人人車愣是把懟親戚題材，做出了蒸汽波風格
看到一支內容和風格極度對撞的H5
愣是把家常的懟親戚題材
做成了充滿復古游戲元素與故障藝術風格
這是人人車春節前夕傳播的一支h5。故事很簡單，就是一個青年春節被親戚盤問，尬舞唱歌讓親戚別擔心。但風格較為特別，前端的親戚對峙有故障藝術風格的游戲交互，后端的MV則充滿粗顆粒、復古科技的熱鬧。
當超現實的風格撞上現實的親戚
春節懟親戚這個點，各種春節防身術、自救手冊、暴力吐槽……能表達的已經表達盡了，用戶也脫敏了。人人車選擇了最直接的方式，做好簡單易懂的劇情，然后無限擴大風格的整體形式感，用圖像化與用戶溝通。
H5整體采用賽博朋克式蒸汽波風格。這種風格本來是2010初期興起的藝術運動，經常把復古互聯網元素與迷幻風格拼貼。
超現實的畫面風格對撞現實的春節親戚，這種奪人眼球的對撞感，完全能辣一辣追逐生活化質感的4A的眼睛。
H5開頭用故障藝術的動效、電腦對話框與第一視角鏡頭，做足虛擬現實結合的游戲感氛圍。
MV部分徹底high翻了，男主搭配洗腦音樂唱跳，背景拼貼復古的霓虹、游戲像素、迷幻萬花筒、粗顆粒畫質視頻。
重復+迷幻，開啟洗腦式溝通
不光風格突出，音樂里也藏著品牌的小心機。在MV的歌舞中，短短一分多鐘，唱了整整20個“別擔心”，還搭配了極其洗腦的推掌動作與鼓點節奏。
看似無厘頭的洗腦性重復，其實暗合了人人車開年新廣告中黃渤的新手勢——好車不和壞車一起賣，每年拒絕100萬輛壞車。
“別擔心”既是青年對親戚的發聲表達，又承擔了品牌信息的輸出與洗腦。讓受眾潛移默化記住簡單的手勢與歌詞，從而記憶品牌利益點。
硬廣鋪排+Social滲入，爆發品牌能量
從先鋒蒸汽波風格與品牌手勢的符號化溝通，可以看出人人車對于年輕文化的把控力。其實，這樣的嘗試不是第一次。
人人車近年來簽訂黃渤，大面積曝光視頻廣告，通過良好的口碑與大量曝光，把“靠譜”、“值得信賴”的品牌形象植入消費者心中，與此同時嘗試超前風格，大膽親近所有品牌都想拉攏的90后群體。讓整個品牌的傳播張弛有度，更舒展，從而爆發強大的品牌能量。
連它的硬廣都自帶social基因，上線后激起大量鬼畜UGC。
「很多人應該都還記得當年各大網站都被三國鬼畜支配的恐懼」
這次的H5不僅糅合了多種元素和形式，在推廣上也同樣打通了微博、微信、抖音等各個年輕人占據主要流量的新媒體平臺，可以說是一次好內容賦能多渠道聯動，最終形成矩陣式的大范圍曝光的營銷案例了。
「為了配合微博傳播，H5開頭被剪成了快節奏鬼畜」
調侃不代表不嚴謹，魔性也不意味著Low。品牌需要不斷探尋新風格，激發用戶的興趣與感知度，才有后續傳播更多信息的機會。在這個不斷革新的時代，創造更多具有想象力、有記憶度的營銷，將會是未來每個品牌的必修課。
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