職場(chǎng)難題快答(6): 美術(shù)指導(dǎo)，是苦逼的設(shè)計(jì)師，還是“沒(méi)事指導(dǎo)”

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舉報(bào) 2021-04-22

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上海韓媛媛的問(wèn)題：

我來(lái)自湖北，定居在上海有幾年，最近在找工作，找得我都快抑郁了。

我是美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫的碩士生，主修的是美學(xué)原理和攝影。先后呆過(guò)三家廣告公司，擔(dān)任了攝影師助理／商業(yè)攝影師，有過(guò)兩年半的經(jīng)驗(yàn)，最高時(shí)工資大概2W左右。后來(lái)，我換了份制片的工作，做了一個(gè)多月，月薪只有7K。因?yàn)榕c期望有落差，我又離開了。

我想進(jìn)廣告公司，現(xiàn)在每天都在找工作，但一般的我瞧不上別人，好的他們又瞧不上我。

看了廣告公司的職位要求，我給自己規(guī)劃了兩個(gè)方向：一個(gè)是美術(shù)指導(dǎo)，另一個(gè)則是AE或AD（客戶執(zhí)行／客戶總監(jiān)）。我給很多公司投過(guò)簡(jiǎn)歷，但發(fā)過(guò)去以后基本了無(wú)音訊。

對(duì)了，我最想進(jìn)的是WK廣告（注：一家為運(yùn)動(dòng)品牌NIKE服務(wù)的國(guó)際廣告公司），那家公司的氛圍太棒了，里面的人穿戴也都很潮，我希望能跟這樣的國(guó)際人才為伍，哪怕做個(gè)AE也行，但投過(guò)去的簡(jiǎn)歷，還是被他們的HR（人事主管）否定了。對(duì)方說(shuō)，雖然無(wú)法提供AE崗位，但可以提供一個(gè)剪輯實(shí)習(xí)生的崗位。

我一個(gè)堂堂的攝影師，居然讓我干剪輯實(shí)習(xí)生？想想也不能接受，但是又不舍得放棄，它可是WK啊。

其實(shí)，我現(xiàn)在很迷茫，因?yàn)轶w力跟不上年齡的增長(zhǎng)，我厭煩了以前疲勞的攝影工作，想變換下職業(yè)的賽道，但我自己也搞不清楚，去下一家公司應(yīng)該做什么。

想請(qǐng)樂(lè)老師幫我的簡(jiǎn)歷把把關(guān)。

劍峰答：

先從兩個(gè)維度來(lái)分析你的問(wèn)題：

第一，其實(shí)你所面臨的真正的挑戰(zhàn)不是簡(jiǎn)歷，而是自己的職業(yè)規(guī)劃。

不難發(fā)現(xiàn)，你最近一段時(shí)間的職業(yè)經(jīng)歷，的確沒(méi)什么方向。從學(xué)校出來(lái)那幾年倒蠻清晰的，第一段是干攝影，聽從自己的興趣，第二段，你去做制片了，也不錯(cuò)。擁有一些制片經(jīng)驗(yàn)，對(duì)你攝影師生涯是一個(gè)加分項(xiàng)，它可以讓你除了專業(yè)技術(shù)以外，更懂得如何去管理，包括項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)算、與客戶打交道的能力等，慢慢地，你會(huì)成為一個(gè)綜合能力很強(qiáng)的商業(yè)攝影師。

但是，你可能還是不滿足，可能是做制片時(shí)候的經(jīng)歷，接觸到更多的合作者，有廣告公司，也有企業(yè)甲方的，讓你的職業(yè)發(fā)展坐標(biāo)產(chǎn)生了游移和變化。

你居然想去做廣告了??？

這就讓我多少有點(diǎn)驚訝。你前面參與的這些工作經(jīng)歷，其實(shí)和廣告公司里面的那些職位沒(méi)什么太大的關(guān)系，頂多只能算很局部的一個(gè)環(huán)節(jié)。

