的吧？
是怎樣的信念，讓一個女孩把面試當成了享受？
對一個年輕人而言，這是一種怎樣的毅力與執著？
如此能力出眾的同學，居然也會碰到擇業難題？
那么多公司想要她，要是沒被她選上，那些老板該有多失落……
我正在浮想聯翩，紫倩的電話鈴聲就響起了……
“嗨！樂老師，您好啊！不好意思，在午飯時間還打擾您……”
一聽她的聲音，就想起了我認識的好幾個北京姑娘，音調中有著京片兒特有的脆爽、利落，跟郵件里那個糾結的她，形成強烈的反差。
紫倩的問題：
“我有三年半的工作經驗，干過三份工作，曾經服務過華為、美的、騰訊、京東、恒大等甲方，但感覺還是不開心，想轉崗做創意，請問能行嗎？
第一份，曾給亞洲知名的青年廣告大賽，負責大陸地區的活動統籌，做了大量的線下活動執行：聯絡兩岸師生，廣告人，業界大咖進高校……組織，交流，學習，曾八次被CCTV報道，期間瀏覽大賽作品超過50萬件，指導實習生獲得佳作獎。
第二份，去了一家北京的頭部校園營銷活動公司，服務于：阿里，京東，或騰訊這樣的客戶。工作職能，一方面做執行，統籌一些線下校園演唱會或快閃店之類的。另一塊就是做地區渠道主管，需要維護的高校師生、供應商資源，就達到1000家以上。
第三份，在一家本土廣告公司里做新媒體服務，主要職能包括：高級策劃、代理AM、PM（客戶經理，項目經理），參與從0到1的團隊建設，親自落地大型的品牌IP活動，包括：提案，月底規劃，文案撰寫，腳本。根據客戶需求完善執行落地。歷經項目50多個。薪資13k往上。”
介紹完自己的三段職業生涯，紫倩繼續說：
就我個人來講，雖然我一直做的大多是統籌規劃，但其實我更喜歡做創意。我覺得自己很適合做創意。頭腦風暴會上，我提出的idea（點子），曾獲得總監的贊同。還有一次比稿，我把一個資歷比我老、還是碩士畢業的同事也比下去了。以前做過活動TVC，還拿過獎。這7份offer，薪資待遇也不錯，但我反而不知怎么選了，怎么辦？
劍峰答：
一、既然已經有那么多公司都可以錄用你，如果他們的基本待遇都差不多的話，那就走興趣路線。選一家你最想去的。
以你過往這3年，操盤這么多項目——你的統籌能力已經不需要其他證明了。那么，你為何不在這個能力的基礎之上，找一份自己最感興趣的工作呢？當然，這個興趣，還可以包括一些小指標，相信你在表格里也提到了：錢多，事少，離家近，辦公環境好，老板人Nice，同事長得帥……
二、喜歡和擅長是兩件事情。喜歡創意，和以創意謀生，是兩件事情。
打個比方，職業球員和業余愛好，是兩回事。職業隊員參加是“職業聯賽”，是一場又一場的競技與角逐，就不能滿足于偶爾一兩場的出色發揮，而需要持續穩定的表現水準。判斷一個職業球員的方法，并不是場場奪冠，但是每一次發揮都在水準線之上。
三、入行之前的心態準備。創意，需要長期的忍耐與孤獨。
有句話這么說：“你想到的前五十個創意，都不算創意，第五十一個才是”。它的意思就是，前面五十個創意，大家也都能想到。好的創意，是創意人自己長期與孤獨作伴、才能磨煉出來的。
從我對你的粗淺判斷，你很善于協調各種資源，喜歡與人交流。但是，文案（設計也是）其實是寂寞的產物。如果你選擇了這條路，你要有一個心理準備，你可能得丟掉很多交流的樂趣。你需要很長時間的耐心，直到想出“第50個”以后的創意。
四、怎么證明自己。
如果要去專業的4A廣告公司，就拿我們熟悉的奧美來講，如果去應聘創意崗，那就一定需要有作品，哪怕是幾篇小文章，幾張手繪稿。
廣告公司創意部，吃的是專業飯，主要就是干兩件事：一個是文案，寫標題內文“司樓根”（口號）……另一個則是視覺，比如排版，完稿、PS，3Dmax......你要精通一些設計軟件。所以，你要想想，有沒有足夠的料放進一份作品集里，來證明自己。作品不用多，十個就可以。
從我目前的了解而言，覺得你馬上就能進4A公司的可能性極小（而且也不一定非要去）。因為這是兩個不一樣的評價體系。 就好比你已經是全能選手，但是4A，要的是單項冠軍，比如跳高、射箭、拳擊。那你就得倒回去，重新磨練自己的單項技能。
就算大家通常想象的4A公司的阿康（Account客戶經理），帥哥美女，衣冠楚楚，也不是隨便就能當的。國際4A的account，英語是個硬指標。和外籍老板，國際客戶用英文交流，寫會議紀要，寫工作簡報，寫PPT等....為什么叫國際4A？因為它本身就要跟老外打交道嘛。
五、至于甲方乙方哪個更好？我覺得還是因人而異。
這個話題我在這篇文章講過，有興趣請點擊：小唐在甲方的焦慮。
要去就去最好的，能發揮強項、能讓自己成長的地方。假使為了多一兩千的月收入，選了一個中不溜秋的公司，證明不了什么，也改變不了什么。
如果你聽了以上回答，還是堅持要去4A，那就把它當一個中長期規劃。前提是你得沉下心來，用時間積累你的作品與人品。如果你沒有這個時間準備，很可能三年之后還是會糾結。人都是這樣，不管現在選哪個，過不了多久，你就會后悔當初自己為何沒選另一個。
總結一下，希望你能破除心中的執念。
除了4A，大有天地。
先把一條路給堵住，才能出現更多的路。
祝你開心。
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01 小唐在甲方
02 零經驗做廣告
03 創意人如何找生意
04 變態設計師
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