而且，你竟然還想進(jìn)入頂尖的WK廣告公司，這更讓我有點(diǎn)想不通了。

科普一下：WK廣告是Wieden+Kennedy廣告公司的簡(jiǎn)稱，它是與耐克一起長(zhǎng)大的頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。Nike聞名全球的經(jīng)典口號(hào)——“Just do it” 正是出自WK公司之手。它誕生于1982年，在全球有六個(gè)辦公室，包括：波特蘭、紐約、倫敦、阿姆斯特丹、東京和上海。服務(wù)客戶包括: 耐克、星巴克、ESPN、EA, 可口可樂(lè)等。

第二，你把廣告公司里的職位想的過(guò)于簡(jiǎn)單了。

廣告公司雖然現(xiàn)在屬于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)（微笑表情），但是它的專業(yè)性要求，還是有著自己的門檻。

你的簡(jiǎn)歷暴露了兩個(gè)問(wèn)題：

你連AE、AD的職能定位也沒(méi)弄明白。簡(jiǎn)歷上寫著你想去應(yīng)聘的崗位，列了兩個(gè)選擇：“AE或AD” —— 這就很矛盾了，這兩個(gè)職位的能力與薪資有很大的差異。因?yàn)锳D是客戶總監(jiān)，AE只是一個(gè)客戶執(zhí)行（或客戶主任）。一個(gè)有能力做AD的，不會(huì)去做AE；一個(gè)做AE的，也很難做AD的工作。

拿你熟悉的攝影行業(yè)來(lái)說(shuō)，AE與AD工作性質(zhì)，有點(diǎn)像你們的制片。AE就是管錢的，當(dāng)然還需要管各種大大小小的雜事。這個(gè)崗位是客戶與攝影團(tuán)隊(duì)之間的橋梁與窗口。AE的日常，要寫工作簡(jiǎn)報(bào)（Brief）、會(huì)議紀(jì)要，要了解客戶產(chǎn)品與營(yíng)銷知識(shí)，要與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、與外部供應(yīng)商溝通，催稿，把握項(xiàng)目進(jìn)程，規(guī)劃時(shí)間，懂得報(bào)價(jià)等等。如果在外企，AE要用英文和客戶，上司交流。要熟練掌握這些，基本也要花上３年。

AE發(fā)展的方向，是總經(jīng)理。

我在奧美工作的那幾年，遇到過(guò)好幾位優(yōu)秀的AE，至今回想起來(lái)還是很貼心。她們會(huì)幫創(chuàng)意人員訂飯、買咖啡、訂機(jī)票、報(bào)銷打車票等等，讓當(dāng)時(shí)的我有一種被“寵壞”的感覺(jué)。后來(lái)很少遇到這樣的合作伙伴，但卻在好幾位老板、或者優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人身上，發(fā)現(xiàn)他們也有著這樣的、服務(wù)他人的習(xí)慣。

這種服務(wù)他人的習(xí)慣，其實(shí)正是客服人員最重要的素質(zhì)與職業(yè)意識(shí)。所幸，這些能力與那種靠天賦吃飯的能力不同，都是可以后天培養(yǎng)的。悟到這一點(diǎn)，讓我快速地?cái)[脫了純創(chuàng)意人的單一思維，對(duì)后來(lái)我的整個(gè)職業(yè)生涯幫助極大。

說(shuō)回你的簡(jiǎn)歷，這里的“AD”會(huì)不會(huì)指的是Art Director（美術(shù)指導(dǎo)）？那就更有問(wèn)題了。你本來(lái)是做AE的方向，怎么可能去做創(chuàng)意了呢？因?yàn)槊乐笇儆趧?chuàng)意部，而AE屬于客戶部。

而且，你把廣告公司的“美指”想的也太簡(jiǎn)單了。廣告公司的美指，雖然掛著“指導(dǎo)”的頭銜，有時(shí)這個(gè)“Director”還會(huì)給人一種當(dāng)上了“導(dǎo)演”的錯(cuò)覺(jué)。但其實(shí)，它和傳統(tǒng)意義上的“指導(dǎo)”很不一樣。

廣告公司里的美術(shù)指導(dǎo)，其實(shí)就是更加資深一點(diǎn)、或者更苦逼一點(diǎn)的設(shè)計(jì)師。

除了需要懂設(shè)計(jì)版式，尋找設(shè)計(jì)方向參考，他的確可能會(huì)需要做一些“美術(shù)”的“指導(dǎo)”。但大多數(shù)時(shí)候，他還是要親自動(dòng)手上陣的。他要比Designer（設(shè)計(jì)師）更加精通各種電腦軟件，比如：平面AI、PS，3D建模、動(dòng)畫造型。從手繪到插畫，從制圖到完稿，包括輸出、打樣，印刷、跟色，這些都需要懂。

“美指”作為創(chuàng)意人員，發(fā)展方向是CD（Creative Director，創(chuàng)意總監(jiān)）。

最后，說(shuō)下我的建議：

你還是應(yīng)該打磨你的特長(zhǎng)（攝影或者與拍攝有關(guān)的工作），然后再慢慢前進(jìn)走小半步，而不是大跨步，一下子跨到廣告公司去當(dāng)客服就太冒險(xiǎn)了。

你的攝影能力很出色，所以從學(xué)校剛出來(lái)，就有很多高薪的崗位接受了你 —— 這說(shuō)明什么？攝影可能是你的天賦。

然后，你去做制片，但不到兩個(gè)月你就又想放棄了，可能是碰到了一些現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，讓你覺(jué)得沒(méi)以前那么一帆風(fēng)順 —— 這又說(shuō)明什么？說(shuō)明制片的工作可能不是你的最大的天賦。

但這也沒(méi)關(guān)系啊，既然你想嘗試，也沒(méi)問(wèn)題。我認(rèn)為從商業(yè)攝影到制片，還是很合適的，不妨就去做制片，但起碼得再積攢兩到三年的經(jīng)驗(yàn)，積攢自己的客戶，人脈資源，然后才有機(jī)會(huì)做更大的事情，邁出更大的步子。比如創(chuàng)業(yè)，或成為攝影機(jī)構(gòu)合伙人。

如果你還是想去WK廣告公司，其實(shí)他們的HR說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)，先進(jìn)去再說(shuō)。畢竟它是非常好的公司，等進(jìn)去之后，你才可能展現(xiàn)你的優(yōu)點(diǎn)，讓他們發(fā)現(xiàn)你在“剪輯或制作”之外的能力，得到更多的機(jī)會(huì)。

假使最終你沒(méi)去成WK，你還可以去找一些中小型的廣告公司，會(huì)帶到一些攝影或者制作的業(yè)務(wù)內(nèi)容的那種，這樣你就能兼顧廣告與攝影的同步發(fā)展，平時(shí)多花時(shí)間學(xué)習(xí)提升，兩三年以后，你就能更上一個(gè)臺(tái)階。

這個(gè)社會(huì)已經(jīng)用高薪與職位，對(duì)你的特長(zhǎng)（攝影）作了反饋。你的履歷和作品也證明過(guò)你的實(shí)力。

但當(dāng)你想要離開攝影，向往另一條路發(fā)展，就需要付出——轉(zhuǎn)換賽道的“代價(jià)”。你可能會(huì)有半年左右的低收入階段，甚至要做好“零收入”的心理準(zhǔn)備。

就好比你是天上的鳥兒，現(xiàn)在想要去海里，跟那些魚類一較高低，那么你就得夾起翅膀，去水里撲騰個(gè)一段時(shí)間，再看前景如何。

祝你開心。

以上為 “漸瘋怎么辦” 一對(duì)一咨詢專欄。

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